1
00:00:01,025 --> 00:00:05,433
He de confessar-vos una cosa.

2
00:00:05,433 --> 00:00:11,593
Com a científic i enginyer,
m'he centrat molt temps en l'eficiència.

3
00:00:13,213 --> 00:00:17,030
Però ser eficient pot ser un culte,

4
00:00:17,030 --> 00:00:20,230
i avui m'agradaria parlar-vos 
sobre un viatge

5
00:00:20,230 --> 00:00:27,055
que va fer que deixés el culte i
tornés a una realitat molt més rica.

6
00:00:28,091 --> 00:00:33,739
Fa uns anys, després d'acabar el doctorat
a Londres, em vaig mudar a Boston.

7
00:00:33,739 --> 00:00:37,381
Vivia a Boston i
treballava a Cambridge.

8
00:00:37,381 --> 00:00:40,576
Aquell estiu vaig comprar-me 
una bicicleta de carreres,

9
00:00:40,576 --> 00:00:43,186
cada dia anava a treballar amb bicicleta.

10
00:00:43,186 --> 00:00:45,852
Per trobar el camí utilitzava el mòbil.

11
00:00:45,852 --> 00:00:49,593
Em portava per Mass. Ave.,
l'avinguda de Massacusetts,

12
00:00:49,593 --> 00:00:53,842
el camí més curt
des de Boston fins a Cambridge.

13
00:00:53,842 --> 00:00:55,909
Però després d'un mes

14
00:00:55,909 --> 00:01:00,495
de passar cada dia per la Mass. Ave.,
plena de cotxes,

15
00:01:00,495 --> 00:01:03,734
un dia vaig decidir canviar de camí.

16
00:01:03,734 --> 00:01:08,795
No se perquè aquell dia vaig decidir
canviar de camí, agafar un desviament.

17
00:01:08,795 --> 00:01:13,184
Només recordo estar sorprès.

18
00:01:13,184 --> 00:01:17,247
Sorprès de trobar un carrer sense cotxes,

19
00:01:17,247 --> 00:01:21,078
en comptes de la Mass. Ave. 
que n'estava plena.

20
00:01:21,078 --> 00:01:26,395
Sorprès de trobar un carrer cobert 
de fulles i envoltat d'arbres.

21
00:01:26,395 --> 00:01:31,695
Desprès de la sorpresa, però, 
vaig sentir-me avergonyit.

22
00:01:31,695 --> 00:01:34,822
Com podia haver estat tan cec?

23
00:01:34,822 --> 00:01:36,728
Durant un mes sencer,

24
00:01:36,728 --> 00:01:39,816
estava tant enganxat a la meva aplicació

25
00:01:39,816 --> 00:01:43,322
que el trajecte cap a la feina
va resultar ser només

26
00:01:43,322 --> 00:01:45,783
el camí més curt.

27
00:01:45,783 --> 00:01:48,876
En aquest únic trajecte, no pensava

28
00:01:48,876 --> 00:01:51,377
en gaudir dels carrers,

29
00:01:51,377 --> 00:01:53,459
ni en el plaer de connectar amb la natura,

30
00:01:53,459 --> 00:01:57,166
ni en la possibilitat 
de mirar la gent als ulls.

31
00:01:57,166 --> 00:01:58,951
I per què?

32
00:01:58,951 --> 00:02:03,400
Perquè així tardava un minut menys 
en arribar a la feina.

33
00:02:04,330 --> 00:02:08,399
Ara deixeu-me que us pregunti: 
Sóc l'únic?

34
00:02:08,399 --> 00:02:13,777
Quants de vosaltres no heu utilitzat mai
una aplicació per arribar a un lloc?

35
00:02:13,777 --> 00:02:16,406
La majoria de vosaltres, 
per no dir tots, ho heu fet.

36
00:02:16,406 --> 00:02:21,239
No em mal interpreteu, aquest tipus 
d'aplicacions són molt bones

37
00:02:21,239 --> 00:02:23,816
per empènyer la gent 
a conèixer una ciutat.

38
00:02:23,816 --> 00:02:27,993
Només s'ha d'agafar el mòbil i
immediatament saps on anar.

39
00:02:27,993 --> 00:02:30,904
Però l'aplicació dóna per suposat

40
00:02:30,904 --> 00:02:36,308
que només hi ha un grapat 
d'opcions per arribar al destí.

41
00:02:36,308 --> 00:02:40,116
L'aplicació és la que té el poder
d'agafar aquest grapat d'opcions

42
00:02:40,116 --> 00:02:45,015
i crear el trajecte definitiu
fins al destí.

43
00:02:45,015 --> 00:02:47,685
Després d'aquella experiència 
vaig canviar.

44
00:02:47,685 --> 00:02:51,052
Vaig canviar la meva recerca de 
l'extracció de dades tradicional

45
00:02:51,052 --> 00:02:55,324
a entendre la manera
que la gent veia la ciutat.

46
00:02:55,324 --> 00:02:57,553
Vaig utilitzar eines informàtiques

47
00:02:57,553 --> 00:03:02,996
per tal de replicar experiments socials
de gran escala, a escala per al web.

48
00:03:02,996 --> 00:03:08,118
Vaig quedar captivat
per la bellesa i genialitat

49
00:03:08,118 --> 00:03:11,020
dels experiments socials clàssics

50
00:03:11,020 --> 00:03:15,525
de Jane Jacobs, 
Stanley Milgram i Kevin Lynch.

51
00:03:15,525 --> 00:03:20,192
El resultat d'aquella investigació 
va ser la creació de nous mapes,

52
00:03:20,192 --> 00:03:25,021
en els quals no només es pot trobar 
el camí més curt, el de color blau,

53
00:03:25,021 --> 00:03:28,342
sinó que també es pot trobar 
el més agradable,

54
00:03:28,342 --> 00:03:30,060
el de color vermell.

55
00:03:30,060 --> 00:03:33,662
Com s'ha aconseguit?

56
00:03:33,662 --> 00:03:35,513
Una vegada Einstein va dir:

57
00:03:35,513 --> 00:03:38,999
"La lògica us portarà del punt A al B.

58
00:03:38,999 --> 00:03:41,771
La imaginació us portarà a tot arreu."

59
00:03:41,771 --> 00:03:43,689
Per tant, amb una mica d'imaginació,

60
00:03:43,689 --> 00:03:45,570
vam haver d'entendre

61
00:03:45,570 --> 00:03:49,935
quines parts de la ciutat eren 
les que la gent trobava més boniques.

62
00:03:49,935 --> 00:03:52,582
A la Universitat de Cambridge, 
amb els companys,

63
00:03:52,582 --> 00:03:55,740
vam idear aquest senzill experiment.

64
00:03:55,740 --> 00:03:58,898
Si us ensenyo aquestes 
dues imatges d'una ciutat,

65
00:03:58,898 --> 00:04:01,684
i us pregunto
quina és més maca,

66
00:04:01,684 --> 00:04:04,376
quina triaríeu?

67
00:04:06,096 --> 00:04:09,161
No tingueu vergonya.

68
00:04:09,161 --> 00:04:12,411
Qui triaria la A? 
Qui triaria la B?

69
00:04:12,411 --> 00:04:14,013
Perfecte.

70
00:04:14,013 --> 00:04:15,797
Basant-nos en aquesta idea,

71
00:04:15,797 --> 00:04:18,919
vam construir una plataforma 
on la gent podia opinar, un joc.

72
00:04:18,919 --> 00:04:21,792
Als jugadors se'ls ensenyen 
dues fotografies d'una ciutat,

73
00:04:21,792 --> 00:04:28,137
i se'ls demana que triïn quina és
la més bonica, tranquil·la i feliç.

74
00:04:28,154 --> 00:04:30,104
Basant-nos en milers de vots,

75
00:04:30,104 --> 00:04:33,308
podem veure on 
la majoria d'ells està d'acord.

76
00:04:33,308 --> 00:04:36,513
Podem veure quines són les fotografies

77
00:04:36,513 --> 00:04:39,166
que fan la gent feliç.

78
00:04:39,166 --> 00:04:42,325
Després d'aquesta recerca, 
vaig unir-me als laboratoris de Yahoo,

79
00:04:42,325 --> 00:04:45,104
i vaig formar un equip amb Luca i Rossano,

80
00:04:45,104 --> 00:04:48,380
i junts, vam ajuntar les fotografies 
guanyadores de llocs de Londres

81
00:04:48,380 --> 00:04:51,726
per crear un mapa nou de la ciutat,

82
00:04:51,726 --> 00:04:55,993
una cartografia ponderada 
per les emocions humanes.

83
00:04:55,993 --> 00:04:59,825
En aquesta cartografia, 
no només pots veure i connectar

84
00:04:59,825 --> 00:05:04,677
del punt A al punt B
de la manera més curta,

85
00:05:04,677 --> 00:05:07,812
sinó que també pots veure 
el tros més feliç,

86
00:05:07,812 --> 00:05:11,504
el camí més bonic i el més tranquil.

87
00:05:11,504 --> 00:05:16,148
A les proves, els participants van trobar 
el camí feliç, el bonic i el tranquil

88
00:05:16,148 --> 00:05:19,723
molt més agradables que el camí més curt,

89
00:05:19,723 --> 00:05:25,528
i això s'aconsegueix amb uns
pocs minuts més de trajecte.

90
00:05:25,528 --> 00:05:29,777
Als participants també els hi agrada
relacionar records amb els llocs.

91
00:05:29,777 --> 00:05:34,676
Records compartits: allà és on hi havia 
l'antic edifici de la BBC.

92
00:05:34,676 --> 00:05:39,601
I records personals: allà és on 
em vaig fer el meu primer petó.

93
00:05:39,601 --> 00:05:44,034
També van recordar quina olor feien
alguns dels carrers i el seu soroll.

94
00:05:44,034 --> 00:05:47,261
Doncs, no seria bo que tinguéssim
una eina que fes rutes

95
00:05:47,261 --> 00:05:49,792
amb els llocs més agradables de la ciutat

96
00:05:49,792 --> 00:05:52,412
basant-se no només en la seva aparença

97
00:05:52,412 --> 00:05:55,721
sinó també en la seva olor, 
soroll i records?

98
00:05:55,721 --> 00:05:59,826
Aquesta és la direcció en la qual 
està encarada la nostra recerca.

99
00:05:59,826 --> 00:06:02,028
A grans trets, la meva investigació

100
00:06:02,028 --> 00:06:06,626
intenta evitar el perill que suposa 
tenir només una opció,

101
00:06:06,626 --> 00:06:11,827
evitar prendre a la gent la possibilitat 
de conèixer la ciutat en la qual viuen.

102
00:06:11,827 --> 00:06:15,565
Passa pel camí del parc, 
no pel que passa pel pàrking

103
00:06:15,565 --> 00:06:17,957
i el camí serà
completament diferent.

104
00:06:17,957 --> 00:06:20,635
Passa pel camí ple de gent que estimes

105
00:06:20,635 --> 00:06:22,581
i no el que està ple de cotxes,

106
00:06:22,581 --> 00:06:24,329
i el camí serà
completament diferent.

107
00:06:24,329 --> 00:06:26,392
És així de senzill.

108
00:06:27,012 --> 00:06:29,822
M'agradaria acabar amb aquesta idea:

109
00:06:29,822 --> 00:06:31,842
recordeu "el Show de Truman"?

110
00:06:31,842 --> 00:06:34,860
És una sàtira en la qual una persona real

111
00:06:34,860 --> 00:06:38,413
no sap que està vivint en un món fabricat.

112
00:06:38,413 --> 00:06:43,567
Potser nosaltres vivim en un món
fabricat per l'eficiència.

113
00:06:43,567 --> 00:06:47,073
Fixeu-vos en algun aspecte 
de la vostra rutina,

114
00:06:47,073 --> 00:06:53,217
i igual com Truman va fer a la pel·lícula,
escapeu del món fabricat.

115
00:06:53,226 --> 00:06:54,736
Per què?

116
00:06:54,736 --> 00:07:01,416
Bé, si penseu que l'aventura és perillosa,
proveu la rutina. És mortal.

117
00:07:01,416 --> 00:07:03,327
Gràcies.

118
00:07:03,327 --> 00:07:07,297
(Aplaudiments)