1
00:00:01,025 --> 00:00:05,433
Ho una confessione da farvi.

2
00:00:05,433 --> 00:00:11,593
Come scienziato e ingegnere, mi sono 
occupato di efficienza per molti anni.

3
00:00:13,213 --> 00:00:17,030
Ma l'efficienza può diventare un culto,

4
00:00:17,030 --> 00:00:20,230
e oggi vorrei raccontarvi di un viaggio

5
00:00:20,230 --> 00:00:27,055
che mi ha fatto allontanare dal culto 
e riavvicinare a una realtà più appagante.

6
00:00:28,091 --> 00:00:33,739
Qualche anno fa, dopo il dottorato 
a Londra, mi trasferii a Boston.

7
00:00:33,739 --> 00:00:37,381
Vivevo a Boston e lavoravo a Cambridge.

8
00:00:37,381 --> 00:00:40,576
Comprai una bicicletta da corsa 
quell'estate,

9
00:00:40,576 --> 00:00:43,306
e andavo al lavoro in bicicletta 
tutti i giorni.

10
00:00:43,306 --> 00:00:45,692
Per orientarmi, 
usavo il mio cellulare.

11
00:00:45,692 --> 00:00:49,593
Mi mandava sulla Mass. Ave., 
Massachusetts Avenue,

12
00:00:49,593 --> 00:00:53,842
la strada più corta da Boston a Cambridge.

13
00:00:53,842 --> 00:00:55,909
Ma dopo un mese

14
00:00:55,909 --> 00:01:00,495
di strada in bicicletta 
sulla trafficata Mass. Ave.,

15
00:01:00,495 --> 00:01:03,734
un giorno presi un'altra strada.

16
00:01:03,734 --> 00:01:06,884
Non so bene perché cambiai strada 
quel giorno, una deviazione.

17
00:01:10,034 --> 00:01:13,184
Ricordo solo la sensazione di sorpresa;

18
00:01:13,184 --> 00:01:17,247
sorpresa di aver trovato 
una strada senza automobili,

19
00:01:17,247 --> 00:01:21,078
a differenza della vicina 
e trafficata Mass. Ave.;

20
00:01:21,078 --> 00:01:24,617
sorpresa di aver trovato una strada 
ricoperta di foglie

21
00:01:24,617 --> 00:01:28,156
e circondata da alberi.

22
00:01:28,156 --> 00:01:31,695
Ma dopo essermi sentito sorpreso, 
provai vergogna.

23
00:01:31,695 --> 00:01:34,822
Come avevo potuto essere così cieco?

24
00:01:34,822 --> 00:01:36,728
Per un mese intero,

25
00:01:36,728 --> 00:01:39,816
ero stato così intrappolato 
nell'app del mio cellulare

26
00:01:39,816 --> 00:01:43,322
che il viaggio per arrivare al lavoro 
si era ridotto solo a una cosa:

27
00:01:43,322 --> 00:01:45,783
il percorso più breve.

28
00:01:45,783 --> 00:01:48,876
In questo viaggio, 
non pensavo

29
00:01:48,876 --> 00:01:51,507
a godermi la strada,

30
00:01:51,507 --> 00:01:53,599
ad avere piacere a rapportarmi 
con la natura,

31
00:01:53,599 --> 00:01:57,166
ad avere la possibilità 
di guardare qualcuno negli occhi.

32
00:01:57,166 --> 00:01:58,951
E perché?

33
00:01:58,951 --> 00:02:03,400
Per metterci un minuto in meno 
per arrivare al lavoro.

34
00:02:04,330 --> 00:02:08,399
Permettetemi che vi chieda: 
sono l'unico?

35
00:02:08,399 --> 00:02:10,981
Quanti di voi non hanno mai usato 
un'app cartografica

36
00:02:10,981 --> 00:02:13,563
per trovare un percorso?

37
00:02:13,563 --> 00:02:16,146
La maggior parte di voi, 
se non tutti, l'ha fatto.

38
00:02:16,146 --> 00:02:21,239
Non mi fraintendete: le app cartografiche 
sono la più grande rivoluzione

39
00:02:21,239 --> 00:02:23,816
per incoraggiare la gente 
a esplorare una città.

40
00:02:23,816 --> 00:02:27,993
Si tira fuori il cellulare e si sa subito 
da che parte si deve andare.

41
00:02:27,993 --> 00:02:30,904
Tuttavia, l'app considera anche 
che ci siano solo

42
00:02:30,904 --> 00:02:36,308
una manciata di direzioni 
per arrivare a destinazione.

43
00:02:36,308 --> 00:02:40,116
Ha il potere di far sì 
che quella manciata di direzioni

44
00:02:40,116 --> 00:02:45,015
diventino la sola direzione 
per arrivare a destinazione.

45
00:02:45,015 --> 00:02:47,685
Dopo aver fatto quell'esperienza, 
sono cambiato.

46
00:02:47,685 --> 00:02:51,052
Nella mia ricerca sono passato 
dal tradizionale data-mining

47
00:02:51,052 --> 00:02:55,324
al capire come le persone 
vivono la città.

48
00:02:55,324 --> 00:02:57,553
Ho usato strumenti informatici

49
00:02:57,553 --> 00:03:02,996
per replicare esperimenti 
di scienza sociale su scala, su scala web.

50
00:03:02,996 --> 00:03:08,118
Rimasi affascinato
dalla bellezza e dalla genialità

51
00:03:08,118 --> 00:03:11,020
degli esperimenti 
di scienza sociale tradizionali

52
00:03:11,020 --> 00:03:15,525
condotti da Jane Jacobs, 
Stanley Milgram, Kevin Lynch.

53
00:03:15,525 --> 00:03:20,192
Il risultato di quella ricerca 
è stata la creazione di nuove mappe,

54
00:03:20,192 --> 00:03:25,021
mappe dove non solo si trova il percorso 
più breve, quello segnato in blu,

55
00:03:25,021 --> 00:03:28,342
ma anche quello più godibile,

56
00:03:28,342 --> 00:03:30,060
quello segnato in rosso.

57
00:03:30,060 --> 00:03:33,662
Com'é possibile?

58
00:03:33,662 --> 00:03:35,513
Einstein disse una volta:

59
00:03:35,513 --> 00:03:38,999
"La logica ti può portare da A a B.

60
00:03:38,999 --> 00:03:41,771
L'immaginazione ti porta ovunque."

61
00:03:41,771 --> 00:03:43,689
Così, con un po' di immaginazione,

62
00:03:43,689 --> 00:03:45,570
dovevamo capire

63
00:03:45,570 --> 00:03:49,935
quali parti della città 
venivano considerate belle.

64
00:03:49,935 --> 00:03:52,582
Alla University of Cambridge, 
insieme a colleghi,

65
00:03:52,582 --> 00:03:55,740
abbiamo pensato 
a questo semplice esperimento.

66
00:03:55,740 --> 00:03:58,898
Se dovessi mostrarvi 
queste due scene urbane,

67
00:03:58,898 --> 00:04:01,684
e vi dovessi chiedere 
qual è la più bella,

68
00:04:01,684 --> 00:04:04,376
che cosa rispondereste?

69
00:04:06,096 --> 00:04:09,161
Non siate timidi.

70
00:04:09,161 --> 00:04:12,411
Chi dice A? Chi dice B?

71
00:04:12,411 --> 00:04:14,013
Fantastico.

72
00:04:14,013 --> 00:04:15,987
In base a quell'idea,

73
00:04:15,987 --> 00:04:18,269
abbiamo creato una piattaforma 
di crowdsourcing,

74
00:04:18,269 --> 00:04:19,213
un web game.

75
00:04:19,213 --> 00:04:21,792
Ai giocatori vengono mostrate 
coppie di scene urbane,

76
00:04:21,792 --> 00:04:28,137
e viene chiesto loro di scegliere 
qual è la più bella, silenziosa e felice.

77
00:04:28,154 --> 00:04:30,104
In base a migliaia di voti degli utenti,

78
00:04:30,104 --> 00:04:33,308
poi siamo stati in grado di vedere 
dove c'era maggiore accordo.

79
00:04:33,308 --> 00:04:36,513
Possiamo vedere quali scene urbane

80
00:04:36,513 --> 00:04:39,276
rendono felici le persone.

81
00:04:39,276 --> 00:04:42,225
Dopo quel lavoro, 
mi sono unito a Yahoo Labs,

82
00:04:42,225 --> 00:04:45,104
e ho fatto squadra con Luca e Rossano,

83
00:04:45,104 --> 00:04:48,380
e con loro, abbiamo messo insieme 
i luoghi vincenti di Londra

84
00:04:48,380 --> 00:04:51,726
per costruire una nuova mappa della città,

85
00:04:51,726 --> 00:04:55,993
una cartina pensata per le emozioni umane.

86
00:04:55,993 --> 00:04:59,825
Su questa cartina, non solo 
si può vedere e collegare

87
00:04:59,825 --> 00:05:04,677
il punto A al punto B 
con il tragitto più breve,

88
00:05:04,677 --> 00:05:07,812
ma si può anche vedere il tragitto felice,

89
00:05:07,812 --> 00:05:11,504
il percorso bello e silenzioso.

90
00:05:11,504 --> 00:05:16,148
Nei test, i partecipanti hanno trovato 
il percorso felice, bello e silenzioso

91
00:05:16,148 --> 00:05:19,723
molto più godibile di quello più corto,

92
00:05:19,723 --> 00:05:25,528
e tutto questo aggiungendo solo 
qualche minuto di tempo al loro viaggio.

93
00:05:25,528 --> 00:05:29,777
I partecipanti amano anche abbinare 
i loro ricordi ai luoghi.

94
00:05:29,777 --> 00:05:34,676
Ricordi condivisi: qui è dove c'era 
la vecchia sede della BBC;

95
00:05:34,676 --> 00:05:39,601
e ricordi personali: 
qui è dove ho dato il mio primo bacio.

96
00:05:39,601 --> 00:05:44,034
Si ricordavano anche gli odori 
e i suoni di certe strade.

97
00:05:44,034 --> 00:05:47,261
Perciò, se avessimo a disposizione 
uno strumento di mappatura

98
00:05:47,261 --> 00:05:49,792
che ci indicasse i percorsi più godibili

99
00:05:49,792 --> 00:05:52,412
non solo in base all'estetica

100
00:05:52,412 --> 00:05:55,721
ma anche in base a odori, 
suoni e ricordi?

101
00:05:55,721 --> 00:05:59,826
È a questo che punta la nostra ricerca.

102
00:05:59,826 --> 00:06:02,028
Più in generale, la mia ricerca,

103
00:06:02,028 --> 00:06:06,626
quello che cerca di fare 
è evitare il pericolo di un solo percorso,

104
00:06:06,626 --> 00:06:11,827
evitare di privare le persone 
di vivere appieno la città dove abitano.

105
00:06:11,827 --> 00:06:15,565
Camminate in un parco, 
non in un parcheggio,

106
00:06:15,565 --> 00:06:17,957
e il vostro tragitto 
sarà completamente diverso.

107
00:06:17,957 --> 00:06:20,905
Camminate lungo la strada piena
di persone che amate

108
00:06:20,905 --> 00:06:22,221
e non piena di automobili,

109
00:06:22,221 --> 00:06:24,519
e il vostro percorso 
sarà completamente diverso.

110
00:06:24,519 --> 00:06:26,122
È semplicissimo.

111
00:06:26,942 --> 00:06:28,912
Vorrei concludere con questo pensiero:

112
00:06:29,822 --> 00:06:31,842
vi ricordate "The Truman Show"?

113
00:06:31,842 --> 00:06:34,860
È una satira sui mass media 
in cui una persona reale

114
00:06:34,860 --> 00:06:38,413
non sa di vivere 
in un mondo preconfezionato.

115
00:06:38,413 --> 00:06:43,567
Forse viviamo in un mondo preconfezionato 
per essere efficiente.

116
00:06:43,567 --> 00:06:47,073
Pensate ad alcune 
vostre abitudini quotidiane,

117
00:06:47,073 --> 00:06:53,217
e come ha fatto Truman nel film, 
scappate dal quel mondo preconfezionato.

118
00:06:53,226 --> 00:06:54,736
Perché?

119
00:06:54,736 --> 00:07:01,416
Se pensate che l'avventura sia pericolosa,
provate con la routine. È letale.

120
00:07:01,416 --> 00:07:03,327
Grazie.

121
00:07:03,327 --> 00:07:07,297
(Applausi)