1
00:00:11,971 --> 00:00:13,612
Na początek...

2
00:00:13,612 --> 00:00:15,135
Jeśli na widowni są dzieci,

3
00:00:15,135 --> 00:00:17,664
prosiłabym o ich wyprowadzenie.

4
00:00:17,664 --> 00:00:19,146
Nazywam się Yael Cohen.

5
00:00:19,146 --> 00:00:21,148
Jestem założycielką "Fuck cancer".

6
00:00:21,148 --> 00:00:23,036
To jest ruch, który aktywuje pokolenie Y

7
00:00:23,036 --> 00:00:26,383
do zaangażowania rodziców
do skorzystania z wczesnej diagnostyki.

8
00:00:26,383 --> 00:00:28,206
Jestem pewna, że wiecie,

9
00:00:28,206 --> 00:00:30,144
że nasze społeczeństwo ma wielki problem.

10
00:00:30,144 --> 00:00:32,308
To coś, co dotyczy nas wszystkich

11
00:00:32,308 --> 00:00:35,591
bez względu na wiek, rasę, płeć,

12
00:00:35,591 --> 00:00:38,003
lub nawet poglądy polityczne.

13
00:00:38,003 --> 00:00:39,769
To zabija miliony każdego roku.

14
00:00:39,769 --> 00:00:45,004
W 2008 roku diagnozę dostało
12 milionów osób.

15
00:00:45,004 --> 00:00:47,059
5 milionów przetrwało,

16
00:00:47,059 --> 00:00:50,617
7 milionów zmarło.

17
00:00:50,632 --> 00:00:55,014
Wszyscy wiemy, kto ich zabił.
Winna jest apatia.

18
00:00:55,014 --> 00:00:58,024
Można powiedzieć, że wyleczyliśmy raka.

19
00:00:58,024 --> 00:01:00,912
Przy wykryciu w pierwszym stadium,
90-95% zachorowań jest uleczalnych.

20
00:01:00,912 --> 00:01:03,010
Przy wykryciu w pierwszym stadium,
90-95% zachorowań jest uleczalnych.

21
00:01:03,010 --> 00:01:06,018
To niezwykle wysoki wskaźnik,
nawet dla najlepszych terapii.

22
00:01:06,018 --> 00:01:08,369
Nigdy wcześniej nie byliśmy
tak blisko "wyleczenia".

23
00:01:08,415 --> 00:01:11,189
Gdyby chodziło o przeziębienie,
uznalibyśmy to za zwycięstwo.

24
00:01:11,189 --> 00:01:15,027
Nie powiem, że badania naukowe
są tu bardzo istotne,

25
00:01:15,027 --> 00:01:17,551
bo bez nich nie osiągnęlibyśmy poziomu 90%.

26
00:01:17,567 --> 00:01:22,270
Ale wczesna diagnoza
to najlepsze lekarstwo.

27
00:01:22,272 --> 00:01:24,379
Problemem stała się apatia.

28
00:01:24,379 --> 00:01:28,504
Powinniśmy szukać leku na apatię,
nie na raka.

29
00:01:28,504 --> 00:01:31,460
Wiemy, że powinniśmy szukać leku na raka,
ale nie robimy tego.

30
00:01:31,460 --> 00:01:34,005
Musimy przezwyciężyć
naszą obojętność i samozadowolenie

31
00:01:34,005 --> 00:01:36,444
na rzecz bardzo potrzebnych działań.

32
00:01:36,445 --> 00:01:39,018
Jeśli 90% przypadków jest
uleczalnych w 1. stadium,

33
00:01:39,018 --> 00:01:41,535
to dlaczego 50% nadal umiera?

34
00:01:41,550 --> 00:01:44,029
Nie możemy nadal winić tylko raka.

35
00:01:44,029 --> 00:01:46,052
Spójrzmy w lustro i zdajmy sobie sprawę,

36
00:01:46,052 --> 00:01:49,570
że pomagamy tej bestii
poprzez naszą obojętność.

37
00:01:49,570 --> 00:01:51,448
Moja historia nie jest wyjątkowa,

38
00:01:51,448 --> 00:01:53,974
ale mam wyjątkową perspektywę,

39
00:01:53,974 --> 00:01:58,491
bo przezwyciężyłam swoją
kulturową bierność dla mamy.

40
00:01:58,491 --> 00:02:00,939
Kiedy mammografia wykazała u niej
nieprawidłowe zmiany,

41
00:02:00,939 --> 00:02:02,808
stałam się kobietą opętaną.

42
00:02:02,808 --> 00:02:06,449
Przeczytałam każdą książkę, blog,
artykuł, które wpadły mi w ręce.

43
00:02:06,464 --> 00:02:11,733
A po oficjalnej diagnozie
i krótkiej przerwie na załamanie

44
00:02:11,733 --> 00:02:16,605
wróciłam do poszukiwań
opcji leczenia dla mamy.

45
00:02:16,620 --> 00:02:18,839
Pierwszy raz zobaczyłam mamę
jako śmiertelniczkę,

46
00:02:18,855 --> 00:02:21,477
pierwszy raz widziałam,
jak tata płacze.

47
00:02:21,480 --> 00:02:25,840
Czy aż tyle trzeba, żeby zmusić
do działania w tej epoce apatii?

48
00:02:26,492 --> 00:02:29,420
Rozpoczęłam pracę nad "Fuck Cancer",
bo tyle mogłam zrobić.

49
00:02:29,420 --> 00:02:32,012
Jesteśmy pokoleniem
szybkiej gratyfikacji i cynizmu.

50
00:02:32,012 --> 00:02:34,744
Musimy zrobić to sami,
albo widzieć, że inni już robią,

51
00:02:34,744 --> 00:02:37,021
inaczej trudno nas przekonać.

52
00:02:37,021 --> 00:02:39,383
Nie jestem naukowcem,
więc tak nie mogę pomóc.

53
00:02:39,383 --> 00:02:42,389
I nie mam miliardów dolarów
na szukanie leku.

54
00:02:42,389 --> 00:02:45,431
Ale mogę nauczyć ludzi,
jak wyleczyć 90% chorych.

55
00:02:45,431 --> 00:02:48,031
Trzeba wykryć rak w pierwszym stadium.

56
00:02:48,031 --> 00:02:51,307
Jeśli uda mi się rozruszać
aktywne podejście do walki z rakiem,

57
00:02:51,307 --> 00:02:53,430
może nam się udać.

58
00:02:53,430 --> 00:02:56,108
Dla mnie jest świetna wiadomość,
to daje nam moc sprawczą,

59
00:02:56,108 --> 00:03:00,514
nawołuje do działania,
a moje pokolenie to uwielbia.

60
00:03:00,514 --> 00:03:03,056
Nie wiem, czy chodziło o emocje

61
00:03:03,056 --> 00:03:06,067
lub szukanie poczucia kontroli
w tragicznej sytuacji,

62
00:03:06,067 --> 00:03:08,185
ale coś popchnęło mnie do działania.

63
00:03:08,185 --> 00:03:11,763
Chciałam stworzyć kampanię,
która pokona obojętność.

64
00:03:11,763 --> 00:03:14,555
Musiałam zastanowić się,
dlaczego ja przezwyciężyłam apatię?

65
00:03:14,555 --> 00:03:16,614
Jak to działa?

66
00:03:16,614 --> 00:03:19,043
Ludzie pokonują lenistwo
z trzech powodów.

67
00:03:19,043 --> 00:03:21,489
Ludzie pokonują lenistwo
z trzech powodów.

68
00:03:21,489 --> 00:03:23,019
W przypadkowej kolejności:

69
00:03:23,019 --> 00:03:27,191
Pierwszy powód to ego.

70
00:03:27,191 --> 00:03:31,112
Jak każdy dzieciak, myślimy,
że wiemy więcej od rodziców.

71
00:03:31,112 --> 00:03:33,655
Ale pierwszy raz w historii
może tak być naprawdę.

72
00:03:33,667 --> 00:03:35,753
A to z powodu wykładniczego wzrostu

73
00:03:35,753 --> 00:03:37,792
w technologii i edukacji

74
00:03:37,792 --> 00:03:40,015
i rozpowszechnianiu informacji.

75
00:03:40,015 --> 00:03:43,504
Mogę powiedzieć mamie,
6 sekund temu było trzęsienie ziemi,

76
00:03:43,504 --> 00:03:47,037
bo wiem to z Twittera,
a ona czeka na wiadomości telewizyjne.

77
00:03:47,362 --> 00:03:49,280
Nasze bezprecedensowe poczucie wiedzy

78
00:03:49,280 --> 00:03:51,043
przekłada się na poczucie obowiązku.

79
00:03:51,043 --> 00:03:53,060
Musimy czytać o tym, co istotne,

80
00:03:53,060 --> 00:03:55,248
ale tak, żeby móc tłumaczyć to innym.

81
00:03:55,249 --> 00:03:58,054
Pierwszy raz w historii
dzieci mogą tyle nauczyć rodziców.

82
00:03:58,054 --> 00:04:02,340
O tłuszczach trans, używaniu internetu,
o tym, czy pasują im obcisłe dżinsy.

83
00:04:02,340 --> 00:04:05,987
Dlaczego nie wytłumaczymy im,
co może ich uratować?

84
00:04:06,021 --> 00:04:09,010
Żeby pokonać apatię, trzeba wykorzystać
poczucie obowiązku

85
00:04:09,010 --> 00:04:11,044
i pobudzić do pozytywnych zmian

86
00:04:11,044 --> 00:04:13,601
poprzez nauczanie rodziców.

87
00:04:14,989 --> 00:04:19,809
Zajmujemy się tą akcją
także ze względu na marketing.

88
00:04:19,823 --> 00:04:22,016
Nie chodzi o kapitalizm i sprzedaż.

89
00:04:22,016 --> 00:04:24,031
Nawet Nawet Marks by się ze mną zgodził.

90
00:04:24,031 --> 00:04:26,336
Marketing jest bezcennym narzędziem,

91
00:04:26,336 --> 00:04:27,957
które skłania ludzi do działania.

92
00:04:27,957 --> 00:04:30,409
Dobry marketing uwzględnia
najgłębsze przekonania,

93
00:04:30,409 --> 00:04:31,933
nasze zachowanie i wybory życiowe,

94
00:04:31,933 --> 00:04:35,010
i sprawia, że ludzie rozumieją,
dlaczego dana kwestia ich dotyczy.

95
00:04:35,010 --> 00:04:37,049
Interaktywny i niekonwencjonalny język,

96
00:04:37,049 --> 00:04:38,966
którym posługujemy się w ramach kampanii

97
00:04:38,966 --> 00:04:40,903
pozwolił nam dotrzeć do odbiorców

98
00:04:40,903 --> 00:04:42,286
odpornych na medialną papkę,

99
00:04:42,286 --> 00:04:44,040
która otacza nas na co dzień,

100
00:04:44,040 --> 00:04:46,447
szczególnie w dziedzinie non-profit.

101
00:04:46,447 --> 00:04:49,752
Jesteśmy już zmęczeni
tematami raka, AIDS, biedy

102
00:04:49,752 --> 00:04:52,227
i milionem innych akcji
walczących o naszą uwagę.

103
00:04:52,227 --> 00:04:54,472
Jak usunąć ten bałagan?

104
00:04:54,472 --> 00:04:56,404
Dzięki sensownym kampaniom,

105
00:04:56,404 --> 00:04:58,814
w których wczesna diagnoza
to coś osobiście ważnego.

106
00:04:58,814 --> 00:05:04,162
W jaki sposób moglibyśmy nakłonić
apatyczną populację do działania?

107
00:05:05,326 --> 00:05:09,658
Ludzie ruszają do działania też dlatego,
że coś ich rozśmieszyło.

108
00:05:09,658 --> 00:05:12,011
To wydaje się proste i tak jest.

109
00:05:12,012 --> 00:05:14,039
Jeśli można się śmiać,
łatwiej rozmawiać,

110
00:05:14,039 --> 00:05:16,089
a to przełamanie się
to podstawa aktywizmu.

111
00:05:16,089 --> 00:05:18,056
Humor jest dla mnie osobiście istotny.

112
00:05:18,056 --> 00:05:21,034
Dlatego nasze kampanie
używają humoru, aby angażować.

113
00:05:21,034 --> 00:05:24,031
Śmiech jest najlepszym lekiem dla rodziny.

114
00:05:24,031 --> 00:05:26,037
Jest naszą więzią, miłością i terapią.

115
00:05:26,037 --> 00:05:30,040
U nas było tak samo,
kiedy mama się leczyła.

116
00:05:30,040 --> 00:05:32,487
Epidemie głupawki były powszechne.

117
00:05:32,487 --> 00:05:34,493
Osobiście lubię humor,

118
00:05:34,493 --> 00:05:38,092
ale ważne jest to,
jak on skłania ludzi do rozmowy.

119
00:05:38,092 --> 00:05:41,050
W biurze żartujemy, że za młodu uczą nas,

120
00:05:41,050 --> 00:05:43,680
że nie możemy mówić o sprawach cielesnych,
ani przeklinać.

121
00:05:43,680 --> 00:05:46,038
I że to trzeba pieprzyć.

122
00:05:46,038 --> 00:05:48,389
Bo najwcześniejsze objawy ostrzegawcze raka

123
00:05:48,389 --> 00:05:52,085
są pozornie łagodne, ale wstydliwe.

124
00:05:52,085 --> 00:05:56,759
Jeśli nie możemy się z nich śmiać,
to jak o nich rozmawiać?

125
00:05:56,768 --> 00:05:59,649
Większość z was nie rozmawia z kolegami
o oddawaniu gazu

126
00:05:59,649 --> 00:06:01,725
albo o problemach z wypróżnianiem się.

127
00:06:01,725 --> 00:06:04,524
Ale bez krępacji mówimy,
że Snooki jest za solarem i siłką,

128
00:06:04,524 --> 00:06:06,201
a może nie powinniśmy.

129
00:06:06,201 --> 00:06:08,613
Albo że zmiana z miseczki C na D
to zła wiadomość.

130
00:06:08,613 --> 00:06:12,487
Albo że penis powinien rosnąć,
ale jądra nie.

131
00:06:12,496 --> 00:06:15,417
Tracąc poczucie humoru,
tracimy wszystko.

132
00:06:15,417 --> 00:06:17,598
Aby pokonać obojętność,
trzeba zainteresowania

133
00:06:17,598 --> 00:06:20,016
i zaangażowania,
a to nam zapewnia humor.

134
00:06:20,016 --> 00:06:23,865
Trzeba brać się za rak
na różnych poziomach.

135
00:06:23,881 --> 00:06:26,037
Wczesna diagnoza
nie jest już trudna naukowo.

136
00:06:26,037 --> 00:06:28,946
Chodzi o wiedzę o historii
rodziny, czynnikach ryzyka

137
00:06:28,946 --> 00:06:31,467
i wczesnych ostrzegawczych objawów.

138
00:06:31,467 --> 00:06:33,387
Trzeba wiedzieć, jak rozmawiać z lekarzem

139
00:06:33,387 --> 00:06:36,889
i o jakie konkretne badania prosić.

140
00:06:37,401 --> 00:06:40,496
Wiedząc, że 90% przypadków
jest uleczalnych w 1. stadium,

141
00:06:40,496 --> 00:06:43,343
co zrobicie, kiedy stąd wyjdziecie?

142
00:06:43,343 --> 00:06:47,410
My prowadzimy atak
na późną diagnozę raka.

143
00:06:47,410 --> 00:06:50,510
Społeczeństwo zmieniło już podejście

144
00:06:50,510 --> 00:06:53,073
do jazdy po pijanemu, palenia
i globalnego ocieplenia.

145
00:06:53,073 --> 00:06:55,239
My zamierzamy zmienić myślenie o raku.

146
00:06:55,239 --> 00:06:57,425
Już nie coś, na co czekamy,
modląc się o lek,

147
00:06:57,425 --> 00:07:01,564
ale coś, czego aktywnie szukamy,
znajdujemy wcześnie, kiedy da się wyleczyć.

148
00:07:01,580 --> 00:07:04,620
Dla tych, którzy nie potrafią
zmienić prawdopodobieństwa nowotworu

149
00:07:04,620 --> 00:07:07,220
i pamiętają, że 90% przypadków

150
00:07:07,220 --> 00:07:10,518
jest uleczalne w pierwszym stadium.

151
00:07:10,518 --> 00:07:12,682
To jest nasze pieprzone lekarstwo.

152
00:07:12,682 --> 00:07:17,170
(Brawa)