WEBVTT

00:00:00.500 --> 00:00:05.460
من باید اعترافی بکنم .

00:00:05.460 --> 00:00:11.593
به عنوان یک دانشمند و یک مهندس،سال های
زیادی روی مبحث بازدهی تمرکز کردم.

00:00:13.213 --> 00:00:17.030
اما مسئله بازدهی می تواند
یک جریان فکری باشد

00:00:17.030 --> 00:00:20.230
و امروزمایلم که درباره 
سفری برای شما صحبت کنم

00:00:20.230 --> 00:00:27.055
که مرا از این جریان فکری خارج کرد 
وبه واقعیتی غنی تربازگرداند

NOTE Paragraph

00:00:28.091 --> 00:00:33.739
چند سال پیش بعدازبه پایان رساندن 
دوره دکتری درلندن،به بوستون رفتم

00:00:33.739 --> 00:00:37.381
من در بوستون زندگی ودر کمبریج کار میکردم

00:00:37.381 --> 00:00:40.576
آن تابستان من یک دوچرخه مسابقه خریدم

00:00:40.576 --> 00:00:43.306
و هر روز تا محل کارم دوچرخه سواری می کردم

00:00:43.306 --> 00:00:45.692
برای پیدا کردن راهم از 
گوشی موبایلم استفاده کردم

00:00:45.692 --> 00:00:49.593
و آن من را به سمت خیابان mass
(خیابان massachuset) فرستاد

00:00:49.593 --> 00:00:53.842
کوتاهترین راه از بوستون به کمبریج

00:00:53.842 --> 00:00:55.909
اما بعد از یک ماه

00:00:55.909 --> 00:01:00.495
که من هر روزدر خیابان پر از اتومبیل mass 
دوچرخه سواری می کردم

00:01:00.495 --> 00:01:03.734
روزی مسیر متفاوتی را انتخاب کردم

00:01:03.734 --> 00:01:07.264
کاملا مطمئن نیستم که چرا آن روز 
مسیر متفاوتی را انتخاب کردم، مسیری انحرافی

00:01:07.264 --> 00:01:10.034
فقط به خاطر می آورم که شگفت زده بودم

00:01:13.184 --> 00:01:17.247
احساس حیرت از پیدا کردن
خیابانی بدون اتومبیل

00:01:17.247 --> 00:01:20.296
برخلاف خیابان کناری یعنی 
خیابان mass که پر از اتومبیل بود

00:01:20.296 --> 00:01:25.305
حیرت از پیداکردن خیابانی تزئین شده با 
برگها واحاطه شده به وسیله درختان

00:01:25.305 --> 00:01:30.075
اما بعد ازاحساس حیرت احساس شرم کردم

00:01:31.035 --> 00:01:34.706
چطور می توانستم تا این حد بی توجه باشم؟

00:01:34.706 --> 00:01:36.847
به مدت یک ماه تمام

00:01:36.847 --> 00:01:39.844
آن قدربه وسیله برنامه ی 
موبایلم محدود شده بودم


00:01:39.844 --> 00:01:43.158
که طی مسافتی تا محل کارم 
تنها محدود به یک چیز شده بود:

00:01:43.158 --> 00:01:46.061
کوتاه ترین راه

00:01:46.061 --> 00:01:48.673
در این سفر انفرادی،هیچ اندیشه ای

00:01:48.673 --> 00:01:51.860
برای لذت بردن از جاده نبود

00:01:51.860 --> 00:01:53.835
هیچ رضایتی از پیوستن به طبیعت نبود

00:01:53.835 --> 00:01:57.239
هیچ امکانی برای نگاه کردن 
به چشمان مردم وجود نداشت .

00:01:57.239 --> 00:01:59.112
و چرا ؟

00:01:59.112 --> 00:02:03.294
به خاطر این که من هر دقیقه
از سفرم را ذخیره میکردم .

00:02:04.498 --> 00:02:07.770
واجازه بدهید سوالی از شما
بپرسم:آیا من اینجا تنها هستم؟

00:02:07.770 --> 00:02:13.809
چه تعداد از شما هرگز ازبرنامه نقشه برداری 
برای پیدا کردن مسیرشان استفاده نکرده اند

00:02:13.809 --> 00:02:16.475
اگر نگوییم همه ، بیشتر 
شما استفاده کرده اید .

00:02:16.475 --> 00:02:20.916
برداشت اشتباهی از این صحبت من نکنیند 
برنامه های نقشه برداری بزرگترین ایده

00:02:20.916 --> 00:02:23.949
برای تشویق مردم به جست و جو در شهر هستند .

00:02:23.949 --> 00:02:27.776
موبایلتان را بیرون می اوریدوبه سرعت متوجه 
میشوید که به سمت کجا باید حرکت کنید .

00:02:27.776 --> 00:02:31.223
به هر حال برنامه ی موبایل
هم فقط تقلید میکند


00:02:31.223 --> 00:02:34.704
فقط تعدادی مسیربه سمت مقصدوجود دارد .

00:02:34.704 --> 00:02:39.718
و برنامه این امکان را دارد که این 
تعداد مسیر را

00:02:39.718 --> 00:02:45.536
به عنوان مسیر تعریف شده 
به سمت مقصد انتخاب کند .

00:02:45.536 --> 00:02:47.595
من بعد از آن تجربه

NOTE Paragraph

00:02:47.595 --> 00:02:51.335
تحقیقاتم را از روش سنتی داده کاوی

00:02:51.335 --> 00:02:54.572
به این که بفهمم مردم چه طور 
شهر را میبینند تغییر دادم .

00:02:54.572 --> 00:02:57.544
من از ابزار های علم کامپیوتر استفاده کردم

00:02:57.544 --> 00:03:03.033
تا آزمایشات علوم اجتماعی را
در مقیاس وب بازسازی کنم .

00:03:03.033 --> 00:03:06.346
من فریفته ی زیبایی و نبوغ

00:03:06.346 --> 00:03:10.698
آزمایش های علوم اجتماعی سنتی

00:03:10.698 --> 00:03:15.210
انجام شده به وسیله جین ژاکوبز،
استانلی میلگرام،کلوین لینچ شدم.

00:03:15.210 --> 00:03:19.795
نتیجه ی آن تحقیق ساخت نقشه های جدید بود

00:03:19.795 --> 00:03:24.802
نقشه هایی که با آن ها فقط کوتاه ترین
راه را انتخاب نمیکنید(راه ابی رنگ)

00:03:24.802 --> 00:03:28.401
بلکه لذت بخش ترین راه را انتخاب میکنید

00:03:28.401 --> 00:03:29.782
(مسیر قرمز) .

00:03:29.782 --> 00:03:32.070
این چه طور ممکن بود؟

00:03:33.100 --> 00:03:35.852
روزی اینیشتن گفت:

NOTE Paragraph

00:03:35.852 --> 00:03:38.733
"منطق تو را از A به B می برد

00:03:38.733 --> 00:03:41.359
تخیل تو را به همه جا می برد."

00:03:41.359 --> 00:03:43.771
پس با اندکی تخیل

00:03:43.771 --> 00:03:44.979
باید متوجه میشدیم

00:03:44.979 --> 00:03:49.350
که مردم کدام قسمت از
شهر را زیبا می بینند.

00:03:49.850 --> 00:03:52.655
در دانشگاه کمبریج به همراه همکاران

00:03:52.655 --> 00:03:55.462
درباره این آزمایش ساده فکر کردیم.

00:03:55.462 --> 00:03:58.270
اگر می توانستم این دو
صحنه شهری را به شما نشان دهم

00:03:58.270 --> 00:04:01.318
و از شما می پرسیدم کدام زیباتر است،

00:04:01.318 --> 00:04:06.274
کدام یک را انتخاب می کردید؟

00:04:06.704 --> 00:04:09.316
خجالت نکشید.

00:04:09.316 --> 00:04:11.811
چه کسانی می گویندA ؟ چه کسانی می گویندB؟

00:04:11.811 --> 00:04:13.691
عالی است

00:04:13.691 --> 00:04:16.093
بر اساس این طرز تفکر

00:04:16.093 --> 00:04:17.797
یک سطح فکر جمعی ساختیم

00:04:17.797 --> 00:04:19.359
یک بازی اینترنتی.

00:04:19.359 --> 00:04:21.583
بازیکنان دو تصویر شهری را میبینند

00:04:21.583 --> 00:04:28.282
و از آن ها خواسته می شود که بگویند 
کدام یک زیباتر است ،آرام تر و شادتر است .

00:04:28.282 --> 00:04:29.987
بر اساس آراء هزاران نفر از کاربران

00:04:29.987 --> 00:04:33.254
می توانیم ببینیم که نظر جمعی
چه چیز را پدیدار می کند .

00:04:33.254 --> 00:04:37.768
می توانیم ببینیم که کدام یک
از تصاویر شهری

00:04:37.768 --> 00:04:39.153
مردم را خوشحال می کنند .

00:04:39.153 --> 00:04:41.916
بعد از آن کار من به Yahoo Labs پیوستم

NOTE Paragraph

00:04:41.916 --> 00:04:45.085
و با لوکا و روسانو تیمی تشکیل دادم

00:04:45.085 --> 00:04:48.644
و با هم محل های برگزیده در لندن
را جمع آوری کردیم

00:04:48.644 --> 00:04:52.070
که نقشه جدیدی از شهر بسازیم

00:04:52.070 --> 00:04:55.447
نقشه ای که به خاطر
احساسات انسانی ارزش پیدا کرد .

00:04:55.447 --> 00:05:00.484
دراین نقشه شما نه تنها
قادرید مسیر مسیرنقطهA تاB

00:05:00.484 --> 00:05:04.832
را ببینیدوبه آن بپیوندید(کوتاهترین راه)

00:05:04.832 --> 00:05:08.243
بلکه میتوانید مسیر شاد را ببینید

00:05:08.243 --> 00:05:11.455
مسیر زیبا ،مسیر آرام.

00:05:11.455 --> 00:05:16.187
در این آزمایش ،شرکت کنندگان
مسیر شاد، زیبا،آرام را

00:05:16.187 --> 00:05:19.242
بسیار لذت بخش تر از مسیر کوتاه تر دیدند

00:05:19.242 --> 00:05:25.284
و تنها با افزودن چند دقیقه به زمان سفرتان

00:05:25.284 --> 00:05:29.518
همچنین شرکت کنندگان علاقه داشتند خاطراتشان
را به موقعیت هاو مکان ها پیوند دهند.

00:05:29.518 --> 00:05:33.863
خاطرات مشترک--
این جایی است که ساختمان قدیمی BBCقرار داشت

00:05:33.863 --> 00:05:38.811
و خاطرات شخصی--
این جایی است که اولین بوسه ام اتفاق افتاد.

00:05:38.811 --> 00:05:43.359
همچنین به یاد می آوردند که بعضی
راه ها چه رایحه و آوایی داشتند .

00:05:43.359 --> 00:05:47.027
پس اگر یک برنامه نقشه برداری داشتیم 


00:05:47.027 --> 00:05:49.859
که لذت بخش ترین مسیر ها را

00:05:49.859 --> 00:05:52.162
نه تنها براساس زیبایی گرایی

00:05:52.162 --> 00:05:55.721
بلکه براساس رایحه ، آوا
وخاطرات نیز به ما ارائه می داد چطور؟

00:05:55.721 --> 00:05:59.826
این جایی است که در حال حاضر
تحقیقات ما به سمت آن در حال حرکت است

00:05:59.826 --> 00:06:03.308
به طور کلی تر ،تحقیق من،

00:06:03.308 --> 00:06:06.626
کاری که سعی می کند انجام بدهد این است 
که از خطر تک مسیری شدن دوری کند

00:06:06.626 --> 00:06:11.827
برای پرهیز ازغفلت مردم از تجربه کردن 
کامل شهری که در آن زندگی می کنند

00:06:11.827 --> 00:06:15.565
به سمت پارک قدم بزنید ،
نه به سمت پارکینگ اتومبیل

00:06:15.565 --> 00:06:17.957
و مسیر کاملا متفاوتی خواهید داشت

00:06:17.957 --> 00:06:20.905
در مسیری پر از مردمی که 
دوستشان دارید قدم بزنید

00:06:20.905 --> 00:06:22.221
و نه پر از اتومبیل

00:06:22.221 --> 00:06:24.201
و مسیر کاملا متفاوتی خواهید داشت.

00:06:24.201 --> 00:06:26.141
به همین سادگی.

00:06:26.141 --> 00:06:29.322
می خواهم که با این تفکر 
بحث را به پایان برسانم:

NOTE Paragraph

00:06:29.322 --> 00:06:32.542
"نمایش ترومن "را به خاطر می آورید؟

00:06:32.542 --> 00:06:35.612
یک طنز رسانه ای که در آن یک انسان واقعی

00:06:35.612 --> 00:06:37.929
نمیداند که در یک دنیای ساختگی
در حال زندگی است

00:06:37.929 --> 00:06:43.983
شاید ما در دنیایی ساخته شده 
برای بازدهی بالاتر زندگی می کنیم.

00:06:43.983 --> 00:06:48.206
به بعضی از عادات روزانه خود نگاه کنید.

00:06:48.206 --> 00:06:53.156
و همانطور که ترومن در فیلم این کار را
انجام داد از دنیای ساختگی خود خارج شوید

00:06:53.156 --> 00:06:55.050
چرا؟

00:06:55.050 --> 00:07:00.966
خب اگر فکر میکنید که ماجراجویی خطرناک 
است، روزمرگی را امتحان کنید.مهلک است.

00:07:00.966 --> 00:07:03.490
متشکرم