0:00:00.500,0:00:05.460
من باید اعترافی بکنم .

0:00:05.460,0:00:11.593
به عنوان یک دانشمند و یک مهندس،سال های[br]زیادی روی مبحث بازدهی تمرکز کردم.

0:00:13.213,0:00:17.030
اما مسئله بازدهی می تواند[br]یک جریان فکری باشد

0:00:17.030,0:00:20.230
و امروزمایلم که درباره [br]سفری برای شما صحبت کنم

0:00:20.230,0:00:27.055
که مرا از این جریان فکری خارج کرد [br]وبه واقعیتی غنی تربازگرداند

0:00:28.091,0:00:33.739
چند سال پیش بعدازبه پایان رساندن [br]دوره دکتری درلندن،به بوستون رفتم

0:00:33.739,0:00:37.381
من در بوستون زندگی ودر کمبریج کار میکردم

0:00:37.381,0:00:40.576
آن تابستان من یک دوچرخه مسابقه خریدم

0:00:40.576,0:00:43.306
و هر روز تا محل کارم دوچرخه سواری می کردم

0:00:43.306,0:00:45.692
برای پیدا کردن راهم از [br]گوشی موبایلم استفاده کردم

0:00:45.692,0:00:49.593
و آن من را به سمت خیابان mass[br](خیابان massachuset) فرستاد

0:00:49.593,0:00:53.842
کوتاهترین راه از بوستون به کمبریج

0:00:53.842,0:00:55.909
اما بعد از یک ماه

0:00:55.909,0:01:00.495
که من هر روزدر خیابان پر از اتومبیل mass [br]دوچرخه سواری می کردم

0:01:00.495,0:01:03.734
روزی مسیر متفاوتی را انتخاب کردم

0:01:03.734,0:01:07.264
کاملا مطمئن نیستم که چرا آن روز [br]مسیر متفاوتی را انتخاب کردم، مسیری انحرافی

0:01:07.264,0:01:10.034
فقط به خاطر می آورم که شگفت زده بودم

0:01:13.184,0:01:17.247
احساس حیرت از پیدا کردن[br]خیابانی بدون اتومبیل

0:01:17.247,0:01:20.296
برخلاف خیابان کناری یعنی [br]خیابان mass که پر از اتومبیل بود

0:01:20.296,0:01:25.305
حیرت از پیداکردن خیابانی تزئین شده با [br]برگها واحاطه شده به وسیله درختان

0:01:25.305,0:01:30.075
اما بعد ازاحساس حیرت احساس شرم کردم

0:01:31.035,0:01:34.706
چطور می توانستم تا این حد بی توجه باشم؟

0:01:34.706,0:01:36.847
به مدت یک ماه تمام

0:01:36.847,0:01:39.844
آن قدربه وسیله برنامه ی [br]موبایلم محدود شده بودم[br]

0:01:39.844,0:01:43.158
که طی مسافتی تا محل کارم [br]تنها محدود به یک چیز شده بود:

0:01:43.158,0:01:46.061
کوتاه ترین راه

0:01:46.061,0:01:48.673
در این سفر انفرادی،هیچ اندیشه ای

0:01:48.673,0:01:51.860
برای لذت بردن از جاده نبود

0:01:51.860,0:01:53.835
هیچ رضایتی از پیوستن به طبیعت نبود

0:01:53.835,0:01:57.239
هیچ امکانی برای نگاه کردن [br]به چشمان مردم وجود نداشت .

0:01:57.239,0:01:59.112
و چرا ؟

0:01:59.112,0:02:03.294
به خاطر این که من هر دقیقه[br]از سفرم را ذخیره میکردم .

0:02:04.498,0:02:07.770
واجازه بدهید سوالی از شما[br]بپرسم:آیا من اینجا تنها هستم؟

0:02:07.770,0:02:13.809
چه تعداد از شما هرگز ازبرنامه نقشه برداری [br]برای پیدا کردن مسیرشان استفاده نکرده اند

0:02:13.809,0:02:16.475
اگر نگوییم همه ، بیشتر [br]شما استفاده کرده اید .

0:02:16.475,0:02:20.916
برداشت اشتباهی از این صحبت من نکنیند [br]برنامه های نقشه برداری بزرگترین ایده

0:02:20.916,0:02:23.949
برای تشویق مردم به جست و جو در شهر هستند .

0:02:23.949,0:02:27.776
موبایلتان را بیرون می اوریدوبه سرعت متوجه [br]میشوید که به سمت کجا باید حرکت کنید .

0:02:27.776,0:02:31.223
به هر حال برنامه ی موبایل[br]هم فقط تقلید میکند[br]

0:02:31.223,0:02:34.704
فقط تعدادی مسیربه سمت مقصدوجود دارد .

0:02:34.704,0:02:39.718
و برنامه این امکان را دارد که این [br]تعداد مسیر را

0:02:39.718,0:02:45.536
به عنوان مسیر تعریف شده [br]به سمت مقصد انتخاب کند .

0:02:45.536,0:02:47.595
من بعد از آن تجربه

0:02:47.595,0:02:51.335
تحقیقاتم را از روش سنتی داده کاوی

0:02:51.335,0:02:54.572
به این که بفهمم مردم چه طور [br]شهر را میبینند تغییر دادم .

0:02:54.572,0:02:57.544
من از ابزار های علم کامپیوتر استفاده کردم

0:02:57.544,0:03:03.033
تا آزمایشات علوم اجتماعی را[br]در مقیاس وب بازسازی کنم .

0:03:03.033,0:03:06.346
من فریفته ی زیبایی و نبوغ

0:03:06.346,0:03:10.698
آزمایش های علوم اجتماعی سنتی

0:03:10.698,0:03:15.210
انجام شده به وسیله جین ژاکوبز،[br]استانلی میلگرام،کلوین لینچ شدم.

0:03:15.210,0:03:19.795
نتیجه ی آن تحقیق ساخت نقشه های جدید بود

0:03:19.795,0:03:24.802
نقشه هایی که با آن ها فقط کوتاه ترین[br]راه را انتخاب نمیکنید(راه ابی رنگ)

0:03:24.802,0:03:28.401
بلکه لذت بخش ترین راه را انتخاب میکنید

0:03:28.401,0:03:29.782
(مسیر قرمز) .

0:03:29.782,0:03:32.070
این چه طور ممکن بود؟

0:03:33.100,0:03:35.852
روزی اینیشتن گفت:

0:03:35.852,0:03:38.733
"منطق تو را از A به B می برد

0:03:38.733,0:03:41.359
تخیل تو را به همه جا می برد."

0:03:41.359,0:03:43.771
پس با اندکی تخیل

0:03:43.771,0:03:44.979
باید متوجه میشدیم

0:03:44.979,0:03:49.350
که مردم کدام قسمت از[br]شهر را زیبا می بینند.

0:03:49.850,0:03:52.655
در دانشگاه کمبریج به همراه همکاران

0:03:52.655,0:03:55.462
درباره این آزمایش ساده فکر کردیم.

0:03:55.462,0:03:58.270
اگر می توانستم این دو[br]صحنه شهری را به شما نشان دهم

0:03:58.270,0:04:01.318
و از شما می پرسیدم کدام زیباتر است،

0:04:01.318,0:04:06.274
کدام یک را انتخاب می کردید؟

0:04:06.704,0:04:09.316
خجالت نکشید.

0:04:09.316,0:04:11.811
چه کسانی می گویندA ؟ چه کسانی می گویندB؟

0:04:11.811,0:04:13.691
عالی است

0:04:13.691,0:04:16.093
بر اساس این طرز تفکر

0:04:16.093,0:04:17.797
یک سطح فکر جمعی ساختیم

0:04:17.797,0:04:19.359
یک بازی اینترنتی.

0:04:19.359,0:04:21.583
بازیکنان دو تصویر شهری را میبینند

0:04:21.583,0:04:28.282
و از آن ها خواسته می شود که بگویند [br]کدام یک زیباتر است ،آرام تر و شادتر است .

0:04:28.282,0:04:29.987
بر اساس آراء هزاران نفر از کاربران

0:04:29.987,0:04:33.254
می توانیم ببینیم که نظر جمعی[br]چه چیز را پدیدار می کند .

0:04:33.254,0:04:37.768
می توانیم ببینیم که کدام یک[br]از تصاویر شهری

0:04:37.768,0:04:39.153
مردم را خوشحال می کنند .

0:04:39.153,0:04:41.916
بعد از آن کار من به Yahoo Labs پیوستم

0:04:41.916,0:04:45.085
و با لوکا و روسانو تیمی تشکیل دادم

0:04:45.085,0:04:48.644
و با هم محل های برگزیده در لندن[br]را جمع آوری کردیم

0:04:48.644,0:04:52.070
که نقشه جدیدی از شهر بسازیم

0:04:52.070,0:04:55.447
نقشه ای که به خاطر[br]احساسات انسانی ارزش پیدا کرد .

0:04:55.447,0:05:00.484
دراین نقشه شما نه تنها[br]قادرید مسیر مسیرنقطهA تاB

0:05:00.484,0:05:04.832
را ببینیدوبه آن بپیوندید(کوتاهترین راه)

0:05:04.832,0:05:08.243
بلکه میتوانید مسیر شاد را ببینید

0:05:08.243,0:05:11.455
مسیر زیبا ،مسیر آرام.

0:05:11.455,0:05:16.187
در این آزمایش ،شرکت کنندگان[br]مسیر شاد، زیبا،آرام را

0:05:16.187,0:05:19.242
بسیار لذت بخش تر از مسیر کوتاه تر دیدند

0:05:19.242,0:05:25.284
و تنها با افزودن چند دقیقه به زمان سفرتان

0:05:25.284,0:05:29.518
همچنین شرکت کنندگان علاقه داشتند خاطراتشان[br]را به موقعیت هاو مکان ها پیوند دهند.

0:05:29.518,0:05:33.863
خاطرات مشترک--[br]این جایی است که ساختمان قدیمی BBCقرار داشت

0:05:33.863,0:05:38.811
و خاطرات شخصی--[br]این جایی است که اولین بوسه ام اتفاق افتاد.

0:05:38.811,0:05:43.359
همچنین به یاد می آوردند که بعضی[br]راه ها چه رایحه و آوایی داشتند .

0:05:43.359,0:05:47.027
پس اگر یک برنامه نقشه برداری داشتیم [br]

0:05:47.027,0:05:49.859
که لذت بخش ترین مسیر ها را

0:05:49.859,0:05:52.162
نه تنها براساس زیبایی گرایی

0:05:52.162,0:05:55.721
بلکه براساس رایحه ، آوا[br]وخاطرات نیز به ما ارائه می داد چطور؟

0:05:55.721,0:05:59.826
این جایی است که در حال حاضر[br]تحقیقات ما به سمت آن در حال حرکت است

0:05:59.826,0:06:03.308
به طور کلی تر ،تحقیق من،

0:06:03.308,0:06:06.626
کاری که سعی می کند انجام بدهد این است [br]که از خطر تک مسیری شدن دوری کند

0:06:06.626,0:06:11.827
برای پرهیز ازغفلت مردم از تجربه کردن [br]کامل شهری که در آن زندگی می کنند

0:06:11.827,0:06:15.565
به سمت پارک قدم بزنید ،[br]نه به سمت پارکینگ اتومبیل

0:06:15.565,0:06:17.957
و مسیر کاملا متفاوتی خواهید داشت

0:06:17.957,0:06:20.905
در مسیری پر از مردمی که [br]دوستشان دارید قدم بزنید

0:06:20.905,0:06:22.221
و نه پر از اتومبیل

0:06:22.221,0:06:24.201
و مسیر کاملا متفاوتی خواهید داشت.

0:06:24.201,0:06:26.141
به همین سادگی.

0:06:26.141,0:06:29.322
می خواهم که با این تفکر [br]بحث را به پایان برسانم:

0:06:29.322,0:06:32.542
"نمایش ترومن "را به خاطر می آورید؟

0:06:32.542,0:06:35.612
یک طنز رسانه ای که در آن یک انسان واقعی

0:06:35.612,0:06:37.929
نمیداند که در یک دنیای ساختگی[br]در حال زندگی است

0:06:37.929,0:06:43.983
شاید ما در دنیایی ساخته شده [br]برای بازدهی بالاتر زندگی می کنیم.

0:06:43.983,0:06:48.206
به بعضی از عادات روزانه خود نگاه کنید.

0:06:48.206,0:06:53.156
و همانطور که ترومن در فیلم این کار را[br]انجام داد از دنیای ساختگی خود خارج شوید

0:06:53.156,0:06:55.050
چرا؟

0:06:55.050,0:07:00.966
خب اگر فکر میکنید که ماجراجویی خطرناک [br]است، روزمرگی را امتحان کنید.مهلک است.

0:07:00.966,0:07:03.490
متشکرم