0:00:01.025,0:00:05.433
He de confessar-vos una cosa.

0:00:05.433,0:00:11.593
Com a científic i enginyer,[br]m'he centrat molt temps en l'eficiència.

0:00:13.213,0:00:17.030
Però ser eficient pot ser un culte,

0:00:17.030,0:00:20.230
i avui m'agradaria parlar-vos [br]sobre un viatge

0:00:20.230,0:00:27.055
que va fer que deixés el culte i[br]tornés a una realitat molt més rica.

0:00:28.091,0:00:33.739
Fa uns anys, després d'acabar el doctorat[br]a Londres, em vaig mudar a Boston.

0:00:33.739,0:00:37.381
Vivia a Boston i[br]treballava a Cambridge.

0:00:37.381,0:00:40.576
Aquell estiu vaig comprar-me [br]una bicicleta de carreres,

0:00:40.576,0:00:43.186
cada dia anava a treballar amb bicicleta.

0:00:43.186,0:00:45.852
Per trobar el camí utilitzava el mòbil.

0:00:45.852,0:00:49.593
Em portava per Mass. Ave.,[br]l'avinguda de Massacusetts,

0:00:49.593,0:00:53.842
el camí més curt[br]des de Boston fins a Cambridge.

0:00:53.842,0:00:55.909
Però després d'un mes

0:00:55.909,0:01:00.495
de passar cada dia per la Mass. Ave.,[br]plena de cotxes,

0:01:00.495,0:01:03.734
un dia vaig decidir canviar de camí.

0:01:03.734,0:01:08.795
No se perquè aquell dia vaig decidir[br]canviar de camí, agafar un desviament.

0:01:08.795,0:01:13.184
Només recordo estar sorprès.

0:01:13.184,0:01:17.247
Sorprès de trobar un carrer sense cotxes,

0:01:17.247,0:01:21.078
en comptes de la Mass. Ave. [br]que n'estava plena.

0:01:21.078,0:01:26.395
Sorprès de trobar un carrer cobert [br]de fulles i envoltat d'arbres.

0:01:26.395,0:01:31.695
Desprès de la sorpresa, però, [br]vaig sentir-me avergonyit.

0:01:31.695,0:01:34.822
Com podia haver estat tan cec?

0:01:34.822,0:01:36.728
Durant un mes sencer,

0:01:36.728,0:01:39.816
estava tant enganxat a la meva aplicació

0:01:39.816,0:01:43.322
que el trajecte cap a la feina[br]va resultar ser només

0:01:43.322,0:01:45.783
el camí més curt.

0:01:45.783,0:01:48.876
En aquest únic trajecte, no pensava

0:01:48.876,0:01:51.377
en gaudir dels carrers,

0:01:51.377,0:01:53.459
ni en el plaer de connectar amb la natura,

0:01:53.459,0:01:57.166
ni en la possibilitat [br]de mirar la gent als ulls.

0:01:57.166,0:01:58.951
I per què?

0:01:58.951,0:02:03.400
Perquè així tardava un minut menys [br]en arribar a la feina.

0:02:04.330,0:02:08.399
Ara deixeu-me que us pregunti: [br]Sóc l'únic?

0:02:08.399,0:02:13.777
Quants de vosaltres no heu utilitzat mai[br]una aplicació per arribar a un lloc?

0:02:13.777,0:02:16.406
La majoria de vosaltres, [br]per no dir tots, ho heu fet.

0:02:16.406,0:02:21.239
No em mal interpreteu, aquest tipus [br]d'aplicacions són molt bones

0:02:21.239,0:02:23.816
per empènyer la gent [br]a conèixer una ciutat.

0:02:23.816,0:02:27.993
Només s'ha d'agafar el mòbil i[br]immediatament saps on anar.

0:02:27.993,0:02:30.904
Però l'aplicació dóna per suposat

0:02:30.904,0:02:36.308
que només hi ha un grapat [br]d'opcions per arribar al destí.

0:02:36.308,0:02:40.116
L'aplicació és la que té el poder[br]d'agafar aquest grapat d'opcions

0:02:40.116,0:02:45.015
i crear el trajecte definitiu[br]fins al destí.

0:02:45.015,0:02:47.685
Després d'aquella experiència [br]vaig canviar.

0:02:47.685,0:02:51.052
Vaig canviar la meva recerca de [br]l'extracció de dades tradicional

0:02:51.052,0:02:55.324
a entendre la manera[br]que la gent veia la ciutat.

0:02:55.324,0:02:57.553
Vaig utilitzar eines informàtiques

0:02:57.553,0:03:02.996
per tal de replicar experiments socials[br]de gran escala, a escala per al web.

0:03:02.996,0:03:08.118
Vaig quedar captivat[br]per la bellesa i genialitat

0:03:08.118,0:03:11.020
dels experiments socials clàssics

0:03:11.020,0:03:15.525
de Jane Jacobs, [br]Stanley Milgram i Kevin Lynch.

0:03:15.525,0:03:20.192
El resultat d'aquella investigació [br]va ser la creació de nous mapes,

0:03:20.192,0:03:25.021
en els quals no només es pot trobar [br]el camí més curt, el de color blau,

0:03:25.021,0:03:28.342
sinó que també es pot trobar [br]el més agradable,

0:03:28.342,0:03:30.060
el de color vermell.

0:03:30.060,0:03:33.662
Com s'ha aconseguit?

0:03:33.662,0:03:35.513
Una vegada Einstein va dir:

0:03:35.513,0:03:38.999
"La lògica us portarà del punt A al B.

0:03:38.999,0:03:41.771
La imaginació us portarà a tot arreu."

0:03:41.771,0:03:43.689
Per tant, amb una mica d'imaginació,

0:03:43.689,0:03:45.570
vam haver d'entendre

0:03:45.570,0:03:49.935
quines parts de la ciutat eren [br]les que la gent trobava més boniques.

0:03:49.935,0:03:52.582
A la Universitat de Cambridge, [br]amb els companys,

0:03:52.582,0:03:55.740
vam idear aquest senzill experiment.

0:03:55.740,0:03:58.898
Si us ensenyo aquestes [br]dues imatges d'una ciutat,

0:03:58.898,0:04:01.684
i us pregunto[br]quina és més maca,

0:04:01.684,0:04:04.376
quina triaríeu?

0:04:06.096,0:04:09.161
No tingueu vergonya.

0:04:09.161,0:04:12.411
Qui triaria la A? [br]Qui triaria la B?

0:04:12.411,0:04:14.013
Perfecte.

0:04:14.013,0:04:15.797
Basant-nos en aquesta idea,

0:04:15.797,0:04:18.919
vam construir una plataforma [br]on la gent podia opinar, un joc.

0:04:18.919,0:04:21.792
Als jugadors se'ls ensenyen [br]dues fotografies d'una ciutat,

0:04:21.792,0:04:28.137
i se'ls demana que triïn quina és[br]la més bonica, tranquil·la i feliç.

0:04:28.154,0:04:30.104
Basant-nos en milers de vots,

0:04:30.104,0:04:33.308
podem veure on [br]la majoria d'ells està d'acord.

0:04:33.308,0:04:36.513
Podem veure quines són les fotografies

0:04:36.513,0:04:39.166
que fan la gent feliç.

0:04:39.166,0:04:42.325
Després d'aquesta recerca, [br]vaig unir-me als laboratoris de Yahoo,

0:04:42.325,0:04:45.104
i vaig formar un equip amb Luca i Rossano,

0:04:45.104,0:04:48.380
i junts, vam ajuntar les fotografies [br]guanyadores de llocs de Londres

0:04:48.380,0:04:51.726
per crear un mapa nou de la ciutat,

0:04:51.726,0:04:55.993
una cartografia ponderada [br]per les emocions humanes.

0:04:55.993,0:04:59.825
En aquesta cartografia, [br]no només pots veure i connectar

0:04:59.825,0:05:04.677
del punt A al punt B[br]de la manera més curta,

0:05:04.677,0:05:07.812
sinó que també pots veure [br]el tros més feliç,

0:05:07.812,0:05:11.504
el camí més bonic i el més tranquil.

0:05:11.504,0:05:16.148
A les proves, els participants van trobar [br]el camí feliç, el bonic i el tranquil

0:05:16.148,0:05:19.723
molt més agradables que el camí més curt,

0:05:19.723,0:05:25.528
i això s'aconsegueix amb uns[br]pocs minuts més de trajecte.

0:05:25.528,0:05:29.777
Als participants també els hi agrada[br]relacionar records amb els llocs.

0:05:29.777,0:05:34.676
Records compartits: allà és on hi havia [br]l'antic edifici de la BBC.

0:05:34.676,0:05:39.601
I records personals: allà és on [br]em vaig fer el meu primer petó.

0:05:39.601,0:05:44.034
També van recordar quina olor feien[br]alguns dels carrers i el seu soroll.

0:05:44.034,0:05:47.261
Doncs, no seria bo que tinguéssim[br]una eina que fes rutes

0:05:47.261,0:05:49.792
amb els llocs més agradables de la ciutat

0:05:49.792,0:05:52.412
basant-se no només en la seva aparença

0:05:52.412,0:05:55.721
sinó també en la seva olor, [br]soroll i records?

0:05:55.721,0:05:59.826
Aquesta és la direcció en la qual [br]està encarada la nostra recerca.

0:05:59.826,0:06:02.028
A grans trets, la meva investigació

0:06:02.028,0:06:06.626
intenta evitar el perill que suposa [br]tenir només una opció,

0:06:06.626,0:06:11.827
evitar prendre a la gent la possibilitat [br]de conèixer la ciutat en la qual viuen.

0:06:11.827,0:06:15.565
Passa pel camí del parc, [br]no pel que passa pel pàrking

0:06:15.565,0:06:17.957
i el camí serà[br]completament diferent.

0:06:17.957,0:06:20.635
Passa pel camí ple de gent que estimes

0:06:20.635,0:06:22.581
i no el que està ple de cotxes,

0:06:22.581,0:06:24.329
i el camí serà[br]completament diferent.

0:06:24.329,0:06:26.392
És així de senzill.

0:06:27.012,0:06:29.822
M'agradaria acabar amb aquesta idea:

0:06:29.822,0:06:31.842
recordeu "el Show de Truman"?

0:06:31.842,0:06:34.860
És una sàtira en la qual una persona real

0:06:34.860,0:06:38.413
no sap que està vivint en un món fabricat.

0:06:38.413,0:06:43.567
Potser nosaltres vivim en un món[br]fabricat per l'eficiència.

0:06:43.567,0:06:47.073
Fixeu-vos en algun aspecte [br]de la vostra rutina,

0:06:47.073,0:06:53.217
i igual com Truman va fer a la pel·lícula,[br]escapeu del món fabricat.

0:06:53.226,0:06:54.736
Per què?

0:06:54.736,0:07:01.416
Bé, si penseu que l'aventura és perillosa,[br]proveu la rutina. És mortal.

0:07:01.416,0:07:03.327
Gràcies.

0:07:03.327,0:07:07.297
(Aplaudiments)