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Dans un Moment de Vision...

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00:00:13,174 --> 00:00:17,395
C'est le paroxysme de la ruée vers l'or,
dans les années 1850 en Californie.

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Un jeune tailleur nommé Jacob Davis
remarque que ses clients des mines d'or

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00:00:22,025 --> 00:00:25,974
usent leurs des pantalons plus vite
qu'ils ne peuvent les rapiécer.

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Dans un moment de vision...

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Davis ajoute des rivets métalliques
de renfort au modèle de ses pantalons,

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en les plaçant stratégiquement
sur des points de tension.

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comme les coins des poches
et la base de la braguette.

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00:00:38,403 --> 00:00:42,274
Les pantalons améliorés
deviennent vite très demandés.

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Pour déposer un brevet pour ce pantalon
riveté qui se vend si bien,

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Davis a besoin d'un partenaire commercial.

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Il s'adresse au fournisseur de son tissu,

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un marchand de produits secs
du nom de Levi Strauss.

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Strauss et Davis commencent
à fabriquer des pantalons en denim,

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et continuent de modifier le design
pour plaire à leurs clients.

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On raconte qu'on doit
l'élimination du rivet de l'entrejambe

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à une plainte des mineurs
qui s’accroupissaient

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trop près d'un feu de camp,

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et dont l'habitude de ne pas porter
de sous-vêtements

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pouvait être douloureuse.

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Les jeans ont continué d'être modifiés
et diversifiés avec le temps,

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devenant finalement
un élément de mode quotidien

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tant pour le travail que le plaisir
dans les années 60.

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Aujourd'hui, 96% des consommateurs
américains ont au moins un jean.