WEBVTT

00:00:01.025 --> 00:00:05.433
Am o mărturisire de făcut.

00:00:05.433 --> 00:00:11.593
Ca om de știință și inginer, 
m-am axat pe eficiență ani la rând.

00:00:13.213 --> 00:00:17.030
Dar eficiența poate fi un cult,

00:00:17.030 --> 00:00:20.230
iar astăzi vreau să vă spun 
despre o călătorie

00:00:20.230 --> 00:00:27.055
care m-a scos din cult
într-o realitate mult mai bogată.

NOTE Paragraph

00:00:28.091 --> 00:00:32.367
Acum câțiva ani, 
după finalizarea doctoratului în Londra,

00:00:32.367 --> 00:00:34.283
m-am mutat în Boston.

00:00:34.283 --> 00:00:37.381
Locuiam în Boston și lucram în Cambridge.

00:00:37.381 --> 00:00:40.576
Am cumpărat o bicicletă în acea vară

00:00:40.576 --> 00:00:43.306
și am mers cu bicileta
în fiecare zi la servici.

00:00:43.306 --> 00:00:45.692
Pentru orientare, am folosit telefonul.

00:00:45.692 --> 00:00:49.593
M-a trimis pe Mass. Ave, 
Massachusetts Avenue,

00:00:49.593 --> 00:00:53.842
cea mai scurtă rută 
din Boston în Cambridge.

00:00:53.842 --> 00:00:57.819
Dar după o lună
de mers în fiecare zi

00:00:57.819 --> 00:01:00.495
pe Mass. Ave. 
plină de mașini parcate,

00:01:00.495 --> 00:01:03.734
am luat o altă rută într-o zi.

00:01:03.734 --> 00:01:08.795
Nu știu exact de ce 
am luat o altă rută în acea zi, un ocol.

00:01:08.795 --> 00:01:13.184
Doar țin minte un sentiment 
de surprindere;

00:01:13.184 --> 00:01:17.247
surprinderea găsirii unei străzi 
fără mașini,

00:01:17.247 --> 00:01:21.078
față de Mass. Ave. plină de mașini;

00:01:21.078 --> 00:01:26.395
de găsirea unei străzi acoperite
de frunze și înconjurată de copaci.

00:01:26.395 --> 00:01:31.695
Dar după sentimentul de surprindere, 
am simțit rușine.

00:01:31.695 --> 00:01:34.822
Cum am putut fi atât de orb?

00:01:34.822 --> 00:01:36.728
O lună întreagă

00:01:36.728 --> 00:01:39.816
am fost atât de prins
în aplicația mobilului

00:01:39.816 --> 00:01:43.322
încât călătoria către muncă 
a devenit un singur lucru:

00:01:43.322 --> 00:01:45.783
cea mai scurtă rută.

00:01:45.783 --> 00:01:48.876
În această călătorie, 
nu exista nici un gând

00:01:48.876 --> 00:01:51.507
de a mă bucura de drum,

00:01:51.507 --> 00:01:53.459
nicio plăcere în a mă conecta cu natura,

00:01:53.459 --> 00:01:57.166
nicio posibilitate 
de a privi oamenii în ochi.

00:01:57.166 --> 00:01:58.951
Și de ce?

00:01:58.951 --> 00:02:03.400
Pentru că economiseam 
un minut din naveta mea.

NOTE Paragraph

00:02:04.330 --> 00:02:08.399
Dați-mi voie să vă întreb: 
sunt singurul?

00:02:08.399 --> 00:02:14.227
Câți dintre voi n-ați folosit niciodată 
o aplicație de hărți pentru orientare?

00:02:14.227 --> 00:02:16.146
Majoritatea, dacă nu toți, ați folosit.

00:02:16.146 --> 00:02:21.239
Nu mă înțelegeți greșit, aplicațiile 
reprezintă o schimbare majoră

00:02:21.239 --> 00:02:23.816
pentru a încuraja oamenii 
să exploreze orașul.

00:02:23.816 --> 00:02:27.993
Scoți telefonul și știi imediat 
unde să mergi.

00:02:27.993 --> 00:02:30.904
Totuși, aplicația presupune

00:02:30.904 --> 00:02:36.308
că există doar câteva rute 
până la destinație.

00:02:36.308 --> 00:02:40.116
Are puterea să facă aceste câteva rute

00:02:40.116 --> 00:02:45.015
drumul definitiv către destinație.

NOTE Paragraph

00:02:45.015 --> 00:02:47.685
După acea experiență, m-am schimbat.

00:02:47.685 --> 00:02:51.052
Mi-am schimbat cercetarea
de la colecționarea tradițională de date

00:02:51.052 --> 00:02:55.324
la a înțelege cum percep oamenii orașul.

00:02:55.324 --> 00:02:57.553
Am folosit programe computerizate

00:02:57.553 --> 00:03:02.996
pentru a replica experimente sociale 
la scară, la nivelul internetului.

00:03:02.996 --> 00:03:08.118
Am fost captivat 
de frumusețea și genialiatatea

00:03:08.118 --> 00:03:11.020
experimentelor sociale tradiționale

00:03:11.020 --> 00:03:15.525
realizate de Jane Jacobs, 
Stanley Milgram, Kevin Lynch.

00:03:15.525 --> 00:03:20.192
Rezultatul acelei cercetări 
a fost crearea de hărți noi,

00:03:20.192 --> 00:03:25.021
hărți în care nu găsești
doar cel mai scurt drum, cel albastru,

00:03:25.021 --> 00:03:28.342
dar și cel mai plăcut traseu,

00:03:28.342 --> 00:03:30.060
cel roșu.

00:03:30.060 --> 00:03:33.662
Cum a fost posibil?

NOTE Paragraph

00:03:33.662 --> 00:03:35.513
Einstein a spus:

00:03:35.513 --> 00:03:38.999
„Logica te va duce de la A la B.

00:03:38.999 --> 00:03:41.771
Imaginația te va duce peste tot.”

00:03:41.771 --> 00:03:43.689
Astfel cu puțină imaginație

00:03:43.689 --> 00:03:45.570
am vrut să înțelegem

00:03:45.570 --> 00:03:49.935
ce părți ale orașului 
sunt considerate frumoase.

00:03:49.935 --> 00:03:52.582
La Universitatea Cambridge,
cu colegii,

00:03:52.582 --> 00:03:55.740
ne-am gândit la acest experiment simplu.

00:03:55.740 --> 00:03:58.898
Dacă v-aș arăta aceste două imagini

00:03:58.898 --> 00:04:01.684
și v-aș întreba care e mai frumoasă,

00:04:01.684 --> 00:04:04.376
care ați spune?

00:04:06.096 --> 00:04:09.161
Nu fiți timizi.

00:04:09.161 --> 00:04:12.411
Cine spune A? Cine spune B?

00:04:12.411 --> 00:04:14.013
Minunat.

00:04:14.013 --> 00:04:15.987
Bazat pe ideea asta

00:04:15.987 --> 00:04:17.799
am construit o platformă de date,

00:04:17.799 --> 00:04:18.913
un joc.

00:04:18.913 --> 00:04:21.792
Jucătorilor le sunt arătate 
perechi de peisaje urbane

00:04:21.792 --> 00:04:28.137
și li se cere să aleagă care este 
mai frumoasă, liniștită și fericită.

00:04:28.154 --> 00:04:30.104
Bazat pe mii de voturi,

00:04:30.104 --> 00:04:33.308
vedem apoi unde apare consensul.

00:04:33.308 --> 00:04:36.513
Am descoperit care sunt peisajele urbane

00:04:36.513 --> 00:04:39.276
care îi fac pe oameni fericiți.

NOTE Paragraph

00:04:39.276 --> 00:04:42.225
După acea lucrare, 
m-am alăturat Yahoo Labs

00:04:42.225 --> 00:04:45.104
și am făcut echipă cu Luca și Rossano,

00:04:45.104 --> 00:04:48.380
iar împreună am adunat aceste 
locații câștigătoare în Londra

00:04:48.380 --> 00:04:51.726
pentru a construi o nouă hartă a orașului,

00:04:51.726 --> 00:04:55.993
o cartografiere creată 
pentru sentimentele oamenilor.

00:04:55.993 --> 00:04:59.825
Pe acestă hartă, nu poți doar 
să vezi și să conectezi

00:04:59.825 --> 00:05:04.677
din punctul A în punctul B 
cele mai scurte segmente,

00:05:04.677 --> 00:05:07.812
ci poți vedea și segmentul fericit,

00:05:07.812 --> 00:05:11.504
traseul frumos, traseul liniștit.

00:05:11.504 --> 00:05:16.148
În teste, participanții au perceput
traseul fericit, frumos, liniștit

00:05:16.148 --> 00:05:19.723
mult mai plăcute decât cel mai scurt,

00:05:19.723 --> 00:05:25.528
iar asta adăugând doar 
câteva minute de mers.

00:05:25.528 --> 00:05:29.777
Participanților le place de asemenea 
să atașeze amintiri locurilor.

00:05:29.777 --> 00:05:34.676
Amintiri împărtășite; 
aici era vechea clădire BBC;

00:05:34.676 --> 00:05:39.601
și amintiri personale; 
acolo m-am sărutat prima oară.

00:05:39.601 --> 00:05:44.034
Și-au amintit și cum unele trasee 
miroseau și sunau.

00:05:44.034 --> 00:05:47.261
Și dacă am avea o aplicație a hărților

00:05:47.261 --> 00:05:49.792
care ar oferi cele mai plăcute rute

00:05:49.792 --> 00:05:52.412
bazat nu doar pe estetic,

00:05:52.412 --> 00:05:55.721
ci bazat și pe miros, sunet și amintiri?

00:05:55.721 --> 00:05:59.826
într-acolo se îndreaptă acum 
cercetarea noastră.

00:05:59.826 --> 00:06:02.028
În ansamblu, cercetarea mea

00:06:02.028 --> 00:06:06.626
încearcă să evite 
pericolul unui singur traseu,

00:06:06.626 --> 00:06:11.827
să evite privarea oamenilor 
de a se bucura de orașul în care trăiesc.

00:06:11.827 --> 00:06:15.565
Mergi prin parc, nu prin parcare

00:06:15.565 --> 00:06:17.957
și vei avea un traseu complet diferit.

00:06:17.957 --> 00:06:20.905
Mergi pe drumul plin cu oameni 
care îți plac,

00:06:20.905 --> 00:06:22.221
nu cel plin cu mașini

00:06:22.221 --> 00:06:23.939
și ai un traseu complet diferit.

00:06:23.939 --> 00:06:26.392
Este așa de simplu.

NOTE Paragraph

00:06:27.012 --> 00:06:29.822
Aș vrea să termin cu acest gând:

00:06:29.822 --> 00:06:31.842
vă amintiți de „The Truman Show?”

00:06:31.842 --> 00:06:34.860
E o satiră media în care o persoană reală

00:06:34.860 --> 00:06:38.413
nu știe că trăiește într-o lume fabricată.

00:06:38.413 --> 00:06:43.567
Probabil trăim într-o lume 
fabricată pentru eficiență.

00:06:43.567 --> 00:06:47.073
Priviți câteva din obiceiurile zilnice,

00:06:47.073 --> 00:06:53.217
și cum a făcut Truman în film, 
evadați lumea fabricată.

00:06:53.226 --> 00:06:54.736
De ce?

00:06:54.736 --> 00:07:01.416
Dacă credeți că aventura e periculoasă,
încercați rutina. E mortală.

NOTE Paragraph

00:07:01.416 --> 00:07:03.327
Mulțumesc.

NOTE Paragraph

00:07:03.327 --> 00:07:07.297
(Aplauze)