تناولنا في الفيديوهات السابقة أساسيات منحنى الطلب
أما الآن فسنتعمق أكثر فيما يحدث عند إزاحة منحنى الطلب بسبب زيادة
أو انخفاض الطلب في السوق
تذكر أن منحنى الطلب هو دالة
تُظهر الكمية المطلوبة عند الأسعار المختلفة. والكمية المطلوبة هي الكمية التي ينوي المشترون
شرائها عند سعر معين، ويمكنهم شرائها عند ذلك السعر. ذكرنا في المرة السابقة
أن زيادة الطلب تعني الإزاحة إلى خارج منحنى الطلب أي التحرك في الاتجاه الشمالي الشرقي
بعيداً عن نقطة المنشأ. الآن، دعنا نلقي نظرة أكثر قُرباً على ذلك.
إن الزيادة في الطلب تعني زيادة الكمية المطلوبة عند كل سعر. على سبيل المثال
عند سعر 25 دولار على منحنى الطلب القديم ينوي المشترون شراء 70 وحدة ويمكنهم شرائها عند ذلك السعر.
عند نفس سعر 25 دولار على منحنى الطلب الجديد ينوي المشترون شراء 80 وحدة
ويمكنهم شرائها عند ذلك السعر. إن الزيادة في الطلب تعني طلب كمية أكبر
عند نفس السعر. يمكننا أيضاً قراءة الزيادة في الطلب باستخدام الطريقة العمودية
يعني ذلك أنه عند كل كمية ينوي المشترون دفع المزيد
مقابل الحصول على تلك الكمية. على سبيل المثال، عند الوحدة 70 ينوي المشترون
دفع 25 دولار مقابل الحصول على تلك الوحدة. أما على منحنى الطلب الجديد ينوي المشترون دفع 50 دولار
مقابل الحصول على تلك الوحدة. أي أن المشترين ينوون دفع المزيد مقابل الحصول على نفس الكمية
وهذا هو ما تعنيه الزيادة في الطلب. لنُراجع ذلك لأنه هام للغاية
إن الزيادة في الطلب تعني الزيادة في الكمية المطلوبة عند كل سعر، وهذا يعني أيضاً زيادة أقصى ما
ينوي المشترون دفعه مقابل الحصول على كمية معينة.
فما الذي يؤدي إلى زيادة الطلب؟ الجواب هو كل ما يؤدي إلى زيادة
الكمية المطلوبة عند سعر معين. أو كل ما يؤدي إلى زيادة أقصى ما ينوي المشترون دفعه
مقابل الحصول على كمية محددة. فمثلاً، هل يمكنك أن تفكر في عوامل قد تجعل
المستهلكين ينوون دفع المزيد مقابل الحصول على إحدى البضائع؟
هل يمكنك التفكير في أحد العوامل التي تجعل المستهلكين راغبين في الحصول على كمية أكبر بنفس السعر؟
تلك هي العوامل التي تؤدي إلى إزاحة منحنى الطلب. بعد قليل
سأعطيك قائمة بتلك العوامل المحتملة ولكن أنا لا أريد منك حفظ تلك القائمة.
بل أريدك أن تفهم معنى زيادة الطلب.
إذا فهمت ذلك فسيمكنك دائماً إعادة إنشاء تلك القائمة وقتما تشاء.
إليك بعض الأمثلة على العوامل التي تؤدي إلى إزاحة منحنى الطلب.
مثلاً، تغيرات الدخل وتغيرات التعداد السكاني. هل يمكنك أن ترى مثلاً
كيف يمكن لزيادة الدخل أن تجعل المشترين ينوون دفع المزيد
مقابل الحصول على كمية معينة من البضاعة؟ أو تجعلهم يريدون المزيد من تلك البضاعة عند سعر معين؟
ماذا عن تغيرات التعداد السكاني؟ إن وجود مزيد من الناس
قد يزيد من الكمية المطلوبة عند سعر معين نظراً لوجود مزيد من العملاء المحتملين.
كما أن وجود ناس أقل في العالم قد يخفض الكمية المطلوبة.
وماذا عن العوامل الأخرى التي قد تؤدي إلى إزاحة منحنيات الطلب؟ حسناً، هناك أسعار السلع البديلة
وأسعار السلع التكميلية، والتوقعات، وتغيرات الاذواق.
إن جميع هذه العوامل هي أكثر صعوبة ولكنني سأتناولها كلها في غضون لحظات.
لقد أردت فقط أن أذكر لك الآن بعض العوامل الأخرى التي قد تؤدي أيضاً إلى إزاحة
الطلب في السوق. بالطبع، فإن كل ما قلته عن زيادة الطلب
ينطبق بالضبط ولكن عكسياً على انخفاض الطلب. فانخفاض الطلب
هو إزاحة منحنى الطلب إلى الداخل نحو نقطة المنشأ. ويمكن قراءته أيضاً بطريقتين
وهو يعني أنه عند أي سعر معين تكون الكمية المطلوبة أقل عند ذلك السعر.
وبالمثل، عند أي كمية محددة ينوي المشترون دفع سعر أقل
مقابل الحصول على نفس تلك الكمية. إن انخفاض الطلب، يعني انخفاض
الكمية المطلوبة عند كل سعر وهذا يعني أيضاً انخفاض أقصى ما ينوي
المشترون دفعه مقابل الحصول على كمية معينة. وما الذي يؤدي إلى انخفاض الطلب؟
مرة أخرى، سأؤجل هذه النقطة قليلاً ولكنني سأقول أن انخفاض الطلب
هو كل ما يؤدي إلى انخفاض الكمية المطلوبة عند سعر معين.
أو انخفاض أقصى ما ينوي المشترون دفعه مقابل الحصول على كمية معينة. إذا وضعت في اعتبارك
معنى انخفاض الطلب، ستكون قادراً دائماً على التوصل إلى العوامل
التي تؤدي إلى انخفاض الطلب في السوق. دعنا نلقي نظرة أكثر تفصيلاً
على بعض العوامل التي تؤدي إلى إزاحة الطلب والتي سنبدأها بالدخل. يعتمد تأثير تغيرات الدخل على الطلب
على طبيعة البضاعة المعنية. بالنسبة لمعظم البضائع
يزيد طلبك على تلك البضائع عندما يزيد دخلك. تخيل أنك طالباً فقيراً الآن
ولكنك ستتخرج قريباً وتحصل على وظيفة مرتفعة الأجر. عندما تحصل على تلك الوظيفة ذات الأجر المرتفع
ويرتفع دخلك، فعلى الأرجح أنك ستطلب المزيد
من السيارات، ومزيد من المنازل، ومزيد من المطاعم الفاخرة. هذه البضائع كلها يطلق عليها البضائع العادية
لأن الطلب عليها يزيد عند زيادة الدخل. وبالطبع
فإن الطلب عليها ينخفض عند انخفاض الدخل. ولكن، هناك أيضاً بضائع
ينخفض طلبك عليها عند زيادة دخلك. مرة أخرى، عندما كنت طالباً فقيراً مثلاً
كنت أذهب أحياناً إلى ماكدونالدز لشراء
البرغر بالجبن، لأن ثمنه زهيد. ولكن عندما ارتفع دخلي لاحقاً
أصبحت أتناول طعامي في ماكدونالدز أقل من ذي قبل وأذهب إلى مطاعم أفضل، والتي تكون أعلى تكلفة بالطبع.
في الواقع، أنا لم أتناول طعاماً في ماكدونالدز منذ عدة سنوات. السلعة الدنيا هي السلعة التي
ينخفض طلبك عليها عند زيادة دخلك، والعكس صحيح. لنأخذ الحساء على سبيل المثال
إن الحساء هو وجبة سهلة زهيدة الثمن. لذا خلال الركود قد يزيد الطلب على الحساء.
وخلال الازدهار قد ينخفض الطلب على الحساء.
والآن، دعنا نختبر معرفتك أقترح عليك أن تأتي بورقة وقلم
ثم ارسم منحنيي طلب. والآن سنأخذ الطلب على
همبرغر هيلبر، وسننظر إلى الأمر في حالتين مختلفتين.
وهما على وجه التحديد، خلال الازدهار، وخلال الركود. هذا هو الطلب على همبرغر هيلبر.
ما الذي سيحدث لهذا الطلب عندما يكون الاقتصاد مزدهراً
أي عند ارتفاع دخل الأفراد؟ والآن، ارسم منحنى الطلب الجديد كيف سيبدو ذلك المنحنى؟
خلال الازدهار، ينخفض الطلب على همبرغر هيلبر
لأن همبرغر هيلبر هي بضاعة دنيا لذا ينخفض الطلب عليها
وماذا يحدث خلال الركود؟ بالطبع خلال الركود، نحصل على نتيجة عكسية.
في الركود، عندما ينخفض دخل الأفراد يزيد الطلب على همبرغر هيلبر.
إليك أحد العوامل الأخرى التي تؤدي إلى الإزاحة وهو تحديداً، التعداد السكاني.
عندما يتغير التعداد السكاني لاقتصاد ما يتغير أيضاً عدد المشترين المحتملين لبضاعة معينة.
على سبيل المثال، ماذا يحدث للطلب على حفاظات الأطفال في روسيا بينما تنخفض معدلات المواليد؟
حسناً، ينخفض هذا الطلب. وكما تعلم أنه في الولايات المتحدة
أصبح أطفال فترة طفرة المواليد كباراً في السن الآن لقد فقط أصبح لدينا الكثير من المسنين ضمن التعداد السكاني.
فما هي المنتجات التي يرتفع الطلب عليها بينما يُصبح التعداد السكاني في أمريكاً مليئاً بالمسنين؟
حسناً، فكر في الأمر قليلاً. إليك بعض الأمثلة المحتملة
بينما يرتفع عدد المسنين في الولايات المتحدة الأمريكية
من المتوقع زيادة الطلب على أدوية السرطان على سبيل المثال. وبالفعل، نظراً لزيادة عدد المسنين، تستثمر شركات الأدوية
المزيد في بحث وتطوير إنتاج
الأدوية للمسنين. من المتوقع أيضاً أنه نظراً لزيادة عدد المسنين
سيرتفع الطلب على دور المسنين وربما يرتفع الطلب على الغولف أيضاً.
كيف سنفعل ذلك على منحنى الطلب؟ حسناً، هذا هو منحنى طلب قديم
ولكن عندما يزيد عدد المسنين في التعداد السكاني فإن الطلب على بضائع مثل أدوية السرطان، ودور
المسنين ومعدات الغولف سيرتفع وبالتالي تتم إزاحة هذا المنحنى بعيداً عن نقطة المنشأ
نحو أعلى اليمين. إليك أحد العوامل الأخرى التي تؤدي إلى إزاحة الطلب
وهو سعر السلع البديلة. تصبح سلعتان بديلتين لبعضهما البعض إذا كانت زيادة سعر إحداهما
تؤدي إلى زيادة الطلب على السلعة الأخرى أيضاً. فمثلاً، لنفترض أن
أسعار أحذية نايكي قد ارتفعت. حسناً، هذا سيزيد الطلب على أحذية ريبوك
والعكس صحيح. لنفترض بدلاً من ذلك أن أسعار أحذية نايكي قد انخفضت.
هذا سيخفض الطلب على أحذية ريبوك لأن الناس سيتحولون عن أحذية ريبوك
ويتجهون إلى أحذية نايكي التي أصبحت أرخص. إليك مثالاً آخر.
ماذا يحدث للطلب على آي تونز إذا أصبحت الأغاني على منافسه سبوتايفي أرخص؟ إذا أصبح سبوتايفي أرخص
فهذا سيؤدي إلى انخفاض الطلب على آي تونز. أحد العوامل الأخرى الهامة التي تؤدي إلى إزاحة الطلب
هو سعر السلع التكميلية. السلع التكميلية هي سلع تتماشى مع بعضها بشكل جيد.
فكر مثلاً في الهوت دوغ وخبر الهوت دوغ من الناحية التقنية، تعتبر سلعتان تكميليتان
إذا كان ارتفاع سعر إحداهما يؤدي إلى انخفاض الطلب على الأخرى.
لنفترض مثلاً أن سعر الهوت دوغ قد ارتفع.
هذا يعني أن هناك مشترين أقل سيشترون الهوت دوغ وهذا بدوره يعني أن الطلب على خبز الهوت دوغ
سينخفض هو الآخر. والعكس صحيح بالطبع.
ومرة أخرى، إذا انخفض سعر خبز الهوت دوغ سيرغب المشترون في شراء المزيد من خبز الهوت دوغ.
ولكنهم سيرغبون أيضاً في شراء سلعة الهوت دوغ التكميلية. إذاً، يرتفع الطلب على الهوت دوغ عندما ينخفض
سعر سلعة خبز الهوت دوغ التكميلية.
إليك مثالاً آخر. ماذا يحدث للطلب على السيارات الرياضية
عندما يصبح ثمن الغازولين باهظاً؟ إن السيارات والغازولين، أو السيارات الرياضية والغازولين
تعتبر سلعاً تكميلية. فإذا أردت الحصول على إحداها سترغب في الحصول على الأخرى أيضاً.
إذاً، إذا أصبح سعر الغازولين باهظاً أكثر فهذا سيخفض الطلب على السيارات الرياضية.
إحدى العوامل الأخرى التي تؤدي إلى إزاحة الطلب هي التوقعات.
وهي قد تكون توقعات للأحداث أو للأسعار. وتحديداً، إذا كان من المتوقع
ارتفاع سعر إحدى السلع في المستقبل فسيميل الطلب عليها إلى الارتفاع اليوم.
سوف يُعدل المستهلكون إنفاقهم الحالي تحسباً لما
سيحدث للأسعار المستقبلية لكي يحصلوا على أقل سعر متاح.
من خلال شراء المزيد اليوم. فمثلاً، تخيل أنك سمعت أنه سيكون هناك إعصار.
إذا حدث ذلك الإعصار، فمن المتوقع أن ترتفع أسعار البطاريات
أو ربما يصبح من الصعب للغاية الحصول على أية بطاريات على الإطلاق.
هذا سيؤدي إلى زيادة الطلب على البطاريات اليوم. يمكن لشيء في المستقبل
أي توقع حودث حدث ما في المستقبل أن يُغيّر الطلب اليوم.
وبالمثل، إذا كان من المتوقع انخفاض سعر إكس بوكس 360 قبل عيد الميلاد مباشرة
فستنخفض المبيعات في نوفمبر. تتعامل شركة آبل مع هذه المشكلة
طوال الوقت. ففي كل مرة يتوقع الناس صدور موديل آيفون جديد
يتوقفون عن شراء نسخة آيفون الحالية. لذا لا تود آبل أن يعلم أحد
بموعد صدور آيفون جديد وإلا فستنخفض مبيعات
المنتج الحالي خلال ذلك الوقت. تعتبر الأذواق إحدى العوامل الهامة التي تؤدي إلى إزاحة الطلب.
تتغير الأذواق طوال الوقت فهي تتغير بين المستهلكين، وتتغير أيضاً بمرور الوقت.
بسبب التغيرات الموسمية، أو الأزياء، أو الصرعات الجديدة.
على سبيل المثال، ما الذي يحدث للطلب على الأحذية الطويلة في أكتوبر؟ ماذا يحدث للطلب على
ملابس السباحة في يونيو؟ ماذا يحدث للطلب على مستحضرات الوقاية من الشمس خلال الصيف؟
ماذا يحدث عندما يظن الجميع أن حمية آتكنز تؤدي إلى خسارة الوزن؟
دعنا نلقي نظرة عن كثب على ذلك. كما تذكر، فقد ذكرت حمية آتكنز
أن الكربوهيدرات تجعلك بديناً لذا فإنك لكي تخسر الوزن
عليك باستهلاك المزيد من البروتين واللحوم الحمراء بالأخص.
فما تظن تأثير حمية آتكنز على الطلب على اللحوم الحمراء؟ إنها تؤدي إلى زيادة الطلب عليها.
وماذا عن تأثير الحمية على الطلب على الخبز؟
إنها تخفض الطلب على الخبز؟ بالمناسبة، لقد أصيب آتكنز لاحقاً
بنوبة قلبية. وبعد أن أصيب بتلك النوبة القلبية انخفض الطلب على حمية آتكنز
وبالتالي تحرك هذان العاملان في الاتجاه المعاكس. النقطة الأخيرة في هذه المحاضرة
هي نقطة اصطلاحية والتي ستصبح أكثر وضوحاً عندما نتناول العرض بمزيد من الشرح
سأعود إلى ذلك مرة أخرى. ولكني أريد الآن أن أعطيك نبذة فقط.
لسوء الحظ، أحياناً ما يستخدم الاقتصاديون نفس الكلمات للتعبير عن مفاهيم مختلفة.
وتحديداً، فإن التغيُّر في الكمية المطلوبة
يختلف عن التغيُّر في الطلب. فالتغيُّر في الكمية المطلوبة
هو عبارة عن حركة على طول منحنى طلب ثابت ناتجة عن التغيُّر في السعر. فمثلاً كما نذكر، يمكننا القول
أنه عند سعر 10 دولارات، تكون الكمية المطلوبة هي 200. عندما يتغير السعر
ونتحرك على طول هذا المنحنى، سنرى أنه عندما ينخفض السعر إلى 5 دولارات تصبح الكمية المطلوبة
هي 450 وحدة. هذا تغير في الكمية المطلوبة وهي حركة على طول هذا المنحنى الثابت
كما رأينا للتو. إن التغيُّر في الطلب هو ليس تغيراً ناتجاً عن السعر
إنه إزاحة في منحنى الطلب بأكمله. إن التغيُّر في الطلب، مثل الزيادة في الطلب
هو أيضاً إزاحة لهذا المنحنى لذا ضع هذين الفارقين في اعتبارك
إن التغير في الكمية المطلوبة هو حركة على طول المنحنى ناتجة عن التغير في الأسعار.
أما التغيُّر في الطلب فهو إزاحة لمنحنى الطلب بأكمله ناتجة عن التغير في الدخل
أو التعداد السكاني، أو الأذواق، أو أي من العوامل الأخرى غير السعر والتي تحدثنا عنها.
على أي حال، كانت تلك هي بعض النقاط التي تناولناها عن منحنيات الطلب. شكراً.
إذا أردت اختبار نفسك، اضغط على أسئلة التمرين
أو إذا كنت مستعداً للمتابعة اضغط على "الفيديو التالي"
Translated by Shaimaa Rakha with One Hour Translation