0:00:00.944,0:00:02.150
Zdravo svima.

0:00:03.080,0:00:05.440
Dakle, vratiću nas u 2007.

0:00:05.920,0:00:08.176
Tad sam baš proveo šest meseci[br]radeći na albumu

0:00:08.200,0:00:10.256
u koji sam pretočio svoje srce i dušu

0:00:10.280,0:00:13.496
i tada je imao oko tri puštanja[br]dnevno na Majspejsu,

0:00:13.520,0:00:17.536
i postajao sam sve više depresivan[br]primetivši druge ljude

0:00:17.560,0:00:19.240
koji su svirali gitaru i pevali

0:00:19.240,0:00:21.716
i postavljali snimke[br]na novi sajt po imenu Jutjub,

0:00:21.720,0:00:23.456
a imali su 300.000 pregleda.

0:00:23.480,0:00:26.576
Pa sam odlučio da ću da počnem[br]da pravim Jutjub snimke.

0:00:26.600,0:00:29.816
I jednog dana sam postavio[br]snimak mog benda na glavnu stranu,

0:00:29.830,0:00:32.115
bilo je divno -[br]dobili smo gomilu novih fanova.

0:00:32.119,0:00:33.536
Dobili smo i gomilu ljudi,

0:00:33.560,0:00:36.536
koji, valjda, prosto nisu voleli[br]našu muziku, i tako to -

0:00:36.560,0:00:37.576
(Smeh)

0:00:37.580,0:00:40.066
U redu je jer su ljudi[br]počeli da nam dolaze na svirke

0:00:40.066,0:00:41.296
i krenuli smo na turneju,

0:00:41.320,0:00:42.776
i iz toga je proizašla ploča.

0:00:42.790,0:00:44.896
A kada sam proverio naš račun u banci,

0:00:44.896,0:00:46.776
nakon prve mesečne isplate sa Ajtjunsa,

0:00:46.776,0:00:48.256
imali smo 22.000 dolara,

0:00:48.280,0:00:51.536
to je bilo sjajno jer sam tada[br]živeo u očevoj kući,

0:00:51.560,0:00:55.016
pokušavajući da zarađujem kao muzičar[br]postavljajući snimke na internet

0:00:55.040,0:00:57.856
što je 2009. poštovalo nula ljudi -

0:00:57.880,0:01:00.616
čak ni ljudi koji su postavljali[br]snimke na internet.

0:01:00.640,0:01:02.336
Pa sam u naredne četiri godine

0:01:02.360,0:01:05.176
postavljao sve više snimaka na internet,

0:01:05.200,0:01:07.736
i postali su sve bolji,

0:01:07.760,0:01:10.936
i zaradili smo dovoljno novca[br]kroz ugovore s bendom

0:01:10.960,0:01:13.496
i reklame i prodaje na Ajtjunsu

0:01:13.520,0:01:15.336
da kupimo kuću.

0:01:15.360,0:01:17.656
Sagradili smo i studio.

0:01:17.680,0:01:19.336
Međutim, imali smo veliki problem:

0:01:19.360,0:01:24.456
zarađivanje novca kao kreativac[br]u 2013. je bilo izuzetno čudno.

0:01:24.480,0:01:27.376
Pre svega, obrasci poslovanja[br]su se sve vreme menjali.

0:01:27.400,0:01:31.176
Pa je naših 58.000 dolara[br]godišnjeg prihoda sa Ajtjunsa

0:01:31.200,0:01:34.820
trebalo da zameni oko 6000 dolara[br]prihoda od strimovanja.

0:01:34.820,0:01:36.826
Strimovi su naplaćivani manje od skidanja.

0:01:36.826,0:01:39.876
A onda se sve više i više stvaralaca[br]počelo da pojavljuje onlajn,

0:01:39.880,0:01:42.976
prosto je bila veća konkurencija[br]za petocifrene ugovore za bend

0:01:43.000,0:01:45.136
koji su godinama[br]održavali bend solventnim.

0:01:45.160,0:01:47.376
A povrh svega, sami naši spotovi -

0:01:47.400,0:01:51.216
kreativni materijal koji smo pravili,[br]koji su naši fanovi voleli i cenili -

0:01:51.240,0:01:53.696
koji su zapravo doprinosili[br]nešto vredno svetu,

0:01:53.720,0:01:56.856
ti spotovi su nam donosili[br]skoro nula dolara u prihodu.

0:01:56.880,0:01:59.256
Ovo je stvarni prikaz moje Jutjub stranice

0:01:59.280,0:02:00.536
u periodu od 28 dana,

0:02:00.560,0:02:02.256
koja prikazuje milion pregleda

0:02:02.280,0:02:05.840
i 166 dolara zarade od reklama[br]za te preglede.

0:02:06.840,0:02:09.175
Čitav mehanizam iz 2013.

0:02:09.199,0:02:12.696
koji je preneo umetnost na internet[br]i proizvodio novac

0:02:12.720,0:02:15.016
je bio potpuno nefunkcionalan.

0:02:15.040,0:02:17.576
Nebitno je da li ste novina,

0:02:17.600,0:02:19.216
institucija

0:02:19.240,0:02:20.576
ili nezavisan stvaralac.

0:02:20.600,0:02:24.896
Mesečni veb strip[br]sa 20.000 čitalaca mesečno -

0:02:24.920,0:02:26.216
20.000 čitalaca mesečno -

0:02:26.220,0:02:28.706
naplaćuje nekoliko stotina dolara[br]prihoda od reklama.

0:02:28.706,0:02:30.640
Radi se o 20.000 ljudi.

0:02:32.080,0:02:35.296
Mislim, u kom svetu to nije dovoljno?

0:02:35.320,0:02:37.256
Ne razumem.

0:02:37.280,0:02:40.896
Kakav smo to sistem napravili[br]gde ovo nije dovoljno

0:02:40.920,0:02:42.400
da osoba zaradi za život?

0:02:42.960,0:02:44.884
Dakle, imam teoriju o ovome.

0:02:44.884,0:02:46.790
Mislim da je ovo bilo čudnih 100 godina.

0:02:46.790,0:02:47.996
(Smeh)

0:02:47.996,0:02:49.976
(Aplauz)

0:02:50.000,0:02:51.896
Pre oko 100 godina,

0:02:51.920,0:02:55.496
ljudi su shvatili kako da zabeleže[br]zvuk na voštani cilindar.

0:02:55.520,0:02:57.496
To je bio početak fonografa.

0:02:57.520,0:02:58.856
Baš u to vreme,

0:02:58.880,0:03:02.176
shvatili smo kako da zabeležimo[br]svetlost na parče fotografskog papira,

0:03:02.200,0:03:04.576
celuloid - početak filma i televizije.

0:03:04.600,0:03:07.296
Prvi put ste mogli[br]da sačuvate umetnost na nečemu,

0:03:07.320,0:03:08.570
to je bilo sjajno.

0:03:08.570,0:03:10.386
Umetnost je nekad bila skroz prolazna,

0:03:10.386,0:03:13.816
pa ako ste propustili simfoniju,[br]prosto niste stigli da čujete orkestar.

0:03:13.840,0:03:15.256
Međutim, sad, prvi put,

0:03:15.280,0:03:19.856
mogli ste da sačuvate[br]orkestarsku izvedbu na predmetu

0:03:19.880,0:03:21.376
i da to poslušate kasnije,

0:03:21.400,0:03:23.136
što je bilo sjajno.

0:03:23.140,0:03:24.466
Bilo je toliko sjajno, pak,

0:03:24.466,0:03:27.736
da su u narednih 100 godina,[br]između 1900 i 2000,

0:03:27.760,0:03:32.256
ljudi napravili milijarde i milijarde[br]dolara vrednu infrastrukturu

0:03:32.280,0:03:34.536
kako bi pomogli umetnicima[br]kod ove dve stvari.

0:03:34.560,0:03:36.616
Prvo da stave svoju umetnost na nešto,

0:03:36.640,0:03:38.856
a potom da to stigne širom sveta,

0:03:38.880,0:03:40.470
do ljudi koji žele tu umetnost.

0:03:40.470,0:03:43.336
Te je veliki deo industrije[br]posvećen ovim dvama problemima.

0:03:43.360,0:03:45.313
Gospode, imamo kamionske firme,

0:03:45.337,0:03:50.016
tradicionalne firme, marketinške firme[br]i proizvođače kutija za CD,

0:03:50.040,0:03:52.040
sve posvećeno ovim dvama problemima.

0:03:52.840,0:03:55.176
A znamo šta se desilo posle.

0:03:55.200,0:03:56.856
Pre deset godina, internet je sazreo

0:03:56.880,0:03:58.936
i dobili smo Spotifaj, Fejsbuk, Jutjub,

0:03:58.960,0:04:00.776
Ajtjuns i Gugl pretragu,

0:04:00.800,0:04:03.856
i sto godina infrastrukture

0:04:03.880,0:04:06.456
i lanaca nabavke i sistema distribucije

0:04:06.480,0:04:08.296
i monetarnih shema

0:04:08.320,0:04:10.216
su potpuno prevaziđeni -

0:04:10.240,0:04:11.440
u jednoj deceniji.

0:04:12.400,0:04:15.376
Nakon sto godina dizajniranja ovoga,

0:04:15.400,0:04:19.296
ne čudi što je trenutno[br]prosto skroz pokvareno za kreativce.

0:04:19.320,0:04:22.936
Ne čudi što monetarni deo[br]lanca ne funkcioniše,

0:04:22.960,0:04:24.480
imajući u vidu novi kontekst.

0:04:25.520,0:04:30.176
Ali nešto zbog čega sam trenutno[br]krajnje uzbuđen što sam stvaralac,

0:04:30.200,0:04:33.136
što sam živ danas[br]i što sam danas kreativac

0:04:33.160,0:04:39.336
je saznanje da smo tek 10 godina[br]u procesu razumevanja novog mehanizma -

0:04:39.360,0:04:43.376
razumevanja narednih 100 godina[br]infrastrukture za naše stvaraoce.

0:04:43.400,0:04:45.320
I jasno je da smo svega 10 godina tu.

0:04:45.320,0:04:48.506
Mnogo pokušaja i grešaka,[br]nekih veoma dobrih ideja koje se oblikuju,

0:04:48.506,0:04:49.736
mnogo eksperimentisanja.

0:04:49.760,0:04:51.976
Razumevamo šta deluje, a šta ne.

0:04:52.000,0:04:54.136
Poput Tvičovih strimera.[br]Ko je čuo za Tvič?

0:04:54.160,0:04:57.570
Tvičovi strimeri zarađuju[br]tri do pet hiljada dolara mesečno,

0:04:57.570,0:04:58.896
strimujući gejming sadržaj.

0:04:58.896,0:05:02.160
Veliki zarađuju preko 100.000 godišnje.

0:05:03.280,0:05:04.976
Postoji sajt po imenu YouNow,

0:05:05.000,0:05:06.216
to je aplikacija.

0:05:06.240,0:05:11.016
Omogućuje muzičarima i vlogerima da od[br]fanova zarađuju u digitalnim dobrima.

0:05:11.040,0:05:12.776
Dakle, i ja radim na problemu.

0:05:12.800,0:05:15.136
Pre četiri godine[br]sam osnovao firmu Patreon

0:05:15.160,0:05:16.416
sa mojim prijateljem.

0:05:16.440,0:05:18.840
Trenutno nas ima 80[br]koji radimo na ovom problemu.

0:05:19.440,0:05:21.696
To je u suštini platforma sa članarinom

0:05:21.720,0:05:24.910
koja omogućuje stvaraocima[br]da zaista lako budu plaćeni -

0:05:24.910,0:05:27.256
svakog meseca od fanova[br]kako bi zaradili za život.

0:05:27.256,0:05:31.456
Za stvaraoca je to poput plate[br]za to što je kreativac.

0:05:31.480,0:05:33.056
Ovo je jedan od naših stvaralaca.

0:05:33.080,0:05:34.496
Nazivaju se "Kinda Funny".

0:05:34.520,0:05:37.776
Imaju oko 220.000 pretplatnika na Jutjubu.

0:05:37.800,0:05:39.216
A kada postave snimak,

0:05:39.240,0:05:42.016
dobije negde oko 15.000[br]do 100.000 pregleda.

0:05:42.040,0:05:44.016
Želim da se odmah preslušate.

0:05:44.040,0:05:47.256
Mislim da kad čujemo slične cifre,[br]kada čujemo "15.000 pregleda",

0:05:47.280,0:05:48.696
i vidimo sličan sadržaj,

0:05:48.720,0:05:51.896
odmah ga ishitreno kategorišemo[br]kao nešto što nije legitimno

0:05:51.920,0:05:54.896
koliko jutarnji program[br]koji slušate na radiju

0:05:54.920,0:05:57.290
ili tok šou koji gledate na TV-u i slično.

0:05:57.290,0:05:59.506
No kada je "Kinda Funny"[br]startovao na Patreonu,

0:05:59.506,0:06:03.736
za nekoliko nedelja su zarađivali[br]31.000 dolara mesečno

0:06:03.760,0:06:05.256
za ovu emisiju.

0:06:05.280,0:06:08.376
Toliko je brzo zaživeo da su odlučili[br]da prošire program

0:06:08.400,0:06:09.656
i dodaju nove emisije,

0:06:09.680,0:06:12.336
i sada su pokrenuli[br]drugu Patreon stranicu -

0:06:12.360,0:06:15.480
zarađuju dodatnih 21.000 dolara mesečno.

0:06:16.800,0:06:20.840
I pretvaraju se u nešto[br]što u suštini postaje medijska firma,

0:06:21.800,0:06:23.920
finansirajući sve to preko članarina.

0:06:24.400,0:06:26.136
U redu, evo još jednog primera.

0:06:26.160,0:06:27.496
Ovo je Derek Bodner,

0:06:27.520,0:06:30.496
sportski novinar koji je nekad[br]pisao za časopis "Filadelfija"

0:06:30.520,0:06:33.776
do pre nekoliko meseci kada je časopis[br]izbacio sportsko izveštavanje.

0:06:33.790,0:06:36.826
Trenutno on piše članke[br]i objavljuje ih na sopstvenom vebsajtu -

0:06:36.826,0:06:38.896
i dalje izveštava o sportu, ali za sebe.

0:06:38.920,0:06:41.776
Zarađuje 4.800 dolara mesečno[br]od 1.700 pokrovitelja,

0:06:41.800,0:06:43.776
sve to naplaćuje kroz članarine.

0:06:43.800,0:06:45.056
Ovo je "Crash Course" -

0:06:45.080,0:06:47.200
besplatan obrazovni sadržaj za svet.

0:06:47.640,0:06:50.016
Ova emisija je zapravo[br]na digitalnoj mreži PBS -

0:06:50.040,0:06:51.376
29.000 dolara mesečno.

0:06:51.400,0:06:53.616
Ovaj dvojac plovi širom sveta,

0:06:53.640,0:06:56.216
dokumentujući svoja putovanja,[br]zarađuju svakog meseca

0:06:56.240,0:06:57.736
od 1.400 pokrovitelja.

0:06:57.760,0:07:00.296
Ovo je podkast:[br]"Chapo Trap House", zarađuju -

0:07:00.320,0:07:02.176
zapravo, otkad sam ovo slikao,

0:07:02.200,0:07:04.696
zarađuju dodatnih 2.000 dolara mesečno,

0:07:04.720,0:07:08.320
dakle, trenutno zarađuju[br]56.000 dolara za svoj podkast.

0:07:09.200,0:07:11.776
A ne radi samo Patreon na problemu.

0:07:11.800,0:07:13.696
Čak i Gugl počinje da radi na ovome.

0:07:13.720,0:07:15.896
Pre nekoliko godina,[br]pokrenuli su Fan Funding;

0:07:15.920,0:07:17.820
nedavno su pokrenuli Super Chat

0:07:17.820,0:07:20.256
kao vid naplaćivanja[br]živih strimovanja za stvaraoce.

0:07:20.256,0:07:22.816
Novine počinju da eksperimentišu[br]sa članarinama.

0:07:22.840,0:07:24.776
"Njujork Tajms" ima program članstva;

0:07:24.800,0:07:27.056
"Gardijan" ima preko 200.000 pretplatnika

0:07:27.080,0:07:28.320
u svom programu članstva.

0:07:28.720,0:07:33.296
Imamo bujicu ideja, eksperimenata

0:07:33.320,0:07:34.816
i napretka trenutno,

0:07:34.840,0:07:37.680
a sve ide u smeru[br]da stvaraoci budu plaćeni.

0:07:38.320,0:07:39.776
I deluje.

0:07:39.800,0:07:41.376
Još uvek nije savršeno,

0:07:41.400,0:07:42.856
ali zaista deluje.

0:07:42.880,0:07:47.736
Dakle, Patreon ima preko 50.000[br]stvaralaca na platformi koji zarađuju -

0:07:47.760,0:07:50.816
svakog meseca zarađuju[br]za to što postavljaju umetnost onlajn,

0:07:50.840,0:07:53.176
za to što su kreativci.

0:07:53.200,0:07:57.656
Sledećih 100 godina infrastrukture sledi

0:07:57.680,0:08:00.456
i biće drugačije ovaj put zbog ovoga -

0:08:00.480,0:08:03.856
zbog direktne veze[br]između osobe koja nešto stvara

0:08:03.880,0:08:05.560
i osobe kojoj se to sviđa.

0:08:07.320,0:08:09.576
Pre oko sedam ili osam godina,

0:08:09.600,0:08:11.600
bio sam na koktelu.

0:08:12.840,0:08:15.096
To je bilo kad je bend[br]imao svoj prvi uspeh,

0:08:15.120,0:08:16.616
dakle, stvari su se pokretale.

0:08:16.620,0:08:19.136
Upravo smo bili zaradili[br]oko 400.000 dolara za godinu

0:08:19.136,0:08:21.736
preko prodaja na Ajtjunsu[br]i ugovora s bendom i slično.

0:08:21.760,0:08:23.560
Prišao mi je lik i upitao:

0:08:24.560,0:08:25.896
"Hej, Džek, čime se baviš?"

0:08:25.920,0:08:27.400
Rekao sam: "Ja sam muzičar."

0:08:28.040,0:08:31.376
A on se istog trena snuždio,

0:08:31.400,0:08:33.416
ispružio ruku,

0:08:33.440,0:08:34.696
stavio je na moje rame,

0:08:34.720,0:08:38.440
i iskrenim, blagim glasom rekao:

0:08:38.440,0:08:40.251
"Nadam se da ćeš uspeti jednog dana."

0:08:40.251,0:08:42.025
(Smeh)

0:08:42.880,0:08:44.080
I...

0:08:45.240,0:08:49.296
Imam toliko sličnih trenutaka[br]nagomilanih u sećanju.

0:08:49.320,0:08:52.176
Prosto se naježim kad pomislim na to.

0:08:52.200,0:08:57.880
Tako je sramotno kada te prosto[br]ne cene kao kreativca.

0:08:59.160,0:09:00.736
Međutim, kao vrsta,

0:09:00.760,0:09:03.176
napuštamo tu koktelsku zabavu.

0:09:03.200,0:09:05.336
Napuštamo tu kulturu,

0:09:05.360,0:09:06.560
izlazimo napolje.

0:09:07.200,0:09:09.896
Toliko ćemo postati dobri[br]u plaćanju stvaralaca,

0:09:09.920,0:09:11.160
u deset godina,

0:09:12.200,0:09:15.976
klinci koji završe srednju školu[br]i fakultet će pomišljati da je umetnost

0:09:16.000,0:09:17.256
prosto opcija -

0:09:17.280,0:09:19.233
mogao bih da budem doktor, advokat,

0:09:19.257,0:09:21.576
mogao bih da pudem podkaster,[br]da imam veb strip.

0:09:21.600,0:09:23.656
Prosto će to da bude nešto isplativo.

0:09:23.680,0:09:24.920
Radimo na tome.

0:09:25.440,0:09:29.040
Biće to izvodljiva,[br]održiva i cenjena profesija.

0:09:29.760,0:09:33.016
Stvaraoci će da izađu[br]s drugog kraja ovih čudnih 100 godina,

0:09:33.040,0:09:34.560
ovog putovanja dugog jedan vek,

0:09:35.680,0:09:37.280
sa sjajnim novim mehanizmom.

0:09:37.840,0:09:40.720
I biće plaćeni, i biće cenjeni.

0:09:41.760,0:09:42.976
Hvala vam svima.

0:09:43.000,0:09:46.160
(Aplauz)

0:09:48.360,0:09:50.480
Mislim da je prilično dobro prošlo.

0:09:51.400,0:09:55.136
Želim da umetnici,[br]koji su to videli, da ne odustanu -

0:09:55.160,0:09:58.696
da znaju da ćemo to postići.

0:09:58.720,0:10:01.336
Nismo još uvek,

0:10:01.360,0:10:02.600
ali za nekoliko godina

0:10:03.280,0:10:05.576
će da postoji toliko sistema[br]i oruđa za njih

0:10:05.600,0:10:07.576
da prosto zarađuju na internetu,

0:10:07.600,0:10:10.880
a ako imaju podkast[br]koji počinje da zaživljava,

0:10:10.880,0:10:13.106
ali još uvek nisu u stanju[br]da na tome zarađuju,

0:10:13.106,0:10:14.296
to se ostvaruje

0:10:14.320,0:10:15.736
i biće plaćeni.

0:10:15.760,0:10:16.960
Ostvaruje se.