WEBVTT

00:00:01.025 --> 00:00:05.433
Я должен кое в чём признаться.

00:00:05.433 --> 00:00:11.593
Как учёный и инженер, на протяжении многих 
лет я исследую проблему эффективности.

00:00:12.458 --> 00:00:17.030
Но эффективность может быть культом,

00:00:17.030 --> 00:00:20.230
и сегодня я расскажу вам о путешествии,

00:00:20.230 --> 00:00:27.055
которое вырвало меня из культа обратно
к намного более разнообразной реальности.

NOTE Paragraph

00:00:28.091 --> 00:00:33.739
Несколько лет назад, окончив аспирантуру
в Лондоне, я переехал в Бостон.

00:00:33.739 --> 00:00:37.381
Я жил в Бостоне, но работал в Кембридже.

00:00:37.381 --> 00:00:40.576
Тем летом я купил гоночный велосипед.

00:00:40.576 --> 00:00:43.306
Ежедневно я ездил на нём на работу.

00:00:43.306 --> 00:00:45.692
Я составлял маршрут с помощью телефона.

00:00:45.692 --> 00:00:49.593
Телефон вёл меня вдоль 
Массачусетс-авеню,

00:00:49.593 --> 00:00:53.842
по самому короткому пути
из Бостона в Кембридж.

00:00:53.842 --> 00:00:55.909
Но после месяца

00:00:55.909 --> 00:01:00.495
ежедневных велопоездок
по загруженной Массачусетс-авеню

00:01:00.495 --> 00:01:03.734
как-то раз я поехал другим маршрутом.

00:01:03.734 --> 00:01:08.795
Я точно не знаю, почему
я поехал в объезд в тот день.

00:01:08.795 --> 00:01:13.184
Но я помню чувство удивления —

00:01:13.184 --> 00:01:17.247
удивления от найденной улицы без машин

00:01:17.247 --> 00:01:21.078
в противоположность соседней
Массачусетс-авеню, забитой транспортом;

00:01:21.078 --> 00:01:26.395
удивления от вида улицы,
украшенной листьями и окружённой деревьями.

00:01:26.395 --> 00:01:31.695
Но на смену удивлению
пришло чувство стыда.

00:01:31.695 --> 00:01:34.822
Как я мог быть настолько слеп?

00:01:34.822 --> 00:01:36.728
Целый месяц

00:01:36.728 --> 00:01:39.816
я был настолько захвачен
мобильным приложением,

00:01:39.816 --> 00:01:43.322
что дорога на работу
означала лишь одно:

00:01:43.322 --> 00:01:45.783
самый короткий маршрут.

00:01:45.783 --> 00:01:48.876
Ни разу мне не пришло в голову,

00:01:48.876 --> 00:01:51.507
что при этом можно
наслаждаться дорогой,

00:01:51.507 --> 00:01:53.459
ощущать единение с природой,

00:01:53.459 --> 00:01:57.166
заглядывать людям в глаза.

00:01:57.166 --> 00:01:58.951
Почему?

00:01:58.951 --> 00:02:03.400
Потому что так я экономил
минуту на дорогу.

NOTE Paragraph

00:02:04.330 --> 00:02:08.399
Скажите — разве я здесь один такой?

00:02:08.399 --> 00:02:14.227
Кто из вас хоть раз пользовался 
навигатором для поиска маршрута?

00:02:14.227 --> 00:02:16.146
Большинство, если не все, пользовались.

00:02:16.146 --> 00:02:19.459
Не поймите меня неправильно,
навигационные приложения

00:02:19.459 --> 00:02:23.816
являются величайшим достижением,
вдохновляющим людей исследовать город.

00:02:23.816 --> 00:02:27.993
Вы вынимаете телефон и сразу же знаете,
куда нужно идти.

00:02:27.993 --> 00:02:30.904
Однако приложение считает,
что существует

00:02:30.904 --> 00:02:36.308
совсем немного путей
к месту назначения.

00:02:36.308 --> 00:02:40.116
Оно обладает способностью выбрать
из этого небольшого набора путей

00:02:40.116 --> 00:02:45.015
конкретный маршрут
к месту назначения.

NOTE Paragraph

00:02:45.015 --> 00:02:47.685
После этого случая я изменился.

00:02:47.685 --> 00:02:51.052
Я сместился в своих исследованиях
с традиционного анализа данных

00:02:51.052 --> 00:02:55.324
к попыткам понять,
как люди ощущают город.

00:02:55.324 --> 00:02:57.553
Я использовал программное обеспечение

00:02:57.553 --> 00:03:02.996
для воссоздания социологических
экспериментов в масштабах интернета.

00:03:02.996 --> 00:03:08.118
Я был очарован красотой и гениальностью

00:03:08.118 --> 00:03:11.020
традиционных
социологических экспериментов,

00:03:11.020 --> 00:03:15.525
созданных Джейн Якобс,
Стенли Милграмом и Кевином Линчем.

00:03:15.525 --> 00:03:20.192
Результатом этих исследований
стало создание новых карт —

00:03:20.192 --> 00:03:25.021
карт, на которых вы можете найти
не только кратчайший путь — синий,

00:03:25.021 --> 00:03:28.342
но и самый приятный путь —

00:03:28.342 --> 00:03:30.060
красный.

00:03:30.060 --> 00:03:33.662
Как это стало возможным?

NOTE Paragraph

00:03:33.662 --> 00:03:35.513
Эйнштейн однажды сказал:

00:03:35.513 --> 00:03:38.999
«Логика приведёт вас
из пункта А в пункт Б.

00:03:38.999 --> 00:03:41.771
Воображение приведёт вас
куда угодно».

00:03:41.771 --> 00:03:43.689
Используя воображение,

00:03:43.689 --> 00:03:45.570
нам нужно было понять,

00:03:45.570 --> 00:03:49.935
какие части города
люди считают красивыми.

00:03:49.935 --> 00:03:52.582
С коллегами
из Кембриджского университета

00:03:52.582 --> 00:03:55.740
мы подумали
о простом эксперименте.

00:03:55.740 --> 00:03:58.898
Если бы я показал вам
эти две городские панорамы,

00:03:58.898 --> 00:04:01.684
и спросил вас,
какая из них красивее,

00:04:01.684 --> 00:04:04.376
какую бы вы выбрали?

00:04:06.776 --> 00:04:09.161
Не стесняйтесь.

00:04:09.161 --> 00:04:12.411
Кто выбирает А? Кто выбирает B?

00:04:12.411 --> 00:04:14.013
Прекрасно.

00:04:14.013 --> 00:04:15.987
Основываясь на этой идее,

00:04:15.987 --> 00:04:17.799
мы создали краудсорсинговую платформу,

00:04:17.799 --> 00:04:18.913
интернет-игру.

00:04:18.913 --> 00:04:21.792
Игрокам показывают пары уличных панорам

00:04:21.792 --> 00:04:28.137
и просят выбрать наиболее красивую,
тихую и приятную.

00:04:28.154 --> 00:04:30.104
Располагая тысячами голосов,

00:04:30.104 --> 00:04:33.336
мы смогли увидеть,
где возникает согласие.

00:04:33.336 --> 00:04:36.513
Мы видим, какие городские пейзажи

00:04:36.513 --> 00:04:39.276
делают людей счастливыми.

NOTE Paragraph

00:04:39.276 --> 00:04:42.225
После этой работы
я присоединился к Yahoo Labs,

00:04:42.225 --> 00:04:45.104
создал команду с Луко и Росано,

00:04:45.104 --> 00:04:48.380
и вместе мы соединили
эти лучшие места в Лондоне,

00:04:48.380 --> 00:04:51.726
чтобы сделать новую карту города

00:04:51.726 --> 00:04:55.615
с учётом человеческих эмоций.

00:04:55.854 --> 00:05:00.638
На этих картах вы можете
увидеть и найти

00:05:00.638 --> 00:05:04.677
не только кратчайший путь
от точки А к точке Б,

00:05:04.677 --> 00:05:07.812
но также и самый счастливый,

00:05:07.812 --> 00:05:11.504
красивый или тихий путь.

00:05:11.504 --> 00:05:16.148
Участники тестирования посчитали
счастливые, красивые и тихие пути

00:05:16.148 --> 00:05:19.723
гораздо более приятными,
чем самые короткие,

00:05:19.723 --> 00:05:25.528
и такой выбор добавляет
лишь пару минут ко времени пути.

00:05:25.528 --> 00:05:29.777
Участники также любят связывать
воспоминания с местами.

00:05:29.777 --> 00:05:34.676
Это коллективные воспоминания —
«здесь раньше было старое здание BBC»

00:05:34.676 --> 00:05:39.601
и личные воспоминания —
«здесь я впервые поцеловался».

00:05:39.601 --> 00:05:44.034
Они часто вспоминали запахи
и звуки, связанные с маршрутами.

00:05:44.034 --> 00:05:47.261
Что, если бы у нас был
картографический инструмент,

00:05:47.261 --> 00:05:49.792
который выдавал бы
наиболее приятные маршруты,

00:05:49.792 --> 00:05:51.932
основываясь не только на эстетике,

00:05:51.932 --> 00:05:55.941
но также на запахах,
звуках и воспоминаниях?

00:05:55.941 --> 00:06:00.396
Именно здесь сейчас
продолжаются наши исследования.

00:06:00.396 --> 00:06:02.638
В общих словах, моё исследование

00:06:02.638 --> 00:06:06.626
пытается избежать опасности
единственного пути,

00:06:06.626 --> 00:06:11.827
чтобы не лишить людей шанса
целиком ощутить тот город, где они живут.

00:06:11.827 --> 00:06:15.565
Проложите путь через парк,
а не через парковку,

00:06:15.565 --> 00:06:18.597
и у вас будет совсем другой путь.

00:06:18.597 --> 00:06:20.905
Проложите путь, полный любимых людей,

00:06:20.905 --> 00:06:22.221
а не полный машин,

00:06:22.221 --> 00:06:23.939
и у вас будет совсем другой путь.

00:06:23.939 --> 00:06:26.392
Это так просто.

NOTE Paragraph

00:06:27.012 --> 00:06:29.822
Я хочу закончить этой мыслью:

00:06:29.822 --> 00:06:31.842
вы помните «Шоу Трумана»?

00:06:31.842 --> 00:06:34.860
Это медийная сатира,
в которой реальный человек

00:06:34.860 --> 00:06:38.413
не знает о том,
что он живёт в выдуманном мире.

00:06:38.413 --> 00:06:43.567
Возможно, мы живём в мире,
выдуманном для эффективности.

00:06:43.567 --> 00:06:47.073
Посмотрите на свои ежедневные привычки

00:06:47.073 --> 00:06:53.217
и вырвитесь из выдуманного мира,
как это сделал Труман в кино.

00:06:53.226 --> 00:06:54.736
Почему?

00:06:54.736 --> 00:07:01.956
Если вы считаете, что приключения опасны,
попробуйте рутину. Это смертельно.

NOTE Paragraph

00:07:01.956 --> 00:07:03.327
Спасибо.

NOTE Paragraph

00:07:03.327 --> 00:07:07.297
(Аплодисменты)