WEBVTT

00:00:00.944 --> 00:00:02.150
Oi pessoal.

00:00:03.080 --> 00:00:05.440
Vou levar vocês de volta pra 2007.

00:00:05.920 --> 00:00:10.256
Eu passei seis meses trabalhando
em um álbum em que dei tudo de mim,

00:00:10.280 --> 00:00:13.496
e recebia por volta de três visualizações
por dia no MySpace;

00:00:13.520 --> 00:00:17.110
eu estava cada vez mais deprimido,
quando comecei a notar que outras pessoas

00:00:17.110 --> 00:00:21.050
que estavam cantando, tocando e colocando
seus videos em um site novo, o YouTube,

00:00:21.050 --> 00:00:23.456
estavam tendo 300 mil visualizações.

00:00:23.480 --> 00:00:26.576
Então decidi que ia começar
a fazer uns vídeos para o YouTube.

00:00:26.600 --> 00:00:29.816
Um dia eles colocaram um vídeo 
da minha banda na página inicial,

00:00:29.840 --> 00:00:32.095
o que foi sensacional,
conseguimos muitos fãs.

00:00:32.119 --> 00:00:33.536
Também muitas pessoas

00:00:33.560 --> 00:00:36.536
que não gostaram da música,
ou algo do tipo.

NOTE Paragraph

00:00:36.560 --> 00:00:37.576
(Risos)

NOTE Paragraph

00:00:37.600 --> 00:00:40.016
Tudo bem porque começaram 
a ir aos nossos shows,

00:00:40.040 --> 00:00:41.296
começamos a nossa turnê,

00:00:41.320 --> 00:00:42.776
e lançamos um disco.

00:00:42.800 --> 00:00:46.560
E quando chequei a nossa conta bancária,
depois do primeiro pagamento do iTunes,

00:00:46.560 --> 00:00:48.256
tínhamos US$ 22 mil,

00:00:48.280 --> 00:00:51.536
o que foi maravilhoso porque na época
eu morava na casa do meu pai,

00:00:51.560 --> 00:00:54.380
tentando viver de música
colocando vídeos na internet

00:00:54.380 --> 00:00:57.856
o que ninguém respeitava em 2009,

00:00:57.880 --> 00:01:00.616
nem mesmo as pessoas 
que colocavam vídeos na internet.

NOTE Paragraph

00:01:00.640 --> 00:01:02.336
Então, nos quatro anos seguintes,

00:01:02.360 --> 00:01:05.176
coloquei mais e mais vídeos na internet,

00:01:05.200 --> 00:01:07.736
eles ficaram cada vez melhores,

00:01:07.760 --> 00:01:10.936
conseguimos dinheiro suficiente
com os contratos com marcas,

00:01:10.960 --> 00:01:13.496
vendas no iTunes e comerciais

00:01:13.520 --> 00:01:15.336
para comprar uma casa.

00:01:15.360 --> 00:01:17.656
Construímos um estúdio de gravação.

00:01:17.680 --> 00:01:19.336
Mas havia um grande problema:

00:01:19.360 --> 00:01:24.456
ganhar dinheiro como criador de conteúdo
em 2013 era algo superestranho.

00:01:24.480 --> 00:01:27.376
Primeiramente, os modelos de negócio
mudavam o tempo todo.

00:01:27.400 --> 00:01:31.176
A nossa receita anual de US$ 58 mil
dos downloads no iTunes

00:01:31.200 --> 00:01:34.856
estava prestes a ser substituída
por US$ 6 mil de "streaming".

00:01:34.880 --> 00:01:36.776
"Streams" pagam menos do que downloads.

00:01:36.800 --> 00:01:39.856
E como mais e mais criadores de conteúdo
começaram a aparecer,

00:01:39.880 --> 00:01:42.976
havia mais competição para conseguir
os contratos das cinco marcas

00:01:43.000 --> 00:01:45.136
que mantiveram a banda fluindo por anos.

00:01:45.160 --> 00:01:47.376
E acima de tudo, os nossos vídeos,

00:01:47.400 --> 00:01:51.216
as coisas criativas que os nossos fãs 
amavam e adoravam,

00:01:51.240 --> 00:01:53.490
estavam sim contribuindo
com algo para o mundo,

00:01:53.490 --> 00:01:56.070
esses vídeos estavam gerando
zero de receita para nós.

00:01:56.070 --> 00:02:00.016
Esta é uma foto real da nossa conta
do YouTube num período de 28 dias,

00:02:00.016 --> 00:02:02.266
mostrando 1 milhão de visualizações

00:02:02.280 --> 00:02:05.840
e um lucro de US$ 166
de propaganda por essas visualizações.

NOTE Paragraph

00:02:06.840 --> 00:02:09.175
Todo o sistema de 2013

00:02:09.199 --> 00:02:12.696
que lucrava com conteúdo criativo on-line

00:02:12.720 --> 00:02:15.016
não funcionava mais.

00:02:15.040 --> 00:02:17.576
Não importava se você era um jornal,

00:02:17.600 --> 00:02:19.216
ou uma empresa,

00:02:19.240 --> 00:02:20.576
ou um criador de conteúdo.

00:02:20.600 --> 00:02:24.896
Um livro on-line que tivesse
20 mil leitores mensais,

00:02:24.920 --> 00:02:26.216
20 mil leitores mensais,

00:02:26.240 --> 00:02:28.576
recebia algumas centenas
de dólares em propaganda.

00:02:28.600 --> 00:02:30.640
Isso são 20 mil pessoas.

00:02:32.080 --> 00:02:35.296
Tipo, em que mundo isso não é suficiente?

00:02:35.320 --> 00:02:37.256
Eu não entendo.

00:02:37.280 --> 00:02:40.896
Que sistema inventamos
no qual isto não é suficiente

00:02:40.920 --> 00:02:42.400
para uma pessoa viver bem?

NOTE Paragraph

00:02:42.960 --> 00:02:44.690
Então, tenho uma teoria a respeito.

00:02:44.690 --> 00:02:46.786
Os últimos 100 anos têm sido estranhos.

NOTE Paragraph

00:02:46.826 --> 00:02:47.896
(Risos)

NOTE Paragraph

00:02:47.920 --> 00:02:49.976
(Aplausos)

NOTE Paragraph

00:02:50.000 --> 00:02:51.896
Uns 100 anos atrás,

00:02:51.920 --> 00:02:55.496
os humanos descobriram como gravar
os sons em um cilindro de cera.

00:02:55.520 --> 00:02:57.050
Isso foi o começo da fonografia.

00:02:57.050 --> 00:02:58.120
Por volta dessa época,

00:02:58.120 --> 00:03:01.420
descobrimos como capturar luz
em um pedaço de papel fotográfico,

00:03:01.420 --> 00:03:04.190
celuloide, o começo
do filme e da televisão.

00:03:04.190 --> 00:03:07.296
Pela primeira vez você conseguia
guardar a arte em algo,

00:03:07.320 --> 00:03:08.576
o que foi sensacional.

00:03:08.600 --> 00:03:10.336
A arte costumava ser algo efêmero,

00:03:10.360 --> 00:03:13.630
se você perdesse a sinfonia,
você não conseguia ouvir a orquestra.

00:03:13.630 --> 00:03:15.256
Mas agora, pela primeira vez,

00:03:15.280 --> 00:03:19.856
você podia gravar a apresentação
da orquestra em um dispositivo,

00:03:19.880 --> 00:03:21.376
e ouvir quando você quiser,

00:03:21.400 --> 00:03:23.136
o que é maravilhoso.

00:03:23.160 --> 00:03:24.416
Foi algo tão sensacional,

00:03:24.440 --> 00:03:27.736
que nos próximos 100 anos,
entre 1900 e 2000,

00:03:27.760 --> 00:03:32.256
gastou-se bilhões e bilhões
de dólares em infraestruturas

00:03:32.280 --> 00:03:34.536
para que os artistas
pudessem fazer duas coisas.

00:03:34.560 --> 00:03:36.616
Primeiro, colocar a arte deles em "algo"

00:03:36.640 --> 00:03:38.856
e segundo, colocar aquele "algo" no mundo

00:03:38.880 --> 00:03:40.566
para as pessoas que queriam a arte.

00:03:40.566 --> 00:03:43.426
Então, muitas empresas se dedicam
a esses dois propósitos.

00:03:43.426 --> 00:03:45.313
Caramba, têm empresas de logística,

00:03:45.337 --> 00:03:50.016
de construção, de marketing,
e de fabricantes de capas de CD,

00:03:50.040 --> 00:03:52.040
todas dedicadas a esses dois propósitos.

NOTE Paragraph

00:03:52.840 --> 00:03:55.176
E todos sabemos o que aconteceu.

00:03:55.200 --> 00:03:56.856
Dez anos atrás, a internet cresceu

00:03:56.880 --> 00:03:58.936
e agora temos Spotify, Facebook, YouTube

00:03:58.960 --> 00:04:00.776
iTunes e Google,

00:04:00.800 --> 00:04:03.856
e centenas de anos de infraestrutura,

00:04:03.880 --> 00:04:06.456
redes de fornecimento, 
sistemas de distribuição,

00:04:06.480 --> 00:04:08.296
e esquemas de vendagem

00:04:08.320 --> 00:04:10.216
estão completamente ultrapassados,

00:04:10.240 --> 00:04:11.440
em uma década.

00:04:12.400 --> 00:04:15.376
Depois de 100 anos construindo tudo isso,

00:04:15.400 --> 00:04:19.296
não é surpresa que isso seja inútil
para as pessoas criativas de hoje.

00:04:19.320 --> 00:04:22.936
Não é surpresa que a parte financeira
da cadeia de vendagem não funcione

00:04:22.960 --> 00:04:24.480
dado esse novo contexto.

NOTE Paragraph

00:04:25.520 --> 00:04:30.176
Mas o que me anima 
em ser um criador atualmente,

00:04:30.200 --> 00:04:33.136
de estar vivo hoje e de ser um criador,

00:04:33.160 --> 00:04:39.336
é perceber que estamos há dez anos
descobrindo essa nova máquina;

00:04:39.360 --> 00:04:43.376
para descobrir os próximos 100 anos
de infraestrutura para nós criadores.

00:04:43.400 --> 00:04:45.336
Estamos só há dez anos nisso.

00:04:45.360 --> 00:04:48.320
Há muito que experimentar,
e muitas boas ideias sendo formadas,

00:04:48.320 --> 00:04:49.426
muitas experimentações.

00:04:49.460 --> 00:04:51.580
Estamos descobrindo
o que realmente funciona.

00:04:51.580 --> 00:04:53.880
Como os "streamers" do Twitch.
Conhecem o Twitch?

00:04:53.880 --> 00:04:57.576
Um streamer do Twitch ganha
por volta de US$ 3 mil a US$ 5 mil por mês

00:04:57.600 --> 00:04:59.086
transferindo conteúdo de jogos.

00:04:59.086 --> 00:05:02.160
Os maiores fazem
mais de US$ 100 mil por ano.

00:05:03.280 --> 00:05:04.976
Tem um site chamado YouNow,

00:05:05.000 --> 00:05:06.216
é um aplicativo.

00:05:06.240 --> 00:05:11.016
Ele permite que musicistas e "vlogueiros"
sejam pagos digitalmente pelos fãs.

NOTE Paragraph

00:05:11.040 --> 00:05:12.776
Eu também estou trabalhando nisso.

00:05:12.800 --> 00:05:16.426
Quatro anos atrás, fundei
a Patreon com um amigo meu.

00:05:16.440 --> 00:05:18.840
Somos 80 pessoas trabalhando nisso.

00:05:19.440 --> 00:05:21.696
É basicamente uma plataforma 
para assinantes

00:05:21.720 --> 00:05:24.936
que facilita os criadores lucrarem,

00:05:24.960 --> 00:05:27.176
mensalmente eles recebem
diretamente dos fãs.

00:05:27.200 --> 00:05:31.456
Para o criador, é como ter um salário
por ser uma pessoa criativa.

00:05:31.480 --> 00:05:34.340
Este é um dos nossos criadores:
eles se chamam "Kinda Funny".

00:05:34.340 --> 00:05:37.776
Eles têm 220 mil inscritos no YouTube.

00:05:37.800 --> 00:05:39.216
E quando eles sobem um vídeo,

00:05:39.240 --> 00:05:41.770
têm por volta de 15 mil
a 100 mil visualizações.

00:05:41.770 --> 00:05:43.410
Quero que pensem comigo agora.

00:05:43.410 --> 00:05:47.256
Quando ouvimos um número
como esse, de 15 mil visualizações,

00:05:47.256 --> 00:05:48.550
e vemos um conteúdo destes,

00:05:48.550 --> 00:05:51.896
automaticamente classificamos
como não sendo tão original

00:05:51.920 --> 00:05:54.440
quanto um programa matinal
que você ouve no rádio

00:05:54.440 --> 00:05:57.296
ou um programa que você assiste na NBC.

00:05:57.320 --> 00:05:59.456
Mas quando "Kinda Funny"
entrou na Patreon,

00:05:59.480 --> 00:06:05.236
em poucas semanas eles estavam ganhando
US$ 31 mil por mês com esse programa.

00:06:05.280 --> 00:06:08.376
Eles alavancaram tão rápido
que decidiram expandir o programa,

00:06:08.400 --> 00:06:09.656
colocar novos shows,

00:06:09.680 --> 00:06:12.336
e lançaram mais um programa na Patreon

00:06:12.360 --> 00:06:15.480
e estão ganhando mais US$ 21 mil por mês.

00:06:16.800 --> 00:06:20.840
E eles estão caminhando
para se tonar uma empresa de mídia,

00:06:21.800 --> 00:06:23.920
financiando tudo através
da nossa plataforma.

NOTE Paragraph

00:06:24.400 --> 00:06:26.136
Certo, tenho outro exemplo.

00:06:26.160 --> 00:06:27.496
Esse é o Derek Bodner,

00:06:27.520 --> 00:06:30.480
um jornalista esportivo que escrevia
para Philadelphia Magazine

00:06:30.510 --> 00:06:33.750
até alguns meses atrás quando a revista
cortou a cobertura esportiva.

00:06:33.750 --> 00:06:36.010
Agora ele escreve e publica
no seu próprio site;

00:06:36.030 --> 00:06:38.266
ele ainda cobre esportes,
mas por conta própria.

00:06:38.266 --> 00:06:41.806
Ele ganha US$ 4,8 mil por mês
de 1,7 mil fãs do Patreon,

00:06:41.806 --> 00:06:43.776
financiando através da plataforma.

NOTE Paragraph

00:06:43.800 --> 00:06:45.056
Esse é o "Crash Course":

00:06:45.080 --> 00:06:47.200
conteúdo educacional grátis para o mundo.

00:06:47.640 --> 00:06:49.510
Este show pertence à PBS Digital:

00:06:49.550 --> 00:06:51.376
US$ 29 mil por mês.

00:06:51.400 --> 00:06:53.616
Esta é uma dupla que veleja pelo mundo,

00:06:53.640 --> 00:06:57.756
eles são pagos mensalmente por 1,4 mil fãs
para documentarem suas viagens

00:06:57.760 --> 00:06:59.800
Este é um "podcast", o "Chapo Trap House",

00:06:59.800 --> 00:07:02.176
na verdade, desde que peguei esta imagem,

00:07:02.200 --> 00:07:04.090
eles fazem mais US$ 2 mil por mês

00:07:04.090 --> 00:07:08.320
então agora ganham US$ 56 mil por mês
com o podcast deles.

NOTE Paragraph

00:07:09.200 --> 00:07:11.610
A Patreon não é a única
que está trabalhando nisso.

00:07:11.610 --> 00:07:13.726
Até a Google está trabalhando nisso.

00:07:13.726 --> 00:07:17.350
Alguns anos atrás fundaram o Fan Funding,
recentemente, lançaram o Super Chat

00:07:17.350 --> 00:07:20.336
como forma dos criadores
venderem suas apresentações.

00:07:20.336 --> 00:07:22.800
Os jornais começaram
a testar planos de assinatura.

00:07:22.800 --> 00:07:24.856
O New York Times tem
um plano de assinatura;

00:07:24.856 --> 00:07:27.056
The Guardian tem 200 mil assinantes

00:07:27.080 --> 00:07:28.320
nesse plano de assinatura.

00:07:28.720 --> 00:07:33.296
Temos esta explosão de ideias
e experimentos acontecendo

00:07:33.320 --> 00:07:34.816
e provocando um progresso,

00:07:34.840 --> 00:07:37.680
indicando como os criadores serão pagos.

00:07:38.320 --> 00:07:39.776
E está funcionando.

00:07:39.800 --> 00:07:41.376
Ainda não é algo perfeito,

00:07:41.400 --> 00:07:42.856
mas está funcionando.

NOTE Paragraph

00:07:42.880 --> 00:07:47.736
Patreon atualmente tem 50 mil
criadores ganhando os seus salários,

00:07:47.760 --> 00:07:50.816
sendo pagos todo mês,
por colocarem seu conteúdo on-line,

00:07:50.840 --> 00:07:53.176
por serem criativos.

00:07:53.200 --> 00:07:57.656
Os próximos 100 anos
de infraestrutura estão a caminho

00:07:57.680 --> 00:08:00.456
e agora será diferente, devido a isto:

00:08:00.480 --> 00:08:03.856
devido à conexão direta entre o criador

00:08:03.880 --> 00:08:05.560
e o admirador da sua arte.

NOTE Paragraph

00:08:07.320 --> 00:08:09.576
Por volta de sete ou oito anos atrás,

00:08:09.600 --> 00:08:11.600
eu fui numa festa.

00:08:12.840 --> 00:08:15.096
E foi a primeira vez
que tocamos o nosso hit,

00:08:15.120 --> 00:08:16.610
as coisas estavam ótimas.

00:08:16.610 --> 00:08:19.046
Tínhamos acabado de ganhar
US$ 400 mil em um ano

00:08:19.046 --> 00:08:21.736
através das vendas no iTunes
e de contratos com marcas.

00:08:21.760 --> 00:08:23.560
Um cara chegou para mim e disse:

00:08:24.560 --> 00:08:25.946
"E aí, Jack, o que você faz?"

00:08:25.946 --> 00:08:27.400
Eu disse: "Sou musicista".

00:08:28.040 --> 00:08:31.376
Imediatamente ele fez uma cara,

00:08:31.400 --> 00:08:33.416
e pegou na minha mão

00:08:33.440 --> 00:08:34.696
e botou no meu ombro,

00:08:34.720 --> 00:08:38.456
e numa voz bem sincera, ele me disse:

00:08:38.480 --> 00:08:39.991
"Espero que consiga algum dia".

NOTE Paragraph

00:08:39.991 --> 00:08:41.765
(Risos)

NOTE Paragraph

00:08:42.880 --> 00:08:44.080
E...

00:08:45.240 --> 00:08:49.296
tenho tantos desses momentos 
marcantes na minha memória.

00:08:49.320 --> 00:08:52.176
Eu me encolho só de lembrar.

00:08:52.200 --> 00:08:57.880
É tão vergonhoso não se sentir
valorizado por ser criativo.

00:08:59.160 --> 00:09:00.736
Mas como uma espécie,

00:09:00.760 --> 00:09:03.176
estamos deixando aquela festa de lado.

00:09:03.200 --> 00:09:05.336
Estamos deixando aquela cultura,

00:09:05.360 --> 00:09:06.560
caímos fora.

00:09:07.200 --> 00:09:09.896
Nós vamos melhorar tanto
em pagar criadores,

00:09:09.920 --> 00:09:11.160
que dentro de dez anos,

00:09:12.200 --> 00:09:15.976
as crianças vão se formar no ensino médio
e pensarão em serem criadores

00:09:16.000 --> 00:09:17.256
como uma opção normal.

00:09:17.280 --> 00:09:19.233
Eu poderia ser médico ou advogado

00:09:19.257 --> 00:09:21.420
ou criador de podcast,
ou um escritor on-line.

00:09:21.420 --> 00:09:23.696
Será algo que simplesmente
você poderá fazer.

00:09:23.696 --> 00:09:25.080
Nós estamos descobrindo isso.

00:09:25.440 --> 00:09:29.040
Será uma profissão viável,
sustentável e respeitada.

00:09:29.760 --> 00:09:33.016
Criadores vão aparecer ao final
desses estranhos 100 anos,

00:09:33.040 --> 00:09:34.560
deste um século de jornada,

00:09:35.680 --> 00:09:37.280
com um sistema sensacional.

00:09:37.840 --> 00:09:40.720
E eles serão bem pagos
e serão valorizados pela sociedade.

00:09:41.760 --> 00:09:42.976
Obrigado a todos.

NOTE Paragraph

00:09:43.000 --> 00:09:46.160
(Aplausos)

NOTE Paragraph

00:09:48.360 --> 00:09:50.480
Acho que eu me sai bem.

00:09:51.400 --> 00:09:55.136
Quero que os artistas
que tenham visto isso não desistam,

00:09:55.160 --> 00:09:58.696
saibam que estamos chegando lá.

00:09:58.720 --> 00:10:01.336
Ainda não chegamos,

00:10:01.360 --> 00:10:02.600
mas, em alguns anos,

00:10:03.280 --> 00:10:05.576
haverá diversos sistemas e ferramentas

00:10:05.600 --> 00:10:07.596
para se sustentarem
com o trabalho on-line,

00:10:07.600 --> 00:10:10.896
e se eles possuem um podcast
que está começando a disparar,

00:10:10.920 --> 00:10:13.056
mas ainda não possuem 
uma renda suficiente,

00:10:13.080 --> 00:10:15.416
isso está acontecendo e eles serão pagos.

00:10:15.416 --> 00:10:16.960
Está acontecendo.