1
00:00:01,025 --> 00:00:05,739
عندي اعتراف أخبركم به

2
00:00:05,739 --> 00:00:11,593
كعالم ومهندس، ركزت على
الفعالية لسنوات عديدة.

3
00:00:13,213 --> 00:00:17,030
ولكن الفعالية يمكن أن تتحول لمعتقد،

4
00:00:17,030 --> 00:00:20,230
واليوم أود أن أحكي لكم عن رحلة

5
00:00:20,230 --> 00:00:27,055
أخرجتني من هذا المعتقد
وأعادتني إلى واقع أشد ثراءً.

6
00:00:28,091 --> 00:00:33,739
قبل بضع سنوات، وبعد حصولي على
الدكتوراه في لندن، انتقلت إلى بوسطن.

7
00:00:33,739 --> 00:00:37,381
عشت في بوسطن وعملت في جامعة كامبريدج.

8
00:00:37,381 --> 00:00:40,576
اشتريت دراجة سباق في ذلك الصيف،

9
00:00:40,576 --> 00:00:43,306
وكنت استخدم الدراجة كل يوم للذهاب للعمل.

10
00:00:43,306 --> 00:00:45,692
للبحث عن الطريق، استخدمت هاتفي.

11
00:00:45,692 --> 00:00:49,593
الذي أرشدني إلى شارع "ماساشوستس"،

12
00:00:49,593 --> 00:00:53,842
أقصر الطرق من بوسطن إلى كامبريدج.

13
00:00:53,842 --> 00:00:55,909
ولكن بعد شهر

14
00:00:55,909 --> 00:01:00,495
من ركوبي للدراجة كل يوم ومروري
بشارع "ماساشوستس"،

15
00:01:00,495 --> 00:01:03,734
أخذت طريقًا مختلفًا في أحد الأيام.

16
00:01:03,734 --> 00:01:08,795
ولم أكن متأكدًا تمامًا لماذا
أخذت طريقًا مختلفًا في ذلك اليوم،

17
00:01:08,795 --> 00:01:13,184
أتذكر فقط شعوري بالدهشة.

18
00:01:13,184 --> 00:01:17,247
تفاجأت بالعثور على شارع خال من السيارات،

19
00:01:17,247 --> 00:01:21,078
عكس "ماساشوستس"، المكتظ بالسيارات؛

20
00:01:21,078 --> 00:01:26,395
تفاجأت بالعثور على شارع
تكسوه الأوراق وتحيط بها الأشجار.

21
00:01:26,395 --> 00:01:31,695
ولكن بعد شعوري بالدهشة، شعرت بالعار.

22
00:01:31,695 --> 00:01:34,822
كيف يمكن أن أكون أعمى هكذا؟

23
00:01:34,822 --> 00:01:36,728
لمدة شهر كامل،

24
00:01:36,728 --> 00:01:39,816
لقد كنت خاضعًا لتطبيق هاتفي

25
00:01:39,816 --> 00:01:43,322
الشيء الذي جعل الرحلة
إلى العمل تصبح شيئًا واحدًا فقط:

26
00:01:43,322 --> 00:01:45,783
أقصر الطرق.

27
00:01:45,783 --> 00:01:48,876
في هذه الرحلة الوحيدة، لم تكن هناك فكرة

28
00:01:48,876 --> 00:01:51,507
التمتع بـالطريق،

29
00:01:51,507 --> 00:01:53,459
ولا المتعة في التواصل مع الطبيعة،

30
00:01:53,459 --> 00:01:57,166
ولا إمكانية للنظر في أعين الناس.

31
00:01:57,166 --> 00:01:58,951
لماذا؟

32
00:01:58,951 --> 00:02:03,400
لأنني كنت أوفر دقيقة في الرحلة.

33
00:02:04,330 --> 00:02:08,399
الآن اسمحوا لي أن أسألكم: هل أنا وحيد هنا؟

34
00:02:08,399 --> 00:02:14,227
كم منكم لم يستخدم قط التطبيق الخاص
بـالخرائط للعثور على الاتجاهات؟

35
00:02:14,227 --> 00:02:16,146
معظمكم إن لم يكن كلكم، استخدمها.

36
00:02:16,146 --> 00:02:21,239
ولا تفهموني خطأ -تطبيقات رسم الخرائط
هي أكبر مغير لقواعد اللعبة

37
00:02:21,239 --> 00:02:23,816
لتشجيع الناس على اكتشاف المدينة.

38
00:02:23,816 --> 00:02:27,993
تأخذ هاتفك الخاص
وتعرف على الفور إلى أين تذهب.

39
00:02:27,993 --> 00:02:30,904
ومع ذلك، يفترض التطبيق أنه

40
00:02:30,904 --> 00:02:36,308
لا يوجد سوى عدد قليل
من الاتجاهات نحو الوجهة.

41
00:02:36,308 --> 00:02:40,116
لديه القدرة على اقتراح
ذلك العدد القليل من الاتجاهات

42
00:02:40,116 --> 00:02:45,015
الاتجاه النهائي لتلك الوجهة.

43
00:02:45,015 --> 00:02:47,685
بعد تلك التجربة، تغيرت.

44
00:02:47,685 --> 00:02:51,052
لقد غيرت بحثي في قاعدة البيانات التقليدية

45
00:02:51,052 --> 00:02:55,324
لفهم كيف يمكن للناس اكتشاف المدينة.

46
00:02:55,324 --> 00:02:57,553
لقد استخدمت أدوات علم الحاسوب

47
00:02:57,553 --> 00:03:02,996
لتكرار تجارب العلوم الاجتماعية
على مدى واسع على شبكة الإنترنت.

48
00:03:02,996 --> 00:03:08,118
أصبحت أسير الجمال والعبقرية

49
00:03:08,118 --> 00:03:11,020
لتجارب العلوم الاجتماعية التقليدية

50
00:03:11,020 --> 00:03:15,525
التي قام بها كل من (جين جاكوبس)
و(ستانلي ملغرام )و(كيفن لينش).

51
00:03:15,525 --> 00:03:20,192
وكانت نتيجة تلك البحوث، إنشاء خرائط جديدة،

52
00:03:20,192 --> 00:03:25,021
خرائط حيث يمكنك ايجاد أقصر الطرق،
الطريق الازرق،

53
00:03:25,021 --> 00:03:28,342
وأيضا الطريق الأكثر متعة،

54
00:03:28,342 --> 00:03:30,060
الطريق الاحمر.

55
00:03:30,060 --> 00:03:33,662
كيف كان ذلك ممكنًا؟

56
00:03:33,662 --> 00:03:35,513
قال "اينشتاين" ذات مرة،

57
00:03:35,513 --> 00:03:38,999
"سوف يأخذك المنطق من (أ) إلى (ب).

58
00:03:38,999 --> 00:03:41,771
لكن، الخيال سيأخذك إلى أي مكان ".

59
00:03:41,771 --> 00:03:43,689
لذا بـقليل من الخيال،

60
00:03:43,689 --> 00:03:45,570
نحن بحاجة إلى فهم

61
00:03:45,570 --> 00:03:49,935
أي جزء من المدينة يجده الناس جميلًا.

62
00:03:49,935 --> 00:03:52,582
في جامعة كامبريدج، مع الزملاء،

63
00:03:52,582 --> 00:03:55,740
فكرنا في هذه التجربة البسيطة.

64
00:03:55,740 --> 00:03:58,898
إذا كشفت لكم عن مشهدين حضريين،

65
00:03:58,898 --> 00:04:01,684
وطلبت منكم أي واحد منهما هو الأكثر جمالًا،

66
00:04:01,684 --> 00:04:04,376
أي واحد ستقولون إنه الأجمل؟

67
00:04:06,096 --> 00:04:09,161
لا تخجلوا.

68
00:04:09,161 --> 00:04:12,411
من قال (أ)؟ ومن قال (ب)؟

69
00:04:12,411 --> 00:04:14,013
رائع.

70
00:04:14,013 --> 00:04:15,987
بناء على هذه الفكرة،

71
00:04:15,987 --> 00:04:17,798
قمنا بإنشاء منصة التقييم الجماعي،

72
00:04:17,798 --> 00:04:18,913
لعبة على شبكة الإنترنت.

73
00:04:18,913 --> 00:04:21,791
حيث يعرض على المشاركين
زوج من المشاهد الحضرية،

74
00:04:21,791 --> 00:04:28,137
ويطلب منهم أن يختاروا أي واحد
هو الأكثر جمالًا وهدوء وسعادة.

75
00:04:28,154 --> 00:04:30,104
وبناء على الآلاف من أصوات المشاركين،

76
00:04:30,104 --> 00:04:33,308
نكون قادرين على رؤية ما يتفقون فيه.

77
00:04:33,308 --> 00:04:36,513
وقادرين أيضًا على معرفة
أي من المشاهد الحضرية

78
00:04:36,513 --> 00:04:39,276
التي تجعل الناس سعداء.

79
00:04:39,276 --> 00:04:42,225
بعد هذا العمل، انضممت إلى مختبرات ياهو،

80
00:04:42,225 --> 00:04:45,104
وتعاونت مع (لوكا وروسانو)،

81
00:04:45,104 --> 00:04:48,380
ومعًا، استطعنا تجميع تلك
المواقع الفائزة في لندن

82
00:04:48,380 --> 00:04:51,726
لبناء خريطة جديدة للمدينة،

83
00:04:51,726 --> 00:04:55,993
خرائط تراعي المشاعر الإنسانية.

84
00:04:55,993 --> 00:04:59,825
في هذه الخرائط، لا يمكنك فقط
رؤية الطريق الأقصر

85
00:04:59,825 --> 00:05:04,677
من النقطة (أ) إلى النقطة (ب)،

86
00:05:04,677 --> 00:05:07,812
ولكن يمكنك أيضًا رؤية الطريق الأكثر سعادة،

87
00:05:07,812 --> 00:05:11,504
والطريق الجميل والطريق الهادئ.

88
00:05:11,504 --> 00:05:16,148
في الاختبار، وجد المشاركون
الطريق السعيد والجميل والهادئ

89
00:05:16,148 --> 00:05:19,723
أكثر متعة من الطريق الأقصر،

90
00:05:19,723 --> 00:05:25,528
وذلك فقط عن طريق
إضافة بضع دقائق لمدة السفر.

91
00:05:25,528 --> 00:05:29,777
أحب المشاركين أيضًا إرفاق ذكريات للأماكن.

92
00:05:29,777 --> 00:05:34,676
ذكريات مشتركةــ
هناك كان المبنى القديم ل بي بي سي؛

93
00:05:34,676 --> 00:05:39,601
وذكريات شخصية -هنا كانت أول قبلة.

94
00:05:39,601 --> 00:05:44,034
وأشاروا أيضًا إلى رائحة وصوت بعض المسارات.

95
00:05:44,034 --> 00:05:47,261
ولكن ماذا لو كان لدينا أداة رسم الخرائط

96
00:05:47,261 --> 00:05:49,792
التي من شأنها أن تدلنا
على الطرق الأكثر متعة

97
00:05:49,792 --> 00:05:52,412
ليس فقط على أساس الروعة

98
00:05:52,412 --> 00:05:55,721
ولكن أيضًا على أساس الرائحة،
والصوت، والذكريات؟

99
00:05:55,721 --> 00:05:59,826
هذا ما تجري عليه أبحاثنا في الوقت الحالي.

100
00:05:59,826 --> 00:06:02,028
وبشكل أعم، تقوم أبحاثنا

101
00:06:02,028 --> 00:06:06,626
على محاولة تجنب الخطر في بعض الطرق،

102
00:06:06,626 --> 00:06:11,827
لتجنب السرقة التي يعاني منها الناس
بشكل كبير في المدينة التي يعيشون فيها.

103
00:06:11,827 --> 00:06:15,565
أسلك الطريق من خلال الحديقة،
وليس من خلال موقف السيارات،

104
00:06:15,565 --> 00:06:17,957
وسيكون لديك مسار مختلف تمامًا.

105
00:06:17,957 --> 00:06:20,905
أسلك المسار المليء بـالناس الذين تحبهم

106
00:06:20,905 --> 00:06:22,221
وليس المليء بـالسيارات،

107
00:06:22,221 --> 00:06:23,939
وسيكون لديك مسار مختلف تمامًا.

108
00:06:23,939 --> 00:06:26,392
الأمر بهذه البساطة.

109
00:06:27,012 --> 00:06:29,822
أود أن اختم بـهذه الفكرة:

110
00:06:29,822 --> 00:06:31,842
هل تذكرون "عرض ترومان؟"

111
00:06:31,842 --> 00:06:34,860
إنها هجاء وسائل الإعلام حيث يجهل شخص حقيقي

112
00:06:34,860 --> 00:06:38,413
إنه يعيش في عالم مصطنع.

113
00:06:38,413 --> 00:06:43,567
ربما نعيش في عالم مصطنع للفعالية.

114
00:06:43,567 --> 00:06:47,073
ألق نظرة على بعض عاداتك اليومية،

115
00:06:47,073 --> 00:06:53,217
وكما فعل "ترومان" في الفيلم،
أهرب من العالم المصطنع.

116
00:06:53,226 --> 00:06:54,736
لماذا؟

117
00:06:54,736 --> 00:07:01,416
حسنًا، إذا كنت تعتقد أن المغامرة خطرة،
فجرب الرتابة. فإنها قاتلة.

118
00:07:01,416 --> 00:07:03,327
شكرًا.

119
00:07:03,327 --> 00:07:07,297
(تصفيق)