0:00:01.025,0:00:05.433
Am o mărturisire de făcut.

0:00:05.433,0:00:11.593
Ca om de știință și inginer, [br]m-am axat pe eficiență ani la rând.

0:00:13.213,0:00:17.030
Dar eficiența poate fi un cult,

0:00:17.030,0:00:20.230
iar astăzi vreau să vă spun [br]despre o călătorie

0:00:20.230,0:00:27.055
care m-a scos din cult[br]într-o realitate mult mai bogată.

0:00:28.091,0:00:32.367
Acum câțiva ani, [br]după finalizarea doctoratului în Londra,

0:00:32.367,0:00:34.283
m-am mutat în Boston.

0:00:34.283,0:00:37.381
Locuiam în Boston și lucram în Cambridge.

0:00:37.381,0:00:40.576
Am cumpărat o bicicletă în acea vară

0:00:40.576,0:00:43.306
și am mers cu bicileta[br]în fiecare zi la servici.

0:00:43.306,0:00:45.692
Pentru orientare, am folosit telefonul.

0:00:45.692,0:00:49.593
M-a trimis pe Mass. Ave, [br]Massachusetts Avenue,

0:00:49.593,0:00:53.842
cea mai scurtă rută [br]din Boston în Cambridge.

0:00:53.842,0:00:57.819
Dar după o lună[br]de mers în fiecare zi

0:00:57.819,0:01:00.495
pe Mass. Ave. [br]plină de mașini parcate,

0:01:00.495,0:01:03.734
am luat o altă rută într-o zi.

0:01:03.734,0:01:08.795
Nu știu exact de ce [br]am luat o altă rută în acea zi, un ocol.

0:01:08.795,0:01:13.184
Doar țin minte un sentiment [br]de surprindere;

0:01:13.184,0:01:17.247
surprinderea găsirii unei străzi [br]fără mașini,

0:01:17.247,0:01:21.078
față de Mass. Ave. plină de mașini;

0:01:21.078,0:01:26.395
de găsirea unei străzi acoperite[br]de frunze și înconjurată de copaci.

0:01:26.395,0:01:31.695
Dar după sentimentul de surprindere, [br]am simțit rușine.

0:01:31.695,0:01:34.822
Cum am putut fi atât de orb?

0:01:34.822,0:01:36.728
O lună întreagă

0:01:36.728,0:01:39.816
am fost atât de prins[br]în aplicația mobilului

0:01:39.816,0:01:43.322
încât călătoria către muncă [br]a devenit un singur lucru:

0:01:43.322,0:01:45.783
cea mai scurtă rută.

0:01:45.783,0:01:48.876
În această călătorie, [br]nu exista nici un gând

0:01:48.876,0:01:51.507
de a mă bucura de drum,

0:01:51.507,0:01:53.459
nicio plăcere în a mă conecta cu natura,

0:01:53.459,0:01:57.166
nicio posibilitate [br]de a privi oamenii în ochi.

0:01:57.166,0:01:58.951
Și de ce?

0:01:58.951,0:02:03.400
Pentru că economiseam [br]un minut din naveta mea.

0:02:04.330,0:02:08.399
Dați-mi voie să vă întreb: [br]sunt singurul?

0:02:08.399,0:02:14.227
Câți dintre voi n-ați folosit niciodată [br]o aplicație de hărți pentru orientare?

0:02:14.227,0:02:16.146
Majoritatea, dacă nu toți, ați folosit.

0:02:16.146,0:02:21.239
Nu mă înțelegeți greșit, aplicațiile [br]reprezintă o schimbare majoră

0:02:21.239,0:02:23.816
pentru a încuraja oamenii [br]să exploreze orașul.

0:02:23.816,0:02:27.993
Scoți telefonul și știi imediat [br]unde să mergi.

0:02:27.993,0:02:30.904
Totuși, aplicația presupune

0:02:30.904,0:02:36.308
că există doar câteva rute [br]până la destinație.

0:02:36.308,0:02:40.116
Are puterea să facă aceste câteva rute

0:02:40.116,0:02:45.015
drumul definitiv către destinație.

0:02:45.015,0:02:47.685
După acea experiență, m-am schimbat.

0:02:47.685,0:02:51.052
Mi-am schimbat cercetarea[br]de la colecționarea tradițională de date

0:02:51.052,0:02:55.324
la a înțelege cum percep oamenii orașul.

0:02:55.324,0:02:57.553
Am folosit programe computerizate

0:02:57.553,0:03:02.996
pentru a replica experimente sociale [br]la scară, la nivelul internetului.

0:03:02.996,0:03:08.118
Am fost captivat [br]de frumusețea și genialiatatea

0:03:08.118,0:03:11.020
experimentelor sociale tradiționale

0:03:11.020,0:03:15.525
realizate de Jane Jacobs, [br]Stanley Milgram, Kevin Lynch.

0:03:15.525,0:03:20.192
Rezultatul acelei cercetări [br]a fost crearea de hărți noi,

0:03:20.192,0:03:25.021
hărți în care nu găsești[br]doar cel mai scurt drum, cel albastru,

0:03:25.021,0:03:28.342
dar și cel mai plăcut traseu,

0:03:28.342,0:03:30.060
cel roșu.

0:03:30.060,0:03:33.662
Cum a fost posibil?

0:03:33.662,0:03:35.513
Einstein a spus:

0:03:35.513,0:03:38.999
„Logica te va duce de la A la B.

0:03:38.999,0:03:41.771
Imaginația te va duce peste tot.”

0:03:41.771,0:03:43.689
Astfel cu puțină imaginație

0:03:43.689,0:03:45.570
am vrut să înțelegem

0:03:45.570,0:03:49.935
ce părți ale orașului [br]sunt considerate frumoase.

0:03:49.935,0:03:52.582
La Universitatea Cambridge,[br]cu colegii,

0:03:52.582,0:03:55.740
ne-am gândit la acest experiment simplu.

0:03:55.740,0:03:58.898
Dacă v-aș arăta aceste două imagini

0:03:58.898,0:04:01.684
și v-aș întreba care e mai frumoasă,

0:04:01.684,0:04:04.376
care ați spune?

0:04:06.096,0:04:09.161
Nu fiți timizi.

0:04:09.161,0:04:12.411
Cine spune A? Cine spune B?

0:04:12.411,0:04:14.013
Minunat.

0:04:14.013,0:04:15.987
Bazat pe ideea asta

0:04:15.987,0:04:17.799
am construit o platformă de date,

0:04:17.799,0:04:18.913
un joc.

0:04:18.913,0:04:21.792
Jucătorilor le sunt arătate [br]perechi de peisaje urbane

0:04:21.792,0:04:28.137
și li se cere să aleagă care este [br]mai frumoasă, liniștită și fericită.

0:04:28.154,0:04:30.104
Bazat pe mii de voturi,

0:04:30.104,0:04:33.308
vedem apoi unde apare consensul.

0:04:33.308,0:04:36.513
Am descoperit care sunt peisajele urbane

0:04:36.513,0:04:39.276
care îi fac pe oameni fericiți.

0:04:39.276,0:04:42.225
După acea lucrare, [br]m-am alăturat Yahoo Labs

0:04:42.225,0:04:45.104
și am făcut echipă cu Luca și Rossano,

0:04:45.104,0:04:48.380
iar împreună am adunat aceste [br]locații câștigătoare în Londra

0:04:48.380,0:04:51.726
pentru a construi o nouă hartă a orașului,

0:04:51.726,0:04:55.993
o cartografiere creată [br]pentru sentimentele oamenilor.

0:04:55.993,0:04:59.825
Pe acestă hartă, nu poți doar [br]să vezi și să conectezi

0:04:59.825,0:05:04.677
din punctul A în punctul B [br]cele mai scurte segmente,

0:05:04.677,0:05:07.812
ci poți vedea și segmentul fericit,

0:05:07.812,0:05:11.504
traseul frumos, traseul liniștit.

0:05:11.504,0:05:16.148
În teste, participanții au perceput[br]traseul fericit, frumos, liniștit

0:05:16.148,0:05:19.723
mult mai plăcute decât cel mai scurt,

0:05:19.723,0:05:25.528
iar asta adăugând doar [br]câteva minute de mers.

0:05:25.528,0:05:29.777
Participanților le place de asemenea [br]să atașeze amintiri locurilor.

0:05:29.777,0:05:34.676
Amintiri împărtășite; [br]aici era vechea clădire BBC;

0:05:34.676,0:05:39.601
și amintiri personale; [br]acolo m-am sărutat prima oară.

0:05:39.601,0:05:44.034
Și-au amintit și cum unele trasee [br]miroseau și sunau.

0:05:44.034,0:05:47.261
Și dacă am avea o aplicație a hărților

0:05:47.261,0:05:49.792
care ar oferi cele mai plăcute rute

0:05:49.792,0:05:52.412
bazat nu doar pe estetic,

0:05:52.412,0:05:55.721
ci bazat și pe miros, sunet și amintiri?

0:05:55.721,0:05:59.826
într-acolo se îndreaptă acum [br]cercetarea noastră.

0:05:59.826,0:06:02.028
În ansamblu, cercetarea mea

0:06:02.028,0:06:06.626
încearcă să evite [br]pericolul unui singur traseu,

0:06:06.626,0:06:11.827
să evite privarea oamenilor [br]de a se bucura de orașul în care trăiesc.

0:06:11.827,0:06:15.565
Mergi prin parc, nu prin parcare

0:06:15.565,0:06:17.957
și vei avea un traseu complet diferit.

0:06:17.957,0:06:20.905
Mergi pe drumul plin cu oameni [br]care îți plac,

0:06:20.905,0:06:22.221
nu cel plin cu mașini

0:06:22.221,0:06:23.939
și ai un traseu complet diferit.

0:06:23.939,0:06:26.392
Este așa de simplu.

0:06:27.012,0:06:29.822
Aș vrea să termin cu acest gând:

0:06:29.822,0:06:31.842
vă amintiți de „The Truman Show?”

0:06:31.842,0:06:34.860
E o satiră media în care o persoană reală

0:06:34.860,0:06:38.413
nu știe că trăiește într-o lume fabricată.

0:06:38.413,0:06:43.567
Probabil trăim într-o lume [br]fabricată pentru eficiență.

0:06:43.567,0:06:47.073
Priviți câteva din obiceiurile zilnice,

0:06:47.073,0:06:53.217
și cum a făcut Truman în film, [br]evadați lumea fabricată.

0:06:53.226,0:06:54.736
De ce?

0:06:54.736,0:07:01.416
Dacă credeți că aventura e periculoasă,[br]încercați rutina. E mortală.

0:07:01.416,0:07:03.327
Mulțumesc.

0:07:03.327,0:07:07.297
(Aplauze)