1
00:00:00,944 --> 00:00:02,150
Zdravo svima.

2
00:00:03,080 --> 00:00:05,440
Dakle, vratiću nas u 2007.

3
00:00:05,920 --> 00:00:08,176
Tad sam baš proveo šest meseci
radeći na albumu

4
00:00:08,200 --> 00:00:10,256
u koji sam pretočio svoje srce i dušu

5
00:00:10,280 --> 00:00:13,496
i tada je imao oko tri puštanja
dnevno na Majspejsu,

6
00:00:13,520 --> 00:00:17,536
i postajao sam sve više depresivan
primetivši druge ljude

7
00:00:17,560 --> 00:00:19,240
koji su svirali gitaru i pevali

8
00:00:19,240 --> 00:00:21,716
i postavljali snimke
na novi sajt po imenu Jutjub,

9
00:00:21,720 --> 00:00:23,456
a imali su 300.000 pregleda.

10
00:00:23,480 --> 00:00:26,576
Pa sam odlučio da ću da počnem
da pravim Jutjub snimke.

11
00:00:26,600 --> 00:00:29,816
I jednog dana sam postavio
snimak mog benda na glavnu stranu,

12
00:00:29,830 --> 00:00:32,115
bilo je divno -
dobili smo gomilu novih fanova.

13
00:00:32,119 --> 00:00:33,536
Dobili smo i gomilu ljudi,

14
00:00:33,560 --> 00:00:36,536
koji, valjda, prosto nisu voleli
našu muziku, i tako to -

15
00:00:36,560 --> 00:00:37,576
(Smeh)

16
00:00:37,580 --> 00:00:40,066
U redu je jer su ljudi
počeli da nam dolaze na svirke

17
00:00:40,066 --> 00:00:41,296
i krenuli smo na turneju,

18
00:00:41,320 --> 00:00:42,776
i iz toga je proizašla ploča.

19
00:00:42,790 --> 00:00:44,896
A kada sam proverio naš račun u banci,

20
00:00:44,896 --> 00:00:46,776
nakon prve mesečne isplate sa Ajtjunsa,

21
00:00:46,776 --> 00:00:48,256
imali smo 22.000 dolara,

22
00:00:48,280 --> 00:00:51,536
to je bilo sjajno jer sam tada
živeo u očevoj kući,

23
00:00:51,560 --> 00:00:55,016
pokušavajući da zarađujem kao muzičar
postavljajući snimke na internet

24
00:00:55,040 --> 00:00:57,856
što je 2009. poštovalo nula ljudi -

25
00:00:57,880 --> 00:01:00,616
čak ni ljudi koji su postavljali
snimke na internet.

26
00:01:00,640 --> 00:01:02,336
Pa sam u naredne četiri godine

27
00:01:02,360 --> 00:01:05,176
postavljao sve više snimaka na internet,

28
00:01:05,200 --> 00:01:07,736
i postali su sve bolji,

29
00:01:07,760 --> 00:01:10,936
i zaradili smo dovoljno novca
kroz ugovore s bendom

30
00:01:10,960 --> 00:01:13,496
i reklame i prodaje na Ajtjunsu

31
00:01:13,520 --> 00:01:15,336
da kupimo kuću.

32
00:01:15,360 --> 00:01:17,656
Sagradili smo i studio.

33
00:01:17,680 --> 00:01:19,336
Međutim, imali smo veliki problem:

34
00:01:19,360 --> 00:01:24,456
zarađivanje novca kao kreativac
u 2013. je bilo izuzetno čudno.

35
00:01:24,480 --> 00:01:27,376
Pre svega, obrasci poslovanja
su se sve vreme menjali.

36
00:01:27,400 --> 00:01:31,176
Pa je naših 58.000 dolara
godišnjeg prihoda sa Ajtjunsa

37
00:01:31,200 --> 00:01:34,820
trebalo da zameni oko 6000 dolara
prihoda od strimovanja.

38
00:01:34,820 --> 00:01:36,826
Strimovi su naplaćivani manje od skidanja.

39
00:01:36,826 --> 00:01:39,876
A onda se sve više i više stvaralaca
počelo da pojavljuje onlajn,

40
00:01:39,880 --> 00:01:42,976
prosto je bila veća konkurencija
za petocifrene ugovore za bend

41
00:01:43,000 --> 00:01:45,136
koji su godinama
održavali bend solventnim.

42
00:01:45,160 --> 00:01:47,376
A povrh svega, sami naši spotovi -

43
00:01:47,400 --> 00:01:51,216
kreativni materijal koji smo pravili,
koji su naši fanovi voleli i cenili -

44
00:01:51,240 --> 00:01:53,696
koji su zapravo doprinosili
nešto vredno svetu,

45
00:01:53,720 --> 00:01:56,856
ti spotovi su nam donosili
skoro nula dolara u prihodu.

46
00:01:56,880 --> 00:01:59,256
Ovo je stvarni prikaz moje Jutjub stranice

47
00:01:59,280 --> 00:02:00,536
u periodu od 28 dana,

48
00:02:00,560 --> 00:02:02,256
koja prikazuje milion pregleda

49
00:02:02,280 --> 00:02:05,840
i 166 dolara zarade od reklama
za te preglede.

50
00:02:06,840 --> 00:02:09,175
Čitav mehanizam iz 2013.

51
00:02:09,199 --> 00:02:12,696
koji je preneo umetnost na internet
i proizvodio novac

52
00:02:12,720 --> 00:02:15,016
je bio potpuno nefunkcionalan.

53
00:02:15,040 --> 00:02:17,576
Nebitno je da li ste novina,

54
00:02:17,600 --> 00:02:19,216
institucija

55
00:02:19,240 --> 00:02:20,576
ili nezavisan stvaralac.

56
00:02:20,600 --> 00:02:24,896
Mesečni veb strip
sa 20.000 čitalaca mesečno -

57
00:02:24,920 --> 00:02:26,216
20.000 čitalaca mesečno -

58
00:02:26,220 --> 00:02:28,706
naplaćuje nekoliko stotina dolara
prihoda od reklama.

59
00:02:28,706 --> 00:02:30,640
Radi se o 20.000 ljudi.

60
00:02:32,080 --> 00:02:35,296
Mislim, u kom svetu to nije dovoljno?

61
00:02:35,320 --> 00:02:37,256
Ne razumem.

62
00:02:37,280 --> 00:02:40,896
Kakav smo to sistem napravili
gde ovo nije dovoljno

63
00:02:40,920 --> 00:02:42,400
da osoba zaradi za život?

64
00:02:42,960 --> 00:02:44,884
Dakle, imam teoriju o ovome.

65
00:02:44,884 --> 00:02:46,790
Mislim da je ovo bilo čudnih 100 godina.

66
00:02:46,790 --> 00:02:47,996
(Smeh)

67
00:02:47,996 --> 00:02:49,976
(Aplauz)

68
00:02:50,000 --> 00:02:51,896
Pre oko 100 godina,

69
00:02:51,920 --> 00:02:55,496
ljudi su shvatili kako da zabeleže
zvuk na voštani cilindar.

70
00:02:55,520 --> 00:02:57,496
To je bio početak fonografa.

71
00:02:57,520 --> 00:02:58,856
Baš u to vreme,

72
00:02:58,880 --> 00:03:02,176
shvatili smo kako da zabeležimo
svetlost na parče fotografskog papira,

73
00:03:02,200 --> 00:03:04,576
celuloid - početak filma i televizije.

74
00:03:04,600 --> 00:03:07,296
Prvi put ste mogli
da sačuvate umetnost na nečemu,

75
00:03:07,320 --> 00:03:08,570
to je bilo sjajno.

76
00:03:08,570 --> 00:03:10,386
Umetnost je nekad bila skroz prolazna,

77
00:03:10,386 --> 00:03:13,816
pa ako ste propustili simfoniju,
prosto niste stigli da čujete orkestar.

78
00:03:13,840 --> 00:03:15,256
Međutim, sad, prvi put,

79
00:03:15,280 --> 00:03:19,856
mogli ste da sačuvate
orkestarsku izvedbu na predmetu

80
00:03:19,880 --> 00:03:21,376
i da to poslušate kasnije,

81
00:03:21,400 --> 00:03:23,136
što je bilo sjajno.

82
00:03:23,140 --> 00:03:24,466
Bilo je toliko sjajno, pak,

83
00:03:24,466 --> 00:03:27,736
da su u narednih 100 godina,
između 1900 i 2000,

84
00:03:27,760 --> 00:03:32,256
ljudi napravili milijarde i milijarde
dolara vrednu infrastrukturu

85
00:03:32,280 --> 00:03:34,536
kako bi pomogli umetnicima
kod ove dve stvari.

86
00:03:34,560 --> 00:03:36,616
Prvo da stave svoju umetnost na nešto,

87
00:03:36,640 --> 00:03:38,856
a potom da to stigne širom sveta,

88
00:03:38,880 --> 00:03:40,470
do ljudi koji žele tu umetnost.

89
00:03:40,470 --> 00:03:43,336
Te je veliki deo industrije
posvećen ovim dvama problemima.

90
00:03:43,360 --> 00:03:45,313
Gospode, imamo kamionske firme,

91
00:03:45,337 --> 00:03:50,016
tradicionalne firme, marketinške firme
i proizvođače kutija za CD,

92
00:03:50,040 --> 00:03:52,040
sve posvećeno ovim dvama problemima.

93
00:03:52,840 --> 00:03:55,176
A znamo šta se desilo posle.

94
00:03:55,200 --> 00:03:56,856
Pre deset godina, internet je sazreo

95
00:03:56,880 --> 00:03:58,936
i dobili smo Spotifaj, Fejsbuk, Jutjub,

96
00:03:58,960 --> 00:04:00,776
Ajtjuns i Gugl pretragu,

97
00:04:00,800 --> 00:04:03,856
i sto godina infrastrukture

98
00:04:03,880 --> 00:04:06,456
i lanaca nabavke i sistema distribucije

99
00:04:06,480 --> 00:04:08,296
i monetarnih shema

100
00:04:08,320 --> 00:04:10,216
su potpuno prevaziđeni -

101
00:04:10,240 --> 00:04:11,440
u jednoj deceniji.

102
00:04:12,400 --> 00:04:15,376
Nakon sto godina dizajniranja ovoga,

103
00:04:15,400 --> 00:04:19,296
ne čudi što je trenutno
prosto skroz pokvareno za kreativce.

104
00:04:19,320 --> 00:04:22,936
Ne čudi što monetarni deo
lanca ne funkcioniše,

105
00:04:22,960 --> 00:04:24,480
imajući u vidu novi kontekst.

106
00:04:25,520 --> 00:04:30,176
Ali nešto zbog čega sam trenutno
krajnje uzbuđen što sam stvaralac,

107
00:04:30,200 --> 00:04:33,136
što sam živ danas
i što sam danas kreativac

108
00:04:33,160 --> 00:04:39,336
je saznanje da smo tek 10 godina
u procesu razumevanja novog mehanizma -

109
00:04:39,360 --> 00:04:43,376
razumevanja narednih 100 godina
infrastrukture za naše stvaraoce.

110
00:04:43,400 --> 00:04:45,320
I jasno je da smo svega 10 godina tu.

111
00:04:45,320 --> 00:04:48,506
Mnogo pokušaja i grešaka,
nekih veoma dobrih ideja koje se oblikuju,

112
00:04:48,506 --> 00:04:49,736
mnogo eksperimentisanja.

113
00:04:49,760 --> 00:04:51,976
Razumevamo šta deluje, a šta ne.

114
00:04:52,000 --> 00:04:54,136
Poput Tvičovih strimera.
Ko je čuo za Tvič?

115
00:04:54,160 --> 00:04:57,570
Tvičovi strimeri zarađuju
tri do pet hiljada dolara mesečno,

116
00:04:57,570 --> 00:04:58,896
strimujući gejming sadržaj.

117
00:04:58,896 --> 00:05:02,160
Veliki zarađuju preko 100.000 godišnje.

118
00:05:03,280 --> 00:05:04,976
Postoji sajt po imenu YouNow,

119
00:05:05,000 --> 00:05:06,216
to je aplikacija.

120
00:05:06,240 --> 00:05:11,016
Omogućuje muzičarima i vlogerima da od
fanova zarađuju u digitalnim dobrima.

121
00:05:11,040 --> 00:05:12,776
Dakle, i ja radim na problemu.

122
00:05:12,800 --> 00:05:15,136
Pre četiri godine
sam osnovao firmu Patreon

123
00:05:15,160 --> 00:05:16,416
sa mojim prijateljem.

124
00:05:16,440 --> 00:05:18,840
Trenutno nas ima 80
koji radimo na ovom problemu.

125
00:05:19,440 --> 00:05:21,696
To je u suštini platforma sa članarinom

126
00:05:21,720 --> 00:05:24,910
koja omogućuje stvaraocima
da zaista lako budu plaćeni -

127
00:05:24,910 --> 00:05:27,256
svakog meseca od fanova
kako bi zaradili za život.

128
00:05:27,256 --> 00:05:31,456
Za stvaraoca je to poput plate
za to što je kreativac.

129
00:05:31,480 --> 00:05:33,056
Ovo je jedan od naših stvaralaca.

130
00:05:33,080 --> 00:05:34,496
Nazivaju se "Kinda Funny".

131
00:05:34,520 --> 00:05:37,776
Imaju oko 220.000 pretplatnika na Jutjubu.

132
00:05:37,800 --> 00:05:39,216
A kada postave snimak,

133
00:05:39,240 --> 00:05:42,016
dobije negde oko 15.000
do 100.000 pregleda.

134
00:05:42,040 --> 00:05:44,016
Želim da se odmah preslušate.

135
00:05:44,040 --> 00:05:47,256
Mislim da kad čujemo slične cifre,
kada čujemo "15.000 pregleda",

136
00:05:47,280 --> 00:05:48,696
i vidimo sličan sadržaj,

137
00:05:48,720 --> 00:05:51,896
odmah ga ishitreno kategorišemo
kao nešto što nije legitimno

138
00:05:51,920 --> 00:05:54,896
koliko jutarnji program
koji slušate na radiju

139
00:05:54,920 --> 00:05:57,290
ili tok šou koji gledate na TV-u i slično.

140
00:05:57,290 --> 00:05:59,506
No kada je "Kinda Funny"
startovao na Patreonu,

141
00:05:59,506 --> 00:06:03,736
za nekoliko nedelja su zarađivali
31.000 dolara mesečno

142
00:06:03,760 --> 00:06:05,256
za ovu emisiju.

143
00:06:05,280 --> 00:06:08,376
Toliko je brzo zaživeo da su odlučili
da prošire program

144
00:06:08,400 --> 00:06:09,656
i dodaju nove emisije,

145
00:06:09,680 --> 00:06:12,336
i sada su pokrenuli
drugu Patreon stranicu -

146
00:06:12,360 --> 00:06:15,480
zarađuju dodatnih 21.000 dolara mesečno.

147
00:06:16,800 --> 00:06:20,840
I pretvaraju se u nešto
što u suštini postaje medijska firma,

148
00:06:21,800 --> 00:06:23,920
finansirajući sve to preko članarina.

149
00:06:24,400 --> 00:06:26,136
U redu, evo još jednog primera.

150
00:06:26,160 --> 00:06:27,496
Ovo je Derek Bodner,

151
00:06:27,520 --> 00:06:30,496
sportski novinar koji je nekad
pisao za časopis "Filadelfija"

152
00:06:30,520 --> 00:06:33,776
do pre nekoliko meseci kada je časopis
izbacio sportsko izveštavanje.

153
00:06:33,790 --> 00:06:36,826
Trenutno on piše članke
i objavljuje ih na sopstvenom vebsajtu -

154
00:06:36,826 --> 00:06:38,896
i dalje izveštava o sportu, ali za sebe.

155
00:06:38,920 --> 00:06:41,776
Zarađuje 4.800 dolara mesečno
od 1.700 pokrovitelja,

156
00:06:41,800 --> 00:06:43,776
sve to naplaćuje kroz članarine.

157
00:06:43,800 --> 00:06:45,056
Ovo je "Crash Course" -

158
00:06:45,080 --> 00:06:47,200
besplatan obrazovni sadržaj za svet.

159
00:06:47,640 --> 00:06:50,016
Ova emisija je zapravo
na digitalnoj mreži PBS -

160
00:06:50,040 --> 00:06:51,376
29.000 dolara mesečno.

161
00:06:51,400 --> 00:06:53,616
Ovaj dvojac plovi širom sveta,

162
00:06:53,640 --> 00:06:56,216
dokumentujući svoja putovanja,
zarađuju svakog meseca

163
00:06:56,240 --> 00:06:57,736
od 1.400 pokrovitelja.

164
00:06:57,760 --> 00:07:00,296
Ovo je podkast:
"Chapo Trap House", zarađuju -

165
00:07:00,320 --> 00:07:02,176
zapravo, otkad sam ovo slikao,

166
00:07:02,200 --> 00:07:04,696
zarađuju dodatnih 2.000 dolara mesečno,

167
00:07:04,720 --> 00:07:08,320
dakle, trenutno zarađuju
56.000 dolara za svoj podkast.

168
00:07:09,200 --> 00:07:11,776
A ne radi samo Patreon na problemu.

169
00:07:11,800 --> 00:07:13,696
Čak i Gugl počinje da radi na ovome.

170
00:07:13,720 --> 00:07:15,896
Pre nekoliko godina,
pokrenuli su Fan Funding;

171
00:07:15,920 --> 00:07:17,820
nedavno su pokrenuli Super Chat

172
00:07:17,820 --> 00:07:20,256
kao vid naplaćivanja
živih strimovanja za stvaraoce.

173
00:07:20,256 --> 00:07:22,816
Novine počinju da eksperimentišu
sa članarinama.

174
00:07:22,840 --> 00:07:24,776
"Njujork Tajms" ima program članstva;

175
00:07:24,800 --> 00:07:27,056
"Gardijan" ima preko 200.000 pretplatnika

176
00:07:27,080 --> 00:07:28,320
u svom programu članstva.

177
00:07:28,720 --> 00:07:33,296
Imamo bujicu ideja, eksperimenata

178
00:07:33,320 --> 00:07:34,816
i napretka trenutno,

179
00:07:34,840 --> 00:07:37,680
a sve ide u smeru
da stvaraoci budu plaćeni.

180
00:07:38,320 --> 00:07:39,776
I deluje.

181
00:07:39,800 --> 00:07:41,376
Još uvek nije savršeno,

182
00:07:41,400 --> 00:07:42,856
ali zaista deluje.

183
00:07:42,880 --> 00:07:47,736
Dakle, Patreon ima preko 50.000
stvaralaca na platformi koji zarađuju -

184
00:07:47,760 --> 00:07:50,816
svakog meseca zarađuju
za to što postavljaju umetnost onlajn,

185
00:07:50,840 --> 00:07:53,176
za to što su kreativci.

186
00:07:53,200 --> 00:07:57,656
Sledećih 100 godina infrastrukture sledi

187
00:07:57,680 --> 00:08:00,456
i biće drugačije ovaj put zbog ovoga -

188
00:08:00,480 --> 00:08:03,856
zbog direktne veze
između osobe koja nešto stvara

189
00:08:03,880 --> 00:08:05,560
i osobe kojoj se to sviđa.

190
00:08:07,320 --> 00:08:09,576
Pre oko sedam ili osam godina,

191
00:08:09,600 --> 00:08:11,600
bio sam na koktelu.

192
00:08:12,840 --> 00:08:15,096
To je bilo kad je bend
imao svoj prvi uspeh,

193
00:08:15,120 --> 00:08:16,616
dakle, stvari su se pokretale.

194
00:08:16,620 --> 00:08:19,136
Upravo smo bili zaradili
oko 400.000 dolara za godinu

195
00:08:19,136 --> 00:08:21,736
preko prodaja na Ajtjunsu
i ugovora s bendom i slično.

196
00:08:21,760 --> 00:08:23,560
Prišao mi je lik i upitao:

197
00:08:24,560 --> 00:08:25,896
"Hej, Džek, čime se baviš?"

198
00:08:25,920 --> 00:08:27,400
Rekao sam: "Ja sam muzičar."

199
00:08:28,040 --> 00:08:31,376
A on se istog trena snuždio,

200
00:08:31,400 --> 00:08:33,416
ispružio ruku,

201
00:08:33,440 --> 00:08:34,696
stavio je na moje rame,

202
00:08:34,720 --> 00:08:38,440
i iskrenim, blagim glasom rekao:

203
00:08:38,440 --> 00:08:40,251
"Nadam se da ćeš uspeti jednog dana."

204
00:08:40,251 --> 00:08:42,025
(Smeh)

205
00:08:42,880 --> 00:08:44,080
I...

206
00:08:45,240 --> 00:08:49,296
Imam toliko sličnih trenutaka
nagomilanih u sećanju.

207
00:08:49,320 --> 00:08:52,176
Prosto se naježim kad pomislim na to.

208
00:08:52,200 --> 00:08:57,880
Tako je sramotno kada te prosto
ne cene kao kreativca.

209
00:08:59,160 --> 00:09:00,736
Međutim, kao vrsta,

210
00:09:00,760 --> 00:09:03,176
napuštamo tu koktelsku zabavu.

211
00:09:03,200 --> 00:09:05,336
Napuštamo tu kulturu,

212
00:09:05,360 --> 00:09:06,560
izlazimo napolje.

213
00:09:07,200 --> 00:09:09,896
Toliko ćemo postati dobri
u plaćanju stvaralaca,

214
00:09:09,920 --> 00:09:11,160
u deset godina,

215
00:09:12,200 --> 00:09:15,976
klinci koji završe srednju školu
i fakultet će pomišljati da je umetnost

216
00:09:16,000 --> 00:09:17,256
prosto opcija -

217
00:09:17,280 --> 00:09:19,233
mogao bih da budem doktor, advokat,

218
00:09:19,257 --> 00:09:21,576
mogao bih da pudem podkaster,
da imam veb strip.

219
00:09:21,600 --> 00:09:23,656
Prosto će to da bude nešto isplativo.

220
00:09:23,680 --> 00:09:24,920
Radimo na tome.

221
00:09:25,440 --> 00:09:29,040
Biće to izvodljiva,
održiva i cenjena profesija.

222
00:09:29,760 --> 00:09:33,016
Stvaraoci će da izađu
s drugog kraja ovih čudnih 100 godina,

223
00:09:33,040 --> 00:09:34,560
ovog putovanja dugog jedan vek,

224
00:09:35,680 --> 00:09:37,280
sa sjajnim novim mehanizmom.

225
00:09:37,840 --> 00:09:40,720
I biće plaćeni, i biće cenjeni.

226
00:09:41,760 --> 00:09:42,976
Hvala vam svima.

227
00:09:43,000 --> 00:09:46,160
(Aplauz)

228
00:09:48,360 --> 00:09:50,480
Mislim da je prilično dobro prošlo.

229
00:09:51,400 --> 00:09:55,136
Želim da umetnici,
koji su to videli, da ne odustanu -

230
00:09:55,160 --> 00:09:58,696
da znaju da ćemo to postići.

231
00:09:58,720 --> 00:10:01,336
Nismo još uvek,

232
00:10:01,360 --> 00:10:02,600
ali za nekoliko godina

233
00:10:03,280 --> 00:10:05,576
će da postoji toliko sistema
i oruđa za njih

234
00:10:05,600 --> 00:10:07,576
da prosto zarađuju na internetu,

235
00:10:07,600 --> 00:10:10,880
a ako imaju podkast
koji počinje da zaživljava,

236
00:10:10,880 --> 00:10:13,106
ali još uvek nisu u stanju
da na tome zarađuju,

237
00:10:13,106 --> 00:10:14,296
to se ostvaruje

238
00:10:14,320 --> 00:10:15,736
i biće plaćeni.

239
00:10:15,760 --> 00:10:16,960
Ostvaruje se.