So a cosa state pensando.

"Che cosa fa quel tipo seduto lì?"

È perché questa è la radio.

(Musica)

Racconto storie radiofoniche sul design,

tutti i tipi di storie:

edifici e spazzolini da denti

e portafortuna e orientamento e font.

La mia missione è fare appassionare
le persone al design che hanno a cuore

così che comincino a notare
tutte le forme di design.

Quando decodifichi il mondo 
tenendo a mente il design,

il mondo diventa quasi magico.

Invece di vedere ciò che è rotto,

vedrai tutti i piccoli colpi di genio

su cui anonimi designer hanno sudato

per rendere le nostre vite migliori.

Questa è nell'essenza 
la definizione di design:

rendere la vita migliore 
e procurare gioia.

E poche cose mi rendono più felice

che una bandiera con un bel design.

(Risate) (Applausi)

Si!

Felice 50-esimo anniversario
della vostra bandiera, Canada.

È bellissima, è un modello. La adoro.

Sono un po' ossessionato dalle bandiere,

Ogni tanto tiro fuori 
il tema delle bandiere

e di solito la gente dice
"Non m'interessano le bandiere"

e allora comincio a parlare 
delle bandiere, e credetemi,

al 100% delle persone
interessano le bandiere.

Possiedono quel qualcosa
che fa leva sulle nostre emozioni.

La mia famiglia mi ha incartato i regali
in delle bandiere questo Natale

inclusa la busta da regalo blu

che riproduce la bandiera della Scozia.

Ho pubblicato questa foto,
e come era prevedibile

nell'arco di pochi minuti
hanno commentato così:

"Puoi prendere quella Scottish Saltire
e mettertela su nel culo." (Risate)

Questo -- vedete, le persone
sono appassionate di bandiere, no?

È così che funziona.

Ciò che amo delle bandiere

è che, una volta capito
il design delle bandiere,

cosa fa buona una bandiera,
cosa la rende cattiva,

puoi capire il design
più o meno di tutto.

Quindi ecco quello che farò,

ho smembrato un episodio
del mio show radiofonico

"99% invisibile", e lo ricomporrò
qui sul palco,

quindi quando premo questo tasto

Voce: S come Suono

Roman Mars: Produrrà un suono,

quindi ogni volta
che sentite un suono

o una voce o un pezzo musicale,

è perché ho premuto un tasto.

Voce: Sssssuono.

RM: Bene, chiaro? Comiciamo.

Tre, due.

Questo è "99% invisibile". 
Sono Roman Mars.

Narratrice: I cinque principi base
del design delle bandiere.

RM: Secondo l'Associazione 
Vessillologica del Nord America.

Vessillologica.

Ted Kaye: La vessillologia
è lo studio delle bandiere.

RM: Quel "lol" di troppo
lo fa suonare strano.

N: Numero uno, semplificare.

La bandiera dev'essere così semplice
che un bimbo possa disegnarla a memoria.

RM: Prima di trasferirmi 
a Chicago nel 2005

neanche sapevo che le città
avessero bandiere.

TK: Le grandi città
hanno bandiere.

RM: Beh, io non lo sapevo.
E comunque, questo è Ted Kaye.

TK: Salve!
RM: È un esperto di bandiere.

Un ragazzo meraviglioso.

TK: Sono Ted Kaye. Ho redatto
una rivista accademica sulle bandiere

ed ora collaboro con 
l'Associazione Bandiere di Portland

e l'Associazione Vessillologica 
dell'America del Nord.

RM: Ted ha proprio scritto 
il libro sul design delle bandiere.

N: "Bandiere belle e brutte."

RM: È piuttosto un opuscolo,
saranno circa 16 pagine.

TK: Sì, s'intitola
"Bandiere belle e brutte:

come progettare una bandiera eccellente."

RM: E la prima bandiera cittadina
che ho scoperto a Chicago

è uno splendore:

fondo bianco, due righe
orizzontali azzurre

e quattro stelle rosse
a sei punte nel mezzo.

N: Numero due, usare
simbolismo significativo.

TK: Le righe azzurre rappresentano
l'acqua, il fiume e il lago.

N: Le figure sulla bandiera,
i colori o i motivi

devono riferirsi
a ciò che simboleggia.

TK: Le stelle rosse rappresentano
eventi importanti nella storia di Chicago.

RM: La fondazione del Forte Dearborn,
nel sito della futura Chicago,

il grande incendio di Chicago,

l'Expo Mondiale Colombiano,
che tutti ricorderanno

per la White City,

e il Centenario dell'Expo del Progresso

che nessuno assolutamente ricorda.

N: Numero tre, usare
due o tre colori base.

TK: La regola base del colore
è usare da due a tre colori

della serie standard di colori:

rosso, bianco, blu,
verde, giallo e nero.

RM: La bandiera di Chicago
ha un consenso totale

e trasversale nell'intera città.

È dappertutto.

Sventola su ogni edificio municipale.

Whet Moser: Direi che c'è almeno
un negozio in ogni quartiere

vicino a dove lavoro, che vende
chincaglierie con la bandiera di Chicago

RM: Questo è Whet Moser
del Chicago Magazine.

WM: Oggi per esempio 
sono stato dal barbiere

e quando mi sono seduto sulla poltrona,

ho visto la bandiera di Chicago
sulla scatola dei suoi strumenti,

e nello specchio ho visto la bandiera
di Chicago che stava alle mie spalle.

Sono uscito ed è passato un tipo
con la bandiera di Chicago sullo zaino.

RM: È adattabile e versatile.

Specialmente le stelle a sei punte
compaiono in ogni tipo di posto.

WM: Il caffè che ho preso l'altro giorno

aveva una stella di Chicago sopra.

RM: È un simbolo distintivo
dell'orgoglio di Chicago.

TK: Quando un poliziotto 
o un vigile del fuoco muore a Chicago,

spesso non c'è la bandiera
degli Stati Uniti sulla bara.

Ci può essere quella di Chicago.

Ecco quanto profondamente si radica
nell'immaginario civico di Chicago.

RM: E non è soltanto che la gente 
ama Chicago e perciò la bandiera,

Io credo che amino Chicago ancora di più

proprio perché la bandiera è così bella.

TK: C'è un riscontro positivo che rimbalza
tra il bel simbolismo e l'orgoglio civico.

RM: OK. Quindi quando sono tornato
a San Francisco nel 2008,

ho cercato la sua bandiera,

perché non l'avevo mai vista

negli otto anni in cui avevo vissuto lì.

E l'ho trovata, mi spiace dirlo,

tristemente inadeguata.

(Risate)

Lo so.

Fa male anche a me.

(Risate)

TK: Bene, dall'inizio.

N: Numero uno, semplificare.

TK: Mantenersi semplici.

N: La bandiera dev'essere così semplice 
che un bimbo possa disegnarla a memoria.

TK: È una bandiera piuttosto complicata.

RM: OK, ci siamo. OK.

Il simbolo della bandiera 
di San Francisco è una fenice

che rappresenta la città
mentre risorge dalle ceneri

dopo i devastanti incendi del 1850.

TK: Un potente simbolo per San Francisco.

RM: Ancora non colgo bene la fenice.

Quanto al design,
è troppo grezza

e troppo dettagliata
allo stesso tempo,

cioè se ci provassi,

non ci riusciresti,

e da lontano sembra solo brutta,

ma il significato profondo
è un punto a suo favore.

Dietro la fenice, lo sfondo
è principalmente bianco,

e ha un notevole bordo dorato attorno.

TK: È un elemento di design
molto attraente.

RM: Mi pare carino, ma --
(Risate) --

ma ecco i veri tabù
del design delle bandiere.

N: Numero quattro: 
niente lettere o sigilli.

Mai usare scritte di alcun tipo.

RM: Sotto la fenice 
c'è una scritta su un nastro

che tradotta dice
"Oro in pace, ferro in guerra"

poi, e questo è il vero problema,

c'è scritto San Francisco in basso.

TK: Se hai bisogno di scrivere il nome

di ciò che la tua bandiera rappresenta

il tuo simbolismo è fallito.

(Risate) (Applausi)

RM: La bandiera degli Stati Uniti
non ha la scritta USA sopra.

In effetti, le bandiere nazionali
si comportano abbastanza bene.

Tanto di cappello al Sud Africa,
alla Turchia e ad Israele

e alla Somalia, al Giappone al Gambia.

C'è un bel mucchio
di bandiere nazionali stupende,

ma seguono i principi del design
perché la posta in gioco è alta.

Sono sulla scena internazionale.

Ma le bandiere di città, stati e regioni

sono un'altra storia.

(Risate)

Le brutte bandiere sono una calamità

e devono essere fermate.

(Risate) (Applausi)

Questa è la verità e questa è la sfida.

Il primo passo è riconoscere

che abbiamo un problema.

Molta gente crede che il buon design

sia solo una questione di gusti,

e a dirla tutta, a volte lo è, in effetti,

ma a volte non è così, chiaro?

Ecco i principi di NAVA 
sul design delle bandiere.

N: I cinque principi base
del design delle bandiere.

Numero 1.
TK: Deve essere semplice.

N: Numero 2.
TK: Usa simbolismo significativo.

N: Numero 3.
TK: Usa due o tre colori base.

N: Numero 4.
TK: No lettere o sigilli.

N: Non usare alcuna scritta.

TK: Perché non si può leggere da lontano.

N: Numero 5.
TK: Che si faccia notare.

RM: Tutte le migliori bandiere
rispettano questi principi.

E come ho detto prima,
molte bandiere nazionali vanno bene.

Ma ecco cosa:

se mostrassi questa lista di principi
a qualunque designer di ogni tipo,

ti direbbe che questi principi:
semplicità, significato profondo,

pochi colori o comunque ragionati,

unicità, niente scritte illeggibili...

questi principi valgono anche per lui.

Purtroppo, i buoni principi del design
vengono raramente invocati

nelle bandiere cittadine degli U.S.

Il problema più grande 
sembra essere il quarto.

Proprio non riusciamo a trattenerci

dal mettere i nostri nomi sulle bandiere,

o qualche piccolo sigillo municipale
con una scritta piccina sopra.

Ecco il punto sui sigilli municipali:

sono stati progettati
per stare bene sulla carta

dove li puoi leggere,

non su una bandiera a 30 metri
che sventola nella brezza.

Ecco un altro po' di bandiere.

I vessillologi le chiamano SSL:

Sigilli Su Lenzuolo -- (Risate) --

e se non riuscite a capire
a quale città appartengono,

sì, il problema è proprio quello,

esclusa Anaheim, a quanto pare.

L'hanno risolto. (Risate)

Queste bandiere sono ovunque negli U.S.

L'equivalente europeo 
del sigillo municipale

è il blasone,

e qui possiamo imparare la lezione
su come fare le cose per bene.

Questo è lo stemma 
della città di Amsterdam.

Ora, se fosse una città degli Stati Uniti,

probabilmente la bandiera sarebbe così.

Sì, è vero. (Risate)

Invece, la bandiera di Amsterdam

è fatta così.

Invece di trasferire tutto lo stemma

su uno sfondo compatto
e scriverci sotto "Amsterdam",

hanno preso gli elementi chiave
del blasone, lo scudo,

e lo hanno trasformato nella bandiera 
più cazzuta delle città del mondo.

(Risate) (Applausi)

E proprio perché è così cazzuta

queste bandiere e le croci
sono ovunque ad Amsterdam,

proprio come a Chicago, vengono usate.

Anche se le bandiere Sigillo-Su-Lenzuolo
sono particolarmente dolorose

e offensive per me,

niente può prepararti

ad uno dei più grandi disastri
della storia vessillologica.

Siete pronti?

È la bandiera di Milwaukee, Wisconsin.

(Risate)

Per carità, è notevole.

Bisogna riconoscerlo.

Steve Kodis: È stata adottata nel 1955.

RM: La città ha indetto un bando

e raccolto un po' di adesioni

con ogni tipo di design.

SK: E un assessore di nome Fred Steffan

ha riunito parti di varie proposte

per creare quella che oggi
è la bandiera di Milwaukee.

RM: È una bandiera-lavello.

C'è una ruota gigante
che rappresenta l'industria,

c'è una nave che identifica il porto,

un'enorme spiga

ad omaggio dell'industria birraria.

È un gran casino,

e Steve Kodis, un graphic designer
di Milwaukee, vuole cambiarla.

SK: È davvero orribile.

È un passo falso a sfavore della città,

a dir poco.

RM: Ma ciò che rende la bandiera
di Milwaukee esagerata,

quasi una caricatura di se stessa,

è che contiene la bandiera del reggimento 
di Milwaukee nella Guerra Civile.

SK: Questo è l'elemento definitivo

che rende tutto ancora più ridicolo,

c'è una bandiera contenuta
nella bandiera di Milwaukee.

RM: Nella bandiera. Sì sì. (Risate)

Sì.

(Musica)

Ora, Milwaukee è una città meravigliosa.

Ci sono stato. L'adoro.

E la cosa più triste
di questa bandiera, però

è che ci sono stati ben due
concorsi per riprogettarla.

L'ultimo si è tenuto nel 2001.

Centocinque proposte ricevute.

TK: Ma alla fine, i membri
del Consiglio delle Arti

hanno deciso che nessuna delle proposte
meritava di sventolare sulla città.

RM: Non sono riusciti ad accordarsi
per cambiare quella roba! (Risate)

È scoraggiante abbastanza da far pensare

che il buon design e la democrazia

semplicemente non vanno d'accordo.

Ma Steve Kotas proverà ancora una volta

a riprogettare la bandiera di Milwaukee.

SK: Credo che Milwaukee 
sia una grande città.

Ogni grande città merita 
una grande bandiera.

RM: Steve non vuole ancora
svelare il progetto.

Una cosa riguardo a 
questo tipo di faccende

è che devi coinvolgere le persone,

e dopo rivelare il progetto.

Ma ecco il trucco:

se vuoi creare una bandiera grandiosa,

una davvero tosta come Chicago o D.C.,
che pure ha una gran bandiera,

inizia a disegnare un rettangolo
di 2,5 cm x 4 cm.

Il progetto deve entrare
in quel piccolo rettangolo.

Ecco perché.

TK: Una bandiera di 1 metro per 1,5 metri

su un palo di 30 metri

appare della stessa grandezza

di un rettangolo di 2,5 centimetri
per 4 centimetri,

visto a 40 centimetri dai tuoi occhi.

Ti sorprenderai di quanto il progetto
possa essere avvincente e semplice

se ti costringi entro quel limite.

RM: Intanto, a San Francisco.

C'è qualcosa che possiamo fare?

TK: Mi piace dire che
in ogni brutta bandiera

ce n'è una buona che cerca di uscire.
(Risate)

Per rendere buona quella
di San Francisco, bisogna

togliere il motto

perché non si legge da lontano.

Togliere il nome,

il bordo potrebbe essere più spesso,

così che faccia più parte della bandiera.

E io semplicemente prenderei la fenice

e ne farei il grande elemento

al centro della bandiera.

RM: Ma con l'attuale fenice,
si può fare ben poco.

TK: Farei più semplice
o stilizzata la fenice.

Un grande uccello 
ad ali spiegate

che esce dalle fiamme.

Enfatizzare quelle fiamme.

RM: Questa bandiera è stata
disegnata da Frank Chimero

sulla base dei consigli di Ted Kaye.

Non so cosa avrebbe fatto 
in modo del tutto svincolato

e senza seguire queste linee guida.

I fan del mio radio show e podcast,

ascoltati i miei lamenti 
sulle brutte bandiere,

mi hanno spedito altre proposte.

Questo è uno di Neil Mussett.

Entrambi sono nettamente migliori.

E credo che se venissero adottati

li vedrei in giro per la città.

Nella mia crociata per rendere
il mondo delle bandiere migliore

molti ascoltatori in prima persona

stanno riprogettando 
le loro bandiere e tentano

di farle adottare ufficialmente.

Se vedi la bandiera 
della tua città e ti piace,

sventolala,

pure se rompe una regola o due del design.

Non m'importa.

Ma se non la vedi,

forse non esiste, ma forse sì,

e fa proprio schifo,

ti sfido a unirti allo sforzo
per cercare di cambiarla.

Poiché ci trasferiamo
sempre di più nelle città

la bandiera cittadina diventerà

non solo un simbolo 
della città come luogo,

ma potrebbe anche diventare

il simbolo di come quella città
considera il design in sè,

soprattutto oggi, che il popolo
è sempre più attento al design.

Credo che questa consapevolezza
sia arrivata all'apice.

Una bandiera ben progettata 
potrebbe indicare come una città

considera tutti i suoi sistemi di design:

il suo trasporto pubblico,

i suoi parchi, la sua segnaletica.

Può sembrare frivolo, ma non lo è.

TK: Quando i leader cittadini dicono

"Abbiamo cose più importanti 
della bandiera di cui occuparci"

la mia risposta è,

"Avere una grande bandiera cittadina,

è avere un'insegna sotto 
cui riunire le persone

e affrontare quelle cose più importanti."

RM: Ho visto coi miei occhi ciò
che una buona bandiera

può fare nel caso di Chicago.

Il connubio tra buon design 
e orgoglio cittadino

è qualcosa di cui abbiamo bisogno ovunque.

Il bello delle bandiere municipali

è che le possediamo.

Sono un aperto

e pubblico linguaggio 
del design della comunità.

Quando sono ben fatte,

sono versatili, adattabili,

e sono potenti.

Controlleremmo lo stile
dei marchi e della grafica

delle città
con una bella bandiera,

invece con quelle brutte 
che non usiamo mai,

cediamo spazio alle società sportive

e alle camere di commercio
e ai cartelloni turistici.

Le società sportive vadano pure
e ci spezzino il cuore.

E comunque, a qualcuno di noi
lo sport non interessa poi tanto.

E le pubblicità turistiche
possono essere dozzinali.

Ma una grandiosa bandiera cittadina

è qualcosa che rappresenta
la città alla sua gente

e la sua gente al mondo in generale.

E quando la bandiera è una bella cosa,

quella connessione è una bella cosa.

Quindi forse le bandiere cittadine 
possono ispirare come ad Hong Kong

o Portland o Trodheim,

e possiamo liberarci di quelle brutte

come San Francisco, Milwaukee,

Cedar Rapids,

e alla fine, quando avremo finito,

potremo occuparci di Pocatello, Idaho,

considerato all'Associazione
Vessillologica del Nord America

come la peggiore bandiera 
dell'America del Nord.

(Risate) (Applausi)

Già.

Quella cosa ha il simbolo
di copyright sopra, gente.

Mi fa male solo a guardarla.

Vi ringrazio davvero per l'ascolto.

(Applausi)

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e Keegan DeWitt (@keegandewitt)"]