0:00:01.025,0:00:04.653
Musím sa k niečomu priznať.

0:00:05.433,0:00:11.773
Som vedec a technik a celé roky [br]bola pre mňa najdôležitejšia efektívnosť.

0:00:13.213,0:00:17.030
Ale efektívnosť sa [br]môže stať kultom,

0:00:17.030,0:00:20.230
a dnes vám chcem [br]porozprávať o ceste,

0:00:20.230,0:00:27.055
po ktorej som odišiel od tohto kultu [br]späť k omnoho plnšej realite.

0:00:28.091,0:00:33.739
Pred pár rokmi po doktorandúre som[br]z Londýna odišiel do Bostonu.

0:00:33.739,0:00:37.381
Býval som v Bostone [br]a pracoval v Cambridgei.

0:00:37.381,0:00:40.576
Toho leta som si kúpil [br]cestný bicykel

0:00:40.576,0:00:43.306
a každý deň som na ňom [br]jazdil do práce.

0:00:43.306,0:00:45.692
Ako navigáciu som používal mobil.

0:00:45.692,0:00:49.593
Poslal ma po Mass. Ave., [br]Massachusetts Avenue,

0:00:49.593,0:00:53.842
čo je najkratšia trasa [br]z Bostonu do Cambridgeu.

0:00:53.842,0:00:55.909
Celý mesiac

0:00:55.909,0:01:00.495
som denne chodil po Mass. Ave., [br]všade samé auto.

0:01:00.495,0:01:03.734
A potom raz som [br]si vybral inú trasu.

0:01:03.734,0:01:08.795
Nie som si celkom istý, prečo som vtedy [br]šiel inou cestou. Bola to obchádzka.

0:01:08.795,0:01:13.184
Ale pamätám si ten pocit.

0:01:13.184,0:01:17.247
Prekvapenie, že som [br]našiel ulicu bez áut,

0:01:17.247,0:01:21.078
na rozdiel od neďalekej [br]Mass. Ave. s autami.

0:01:21.078,0:01:26.395
Prekvapenie, že som našiel ulicu [br]lemovanú lístím a obklopenú stromami.

0:01:26.395,0:01:31.695
Ale toto prekvapenie [br]vystriedalo zahanbenie.

0:01:31.695,0:01:34.822
Ako to, že som bol taký slepý?

0:01:34.822,0:01:36.728
Po celý mesiac

0:01:36.728,0:01:39.816
som bol taký pripútaný [br]k tomu mobilu,

0:01:39.816,0:01:43.322
že cesta do roboty [br]znamenala len jedno:

0:01:43.322,0:01:45.783
najkratšiu trasu.

0:01:45.783,0:01:48.876
Na tejto jednej ceste [br]mi ani na um neprišlo

0:01:48.876,0:01:51.507
užívať si cestovanie,

0:01:51.507,0:01:53.459
tešiť sa zo spojenia s prírodou,

0:01:53.459,0:01:57.166
využiť možnosť vidieť [br]ľuďom do očí.

0:01:57.166,0:01:58.951
A prečo?

0:01:58.951,0:02:03.400
Pre jednu minútu času, [br]čo som ušetril.

0:02:04.330,0:02:08.399
Teraz sa vás opýtam: som sám?

0:02:08.399,0:02:14.227
Koľkí z vás už v živote použili mobilnú[br]navigáciu, aby si zistili smer?

0:02:14.227,0:02:16.146
Väčšina z vás, možno všetci.

0:02:16.146,0:02:21.239
A nechápte ma zle – mapy v mobile [br]sú prevratnou inováciou,

0:02:21.239,0:02:23.816
ktorá povzbudzuje ľudí, [br]aby objavovali svoje mesto.

0:02:23.816,0:02:27.993
Vytiahnete telefón [br]a hneď viete, kam treba ísť.

0:02:27.993,0:02:30.904
Avšak podľa týchto aplikácií

0:02:30.904,0:02:36.308
by jestvovalo iba zopár [br]možných ciest do cieľa.

0:02:36.308,0:02:40.116
Sú schopné predostrieť vám [br]tento malý výber

0:02:40.116,0:02:44.125
ako definitívny smer, [br]ktorým sa vydať.

0:02:45.015,0:02:47.685
Po tomto zážitku [br]som sa zmenil.

0:02:47.685,0:02:51.052
Zmenil sa môj výskum. [br]Z tradičnej hĺbkovej analýzy

0:02:51.052,0:02:55.324
na pochopenie toho, [br]čím je pre ľudí mesto.

0:02:55.324,0:02:57.553
Použil som informačné technológie

0:02:57.553,0:03:02.996
a napodobnil spoločenskovedné [br]experimenty vo veľkom, na webe.

0:03:02.996,0:03:08.118
Podmanila si ma krása a génius

0:03:08.118,0:03:11.020
tradičných spoločenskovedných[br]experimentov

0:03:11.020,0:03:15.525
Jane Jacobsovej, Stanleyho Milgrama, [br]Kevina Lyncha.

0:03:15.525,0:03:20.192
Výstupom skúmania bolo vytvorenie [br]nových máp –

0:03:20.192,0:03:25.021
– máp, na ktorých nenájdete len [br]najkratšiu cestu, tú modrú,

0:03:25.021,0:03:28.342
ale aj takú, ktorú si [br]najviac užijete,

0:03:28.342,0:03:30.060
tú červenú.

0:03:30.060,0:03:32.932
Ako to funguje?

0:03:33.662,0:03:35.513
Einstein raz povedal:

0:03:35.513,0:03:38.999
„Logika vás prenesie [br]z bodu A do bodu B.

0:03:38.999,0:03:41.771
Predstavivosť vás dostane všade.“

0:03:41.771,0:03:43.689
A tak, s trochou predstavivosti

0:03:43.689,0:03:45.570
sme chceli pochopiť,

0:03:45.570,0:03:49.935
ktoré časti mesta ľudia [br]považujú za krásne.

0:03:49.935,0:03:52.582
Na Cambridgeskej univerzite [br]sme s kolegami

0:03:52.582,0:03:55.740
vymysleli jednoduchý pokus.

0:03:55.740,0:03:58.898
Ak vám ukážem tieto [br]dve mestské scenérie

0:03:58.898,0:04:01.684
a opýtam sa, [br]ktorá je krajšia,

0:04:01.684,0:04:04.376
ktorú si vyberiete?

0:04:06.096,0:04:09.161
Nehanbite sa.

0:04:09.161,0:04:12.411
Kto je za A? [br]Kto je za B?

0:04:12.411,0:04:14.013
Výborne.

0:04:14.013,0:04:15.987
Na základe tejto idey [br]sme vytvorili

0:04:15.987,0:04:17.799
„crowdsourcingovú“ [br]platformu,

0:04:17.799,0:04:18.913
webovú hru.

0:04:18.913,0:04:21.792
Hráči vidia dvojice [br]obrázkov z mesta

0:04:21.792,0:04:28.137
a majú si vybrať ten, ktorý viac [br]evokuje krásu, pokoj a šťastie.

0:04:28.154,0:04:30.104
Podľa tisícov hlasovaní

0:04:30.104,0:04:33.308
sme potom našli tie, [br]na ktorých sa verejnosť zhodla.

0:04:33.308,0:04:36.513
Môžeme vidieť, [br]ktoré pohľady

0:04:36.513,0:04:39.276
ľudí tešia.

0:04:39.276,0:04:42.225
Potom som prišiel[br]do výskumnej divízie Yahoo Labs,

0:04:42.225,0:04:45.104
do tímu k Lucovi a Rossanovi

0:04:45.104,0:04:48.380
a spolu sme dali dokopy [br]najúspešnejšie lokality v Londýne,

0:04:48.380,0:04:51.726
a tak vytvorili [br]novú mapu mesta.

0:04:51.726,0:04:55.993
Kartografia priaznivo naklonená [br]ľudským pocitom.

0:04:55.993,0:04:59.825
Na tejto mape si nenájdete

0:04:59.825,0:05:04.677
len tú najkratšiu úsečku [br]z bodu A do bodu B,

0:05:04.677,0:05:07.812
ale vidíte aj tú šťastnú líniu,

0:05:07.812,0:05:11.504
tú krásnu cestu, [br]tichú cestu.

0:05:11.504,0:05:16.148
Podľa testov si respondenti vychutnávali[br]šťastné, pekné a tiché cesty

0:05:16.148,0:05:19.723
oveľa viac než tie najkratšie,

0:05:19.723,0:05:25.528
a to sa len o pár minút [br]predĺžila trasa.

0:05:25.528,0:05:29.777
Účastníci tiež radi spájajú [br]s miestami svoje spomienky.

0:05:29.777,0:05:34.676
Spoločné spomienky – [br]tuto kedysi stála stará budova BBC.

0:05:34.676,0:05:39.601
A osobné spomienky – [br]tu bol môj prvý bozk.

0:05:39.601,0:05:44.034
Dokonca sa im vybavovali [br]aj vône a zvuky.

0:05:44.034,0:05:47.261
Tak čo keby sme mali [br]navigačné zariadenie,

0:05:47.261,0:05:49.792
ktorého výstupom by boli [br]tie najlepšie cesty

0:05:49.792,0:05:52.412
nielen z hľadiska estetiky,

0:05:52.412,0:05:55.721
ale aj podľa vôní, [br]zvukov či spomienok?

0:05:55.721,0:05:59.826
Týmto smerom sa [br]náš výskum uberá teraz.

0:05:59.826,0:06:02.028
Všeobecne, pokúšame sa v ňom

0:06:02.028,0:06:06.626
vyhnúť nebezpečenstvu [br]hľadania jedinej cesty

0:06:06.626,0:06:11.827
a okrádaniu ľudí o plnohodnotný [br]zážitok z mesta, kde žijú.

0:06:11.827,0:06:15.565
Prejdite sa cestičkou po parku, [br]a nie po parkovisku,

0:06:15.565,0:06:17.957
a bude to celkom iná cesta.

0:06:17.957,0:06:20.905
Choďte po ceste plnej ľudí, [br]ktorých máte radi,

0:06:20.905,0:06:22.221
a nie plnej áut,

0:06:22.221,0:06:23.939
a bude to celkom iná cesta.

0:06:23.939,0:06:26.392
Úplne jednoduché.

0:06:27.012,0:06:29.822
Na záver by som rád [br]vyslovil jednu myšlienku.

0:06:29.822,0:06:31.842
Pamätáte si film Truman Show?

0:06:31.842,0:06:34.860
Ide o mediálnu satiru, [br]v ktorej skutočný muž

0:06:34.860,0:06:38.413
netuší, že žije[br]v umelo vytvorenom svete.

0:06:38.413,0:06:43.567
Možno aj my žijeme vo svete [br]umelej efektívnosti.

0:06:43.567,0:06:47.073
Všimnime si niektoré [br]svoje každodenné zvyky

0:06:47.073,0:06:53.217
a podobne ako filmový Truman [br]ujdime z toho neprirodzeného sveta.

0:06:53.226,0:06:54.736
Prečo?

0:06:54.736,0:07:00.209
Nuž, ak si myslíte, že dobrodružstvo [br]je nebezpečné, tak skúste rutinu.

0:07:00.209,0:07:01.772
Tá je smrteľná.

0:07:01.772,0:07:03.327
Ďakujem.

0:07:03.327,0:07:07.297
(potlesk)