WEBVTT 00:00:11.971 --> 00:00:13.612 Así que empezaré diciendo que 00:00:13.612 --> 00:00:15.135 si hay niños en el público, 00:00:15.135 --> 00:00:17.664 quizá deban decirles que se vayan ahora. 00:00:17.664 --> 00:00:19.146 Soy Yael Cohen, 00:00:19.146 --> 00:00:21.148 fundadora de "A tomar por culo, cáncer". 00:00:21.148 --> 00:00:23.036 Es un movimiento que anima a la actual generación Y 00:00:23.036 --> 00:00:26.383 a hablar con sus padres sobre el diagnóstico precoz. 00:00:26.383 --> 00:00:28.206 Estoy segura de que muchos de Uds. ya lo saben, 00:00:28.206 --> 00:00:30.144 pero nuestra sociedad tiene un gran problema. 00:00:30.144 --> 00:00:32.308 Es algo que nos afecta a todos, 00:00:32.308 --> 00:00:35.591 que no distingue de edad, raza, sexo 00:00:35.591 --> 00:00:38.003 ni tendencias políticas. 00:00:38.003 --> 00:00:39.769 Mata a millones de personas cada año. 00:00:39.769 --> 00:00:45.004 En 2008, se diagnosticó a ocho millones de personas, 00:00:45.004 --> 00:00:47.059 cinco millones sobrevivieron, 00:00:47.059 --> 00:00:50.617 y para siete millones, fue mortal. 00:00:50.632 --> 00:00:55.014 Sabemos quién fue el asesino. La apatía. 00:00:55.014 --> 00:00:58.024 Hemos curado el cáncer en todos los sentidos. 00:00:58.024 --> 00:01:00.912 El 90% se cura si se detectan en el estadio I. 00:01:00.912 --> 00:01:03.010 El 95%, a veces. 00:01:03.010 --> 00:01:06.018 Es una tasa de efectividad excepcional, incluso para los mejores tratamientos, 00:01:06.018 --> 00:01:08.369 y lo más cerca que hemos estado de una cura en años. Gracias. 00:01:08.415 --> 00:01:11.189 Si fuera el resfriado común, lo consideraríamos curado. 00:01:11.189 --> 00:01:15.027 No quiero decir con esto que la investigación no sea importante o muy necesaria, 00:01:15.027 --> 00:01:17.551 porque, sin ella, no hubiéramos alcanzado ese 90%. 00:01:17.567 --> 00:01:22.270 Quiero decir que la detección precoz es la mejor cura que tenemos. 00:01:22.272 --> 00:01:24.379 Entonces, el problema es la apatía. 00:01:24.379 --> 00:01:28.504 Es necesario buscar una cura para la apatía, más que para el cáncer. 00:01:28.504 --> 00:01:31.460 Todos sabemos que tendríamos que acudir a revisiones, pero no lo hacemos. 00:01:31.460 --> 00:01:34.005 Debemos aunar fuerzas para vencer nuestra sensación de falsa seguridad 00:01:34.005 --> 00:01:36.444 y favorecer que pasemos a la acción. 00:01:36.445 --> 00:01:39.018 Si el 90% de los cánceres de estadio I se pueden curar, 00:01:39.018 --> 00:01:41.535 ¿por qué el 50% siguen siendo mortales? 00:01:41.550 --> 00:01:44.029 No podemos seguir culpando solo al cáncer. 00:01:44.029 --> 00:01:46.052 Tenemos que mirarnos al espejo y darnos cuenta 00:01:46.052 --> 00:01:49.570 de que nuestra indiferencia ayuda a este monstruo. 00:01:49.570 --> 00:01:51.448 Mi historia no es única, para nada, 00:01:51.448 --> 00:01:53.974 pero la posición desde la que hablo del tema sí lo es, 00:01:53.974 --> 00:01:58.491 porque vencí la sensación de falsa seguridad por mi madre. 00:01:58.491 --> 00:02:00.939 Cuando los resultados de las mamografías de mi madre fueron anormales, 00:02:00.939 --> 00:02:02.808 algo me poseyó. 00:02:02.808 --> 00:02:06.449 Leí cada libro, blog y artículo que cayó en mis manos. 00:02:06.464 --> 00:02:11.733 Y después del diagnóstico, después de tomarme un respiro para hundirme, 00:02:11.733 --> 00:02:16.605 volví a investigar y organizar el tratamiento de mi madre. 00:02:16.620 --> 00:02:18.839 Por primera vez en mi vida, vi que mi madre era mortal 00:02:18.855 --> 00:02:21.477 y vi llorar a mi padre. 00:02:21.480 --> 00:02:25.840 ¿De verdad es eso lo que necesitamos para pasar a la acción en esta era de apatía? 00:02:26.492 --> 00:02:29.420 Empecé "A tomar por culo, cáncer" porque pude. 00:02:29.420 --> 00:02:32.012 Somos la generación de la satisfacción instantánea y la incredulidad. 00:02:32.012 --> 00:02:34.744 Si no podemos hacerlo nosotros o ver cómo se hace, 00:02:34.744 --> 00:02:37.021 te va a costar que nos lo creamos. 00:02:37.021 --> 00:02:39.383 No investigo, así que no puedo contribuir científicamente, 00:02:39.383 --> 00:02:42.389 y no puedo recaudar los miles de millones necesarios para encontrar la cura. 00:02:42.389 --> 00:02:45.431 Pero puedo enseñarle a la gente cómo curar el 90% de los cánceres. 00:02:45.431 --> 00:02:48.031 Encuéntralos en el estadio I. 00:02:48.031 --> 00:02:51.307 Creo que si hacemos de la cura del cáncer algo activo, 00:02:51.307 --> 00:02:53.430 en vez de pasivo, podemos tener alguna oportunidad. 00:02:53.430 --> 00:02:56.108 Esto son buenísimas noticias, volvemos a tener el control, 00:02:56.108 --> 00:03:00.514 y nos llevan a actuar, algo que motiva a nuestra generación. 00:03:00.514 --> 00:03:03.056 No sé si fue una respuesta emocional 00:03:03.056 --> 00:03:06.067 o la necesidad que tuve de tener el control cuando me sentía impotente, 00:03:06.067 --> 00:03:08.185 pero algo me hizo pasar a la acción. 00:03:08.185 --> 00:03:11.763 Así que, mientras luchaba por crear campañas para sacar a la gente de esa sensación de falsa seguridad, 00:03:11.763 --> 00:03:14.555 me pregunto, ¿por qué vencí mi apatía? 00:03:14.555 --> 00:03:16.614 ¿Qué es lo que funciona? 00:03:16.614 --> 00:03:19.043 Para mí, hay tres razones 00:03:19.043 --> 00:03:21.489 que llevan a la gente a vencer su apatía. 00:03:21.489 --> 00:03:23.019 Sin un orden concreto. 00:03:23.019 --> 00:03:27.191 La primera razón por la que la gente actúa es por su ego. 00:03:27.191 --> 00:03:31.112 Creemos, como creen siempre los hijos, que sabemos más que nuestros padres. 00:03:31.112 --> 00:03:33.655 Pero, por primera vez en la historia, quizá sea verdad. 00:03:33.667 --> 00:03:35.753 Esto se debe al desarrollo exponencial 00:03:35.753 --> 00:03:37.792 de la tecnología y la educación 00:03:37.792 --> 00:03:40.015 y a compartir información de nuestra vida. 00:03:40.015 --> 00:03:43.504 Puedo decirle a mi madre que ha habido un terremoto hace seis segundos, 00:03:43.504 --> 00:03:47.037 gracias a Twitter, y ella tiene que esperar a las noticias de las 6. 00:03:47.362 --> 00:03:49.280 Esta sensación de saberlo todo no tiene precedentes 00:03:49.280 --> 00:03:51.043 y se traduce en un sentido de la responsabilidad. 00:03:51.043 --> 00:03:53.060 Responsabilidad de aprender sobre temas realmente importantes, 00:03:53.060 --> 00:03:55.248 pero aún más, de enseñar. 00:03:55.249 --> 00:03:58.054 Enseñamos a nuestros padres más que cualquier otra generación. 00:03:58.054 --> 00:04:02.340 Ya sea sobre grasas saturadas, televisión, o que los pantalones pitillo no siempre quedan bien, 00:04:02.340 --> 00:04:05.987 ¿por qué no les enseñamos algo que pueda salvarles la vida? 00:04:06.021 --> 00:04:09.010 Para vencer nuestra apatía tenemos que aprovechar este sentido de la responsabilidad 00:04:09.010 --> 00:04:11.044 y provocar un cambio positivo 00:04:11.044 --> 00:04:13.601 enseñando a nuestros padres. 00:04:14.989 --> 00:04:19.809 También pasamos a la acción si hay una buena campaña de márketing. 00:04:19.823 --> 00:04:22.016 Suena muy empresarial y capitalista, pero no lo es. 00:04:22.016 --> 00:04:24.031 Creo que incluso a Marx le parecería bien. 00:04:24.031 --> 00:04:26.336 Es porque el márketing es una herramienta valiosísima 00:04:26.336 --> 00:04:27.957 para conseguir que la gente actúe. 00:04:27.957 --> 00:04:30.409 Una buena campaña hace tambalear los cimientos 00:04:30.409 --> 00:04:31.933 de cómo pensamos, actuamos y nos comportamos, 00:04:31.933 --> 00:04:35.010 y hace que la gente se plantee por qué deberían interesarse. 00:04:35.010 --> 00:04:37.049 Usar lenguaje interactivo y poco ortodoxo 00:04:37.049 --> 00:04:38.966 en nuestras campañas nos ha permitido 00:04:38.966 --> 00:04:40.903 llegar a un público que se muestra progresivamente 00:04:40.903 --> 00:04:42.286 más indiferente a los medios de comunicación, 00:04:42.286 --> 00:04:44.040 que bombardea con información diariamente, 00:04:44.040 --> 00:04:46.447 especialmente en el ámbito sin ánimo de lucro. 00:04:46.447 --> 00:04:49.752 Estamos hartos de iniciativas contra el cáncer, el SIDA, la pobreza 00:04:49.752 --> 00:04:52.227 y un millón de cosas más que pugnan por nuestra atención. 00:04:52.227 --> 00:04:54.472 ¿Qué es lo que llama la atención? 00:04:54.472 --> 00:04:56.404 Campañas con sentido que resultan familiares 00:04:56.404 --> 00:04:58.814 y hacen de la detección precoz algo personal. 00:04:58.814 --> 00:05:04.162 Si no, ¿qué puede hacer que la gente, normalmente apática, tome cartas en el asunto? 00:05:05.326 --> 00:05:09.658 Otro motivo que nos lleva a actuar es que algo nos haga reír. 00:05:09.658 --> 00:05:12.011 Esto suena simple, y lo es. 00:05:12.012 --> 00:05:14.039 Si podemos reírnos de algo, nos sentimos cómodos hablando de ello, 00:05:14.039 --> 00:05:16.089 y ese es el primer paso para pasar a la acción. 00:05:16.089 --> 00:05:18.056 Personalmente, considero el humor muy importante, 00:05:18.056 --> 00:05:21.034 por eso nuestras campañas se valen de él. 00:05:21.034 --> 00:05:24.031 La risa es la mejor medicina de mi familia. 00:05:24.031 --> 00:05:26.037 Es un lazo entre nosotros, nuestro amor y nuestra terapia. 00:05:26.037 --> 00:05:30.040 No fue una excepción durante el tratamiento de mi madre. 00:05:30.040 --> 00:05:32.487 Con frecuencia nos echábamos a reír. 00:05:32.487 --> 00:05:34.493 Pero, aparte de mi debilidad personal por el humor, 00:05:34.493 --> 00:05:38.092 es muy efectivo para conseguir que la gente hable. 00:05:38.092 --> 00:05:41.050 Un chiste que tenemos en la oficina es que se nos educa para no hablar 00:05:41.050 --> 00:05:43.680 de las funciones corporales y no usar palabras malsonantes. 00:05:43.680 --> 00:05:46.038 Pues a tomar por culo, vamos a hacer las dos cosas. 00:05:46.038 --> 00:05:48.389 Porque la mayoría de los síntomas tempranos del cáncer 00:05:48.389 --> 00:05:52.085 parecen inocuos y nos avergüenzan. 00:05:52.085 --> 00:05:56.759 Si no te puedes reír de ello, probablemente tampoco puedas hablar del tema. 00:05:56.768 --> 00:05:59.649 Estoy segura de que la mayoría de Uds. no comentan los gases que expulsan 00:05:59.649 --> 00:06:01.725 o la dificultad para orinar con los amigos, 00:06:01.725 --> 00:06:04.524 pero sí las costumbres de Snooki, de Jersey Shore, 00:06:04.524 --> 00:06:06.201 y no deberían. 00:06:06.201 --> 00:06:08.613 O que, que el pecho crezca no siempre es algo bueno. 00:06:08.613 --> 00:06:12.487 O que debería crecer el pene, no los huevos. 00:06:12.496 --> 00:06:15.417 Si pierdes el sentido del humor, lo has perdido todo, de verdad. 00:06:15.417 --> 00:06:17.598 Para abandonar esa falsa seguridad que sentimos, tenemos que estar interesados 00:06:17.598 --> 00:06:20.016 y dispuestos a hablar, y eso es algo que el humor nos permite, 00:06:20.016 --> 00:06:23.865 al igual que interactuar con el cáncer a otro nivel. 00:06:23.881 --> 00:06:26.037 La detección precoz no es física cuántica. 00:06:26.037 --> 00:06:28.946 Se trata de conocer tu historial familiar, factores de riesgo, 00:06:28.946 --> 00:06:31.467 y los primeros síntomas del cáncer. 00:06:31.467 --> 00:06:33.387 Y después, saber cómo hablar con tu médico, 00:06:33.387 --> 00:06:36.889 y qué pruebas específicas pedir. 00:06:37.401 --> 00:06:40.496 Pero, sabiendo que el 90% de los cánceres en estadio I se pueden curar... 00:06:40.496 --> 00:06:43.343 ¿Qué van a hacer cuando salgan de aquí? 00:06:43.343 --> 00:06:47.410 Encabezaremos la marcha para acabar con los diagnósticos tardíos del cáncer, 00:06:47.410 --> 00:06:50.510 del mismo modo en el que ha habido cambios radicales de la manera de pensar 00:06:50.510 --> 00:06:53.073 respecto a conducir bajo los efectos del alcohol, fumar y el calentamiento global. 00:06:53.073 --> 00:06:55.239 Vamos a cambiar nuestra manera de pensar acerca del cáncer, 00:06:55.239 --> 00:06:57.425 de algo que te llega y que te hace rezar por una cura, 00:06:57.425 --> 00:07:01.564 a algo que buscas y encuentras cuando se puede curar. 00:07:01.580 --> 00:07:04.620 Así que si no vas a cambiar nada para evitar el cáncer 00:07:04.620 --> 00:07:07.220 y recuerdas que el 90% de ellos 00:07:07.220 --> 00:07:10.518 se curan en el estadio I, 00:07:10.518 --> 00:07:12.682 esa es nuestra puta cura. 00:07:12.682 --> 00:07:17.170 (Aplausos)