WEBVTT

00:00:01.025 --> 00:00:05.433
He de confessar-vos una cosa.

00:00:05.433 --> 00:00:11.593
Com a científic i enginyer,
m'he centrat molt temps en l'eficiència.

00:00:13.213 --> 00:00:17.030
Però ser eficient pot ser un culte,

00:00:17.030 --> 00:00:20.230
i avui m'agradaria parlar-vos 
sobre un viatge

00:00:20.230 --> 00:00:27.055
que va fer que deixés el culte i
tornés a una realitat molt més rica.

NOTE Paragraph

00:00:28.091 --> 00:00:33.739
Fa uns anys, després d'acabar el doctorat
a Londres, em vaig mudar a Boston.

00:00:33.739 --> 00:00:37.381
Vivia a Boston i
treballava a Cambridge.

00:00:37.381 --> 00:00:40.576
Aquell estiu vaig comprar-me 
una bicicleta de carreres,

00:00:40.576 --> 00:00:43.186
cada dia anava a treballar amb bicicleta.

00:00:43.186 --> 00:00:45.852
Per trobar el camí utilitzava el mòbil.

00:00:45.852 --> 00:00:49.593
Em portava per Mass. Ave.,
l'avinguda de Massacusetts,

00:00:49.593 --> 00:00:53.842
el camí més curt
des de Boston fins a Cambridge.

00:00:53.842 --> 00:00:55.909
Però després d'un mes

00:00:55.909 --> 00:01:00.495
de passar cada dia per la Mass. Ave.,
plena de cotxes,

00:01:00.495 --> 00:01:03.734
un dia vaig decidir canviar de camí.

00:01:03.734 --> 00:01:08.795
No se perquè aquell dia vaig decidir
canviar de camí, agafar un desviament.

00:01:08.795 --> 00:01:13.184
Només recordo estar sorprès.

00:01:13.184 --> 00:01:17.247
Sorprès de trobar un carrer sense cotxes,

00:01:17.247 --> 00:01:21.078
en comptes de la Mass. Ave. 
que n'estava plena.

00:01:21.078 --> 00:01:26.395
Sorprès de trobar un carrer cobert 
de fulles i envoltat d'arbres.

00:01:26.395 --> 00:01:31.695
Desprès de la sorpresa, però, 
vaig sentir-me avergonyit.

00:01:31.695 --> 00:01:34.822
Com podia haver estat tan cec?

00:01:34.822 --> 00:01:36.728
Durant un mes sencer,

00:01:36.728 --> 00:01:39.816
estava tant enganxat a la meva aplicació

00:01:39.816 --> 00:01:43.322
que el trajecte cap a la feina
va resultar ser només

00:01:43.322 --> 00:01:45.783
el camí més curt.

00:01:45.783 --> 00:01:48.876
En aquest únic trajecte, no pensava

00:01:48.876 --> 00:01:51.377
en gaudir dels carrers,

00:01:51.377 --> 00:01:53.459
ni en el plaer de connectar amb la natura,

00:01:53.459 --> 00:01:57.166
ni en la possibilitat 
de mirar la gent als ulls.

00:01:57.166 --> 00:01:58.951
I per què?

00:01:58.951 --> 00:02:03.400
Perquè així tardava un minut menys 
en arribar a la feina.

NOTE Paragraph

00:02:04.330 --> 00:02:08.399
Ara deixeu-me que us pregunti: 
Sóc l'únic?

00:02:08.399 --> 00:02:13.777
Quants de vosaltres no heu utilitzat mai
una aplicació per arribar a un lloc?

00:02:13.777 --> 00:02:16.406
La majoria de vosaltres, 
per no dir tots, ho heu fet.

00:02:16.406 --> 00:02:21.239
No em mal interpreteu, aquest tipus 
d'aplicacions són molt bones

00:02:21.239 --> 00:02:23.816
per empènyer la gent 
a conèixer una ciutat.

00:02:23.816 --> 00:02:27.993
Només s'ha d'agafar el mòbil i
immediatament saps on anar.

00:02:27.993 --> 00:02:30.904
Però l'aplicació dóna per suposat

00:02:30.904 --> 00:02:36.308
que només hi ha un grapat 
d'opcions per arribar al destí.

00:02:36.308 --> 00:02:40.116
L'aplicació és la que té el poder
d'agafar aquest grapat d'opcions

00:02:40.116 --> 00:02:45.015
i crear el trajecte definitiu
fins al destí.

NOTE Paragraph

00:02:45.015 --> 00:02:47.685
Després d'aquella experiència 
vaig canviar.

00:02:47.685 --> 00:02:51.052
Vaig canviar la meva recerca de 
l'extracció de dades tradicional

00:02:51.052 --> 00:02:55.324
a entendre la manera
que la gent veia la ciutat.

00:02:55.324 --> 00:02:57.553
Vaig utilitzar eines informàtiques

00:02:57.553 --> 00:03:02.996
per tal de replicar experiments socials
de gran escala, a escala per al web.

00:03:02.996 --> 00:03:08.118
Vaig quedar captivat
per la bellesa i genialitat

00:03:08.118 --> 00:03:11.020
dels experiments socials clàssics

00:03:11.020 --> 00:03:15.525
de Jane Jacobs, 
Stanley Milgram i Kevin Lynch.

00:03:15.525 --> 00:03:20.192
El resultat d'aquella investigació 
va ser la creació de nous mapes,

00:03:20.192 --> 00:03:25.021
en els quals no només es pot trobar 
el camí més curt, el de color blau,

00:03:25.021 --> 00:03:28.342
sinó que també es pot trobar 
el més agradable,

00:03:28.342 --> 00:03:30.060
el de color vermell.

00:03:30.060 --> 00:03:33.662
Com s'ha aconseguit?

NOTE Paragraph

00:03:33.662 --> 00:03:35.513
Una vegada Einstein va dir:

00:03:35.513 --> 00:03:38.999
"La lògica us portarà del punt A al B.

00:03:38.999 --> 00:03:41.771
La imaginació us portarà a tot arreu."

00:03:41.771 --> 00:03:43.689
Per tant, amb una mica d'imaginació,

00:03:43.689 --> 00:03:45.570
vam haver d'entendre

00:03:45.570 --> 00:03:49.935
quines parts de la ciutat eren 
les que la gent trobava més boniques.

00:03:49.935 --> 00:03:52.582
A la Universitat de Cambridge, 
amb els companys,

00:03:52.582 --> 00:03:55.740
vam idear aquest senzill experiment.

00:03:55.740 --> 00:03:58.898
Si us ensenyo aquestes 
dues imatges d'una ciutat,

00:03:58.898 --> 00:04:01.684
i us pregunto
quina és més maca,

00:04:01.684 --> 00:04:04.376
quina triaríeu?

00:04:06.096 --> 00:04:09.161
No tingueu vergonya.

00:04:09.161 --> 00:04:12.411
Qui triaria la A? 
Qui triaria la B?

00:04:12.411 --> 00:04:14.013
Perfecte.

00:04:14.013 --> 00:04:15.797
Basant-nos en aquesta idea,

00:04:15.797 --> 00:04:18.919
vam construir una plataforma 
on la gent podia opinar, un joc.

00:04:18.919 --> 00:04:21.792
Als jugadors se'ls ensenyen 
dues fotografies d'una ciutat,

00:04:21.792 --> 00:04:28.137
i se'ls demana que triïn quina és
la més bonica, tranquil·la i feliç.

00:04:28.154 --> 00:04:30.104
Basant-nos en milers de vots,

00:04:30.104 --> 00:04:33.308
podem veure on 
la majoria d'ells està d'acord.

00:04:33.308 --> 00:04:36.513
Podem veure quines són les fotografies

00:04:36.513 --> 00:04:39.166
que fan la gent feliç.

NOTE Paragraph

00:04:39.166 --> 00:04:42.325
Després d'aquesta recerca, 
vaig unir-me als laboratoris de Yahoo,

00:04:42.325 --> 00:04:45.104
i vaig formar un equip amb Luca i Rossano,

00:04:45.104 --> 00:04:48.380
i junts, vam ajuntar les fotografies 
guanyadores de llocs de Londres

00:04:48.380 --> 00:04:51.726
per crear un mapa nou de la ciutat,

00:04:51.726 --> 00:04:55.993
una cartografia ponderada 
per les emocions humanes.

00:04:55.993 --> 00:04:59.825
En aquesta cartografia, 
no només pots veure i connectar

00:04:59.825 --> 00:05:04.677
del punt A al punt B
de la manera més curta,

00:05:04.677 --> 00:05:07.812
sinó que també pots veure 
el tros més feliç,

00:05:07.812 --> 00:05:11.504
el camí més bonic i el més tranquil.

00:05:11.504 --> 00:05:16.148
A les proves, els participants van trobar 
el camí feliç, el bonic i el tranquil

00:05:16.148 --> 00:05:19.723
molt més agradables que el camí més curt,

00:05:19.723 --> 00:05:25.528
i això s'aconsegueix amb uns
pocs minuts més de trajecte.

00:05:25.528 --> 00:05:29.777
Als participants també els hi agrada
relacionar records amb els llocs.

00:05:29.777 --> 00:05:34.676
Records compartits: allà és on hi havia 
l'antic edifici de la BBC.

00:05:34.676 --> 00:05:39.601
I records personals: allà és on 
em vaig fer el meu primer petó.

00:05:39.601 --> 00:05:44.034
També van recordar quina olor feien
alguns dels carrers i el seu soroll.

00:05:44.034 --> 00:05:47.261
Doncs, no seria bo que tinguéssim
una eina que fes rutes

00:05:47.261 --> 00:05:49.792
amb els llocs més agradables de la ciutat

00:05:49.792 --> 00:05:52.412
basant-se no només en la seva aparença

00:05:52.412 --> 00:05:55.721
sinó també en la seva olor, 
soroll i records?

00:05:55.721 --> 00:05:59.826
Aquesta és la direcció en la qual 
està encarada la nostra recerca.

00:05:59.826 --> 00:06:02.028
A grans trets, la meva investigació

00:06:02.028 --> 00:06:06.626
intenta evitar el perill que suposa 
tenir només una opció,

00:06:06.626 --> 00:06:11.827
evitar prendre a la gent la possibilitat 
de conèixer la ciutat en la qual viuen.

00:06:11.827 --> 00:06:15.565
Passa pel camí del parc, 
no pel que passa pel pàrking

00:06:15.565 --> 00:06:17.957
i el camí serà
completament diferent.

00:06:17.957 --> 00:06:20.635
Passa pel camí ple de gent que estimes

00:06:20.635 --> 00:06:22.581
i no el que està ple de cotxes,

00:06:22.581 --> 00:06:24.329
i el camí serà
completament diferent.

00:06:24.329 --> 00:06:26.392
És així de senzill.

NOTE Paragraph

00:06:27.012 --> 00:06:29.822
M'agradaria acabar amb aquesta idea:

00:06:29.822 --> 00:06:31.842
recordeu "el Show de Truman"?

00:06:31.842 --> 00:06:34.860
És una sàtira en la qual una persona real

00:06:34.860 --> 00:06:38.413
no sap que està vivint en un món fabricat.

00:06:38.413 --> 00:06:43.567
Potser nosaltres vivim en un món
fabricat per l'eficiència.

00:06:43.567 --> 00:06:47.073
Fixeu-vos en algun aspecte 
de la vostra rutina,

00:06:47.073 --> 00:06:53.217
i igual com Truman va fer a la pel·lícula,
escapeu del món fabricat.

00:06:53.226 --> 00:06:54.736
Per què?

00:06:54.736 --> 00:07:01.416
Bé, si penseu que l'aventura és perillosa,
proveu la rutina. És mortal.

NOTE Paragraph

00:07:01.416 --> 00:07:03.327
Gràcies.

NOTE Paragraph

00:07:03.327 --> 00:07:07.297
(Aplaudiments)