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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.00,0:00:02.90,Default,,0000,0000,0000,,♪[音乐]♪
Dialogue: 0,0:00:10.18,0:00:14.27,Default,,0000,0000,0000,,我们上次学到，企业在竞争性市场中
Dialogue: 0,0:00:14.45,0:00:19.93,Default,,0000,0000,0000,,不太容易掌控价格。\N它必须接受市场价格。
Dialogue: 0,0:00:20.11,0:00:26.54,Default,,0000,0000,0000,,因此，其于利润最大化的决策\N便取决于产量的多少了，
Dialogue: 0,0:00:26.54,0:00:28.61,Default,,0000,0000,0000,,这就是我们今天的主要话题。
Dialogue: 0,0:00:34.00,0:00:37.06,Default,,0000,0000,0000,,-那么，什么是利润呢？
Dialogue: 0,0:00:37.06,0:00:43.20,Default,,0000,0000,0000,,利润=总收入-总成本。\N总收入=价格x销售数量。
Dialogue: 0,0:00:43.38,0:00:49.73,Default,,0000,0000,0000,,总成本分为两部分：第一部分是固定成本。\N这部分成本不随产出量的变化而变化。
Dialogue: 0,0:00:49.91,0:00:56.33,Default,,0000,0000,0000,,例如，假设你是这个小油井的所有者，
Dialogue: 0,0:00:56.51,0:01:02.55,Default,,0000,0000,0000,,必须支付油井所占用土地的租金。\N那些租金费用--
Dialogue: 0,0:01:02.73,0:01:09.10,Default,,0000,0000,0000,,无论产油量的多少，你都必须支付。
Dialogue: 0,0:01:09.28,0:01:14.36,Default,,0000,0000,0000,,无论你每月生产1桶石油，10桶石油，\N还是11桶...都没关系。
Dialogue: 0,0:01:14.54,0:01:18.96,Default,,0000,0000,0000,,每个月你都要付一些租金成本。
Dialogue: 0,0:01:19.14,0:01:24.10,Default,,0000,0000,0000,,事实上，即使你那个月不生产任何的油，
Dialogue: 0,0:01:24.28,0:01:28.97,Default,,0000,0000,0000,,即便你的油井发生故障，\N你还是要付那些租赁费用。
Dialogue: 0,0:01:29.15,0:01:35.04,Default,,0000,0000,0000,,所以租金成本是固定成本。\N它们不随产量的变化而变化。
Dialogue: 0,0:01:35.22,0:01:40.49,Default,,0000,0000,0000,,顺便提一下，\N请注意，即使你拥有那块地，
Dialogue: 0,0:01:40.67,0:01:46.85,Default,,0000,0000,0000,,如果你能将它租给别人，\N那么这将是个机会成本。
Dialogue: 0,0:01:47.03,0:01:53.80,Default,,0000,0000,0000,,因此在计算利润时，\N你要将机会成本考虑在内。
Dialogue: 0,0:01:53.98,0:01:59.10,Default,,0000,0000,0000,,这也是经济学与会计学中\N利润概念的差别。
Dialogue: 0,0:01:59.28,0:02:02.68,Default,,0000,0000,0000,,经济学范畴的利润包括机会成本。
Dialogue: 0,0:02:02.86,0:02:09.84,Default,,0000,0000,0000,,好了，还有什么？可变成本 - \N这些成本随着产量的变化而变化。
Dialogue: 0,0:02:10.02,0:02:15.12,Default,,0000,0000,0000,,例如开采石油的电力成本\N-你开采的油越多，速度越快，
Dialogue: 0,0:02:15.30,0:02:20.66,Default,,0000,0000,0000,,用电量就越大。
Dialogue: 0,0:02:20.84,0:02:25.10,Default,,0000,0000,0000,,一天运行24小时的用电量要比
Dialogue: 0,0:02:25.28,0:02:30.40,Default,,0000,0000,0000,,一天运行12小时要多。\N运输成本-你得去装油，
Dialogue: 0,0:02:30.58,0:02:36.18,Default,,0000,0000,0000,,把它们运出去，输送到各地等等。\N这些费用都随产量的变化而变化，
Dialogue: 0,0:02:36.36,0:02:41.13,Default,,0000,0000,0000,,它通常将随产量的增加而增加。\N这些都是可变成本。
Dialogue: 0,0:02:41.31,0:02:47.58,Default,,0000,0000,0000,,现在总结一下成本，\N总成本=固定成本+可变成本，
Dialogue: 0,0:02:47.76,0:02:54.43,Default,,0000,0000,0000,,而可变成本与产量有关。\N好了，那么我们如何实现利润最大化呢？
Dialogue: 0,0:02:54.61,0:02:59.54,Default,,0000,0000,0000,,虽然在此课程中，\N我们不打算使用微积分，
Dialogue: 0,0:02:59.72,0:03:03.85,Default,,0000,0000,0000,,但对于那些了解微积分的同学，\N我想先离题一下-展示一下微积分多么有用，
Dialogue: 0,0:03:04.03,0:03:08.46,Default,,0000,0000,0000,,它告诉你一个简单的方法来回答这个问题。
Dialogue: 0,0:03:08.64,0:03:13.40,Default,,0000,0000,0000,,我们知道利润是总收入减去总成本，\N而且两者都是产量的函数。
Dialogue: 0,0:03:13.58,0:03:18.92,Default,,0000,0000,0000,,在微积分中我们如何计算函数最大化呢？\N回忆一下你的微积分课程。
Dialogue: 0,0:03:19.10,0:03:25.38,Default,,0000,0000,0000,,使用该函数的导数，把它设为零。
Dialogue: 0,0:03:25.56,0:03:29.83,Default,,0000,0000,0000,,因此，在这个例子中，\N我们用利润对产量求导数，
Dialogue: 0,0:03:30.01,0:03:35.39,Default,,0000,0000,0000,,并把它设为零。
Dialogue: 0,0:03:35.57,0:03:40.80,Default,,0000,0000,0000,,所以利润对产量的导数=总收入对产量的导数\N-总成本对产量的导数。(dπ/dQ=dTR/dQ - dTC/dQ)
Dialogue: 0,0:03:40.98,0:03:45.59,Default,,0000,0000,0000,,在经济学中，这两个导数有特殊的名字。
Dialogue: 0,0:03:45.77,0:03:49.91,Default,,0000,0000,0000,,用总收入对产量求导简称边际收益，
Dialogue: 0,0:03:50.09,0:03:54.68,Default,,0000,0000,0000,,用总成本对产量求导简称边际成本。
Dialogue: 0,0:03:54.86,0:04:00.48,Default,,0000,0000,0000,,所以，我们想找到那么一个产量，
Dialogue: 0,0:04:00.66,0:04:05.48,Default,,0000,0000,0000,,使得边际收益减去边际成本等于零，
Dialogue: 0,0:04:05.66,0:04:09.64,Default,,0000,0000,0000,,或者说，我们想找到的产量就是让\N边际收益等于边际成本。
Dialogue: 0,0:04:09.64,0:04:15.60,Default,,0000,0000,0000,,换句话说，\N就是找到使利润最大化的产量，
Dialogue: 0,0:04:15.60,0:04:22.01,Default,,0000,0000,0000,,它正好使得边际收益等于边际成本。
Dialogue: 0,0:04:22.19,0:04:26.16,Default,,0000,0000,0000,,现在，我将给你一个更直观的解释，\N特别是那些没有学过微积分的同学，
Dialogue: 0,0:04:26.34,0:04:31.49,Default,,0000,0000,0000,,但对于那些学过微积分的同学，\N这和你在微积分中学到的一模一样。
Dialogue: 0,0:04:31.67,0:04:35.47,Default,,0000,0000,0000,,对函数求导，然后把它设为零。
Dialogue: 0,0:04:35.65,0:04:40.01,Default,,0000,0000,0000,,好了，让我们来做更直观的解释，\N当企业的产量每增加一个单位时，
Dialogue: 0,0:04:40.19,0:04:46.60,Default,,0000,0000,0000,,就会增加额外的收入和费用。
Dialogue: 0,0:04:46.78,0:04:51.58,Default,,0000,0000,0000,,利润最大化其实就是\N比较这些额外的收入和成本。
Dialogue: 0,0:04:51.76,0:04:58.28,Default,,0000,0000,0000,,我们给它们取了名字：边际收益\N是指增加每一单位产品的销售所增加的收益。
Dialogue: 0,0:04:58.46,0:05:04.61,Default,,0000,0000,0000,,边际成本指的是每一单位新增产品\N所带来总成本的增量。
Dialogue: 0,0:05:04.79,0:05:09.52,Default,,0000,0000,0000,,利润最大化的产出水平，就是在
Dialogue: 0,0:05:09.70,0:05:14.06,Default,,0000,0000,0000,,边际收益=边际成本的时候。\N那是为什么呢？
Dialogue: 0,0:05:14.24,0:05:19.04,Default,,0000,0000,0000,,假设边际收益不等于边际成本，\N如果这样的话，
Dialogue: 0,0:05:19.22,0:05:24.38,Default,,0000,0000,0000,,让我们来证明你得不到利润最大化。
Dialogue: 0,0:05:24.56,0:05:29.38,Default,,0000,0000,0000,,例如边际收益 > 边际成本，\N你没有得到利润最大化-
Dialogue: 0,0:05:29.56,0:05:35.98,Default,,0000,0000,0000,,增加产出会增加你的利润，为什么呢？\N记得边际收益就是
Dialogue: 0,0:05:36.16,0:05:41.52,Default,,0000,0000,0000,,再多一个单位的销售所增加的收入。
Dialogue: 0,0:05:41.70,0:05:46.03,Default,,0000,0000,0000,,边际成本就是再多生产一个单位\N所增加的成本。
Dialogue: 0,0:05:46.21,0:05:51.98,Default,,0000,0000,0000,,如果边际收益 > 边际成本，\N那么该单位增加的收入比它的成本多。
Dialogue: 0,0:05:52.16,0:05:58.05,Default,,0000,0000,0000,,换句话说，你可以生产更多的产品来增加利润。
Dialogue: 0,0:05:58.23,0:06:02.72,Default,,0000,0000,0000,,因此，只要边际收益超过边际成本，\N你就想生产更多的产品。
Dialogue: 0,0:06:02.72,0:06:07.94,Default,,0000,0000,0000,,在另一方面，假设边际收益 < 边际成本，
Dialogue: 0,0:06:08.12,0:06:13.48,Default,,0000,0000,0000,,或者说, 边际成本 > 边际收益。
Dialogue: 0,0:06:13.66,0:06:19.67,Default,,0000,0000,0000,,那么你没有得到利润最大化，\N因为少生产会增加你的利润。
Dialogue: 0,0:06:19.85,0:06:27.61,Default,,0000,0000,0000,,为什么会这样呢？让我们来想想边际成本，\N如果你少生产一个单位，
Dialogue: 0,0:06:27.79,0:06:34.75,Default,,0000,0000,0000,,你的成本将减少边际成本的量，\N你的收入也将减少边际收入的量，
Dialogue: 0,0:06:34.93,0:06:40.98,Default,,0000,0000,0000,,但是因为边际成本 > 边际收益，
Dialogue: 0,0:06:41.16,0:06:47.09,Default,,0000,0000,0000,,少生产一个单位减少的成本，\N比少售出它损失的收入多。
Dialogue: 0,0:06:47.27,0:06:52.79,Default,,0000,0000,0000,,因此，减少的成本比减少的收益多，\N你的利润又是在增加。
Dialogue: 0,0:06:52.97,0:06:58.80,Default,,0000,0000,0000,,所以，如果边际收益 < 边际成本，\N你想要减少产量
Dialogue: 0,0:06:58.98,0:07:06.41,Default,,0000,0000,0000,,-因为减少产量会为你增加利润。
Dialogue: 0,0:07:06.59,0:07:10.79,Default,,0000,0000,0000,,所以边际收益 > 边际成本\N你没有得到利润最大化。
Dialogue: 0,0:07:10.97,0:07:16.85,Default,,0000,0000,0000,,同样，边际收益 < 边际成本，\N你也没有得到利润最大化。
Dialogue: 0,0:07:17.03,0:07:23.94,Default,,0000,0000,0000,,只有当边际收益=边际成本时，\N你才得到了利润最大化。
Dialogue: 0,0:07:24.12,0:07:28.75,Default,,0000,0000,0000,,现在让我们在图中展示这一切，\N先从边际收益开始。
Dialogue: 0,0:07:28.93,0:07:33.99,Default,,0000,0000,0000,,对于竞争性企业来说比较容易，\N因为竞争性企业对于市场总量来说相对较小。
Dialogue: 0,0:07:34.17,0:07:41.42,Default,,0000,0000,0000,,这意味着它可以轻而易举地增加一倍的产量，\N而不需要降低市场价格。
Dialogue: 0,0:07:41.60,0:07:47.32,Default,,0000,0000,0000,,因此，对于竞争性企业，\N边际收益=市场价格。
Dialogue: 0,0:07:47.50,0:07:52.79,Default,,0000,0000,0000,,例如，假设企业正在生产两个单位的产品，
Dialogue: 0,0:07:52.97,0:07:57.80,Default,,0000,0000,0000,,而它决定生产第三个单位，\N那么从第三个单位得到的额外收入是多少？
Dialogue: 0,0:07:57.98,0:08:03.27,Default,,0000,0000,0000,,是它的价格。\N就是获取那桶石油的价格。
Dialogue: 0,0:08:03.45,0:08:06.92,Default,,0000,0000,0000,,那么如果它生产第四桶石油呢？\N将得到什么？额外收入是多少呢？
Dialogue: 0,0:08:07.10,0:08:11.42,Default,,0000,0000,0000,,就是一桶油的市场价格\N那么第五桶油呢？
Dialogue: 0,0:08:11.60,0:08:18.75,Default,,0000,0000,0000,,同样地，价格是它的额外收入，\N也就是边际收益。
Dialogue: 0,0:08:18.93,0:08:23.95,Default,,0000,0000,0000,,因此，竞争性企业的边际收益等于价格，\N而且是一条直线-
Dialogue: 0,0:08:24.13,0:08:29.26,Default,,0000,0000,0000,,它不随产量的变化而变化，\N因为这种企业对于市场来说较小。
Dialogue: 0,0:08:29.44,0:08:33.53,Default,,0000,0000,0000,,那么边际成本又怎样呢？\N典型的边际成本曲线是像这样向上倾斜的。
Dialogue: 0,0:08:33.71,0:08:39.34,Default,,0000,0000,0000,,再一次，想象一下抽油井的例子。
Dialogue: 0,0:08:39.52,0:08:45.61,Default,,0000,0000,0000,,我们可以生产更多的石油，但是有极限的。
Dialogue: 0,0:08:45.79,0:08:50.61,Default,,0000,0000,0000,,机器只能运转那么快，\N当我们生产更多时，就必须付出更多。
Dialogue: 0,0:08:50.79,0:08:55.48,Default,,0000,0000,0000,,我们可以很容易地生产三个或四个单位，
Dialogue: 0,0:08:55.66,0:09:00.50,Default,,0000,0000,0000,,但为了生产六，七，八或九桶石油时，\N我们将不得不让机器加速运转，
Dialogue: 0,0:09:00.50,0:09:04.09,Default,,0000,0000,0000,,使用更多的电力，\N进行更多的维修等等。
Dialogue: 0,0:09:04.27,0:09:10.63,Default,,0000,0000,0000,,所以我们的成本将会增加。
Dialogue: 0,0:09:10.81,0:09:16.95,Default,,0000,0000,0000,,我们不能以相同的成本无限量地生产石油。
Dialogue: 0,0:09:16.95,0:09:23.42,Default,,0000,0000,0000,,当我们希望从这个油井生产更多的石油时，\N我们的成本要上涨，我们的额外费用会增加。
Dialogue: 0,0:09:23.42,0:09:29.51,Default,,0000,0000,0000,,所以这就是边际成本曲线典型的形状。
Dialogue: 0,0:09:29.51,0:09:35.10,Default,,0000,0000,0000,,那么，利润最大化在哪里呢？\N利润最大化就是边际收益=边际成本。
Dialogue: 0,0:09:35.10,0:09:39.43,Default,,0000,0000,0000,,在竞争性企业的情况下，\N边际收入=价格。
Dialogue: 0,0:09:39.43,0:09:44.11,Default,,0000,0000,0000,,因此，利润最大化就是价格等于边际成本，
Dialogue: 0,0:09:44.29,0:09:51.95,Default,,0000,0000,0000,,也就是该点这里。
Dialogue: 0,0:09:51.95,0:09:57.95,Default,,0000,0000,0000,,在左手边，这是\N多卖一桶石油所得的额外收入。
Dialogue: 0,0:09:57.95,0:10:00.97,Default,,0000,0000,0000,,这是多卖一桶石油多出的成本。
Dialogue: 0,0:10:01.15,0:10:06.59,Default,,0000,0000,0000,,所以，我们比较一下 - 收入>成本，\N因此我们想卖出更多。
Dialogue: 0,0:10:06.77,0:10:10.86,Default,,0000,0000,0000,,收入>成本时，\N我们想卖出更多。
Dialogue: 0,0:10:11.04,0:10:17.08,Default,,0000,0000,0000,,当收入>成本时，\N我们想卖出更多，直到达到这个点。
Dialogue: 0,0:10:17.08,0:10:23.67,Default,,0000,0000,0000,,到达这个点之后，你还想卖得更多吗？\N不，因为成本 > 收入了。
Dialogue: 0,0:10:23.67,0:10:28.58,Default,,0000,0000,0000,,因此，通过减少销量，\N比起降低的收入，你能降低更多的成本，
Dialogue: 0,0:10:28.58,0:10:33.56,Default,,0000,0000,0000,,因此利润会这样上升，\N也就是为什么在这点，边际收益=边际成本，
Dialogue: 0,0:10:33.56,0:10:38.95,Default,,0000,0000,0000,,或价格=边际成本，\N这便是利润最大化的点。
Dialogue: 0,0:10:39.13,0:10:44.79,Default,,0000,0000,0000,,还记得在第一讲中，\N我们想解释企业行为。
Dialogue: 0,0:10:44.97,0:10:50.20,Default,,0000,0000,0000,,现在看看如何利用利润最大化\N来解释企业行为。
Dialogue: 0,0:10:50.20,0:10:56.84,Default,,0000,0000,0000,,假设市场价格是每桶50美元。\N为了利润最大化，企业选择产量，
Dialogue: 0,0:10:56.84,0:11:02.07,Default,,0000,0000,0000,,-在此例中，是八桶，
Dialogue: 0,0:11:02.07,0:11:03.98,Default,,0000,0000,0000,,这样的话，边际收益=边际成本，
Dialogue: 0,0:11:03.98,0:11:07.10,Default,,0000,0000,0000,,请记住，在竞争性的企业中，\N边际收益=价格。
Dialogue: 0,0:11:07.28,0:11:12.38,Default,,0000,0000,0000,,所以这家企业利润最大化的\N生产量是八桶石油。
Dialogue: 0,0:11:12.56,0:11:19.02,Default,,0000,0000,0000,,现在假设市场价格上升到100美元。
Dialogue: 0,0:11:19.20,0:11:27.40,Default,,0000,0000,0000,,现在，为了最大限度地获利，\N该企业增加了产量，
Dialogue: 0,0:11:27.58,0:11:32.36,Default,,0000,0000,0000,,而且确保这种关系，\N价格=边际成本。
Dialogue: 0,0:11:32.54,0:11:37.92,Default,,0000,0000,0000,,价格已经上涨到100美元，\N但由于该企业也扩大了生产，
Dialogue: 0,0:11:38.10,0:11:44.35,Default,,0000,0000,0000,,边际成本也增加了。\N所以当价格等于100美元时，
Dialogue: 0,0:11:44.53,0:11:48.96,Default,,0000,0000,0000,,这也是利润最大化的点。\N当价格等于100美元时，
Dialogue: 0,0:11:49.14,0:11:55.92,Default,,0000,0000,0000,,利润最大化的产量正好是10桶。
Dialogue: 0,0:11:56.10,0:12:01.13,Default,,0000,0000,0000,,所以利润最大化解释了当价格发生变化，\N特别是市场价格变化时企业的行为。
Dialogue: 0,0:12:01.31,0:12:05.68,Default,,0000,0000,0000,,现在我们知道了如何寻找利润最大化的产量
Dialogue: 0,0:12:05.86,0:12:10.02,Default,,0000,0000,0000,,- 寻找边际收益等于边际成本的产量，
Dialogue: 0,0:12:10.20,0:12:15.34,Default,,0000,0000,0000,,这和竞争性企业相同，\N其价格等于边际成本。
Dialogue: 0,0:12:15.52,0:12:20.54,Default,,0000,0000,0000,,那利润有多少呢？这涉及到一个微妙的问题。\N你可以得到最大化利润但实际上却亏损。
Dialogue: 0,0:12:20.72,0:12:27.17,Default,,0000,0000,0000,,也就是说，你能做到的最好也就是亏损。
Dialogue: 0,0:12:27.35,0:12:31.76,Default,,0000,0000,0000,,所以，我们想在图上显示，当利润最大化时，\N你的利润有多少，或者亏损有多少。
Dialogue: 0,0:12:31.94,0:12:36.87,Default,,0000,0000,0000,,为了做到这一点，
Dialogue: 0,0:12:37.05,0:12:42.39,Default,,0000,0000,0000,,我们需要引入另一个概念和\N另一个曲线 - 平均成本。
Dialogue: 0,0:12:42.57,0:12:47.34,Default,,0000,0000,0000,,平均成本简单讲就是\N单位产出的成本，AC=TC/Q，
Dialogue: 0,0:12:47.52,0:12:53.40,Default,,0000,0000,0000,,平均成本等于总成本除以产量。
Dialogue: 0,0:12:53.58,0:12:58.65,Default,,0000,0000,0000,,加进平均成本曲线可以让\N我们在图中显示利润。
Dialogue: 0,0:12:58.65,0:13:01.67,Default,,0000,0000,0000,,而这正是我们想要做的，\N也是接下来的话题 ，谢谢。
Dialogue: 0,0:13:03.90,0:13:07.82,Default,,0000,0000,0000,,如果你想测试自己，\N请点击“Practice Questions”。
Dialogue: 0,0:13:07.82,0:13:11.33,Default,,0000,0000,0000,,如果你已准备好继续观看，\N点击“Next Video”即可。
Dialogue: 0,0:13:11.33,0:13:14.30,Default,,0000,0000,0000,,♪[音乐]♪