Je sais ce que vous pensez :
« Comment ça se fait qu'il peut s'asseoir, lui ? »
C'est parce qu'on est à la radio.
(Musique)
Je raconte des histoires à la radio sur le design,
et je présente toutes sortes d'histoires :
les bâtiments, les brosses à dents,
les mascottes, l'orientation, les polices de caractères.
Ma mission est d'amener les gens
à prendre part au design qui compte pour eux,
pour qu'ils commencent à faire attention à toutes sortes de design.
Lorsque l'on décode le monde avec l'élément du design à l'esprit,
le monde devient magique en quelque sorte.
Au lieu de voir ce qui est cassé,
on voit toutes les petites touches de génie
sur lesquelles des designers anonymes ont transpiré
pour rendre nos vies meilleures.
C'est essentiellement ça, la définition du design :
rendre la vie meilleure et offrir de la joie.
Peu de choses me donnent autant de joie
qu'un drapeau bien conçu.
(Rires) (Applaudissements)
Ouais !
Bon 50e anniversaire à votre drapeau, Canada !
C'est beau, c'est la référence absolue ! J'adore.
J'ai une sorte d'obsession pour les drapeaux.
Parfois je soulève ce sujet et les gens sont du genre :
« Je m'en fiche des drapeaux. »
Puis on commence à parler des drapeaux, et croyez-moi,
100% des gens sont concernés par les drapeaux.
Il y a quelque chose en eux qui agit sur nos émotions.
Ma famille a décoré les paquets de mes cadeaux de Noël
en drapeaux cette année,
y compris le paquet cadeau bleu
qui est déguisé en drapeau d'Écosse.
J'ai mis cette photo en ligne, et bien sûr,
en moins de quelques minutes, quelqu'un avait déjà commenté :
« Tu peux prendre ce sautoir écossais et te le mettre au cul. »
(Rires)
Ce qui — vous voyez, les drapeaux réveillent les passions.
C'est comme ça.
Ce que j'aime avec les drapeaux
est qu'une fois que l'on comprend leur design,
ce qui fait qu'un drapeau est bon ou mauvais,
on peut comprendre le design de presque tout.
Voici ce que je vais donc faire ici :
je vais décomposer un épisode de mon émission,
« 99% Invisible », et je vais le reconstruire ici sur scène.
Lorsque j'appuie sur un bouton ici —
Voix : S pour Son —
Roman Mars : Ça va émettre un son.
Chaque fois que vous entendrez un son, une voix, de la musique,
ce sera parce que j'ai appuyé sur un bouton.
Voix : Sssssson.
RM : Bon.
C'est compris ? Allons-y.
Trois, deux.
C'est 99% Invisible. Je suis Roman Mars.
(Musique)
Narrateur : Les cinq principes de base du design de drapeau.
Roman Mars : Selon l'Association Nord-Américaine de Vexillologie.
Vexillologie.
Ted Kaye : La vexillologie est l'étude des drapeaux.
RM : C'est ce « lol » en plus qui est bizarre à l'écoute.
Narrateur : Numéro 1, faites simple.
Le drapeau doit être si simple
qu'un enfant puisse le dessiner de mémoire.
RM : Avant que je m'installe à Chicago en 2005,
j'ignorais que les villes avaient leur drapeau.
TK : Les plus grandes villes ont des drapeaux.
RM : Ça, je l'ignorais. Et voici Ted Kaye.
TK : Bonjour. RM : Il est expert en drapeaux.
C'est un type génial.
TK : Je suis Ted Kaye.
J'ai édité une revue savante sur l'étude des drapeaux,
et j'appartiens à l'Association des Drapeaux de Portland
et à l'Association Nord-Américaine de Vexillologie.
RM : Ted a écrit le livre sur le design des drapeaux.
Narrateur : « Bon ou Mauvais Drapeau. »
RM : C'est plus un pamphlet. Il fait environ 16 pages.
TK : Oui, il s'appelle « Bon ou Mauvais Drapeau :
comment concevoir un très bon drapeau. »
RM : Ce drapeau de ville que j'ai découvert à Chicago
est une beauté :
un champ blanc, deux bandes bleues horizontales,
et quatre étoiles à six branches au milieu.
Narrateur : Numéro 2 : utilisez des symboles éloquents.
TK : Les bandes bleues évoquent l'eau, la rivière et le lac.
Narrateur : Images, couleurs et motifs doivent se rattacher à ce qu'il symbolise.
TK : Les étoiles évoquent les événements marquants
de l'histoire de Chicago.
RM : La construction de Fort Dearborn sur le futur emplacement de Chicago,
le grand incendie de Chicago,
l'Exposition internationale de 1893,
dont tout le monde se souvient grâce à la Ville Blanche,
et l'Exposition universelle de 1933,
dont personne ne se souvient.
Narrateur : Numéro 3 : utilisez deux à trois couleurs de base.
TK : La règle de base pour les couleurs est d'utiliser deux à trois couleurs
du jeu de couleurs standard :
rouge, blanc, bleu, vert, jaune et noir.
RM : Le design du drapeau de Chicago a été adopté
par un échantillon entier de la ville.
Il est partout ;
chaque bâtiment municipal le fait flotter.
Whet Moser : Au moins un magasin dans chaque pâté de maisons
près de mon travail vend des produits à l'effigie du drapeau.
RM : C'est Whet Moser du Chicago Magazine.
WM : Aujourd'hui, par exemple, je suis allé chez le coiffeur,
et lorsque je me suis assis sur le fauteuil de barbier,
il y avait un drapeau de Chicago sur la boîte
où le barbier gardait tous ses instruments,
et dans le miroir, j'ai vu un drapeau de Chicago sur le mur derrière moi.
Lorsque je suis parti, un type m'a doublé
et il avait un badge du drapeau de Chicago sur son sac à dos.
RM : C'est adaptable, interchangeable.
Les étoiles, surtout, apparaissent dans toutes sortes d'endroits.
WM : Le café que j'ai acheté l'autre jour avait une étoile de Chicago dessus.
RM : C'est un symbole distinct de la fierté de Chicago.
TK : Lorsqu'un officier de police ou un pompier meurt à Chicago,
souvent ce n'est pas le drapeau des États-Unis sur son cercueil.
C'est parfois le drapeau de la ville de Chicago.
Voici à quel point le drapeau a intégré l'imagerie civique de Chicago.
RM : Ce n'est pas seulement que les gens aiment Chicago et donc aiment le drapeau.
Je crois aussi que les gens aiment Chicago d'autant plus
car le drapeau est si cool.
TK : C'est une boucle de rétroaction positive
entre un symbolisme efficace et la fierté civique.
RM : Lorsque je me suis réinstallé à San Francisco en 2008,
j'ai fait des recherches sur son drapeau, car je ne l'avais jamais remarqué
au cours des huit années précédentes où j'y avais vécu.
Et je l'ai trouvé, je suis désolé de le dire,
profondément décevant.
(Rires)
Je sais.
Ça me fait mal, à moi aussi.
(Rires)
TK : Reprenons depuis le début.
Narrateur : Numéro 1, faites simple.
TK : Faire simple.
Narrateur : Un enfant doit pouvoir le dessiner de mémoire.
TK : C'est un drapeau relativement complexe.
RM : D'accord, nous y voilà.
L'élément principal de ce drapeau est un phénix
représentant la ville renaissant de ses cendres
après les incendies ravageurs des années 1850.
TK : Un symbole puissant pour San Francisco.
RM : Le phénix ne m'emballe toujours pas.
Côté design, il réussit à la fois à être trop grossier
et à avoir trop de détails.
Même fait exprès,
un tel résultat serait impossible.
De loin, c'est simplement moche
mais sa profonde signification met cet élément dans la colonne plus.
Derrière le phénix, le fond est surtout blanc,
entouré d'une épaisse bordure dorée.
TK : Ce qui est un élément de design très attirant.
RM : Je crois que c'est pas mal. Mais — (Rires)
voici ce qui ne se fait pas dans le design de drapeau.
Narrateur : Numéro 4, pas d'inscription ou de sceau.
Proscrire toute forme d'écriture.
RM : Sous le phénix, il y a une devise dans un ruban qui signifie :
« De l'or dans la paix, du fer dans la guerre »,
et — et c'est là le gros problème —
ça dit San Francisco en bas.
TK : Si vous devez écrire le nom de ce que votre drapeau représente,
votre symbolisme a échoué.
(Rires) (Applaudissements)
RM : Le drapeau des États-Unis n'a pas « USA » inscrit sur le devant.
En fait, les drapeaux de pays ont tendance à bien se comporter.
Je tire mon chapeau à l'Afrique du Sud, la Turquie, Israël,
la Somalie, le Japon et la Gambie.
Il y a un paquet de drapeaux de pays très bien faits,
mais ils obéissent à de bons principes de design car les enjeux sont élevés.
Ils sont sur la scène internationale.
Mais les drapeaux de ville, d'état et de région
sont une autre histoire.
(Rires)
Les mauvais drapeaux sont une plaie,
et ça doit cesser.
(Rires) (Applaudissements)
Voici la vérité et voici le défi.
Le premier pas est de reconnaître
que nous avons un problème.
Beaucoup de gens tendent à penser qu'un bon design
n'est qu'une question de goût,
et honnêtement, ça l'est parfois,
mais parfois, ça ne l'est pas, d'accord ?
Voici la liste des principes du design de drapeau de la NAVA.
Narrateur : Les cinq principes de base du design de drapeau.
TK : Faites simple.
Utilisez des symboles éloquents.
Utilisez deux à trois couleurs de base.
Pas d'inscription ou de sceau.
Narrateur : Proscrire toute forme d'écriture.
TK : Parce qu'on ne peut pas la lire de loin.
Et soyez originaux.
RM : Les meilleurs drapeaux respectent assez ces règles.
Je l'ai dit, la plupart des drapeaux de pays sont bien.
Voilà où je veux en venir :
si vous montriez cette liste à n'importe quel designer,
il dirait que ces principes — la simplicité, la recherche de sens,
avoir peu de couleurs ou l'attention aux couleurs,
l'originalité, ne pas écrire ce qui ne peut se lire —
tous ces principes s'appliquent à eux aussi.
On fait malheureusement rarement appel
aux bons principes de design dans les drapeaux des villes américaines.
Notre plus gros problème semble être la quatrième règle.
On ne peut pas s'empêcher de mettre nos noms sur nos drapeaux,
ou des petits sceaux municipaux avec de toutes petites inscriptions.
Voici ce que je pense des sceaux municipaux :
ils ont été conçus pour être sur des feuilles de papier
où ils peuvent être lus,
pas sur des drapeaux flottant à 30 mètres de haut.
Voici d'autres drapeaux.
Les vexillologistes les appellent les SSD :
des sceaux sur des draps — (Rires) —
et si vous ne pouvez pas deviner avec quelle ville ils vont,
ouais, c'est tout à fait ça le problème,
à part pour Anaheim, on dirait.
Ils l'ont arrangé.
(Rires)
Ces drapeaux sont partout aux États-Unis.
L'équivalent européen du sceau municipal est les armoiries d'une ville.
Ici, nous pouvons apprendre à faire les choses correctement.
Voici les armoiries de la ville d'Amsterdam.
Si c'était une ville des États-Unis,
le drapeau ressemblerait sûrement à ça.
Vous savez, ouais. (Rires)
À la place, le drapeau d'Amsterdam ressemble à ça.
Plutôt que de mettre les armoiries entières
sur un fond massif et d'écrire « Amsterdam » en dessous,
seuls les éléments-clés de l'écusson sont retenus,
et ils en font le drapeau de ville le plus rebelle au monde.
(Rires) (Applaudissements)
Et parce que ça déchire tellement,
on trouve ces drapeaux et ces croix dans tout Amsterdam,
tout comme à Chicago, ils sont utilisés.
Bien que les drapeaux sceaux-sur-un-drap
me soient particulièrement douloureux et offensants,
rien ne peut vous préparer
à l'une des plus grosses catastrophes de l'histoire de la vexillologie.
Vous êtes prêts ?
C'est le drapeau de Milwaukee, Wisconsin.
(Rires)
Je veux dire, c'est original,
je veux bien leur accorder ça.
Steve Kodis : Ce drapeau a été adopté en 1955.
RM : La ville a organisé un concours et a récolté un tas de propositions
avec toutes sortes de designs.
SK : Et un conseiller municipal du nom de Fred Steffan
a assemblé des éléments des différentes propositions
pour faire ce qui est maintenant le drapeau de Milwaukee.
RM : C'est un drapeau d'évier de cuisine.
Il y a une roue gigantesque qui représente l'industrie,
il y a un bateau qui représente le port,
un épi de blé géant qui rend hommage à l'industrie brassicole.
C'est un bazar pas possible,
et Steve Kodis, un graphiste de Milwaukee, veut le changer.
SK : C'est vraiment atroce.
C'est un faux pas au nom de la ville,
c'est le moins que l'on puisse dire.
RM : Mais ce qui rend le drapeau de Milwaukee aussi exagéré,
presque au point d'être une auto-parodie,
est l'image du drapeau de la Guerre Civile du régiment de Milwaukee.
SK : C'est cet élément final qui le rend d'autant plus ridicule.
Il y a un design de drapeau au sein du drapeau de Milwaukee.
RM : Sur le drapeau. Ouais. Ouais. (Rires)
Ouais.
(Musique)
Milwaukee est une ville fantastique.
J'y suis allé. J'adore cette ville.
Mais le plus déprimant avec ce drapeau,
c'est que deux compétitions majeures ont été organisées pour le changer.
La dernière s'est tenue en 2001.
Cent cinq candidatures ont été reçues.
TK : Mais les membres du comité des arts de Milwaukee ont décidé
qu'aucune des candidatures n'était digne de flotter au-dessus de la ville.
RM : Ils n'ont pas pu s'accorder pour changer cette chose ! (Rires)
C'est assez décourageant pour vous faire croire
qu'un design efficace et la démocratie ne vont tout simplement pas ensemble.
Mais Steve Kotas va essayer une fois de plus
de faire un nouveau design du drapeau de Milwaukee.
SK : Milwaukee est une ville formidable.
Chaque ville formidable mérite un drapeau formidable.
RM : Steve n'est pas prêt pour révéler son travail.
Lorsque l'on propose ce genre de projet,
il faut mettre les gens de son côté,
puis révéler son travail.
Mais voici le truc :
si vous voulez créer un bon drapeau, un drapeau du tonnerre,
comme celui de Chicago ou de D.C., qui a un très bon drapeau,
commencez par tracer un rectangle de 2,50 cm sur 3,80 cm
sur un bout de papier.
Votre dessin doit rentrer dans ce petit rectangle.
Voici pourquoi.
TK : Un drapeau de 1 m sur 1,50 m sur un mât haut de 30 m
a l'air d'être à peu près de la même taille
qu'un rectangle de 2,50 cm par 3,80 cm
situé à environ 40 cm du regard.
Vous seriez surpris à quel point un design peut être convaincant et simple
lorsque l'on se tient à cette limite.
RM : Pendant ce temps, à San Francisco.
On ne peut rien faire ?
TK : Je crois que dans chaque mauvais drapeau,
il y a un bon drapeau qui veut s'échapper. (Rires)
La meilleure façon d'améliorer ce drapeau est d'enlever la devise,
parce qu'on ne peut pas la lire de loin.
Enlevez le nom,
la bordure pourrait être plus épaisse,
afin qu'elle fasse plus partie du drapeau.
Et je prendrais le phénix
pour en faire un élément central au milieu du drapeau.
RM : Mais le phénix en son état actuel, ça n'est pas possible.
TK : Je simplifierais ou styliserais le phénix.
Je représenterais un grand oiseau aux vastes ailes
sortant des flammes.
J'accentuerais ces flammes.
RM : Ce drapeau a été conçu par Frank Chimero
à partir des idées de Ted Kaye.
Je ne sais pas ce qu'il ferait s'il était débridé
et s'il n'avait pas à suivre ces règles.
Les fans de mon émission m'ont entendu me plaindre des mauvais drapeaux.
Ils m'ont envoyé d'autres suggestions.
Celui-ci est de Neil Mussett.
Ces deux drapeaux sont tellement mieux.
(Rires)
Et je crois que s'ils étaient adoptés,
je les verrais dans la ville.
Dans ma croisade pour rendre les drapeaux du monde plus beaux,
beaucoup d'auditeurs se sont chargés de repenser leurs drapeaux
et d'étudier les possibilités pour les voir être officiellement adoptés.
Si vous voyez le drapeau de votre ville et que vous l'appréciez,
hissez-le,
même s'il enfreint une ou deux règles de design.
Je m'en fiche.
Mais si vous ne voyez pas le drapeau de votre ville,
peut-être qu'il n'existe pas, et peut-être qu'il existe,
et qu'il craint, tout simplement,
je vous encourage à rejoindre l'effort pour essayer de changer les choses.
Alors que nous nous installons de plus en plus en ville,
le drapeau ne va pas juste devenir
un symbole de cette ville en tant qu'endroit,
mais il pourrait aussi devenir
un symbole de la façon dont cette ville envisage le design en lui-même,
surtout de nos jours, alors que les gens font de plus en plus attention au design.
Et l'attention portée au design atteint des sommets.
Un drapeau bien conçu pourrait être vu comme un indicateur
de la façon dont une ville considère l'entièreté de ses systèmes de design :
son transport public,
ses parcs, son orientation.
Ça peut sembler frivole, mais ça ne l'est pas.
TK : Lorsque les dirigeants d'une ville disent :
« Nous avons mieux à faire que de nous préoccuper d'un drapeau »,
j'ai envie de répondre :
« Si vous aviez un très bon drapeau,
les gens auraient un étendard sous lequel se rallier
pour faire face à ces choses plus importantes. »
RM : J'ai vu ce qu'un bon drapeau peut faire à une ville,
avec l'exemple de Chicago.
L'union du bon design et de la fierté civique
est quelque chose dont nous avons besoin partout.
L'important avec les drapeaux municipaux,
c'est qu'ils nous appartiennent.
Ils sont une ressource commune,
un langage du design appartenant publiquement à la communauté.
Lorsqu'ils sont bien faits,
ils sont interchangeables, adaptables, et ils sont puissants.
Nous pourrions contrôler l'image de marque et graphique
de nos villes avec un bon drapeau.
Mais à cause de ces mauvais drapeaux inutilisés,
nous cédons ce territoire aux équipes sportives,
aux chambres du commerce et aux offices du tourisme.
Les équipes sportives peuvent partir et briser nos cœurs.
D'ailleurs, certains d'entre nous ne s'intéressent pas au sport.
Les campagnes touristiques sont parfois niaises.
Mais un très bon drapeau est quelque chose
qui représente une ville à son peuple,
et son peuple au monde en général.
Et lorsque ce drapeau est un bel objet,
cette connexion est quelque chose de beau.
Peut-être que tous les drapeaux peuvent inspirer autant que celui de Hong-Kong,
Portland ou Trondheim,
et que nous pouvons éliminer les mauvais drapeaux,
comme celui de San Francisco, Milwaukee, Cedar Rapids,
et enfin, lorsque nous en avons fini,
nous pouvons faire quelque pour Pocatello, Idaho,
considéré par l'Association Nord-Américaine de Vexillologie
comme le pire drapeau municipal de l'Amérique du Nord.
(Rires) (Applaudissements)
Ouais.
Cette chose a été brevetée.
(Rires)
Ça me fait mal rien que de le regarder.
Merci beaucoup de votre écoute.
(Applaudissements)
[« Musique par : Melodium (@melodiumbox) et Keegan DeWitt (@keegandewitt) »]