1
00:00:01,025 --> 00:00:05,433
Am o mărturisire de făcut.

2
00:00:05,433 --> 00:00:11,593
Ca om de știință și inginer, 
m-am axat pe eficiență ani la rând.

3
00:00:13,213 --> 00:00:17,030
Dar eficiența poate fi un cult,

4
00:00:17,030 --> 00:00:20,230
iar astăzi vreau să vă spun 
despre o călătorie

5
00:00:20,230 --> 00:00:27,055
care m-a scos din cult
într-o realitate mult mai bogată.

6
00:00:28,091 --> 00:00:32,367
Acum câțiva ani, 
după finalizarea doctoratului în Londra,

7
00:00:32,367 --> 00:00:34,283
m-am mutat în Boston.

8
00:00:34,283 --> 00:00:37,381
Locuiam în Boston și lucram în Cambridge.

9
00:00:37,381 --> 00:00:40,576
Am cumpărat o bicicletă în acea vară

10
00:00:40,576 --> 00:00:43,306
și am mers cu bicileta
în fiecare zi la servici.

11
00:00:43,306 --> 00:00:45,692
Pentru orientare, am folosit telefonul.

12
00:00:45,692 --> 00:00:49,593
M-a trimis pe Mass. Ave, 
Massachusetts Avenue,

13
00:00:49,593 --> 00:00:53,842
cea mai scurtă rută 
din Boston în Cambridge.

14
00:00:53,842 --> 00:00:57,819
Dar după o lună
de mers în fiecare zi

15
00:00:57,819 --> 00:01:00,495
pe Mass. Ave. 
plină de mașini parcate,

16
00:01:00,495 --> 00:01:03,734
am luat o altă rută într-o zi.

17
00:01:03,734 --> 00:01:08,795
Nu știu exact de ce 
am luat o altă rută în acea zi, un ocol.

18
00:01:08,795 --> 00:01:13,184
Doar țin minte un sentiment 
de surprindere;

19
00:01:13,184 --> 00:01:17,247
surprinderea găsirii unei străzi 
fără mașini,

20
00:01:17,247 --> 00:01:21,078
față de Mass. Ave. plină de mașini;

21
00:01:21,078 --> 00:01:26,395
de găsirea unei străzi acoperite
de frunze și înconjurată de copaci.

22
00:01:26,395 --> 00:01:31,695
Dar după sentimentul de surprindere, 
am simțit rușine.

23
00:01:31,695 --> 00:01:34,822
Cum am putut fi atât de orb?

24
00:01:34,822 --> 00:01:36,728
O lună întreagă

25
00:01:36,728 --> 00:01:39,816
am fost atât de prins
în aplicația mobilului

26
00:01:39,816 --> 00:01:43,322
încât călătoria către muncă 
a devenit un singur lucru:

27
00:01:43,322 --> 00:01:45,783
cea mai scurtă rută.

28
00:01:45,783 --> 00:01:48,876
În această călătorie, 
nu exista nici un gând

29
00:01:48,876 --> 00:01:51,507
de a mă bucura de drum,

30
00:01:51,507 --> 00:01:53,459
nicio plăcere în a mă conecta cu natura,

31
00:01:53,459 --> 00:01:57,166
nicio posibilitate 
de a privi oamenii în ochi.

32
00:01:57,166 --> 00:01:58,951
Și de ce?

33
00:01:58,951 --> 00:02:03,400
Pentru că economiseam 
un minut din naveta mea.

34
00:02:04,330 --> 00:02:08,399
Dați-mi voie să vă întreb: 
sunt singurul?

35
00:02:08,399 --> 00:02:14,227
Câți dintre voi n-ați folosit niciodată 
o aplicație de hărți pentru orientare?

36
00:02:14,227 --> 00:02:16,146
Majoritatea, dacă nu toți, ați folosit.

37
00:02:16,146 --> 00:02:21,239
Nu mă înțelegeți greșit, aplicațiile 
reprezintă o schimbare majoră

38
00:02:21,239 --> 00:02:23,816
pentru a încuraja oamenii 
să exploreze orașul.

39
00:02:23,816 --> 00:02:27,993
Scoți telefonul și știi imediat 
unde să mergi.

40
00:02:27,993 --> 00:02:30,904
Totuși, aplicația presupune

41
00:02:30,904 --> 00:02:36,308
că există doar câteva rute 
până la destinație.

42
00:02:36,308 --> 00:02:40,116
Are puterea să facă aceste câteva rute

43
00:02:40,116 --> 00:02:45,015
drumul definitiv către destinație.

44
00:02:45,015 --> 00:02:47,685
După acea experiență, m-am schimbat.

45
00:02:47,685 --> 00:02:51,052
Mi-am schimbat cercetarea
de la colecționarea tradițională de date

46
00:02:51,052 --> 00:02:55,324
la a înțelege cum percep oamenii orașul.

47
00:02:55,324 --> 00:02:57,553
Am folosit programe computerizate

48
00:02:57,553 --> 00:03:02,996
pentru a replica experimente sociale 
la scară, la nivelul internetului.

49
00:03:02,996 --> 00:03:08,118
Am fost captivat 
de frumusețea și genialiatatea

50
00:03:08,118 --> 00:03:11,020
experimentelor sociale tradiționale

51
00:03:11,020 --> 00:03:15,525
realizate de Jane Jacobs, 
Stanley Milgram, Kevin Lynch.

52
00:03:15,525 --> 00:03:20,192
Rezultatul acelei cercetări 
a fost crearea de hărți noi,

53
00:03:20,192 --> 00:03:25,021
hărți în care nu găsești
doar cel mai scurt drum, cel albastru,

54
00:03:25,021 --> 00:03:28,342
dar și cel mai plăcut traseu,

55
00:03:28,342 --> 00:03:30,060
cel roșu.

56
00:03:30,060 --> 00:03:33,662
Cum a fost posibil?

57
00:03:33,662 --> 00:03:35,513
Einstein a spus:

58
00:03:35,513 --> 00:03:38,999
„Logica te va duce de la A la B.

59
00:03:38,999 --> 00:03:41,771
Imaginația te va duce peste tot.”

60
00:03:41,771 --> 00:03:43,689
Astfel cu puțină imaginație

61
00:03:43,689 --> 00:03:45,570
am vrut să înțelegem

62
00:03:45,570 --> 00:03:49,935
ce părți ale orașului 
sunt considerate frumoase.

63
00:03:49,935 --> 00:03:52,582
La Universitatea Cambridge,
cu colegii,

64
00:03:52,582 --> 00:03:55,740
ne-am gândit la acest experiment simplu.

65
00:03:55,740 --> 00:03:58,898
Dacă v-aș arăta aceste două imagini

66
00:03:58,898 --> 00:04:01,684
și v-aș întreba care e mai frumoasă,

67
00:04:01,684 --> 00:04:04,376
care ați spune?

68
00:04:06,096 --> 00:04:09,161
Nu fiți timizi.

69
00:04:09,161 --> 00:04:12,411
Cine spune A? Cine spune B?

70
00:04:12,411 --> 00:04:14,013
Minunat.

71
00:04:14,013 --> 00:04:15,987
Bazat pe ideea asta

72
00:04:15,987 --> 00:04:17,799
am construit o platformă de date,

73
00:04:17,799 --> 00:04:18,913
un joc.

74
00:04:18,913 --> 00:04:21,792
Jucătorilor le sunt arătate 
perechi de peisaje urbane

75
00:04:21,792 --> 00:04:28,137
și li se cere să aleagă care este 
mai frumoasă, liniștită și fericită.

76
00:04:28,154 --> 00:04:30,104
Bazat pe mii de voturi,

77
00:04:30,104 --> 00:04:33,308
vedem apoi unde apare consensul.

78
00:04:33,308 --> 00:04:36,513
Am descoperit care sunt peisajele urbane

79
00:04:36,513 --> 00:04:39,276
care îi fac pe oameni fericiți.

80
00:04:39,276 --> 00:04:42,225
După acea lucrare, 
m-am alăturat Yahoo Labs

81
00:04:42,225 --> 00:04:45,104
și am făcut echipă cu Luca și Rossano,

82
00:04:45,104 --> 00:04:48,380
iar împreună am adunat aceste 
locații câștigătoare în Londra

83
00:04:48,380 --> 00:04:51,726
pentru a construi o nouă hartă a orașului,

84
00:04:51,726 --> 00:04:55,993
o cartografiere creată 
pentru sentimentele oamenilor.

85
00:04:55,993 --> 00:04:59,825
Pe acestă hartă, nu poți doar 
să vezi și să conectezi

86
00:04:59,825 --> 00:05:04,677
din punctul A în punctul B 
cele mai scurte segmente,

87
00:05:04,677 --> 00:05:07,812
ci poți vedea și segmentul fericit,

88
00:05:07,812 --> 00:05:11,504
traseul frumos, traseul liniștit.

89
00:05:11,504 --> 00:05:16,148
În teste, participanții au perceput
traseul fericit, frumos, liniștit

90
00:05:16,148 --> 00:05:19,723
mult mai plăcute decât cel mai scurt,

91
00:05:19,723 --> 00:05:25,528
iar asta adăugând doar 
câteva minute de mers.

92
00:05:25,528 --> 00:05:29,777
Participanților le place de asemenea 
să atașeze amintiri locurilor.

93
00:05:29,777 --> 00:05:34,676
Amintiri împărtășite; 
aici era vechea clădire BBC;

94
00:05:34,676 --> 00:05:39,601
și amintiri personale; 
acolo m-am sărutat prima oară.

95
00:05:39,601 --> 00:05:44,034
Și-au amintit și cum unele trasee 
miroseau și sunau.

96
00:05:44,034 --> 00:05:47,261
Și dacă am avea o aplicație a hărților

97
00:05:47,261 --> 00:05:49,792
care ar oferi cele mai plăcute rute

98
00:05:49,792 --> 00:05:52,412
bazat nu doar pe estetic,

99
00:05:52,412 --> 00:05:55,721
ci bazat și pe miros, sunet și amintiri?

100
00:05:55,721 --> 00:05:59,826
într-acolo se îndreaptă acum 
cercetarea noastră.

101
00:05:59,826 --> 00:06:02,028
În ansamblu, cercetarea mea

102
00:06:02,028 --> 00:06:06,626
încearcă să evite 
pericolul unui singur traseu,

103
00:06:06,626 --> 00:06:11,827
să evite privarea oamenilor 
de a se bucura de orașul în care trăiesc.

104
00:06:11,827 --> 00:06:15,565
Mergi prin parc, nu prin parcare

105
00:06:15,565 --> 00:06:17,957
și vei avea un traseu complet diferit.

106
00:06:17,957 --> 00:06:20,905
Mergi pe drumul plin cu oameni 
care îți plac,

107
00:06:20,905 --> 00:06:22,221
nu cel plin cu mașini

108
00:06:22,221 --> 00:06:23,939
și ai un traseu complet diferit.

109
00:06:23,939 --> 00:06:26,392
Este așa de simplu.

110
00:06:27,012 --> 00:06:29,822
Aș vrea să termin cu acest gând:

111
00:06:29,822 --> 00:06:31,842
vă amintiți de „The Truman Show?”

112
00:06:31,842 --> 00:06:34,860
E o satiră media în care o persoană reală

113
00:06:34,860 --> 00:06:38,413
nu știe că trăiește într-o lume fabricată.

114
00:06:38,413 --> 00:06:43,567
Probabil trăim într-o lume 
fabricată pentru eficiență.

115
00:06:43,567 --> 00:06:47,073
Priviți câteva din obiceiurile zilnice,

116
00:06:47,073 --> 00:06:53,217
și cum a făcut Truman în film, 
evadați lumea fabricată.

117
00:06:53,226 --> 00:06:54,736
De ce?

118
00:06:54,736 --> 00:07:01,416
Dacă credeți că aventura e periculoasă,
încercați rutina. E mortală.

119
00:07:01,416 --> 00:07:03,327
Mulțumesc.

120
00:07:03,327 --> 00:07:07,297
(Aplauze)