1
00:00:00,500 --> 00:00:05,460
من باید اعترافی بکنم .

2
00:00:05,460 --> 00:00:11,593
به عنوان یک دانشمند و یک مهندس،سال های
زیادی روی مبحث بازدهی تمرکز کردم.

3
00:00:13,213 --> 00:00:17,030
اما مسئله بازدهی می تواند
یک جریان فکری باشد

4
00:00:17,030 --> 00:00:20,230
و امروزمایلم که درباره 
سفری برای شما صحبت کنم

5
00:00:20,230 --> 00:00:27,055
که مرا از این جریان فکری خارج کرد 
وبه واقعیتی غنی تربازگرداند

6
00:00:28,091 --> 00:00:33,739
چند سال پیش بعدازبه پایان رساندن 
دوره دکتری درلندن،به بوستون رفتم

7
00:00:33,739 --> 00:00:37,381
من در بوستون زندگی ودر کمبریج کار میکردم

8
00:00:37,381 --> 00:00:40,576
آن تابستان من یک دوچرخه مسابقه خریدم

9
00:00:40,576 --> 00:00:43,306
و هر روز تا محل کارم دوچرخه سواری می کردم

10
00:00:43,306 --> 00:00:45,692
برای پیدا کردن راهم از 
گوشی موبایلم استفاده کردم

11
00:00:45,692 --> 00:00:49,593
و آن من را به سمت خیابان mass
(خیابان massachuset) فرستاد

12
00:00:49,593 --> 00:00:53,842
کوتاهترین راه از بوستون به کمبریج

13
00:00:53,842 --> 00:00:55,909
اما بعد از یک ماه

14
00:00:55,909 --> 00:01:00,495
که من هر روزدر خیابان پر از اتومبیل mass 
دوچرخه سواری می کردم

15
00:01:00,495 --> 00:01:03,734
روزی مسیر متفاوتی را انتخاب کردم

16
00:01:03,734 --> 00:01:07,264
کاملا مطمئن نیستم که چرا آن روز 
مسیر متفاوتی را انتخاب کردم، مسیری انحرافی

17
00:01:07,264 --> 00:01:10,034
فقط به خاطر می آورم که شگفت زده بودم

18
00:01:13,184 --> 00:01:17,247
احساس حیرت از پیدا کردن
خیابانی بدون اتومبیل

19
00:01:17,247 --> 00:01:20,296
برخلاف خیابان کناری یعنی 
خیابان mass که پر از اتومبیل بود

20
00:01:20,296 --> 00:01:25,305
حیرت از پیداکردن خیابانی تزئین شده با 
برگها واحاطه شده به وسیله درختان

21
00:01:25,305 --> 00:01:30,075
اما بعد ازاحساس حیرت احساس شرم کردم

22
00:01:31,035 --> 00:01:34,706
چطور می توانستم تا این حد بی توجه باشم؟

23
00:01:34,706 --> 00:01:36,847
به مدت یک ماه تمام

24
00:01:36,847 --> 00:01:39,844
آن قدربه وسیله برنامه ی 
موبایلم محدود شده بودم


25
00:01:39,844 --> 00:01:43,158
که طی مسافتی تا محل کارم 
تنها محدود به یک چیز شده بود:

26
00:01:43,158 --> 00:01:46,061
کوتاه ترین راه

27
00:01:46,061 --> 00:01:48,673
در این سفر انفرادی،هیچ اندیشه ای

28
00:01:48,673 --> 00:01:51,860
برای لذت بردن از جاده نبود

29
00:01:51,860 --> 00:01:53,835
هیچ رضایتی از پیوستن به طبیعت نبود

30
00:01:53,835 --> 00:01:57,239
هیچ امکانی برای نگاه کردن 
به چشمان مردم وجود نداشت .

31
00:01:57,239 --> 00:01:59,112
و چرا ؟

32
00:01:59,112 --> 00:02:03,294
به خاطر این که من هر دقیقه
از سفرم را ذخیره میکردم .

33
00:02:04,498 --> 00:02:07,770
واجازه بدهید سوالی از شما
بپرسم:آیا من اینجا تنها هستم؟

34
00:02:07,770 --> 00:02:13,809
چه تعداد از شما هرگز ازبرنامه نقشه برداری 
برای پیدا کردن مسیرشان استفاده نکرده اند

35
00:02:13,809 --> 00:02:16,475
اگر نگوییم همه ، بیشتر 
شما استفاده کرده اید .

36
00:02:16,475 --> 00:02:20,916
برداشت اشتباهی از این صحبت من نکنیند 
برنامه های نقشه برداری بزرگترین ایده

37
00:02:20,916 --> 00:02:23,949
برای تشویق مردم به جست و جو در شهر هستند .

38
00:02:23,949 --> 00:02:27,776
موبایلتان را بیرون می اوریدوبه سرعت متوجه 
میشوید که به سمت کجا باید حرکت کنید .

39
00:02:27,776 --> 00:02:31,223
به هر حال برنامه ی موبایل
هم فقط تقلید میکند


40
00:02:31,223 --> 00:02:34,704
فقط تعدادی مسیربه سمت مقصدوجود دارد .

41
00:02:34,704 --> 00:02:39,718
و برنامه این امکان را دارد که این 
تعداد مسیر را

42
00:02:39,718 --> 00:02:45,536
به عنوان مسیر تعریف شده 
به سمت مقصد انتخاب کند .

43
00:02:45,536 --> 00:02:47,595
من بعد از آن تجربه

44
00:02:47,595 --> 00:02:51,335
تحقیقاتم را از روش سنتی داده کاوی

45
00:02:51,335 --> 00:02:54,572
به این که بفهمم مردم چه طور 
شهر را میبینند تغییر دادم .

46
00:02:54,572 --> 00:02:57,544
من از ابزار های علم کامپیوتر استفاده کردم

47
00:02:57,544 --> 00:03:03,033
تا آزمایشات علوم اجتماعی را
در مقیاس وب بازسازی کنم .

48
00:03:03,033 --> 00:03:06,346
من فریفته ی زیبایی و نبوغ

49
00:03:06,346 --> 00:03:10,698
آزمایش های علوم اجتماعی سنتی

50
00:03:10,698 --> 00:03:15,210
انجام شده به وسیله جین ژاکوبز،
استانلی میلگرام،کلوین لینچ شدم.

51
00:03:15,210 --> 00:03:19,795
نتیجه ی آن تحقیق ساخت نقشه های جدید بود

52
00:03:19,795 --> 00:03:24,802
نقشه هایی که با آن ها فقط کوتاه ترین
راه را انتخاب نمیکنید(راه ابی رنگ)

53
00:03:24,802 --> 00:03:28,401
بلکه لذت بخش ترین راه را انتخاب میکنید

54
00:03:28,401 --> 00:03:29,782
(مسیر قرمز) .

55
00:03:29,782 --> 00:03:32,070
این چه طور ممکن بود؟

56
00:03:33,100 --> 00:03:35,852
روزی اینیشتن گفت:

57
00:03:35,852 --> 00:03:38,733
"منطق تو را از A به B می برد

58
00:03:38,733 --> 00:03:41,359
تخیل تو را به همه جا می برد."

59
00:03:41,359 --> 00:03:43,771
پس با اندکی تخیل

60
00:03:43,771 --> 00:03:44,979
باید متوجه میشدیم

61
00:03:44,979 --> 00:03:49,350
که مردم کدام قسمت از
شهر را زیبا می بینند.

62
00:03:49,850 --> 00:03:52,655
در دانشگاه کمبریج به همراه همکاران

63
00:03:52,655 --> 00:03:55,462
درباره این آزمایش ساده فکر کردیم.

64
00:03:55,462 --> 00:03:58,270
اگر می توانستم این دو
صحنه شهری را به شما نشان دهم

65
00:03:58,270 --> 00:04:01,318
و از شما می پرسیدم کدام زیباتر است،

66
00:04:01,318 --> 00:04:06,274
کدام یک را انتخاب می کردید؟

67
00:04:06,704 --> 00:04:09,316
خجالت نکشید.

68
00:04:09,316 --> 00:04:11,811
چه کسانی می گویندA ؟ چه کسانی می گویندB؟

69
00:04:11,811 --> 00:04:13,691
عالی است

70
00:04:13,691 --> 00:04:16,093
بر اساس این طرز تفکر

71
00:04:16,093 --> 00:04:17,797
یک سطح فکر جمعی ساختیم

72
00:04:17,797 --> 00:04:19,359
یک بازی اینترنتی.

73
00:04:19,359 --> 00:04:21,583
بازیکنان دو تصویر شهری را میبینند

74
00:04:21,583 --> 00:04:28,282
و از آن ها خواسته می شود که بگویند 
کدام یک زیباتر است ،آرام تر و شادتر است .

75
00:04:28,282 --> 00:04:29,987
بر اساس آراء هزاران نفر از کاربران

76
00:04:29,987 --> 00:04:33,254
می توانیم ببینیم که نظر جمعی
چه چیز را پدیدار می کند .

77
00:04:33,254 --> 00:04:37,768
می توانیم ببینیم که کدام یک
از تصاویر شهری

78
00:04:37,768 --> 00:04:39,153
مردم را خوشحال می کنند .

79
00:04:39,153 --> 00:04:41,916
بعد از آن کار من به Yahoo Labs پیوستم

80
00:04:41,916 --> 00:04:45,085
و با لوکا و روسانو تیمی تشکیل دادم

81
00:04:45,085 --> 00:04:48,644
و با هم محل های برگزیده در لندن
را جمع آوری کردیم

82
00:04:48,644 --> 00:04:52,070
که نقشه جدیدی از شهر بسازیم

83
00:04:52,070 --> 00:04:55,447
نقشه ای که به خاطر
احساسات انسانی ارزش پیدا کرد .

84
00:04:55,447 --> 00:05:00,484
دراین نقشه شما نه تنها
قادرید مسیر مسیرنقطهA تاB

85
00:05:00,484 --> 00:05:04,832
را ببینیدوبه آن بپیوندید(کوتاهترین راه)

86
00:05:04,832 --> 00:05:08,243
بلکه میتوانید مسیر شاد را ببینید

87
00:05:08,243 --> 00:05:11,455
مسیر زیبا ،مسیر آرام.

88
00:05:11,455 --> 00:05:16,187
در این آزمایش ،شرکت کنندگان
مسیر شاد، زیبا،آرام را

89
00:05:16,187 --> 00:05:19,242
بسیار لذت بخش تر از مسیر کوتاه تر دیدند

90
00:05:19,242 --> 00:05:25,284
و تنها با افزودن چند دقیقه به زمان سفرتان

91
00:05:25,284 --> 00:05:29,518
همچنین شرکت کنندگان علاقه داشتند خاطراتشان
را به موقعیت هاو مکان ها پیوند دهند.

92
00:05:29,518 --> 00:05:33,863
خاطرات مشترک--
این جایی است که ساختمان قدیمی BBCقرار داشت

93
00:05:33,863 --> 00:05:38,811
و خاطرات شخصی--
این جایی است که اولین بوسه ام اتفاق افتاد.

94
00:05:38,811 --> 00:05:43,359
همچنین به یاد می آوردند که بعضی
راه ها چه رایحه و آوایی داشتند .

95
00:05:43,359 --> 00:05:47,027
پس اگر یک برنامه نقشه برداری داشتیم 


96
00:05:47,027 --> 00:05:49,859
که لذت بخش ترین مسیر ها را

97
00:05:49,859 --> 00:05:52,162
نه تنها براساس زیبایی گرایی

98
00:05:52,162 --> 00:05:55,721
بلکه براساس رایحه ، آوا
وخاطرات نیز به ما ارائه می داد چطور؟

99
00:05:55,721 --> 00:05:59,826
این جایی است که در حال حاضر
تحقیقات ما به سمت آن در حال حرکت است

100
00:05:59,826 --> 00:06:03,308
به طور کلی تر ،تحقیق من،

101
00:06:03,308 --> 00:06:06,626
کاری که سعی می کند انجام بدهد این است 
که از خطر تک مسیری شدن دوری کند

102
00:06:06,626 --> 00:06:11,827
برای پرهیز ازغفلت مردم از تجربه کردن 
کامل شهری که در آن زندگی می کنند

103
00:06:11,827 --> 00:06:15,565
به سمت پارک قدم بزنید ،
نه به سمت پارکینگ اتومبیل

104
00:06:15,565 --> 00:06:17,957
و مسیر کاملا متفاوتی خواهید داشت

105
00:06:17,957 --> 00:06:20,905
در مسیری پر از مردمی که 
دوستشان دارید قدم بزنید

106
00:06:20,905 --> 00:06:22,221
و نه پر از اتومبیل

107
00:06:22,221 --> 00:06:24,201
و مسیر کاملا متفاوتی خواهید داشت.

108
00:06:24,201 --> 00:06:26,141
به همین سادگی.

109
00:06:26,141 --> 00:06:29,322
می خواهم که با این تفکر 
بحث را به پایان برسانم:

110
00:06:29,322 --> 00:06:32,542
"نمایش ترومن "را به خاطر می آورید؟

111
00:06:32,542 --> 00:06:35,612
یک طنز رسانه ای که در آن یک انسان واقعی

112
00:06:35,612 --> 00:06:37,929
نمیداند که در یک دنیای ساختگی
در حال زندگی است

113
00:06:37,929 --> 00:06:43,983
شاید ما در دنیایی ساخته شده 
برای بازدهی بالاتر زندگی می کنیم.

114
00:06:43,983 --> 00:06:48,206
به بعضی از عادات روزانه خود نگاه کنید.

115
00:06:48,206 --> 00:06:53,156
و همانطور که ترومن در فیلم این کار را
انجام داد از دنیای ساختگی خود خارج شوید

116
00:06:53,156 --> 00:06:55,050
چرا؟

117
00:06:55,050 --> 00:07:00,966
خب اگر فکر میکنید که ماجراجویی خطرناک 
است، روزمرگی را امتحان کنید.مهلک است.

118
00:07:00,966 --> 00:07:03,490
متشکرم