Dans un Moment de Vision...
C'est le paroxysme de la ruée vers l'or, dans les années 1850 en Californie.
Un jeune tailleur nommé Jacob Davis remarque que ses clients des mines d'or
usent leurs des pantalons plus vite qu'ils ne peuvent les rapiécer.
Dans un moment de vision...
Davis ajoute des rivets métalliques de renfort au modèle de ses pantalons,
en les plaçant stratégiquement sur des points de tension.
comme les coins des poches et la base de la braguette.
Les pantalons améliorés deviennent vite très demandés.
Pour déposer un brevet pour ce pantalon riveté qui se vend si bien,
Davis a besoin d'un partenaire commercial.
Il s'adresse au fournisseur de son tissu,
un marchand de produits secs du nom de Levi Strauss.
Strauss et Davis commencent à fabriquer des pantalons en denim,
et continuent de modifier le design pour plaire à leurs clients.
On raconte qu'on doit l'élimination du rivet de l'entrejambe
à une plainte des mineurs qui s’accroupissaient
trop près d'un feu de camp,
et dont l'habitude de ne pas porter de sous-vêtements
pouvait être douloureuse.
Les jeans ont continué d'être modifiés et diversifiés avec le temps,
devenant finalement un élément de mode quotidien
tant pour le travail que le plaisir dans les années 60.
Aujourd'hui, 96% des consommateurs américains ont au moins un jean.