0:00:01.025,0:00:05.433
Ho una confessione da farvi.

0:00:05.433,0:00:11.593
Come scienziato e ingegnere, mi sono [br]occupato di efficienza per molti anni.

0:00:13.213,0:00:17.030
Ma l'efficienza può diventare un culto,

0:00:17.030,0:00:20.230
e oggi vorrei raccontarvi di un viaggio

0:00:20.230,0:00:27.055
che mi ha fatto allontanare dal culto [br]e riavvicinare a una realtà più appagante.

0:00:28.091,0:00:33.739
Qualche anno fa, dopo il dottorato [br]a Londra, mi trasferii a Boston.

0:00:33.739,0:00:37.381
Vivevo a Boston e lavoravo a Cambridge.

0:00:37.381,0:00:40.576
Comprai una bicicletta da corsa [br]quell'estate,

0:00:40.576,0:00:43.306
e andavo al lavoro in bicicletta [br]tutti i giorni.

0:00:43.306,0:00:45.692
Per orientarmi, [br]usavo il mio cellulare.

0:00:45.692,0:00:49.593
Mi mandava sulla Mass. Ave., [br]Massachusetts Avenue,

0:00:49.593,0:00:53.842
la strada più corta da Boston a Cambridge.

0:00:53.842,0:00:55.909
Ma dopo un mese

0:00:55.909,0:01:00.495
di strada in bicicletta [br]sulla trafficata Mass. Ave.,

0:01:00.495,0:01:03.734
un giorno presi un'altra strada.

0:01:03.734,0:01:06.884
Non so bene perché cambiai strada [br]quel giorno, una deviazione.

0:01:10.034,0:01:13.184
Ricordo solo la sensazione di sorpresa;

0:01:13.184,0:01:17.247
sorpresa di aver trovato [br]una strada senza automobili,

0:01:17.247,0:01:21.078
a differenza della vicina [br]e trafficata Mass. Ave.;

0:01:21.078,0:01:24.617
sorpresa di aver trovato una strada [br]ricoperta di foglie

0:01:24.617,0:01:28.156
e circondata da alberi.

0:01:28.156,0:01:31.695
Ma dopo essermi sentito sorpreso, [br]provai vergogna.

0:01:31.695,0:01:34.822
Come avevo potuto essere così cieco?

0:01:34.822,0:01:36.728
Per un mese intero,

0:01:36.728,0:01:39.816
ero stato così intrappolato [br]nell'app del mio cellulare

0:01:39.816,0:01:43.322
che il viaggio per arrivare al lavoro [br]si era ridotto solo a una cosa:

0:01:43.322,0:01:45.783
il percorso più breve.

0:01:45.783,0:01:48.876
In questo viaggio, [br]non pensavo

0:01:48.876,0:01:51.507
a godermi la strada,

0:01:51.507,0:01:53.599
ad avere piacere a rapportarmi [br]con la natura,

0:01:53.599,0:01:57.166
ad avere la possibilità [br]di guardare qualcuno negli occhi.

0:01:57.166,0:01:58.951
E perché?

0:01:58.951,0:02:03.400
Per metterci un minuto in meno [br]per arrivare al lavoro.

0:02:04.330,0:02:08.399
Permettetemi che vi chieda: [br]sono l'unico?

0:02:08.399,0:02:10.981
Quanti di voi non hanno mai usato [br]un'app cartografica

0:02:10.981,0:02:13.563
per trovare un percorso?

0:02:13.563,0:02:16.146
La maggior parte di voi, [br]se non tutti, l'ha fatto.

0:02:16.146,0:02:21.239
Non mi fraintendete: le app cartografiche [br]sono la più grande rivoluzione

0:02:21.239,0:02:23.816
per incoraggiare la gente [br]a esplorare una città.

0:02:23.816,0:02:27.993
Si tira fuori il cellulare e si sa subito [br]da che parte si deve andare.

0:02:27.993,0:02:30.904
Tuttavia, l'app considera anche [br]che ci siano solo

0:02:30.904,0:02:36.308
una manciata di direzioni [br]per arrivare a destinazione.

0:02:36.308,0:02:40.116
Ha il potere di far sì [br]che quella manciata di direzioni

0:02:40.116,0:02:45.015
diventino la sola direzione [br]per arrivare a destinazione.

0:02:45.015,0:02:47.685
Dopo aver fatto quell'esperienza, [br]sono cambiato.

0:02:47.685,0:02:51.052
Nella mia ricerca sono passato [br]dal tradizionale data-mining

0:02:51.052,0:02:55.324
al capire come le persone [br]vivono la città.

0:02:55.324,0:02:57.553
Ho usato strumenti informatici

0:02:57.553,0:03:02.996
per replicare esperimenti [br]di scienza sociale su scala, su scala web.

0:03:02.996,0:03:08.118
Rimasi affascinato[br]dalla bellezza e dalla genialità

0:03:08.118,0:03:11.020
degli esperimenti [br]di scienza sociale tradizionali

0:03:11.020,0:03:15.525
condotti da Jane Jacobs, [br]Stanley Milgram, Kevin Lynch.

0:03:15.525,0:03:20.192
Il risultato di quella ricerca [br]è stata la creazione di nuove mappe,

0:03:20.192,0:03:25.021
mappe dove non solo si trova il percorso [br]più breve, quello segnato in blu,

0:03:25.021,0:03:28.342
ma anche quello più godibile,

0:03:28.342,0:03:30.060
quello segnato in rosso.

0:03:30.060,0:03:33.662
Com'é possibile?

0:03:33.662,0:03:35.513
Einstein disse una volta:

0:03:35.513,0:03:38.999
"La logica ti può portare da A a B.

0:03:38.999,0:03:41.771
L'immaginazione ti porta ovunque."

0:03:41.771,0:03:43.689
Così, con un po' di immaginazione,

0:03:43.689,0:03:45.570
dovevamo capire

0:03:45.570,0:03:49.935
quali parti della città [br]venivano considerate belle.

0:03:49.935,0:03:52.582
Alla University of Cambridge, [br]insieme a colleghi,

0:03:52.582,0:03:55.740
abbiamo pensato [br]a questo semplice esperimento.

0:03:55.740,0:03:58.898
Se dovessi mostrarvi [br]queste due scene urbane,

0:03:58.898,0:04:01.684
e vi dovessi chiedere [br]qual è la più bella,

0:04:01.684,0:04:04.376
che cosa rispondereste?

0:04:06.096,0:04:09.161
Non siate timidi.

0:04:09.161,0:04:12.411
Chi dice A? Chi dice B?

0:04:12.411,0:04:14.013
Fantastico.

0:04:14.013,0:04:15.987
In base a quell'idea,

0:04:15.987,0:04:18.269
abbiamo creato una piattaforma [br]di crowdsourcing,

0:04:18.269,0:04:19.213
un web game.

0:04:19.213,0:04:21.792
Ai giocatori vengono mostrate [br]coppie di scene urbane,

0:04:21.792,0:04:28.137
e viene chiesto loro di scegliere [br]qual è la più bella, silenziosa e felice.

0:04:28.154,0:04:30.104
In base a migliaia di voti degli utenti,

0:04:30.104,0:04:33.308
poi siamo stati in grado di vedere [br]dove c'era maggiore accordo.

0:04:33.308,0:04:36.513
Possiamo vedere quali scene urbane

0:04:36.513,0:04:39.276
rendono felici le persone.

0:04:39.276,0:04:42.225
Dopo quel lavoro, [br]mi sono unito a Yahoo Labs,

0:04:42.225,0:04:45.104
e ho fatto squadra con Luca e Rossano,

0:04:45.104,0:04:48.380
e con loro, abbiamo messo insieme [br]i luoghi vincenti di Londra

0:04:48.380,0:04:51.726
per costruire una nuova mappa della città,

0:04:51.726,0:04:55.993
una cartina pensata per le emozioni umane.

0:04:55.993,0:04:59.825
Su questa cartina, non solo [br]si può vedere e collegare

0:04:59.825,0:05:04.677
il punto A al punto B [br]con il tragitto più breve,

0:05:04.677,0:05:07.812
ma si può anche vedere il tragitto felice,

0:05:07.812,0:05:11.504
il percorso bello e silenzioso.

0:05:11.504,0:05:16.148
Nei test, i partecipanti hanno trovato [br]il percorso felice, bello e silenzioso

0:05:16.148,0:05:19.723
molto più godibile di quello più corto,

0:05:19.723,0:05:25.528
e tutto questo aggiungendo solo [br]qualche minuto di tempo al loro viaggio.

0:05:25.528,0:05:29.777
I partecipanti amano anche abbinare [br]i loro ricordi ai luoghi.

0:05:29.777,0:05:34.676
Ricordi condivisi: qui è dove c'era [br]la vecchia sede della BBC;

0:05:34.676,0:05:39.601
e ricordi personali: [br]qui è dove ho dato il mio primo bacio.

0:05:39.601,0:05:44.034
Si ricordavano anche gli odori [br]e i suoni di certe strade.

0:05:44.034,0:05:47.261
Perciò, se avessimo a disposizione [br]uno strumento di mappatura

0:05:47.261,0:05:49.792
che ci indicasse i percorsi più godibili

0:05:49.792,0:05:52.412
non solo in base all'estetica

0:05:52.412,0:05:55.721
ma anche in base a odori, [br]suoni e ricordi?

0:05:55.721,0:05:59.826
È a questo che punta la nostra ricerca.

0:05:59.826,0:06:02.028
Più in generale, la mia ricerca,

0:06:02.028,0:06:06.626
quello che cerca di fare [br]è evitare il pericolo di un solo percorso,

0:06:06.626,0:06:11.827
evitare di privare le persone [br]di vivere appieno la città dove abitano.

0:06:11.827,0:06:15.565
Camminate in un parco, [br]non in un parcheggio,

0:06:15.565,0:06:17.957
e il vostro tragitto [br]sarà completamente diverso.

0:06:17.957,0:06:20.905
Camminate lungo la strada piena[br]di persone che amate

0:06:20.905,0:06:22.221
e non piena di automobili,

0:06:22.221,0:06:24.519
e il vostro percorso [br]sarà completamente diverso.

0:06:24.519,0:06:26.122
È semplicissimo.

0:06:26.942,0:06:28.912
Vorrei concludere con questo pensiero:

0:06:29.822,0:06:31.842
vi ricordate "The Truman Show"?

0:06:31.842,0:06:34.860
È una satira sui mass media [br]in cui una persona reale

0:06:34.860,0:06:38.413
non sa di vivere [br]in un mondo preconfezionato.

0:06:38.413,0:06:43.567
Forse viviamo in un mondo preconfezionato [br]per essere efficiente.

0:06:43.567,0:06:47.073
Pensate ad alcune [br]vostre abitudini quotidiane,

0:06:47.073,0:06:53.217
e come ha fatto Truman nel film, [br]scappate dal quel mondo preconfezionato.

0:06:53.226,0:06:54.736
Perché?

0:06:54.736,0:07:01.416
Se pensate che l'avventura sia pericolosa,[br]provate con la routine. È letale.

0:07:01.416,0:07:03.327
Grazie.

0:07:03.327,0:07:07.297
(Applausi)