1
00:00:00,944 --> 00:00:02,150
Oi pessoal.

2
00:00:03,080 --> 00:00:05,440
Vou levar vocês de volta pra 2007.

3
00:00:05,920 --> 00:00:10,256
Eu passei seis meses trabalhando
em um álbum em que dei tudo de mim,

4
00:00:10,280 --> 00:00:13,496
e recebia por volta de três visualizações
por dia no MySpace;

5
00:00:13,520 --> 00:00:17,110
eu estava cada vez mais deprimido,
quando comecei a notar que outras pessoas

6
00:00:17,110 --> 00:00:21,050
que estavam cantando, tocando e colocando
seus videos em um site novo, o YouTube,

7
00:00:21,050 --> 00:00:23,456
estavam tendo 300 mil visualizações.

8
00:00:23,480 --> 00:00:26,576
Então decidi que ia começar
a fazer uns vídeos para o YouTube.

9
00:00:26,600 --> 00:00:29,816
Um dia eles colocaram um vídeo 
da minha banda na página inicial,

10
00:00:29,840 --> 00:00:32,095
o que foi sensacional,
conseguimos muitos fãs.

11
00:00:32,119 --> 00:00:33,536
Também muitas pessoas

12
00:00:33,560 --> 00:00:36,536
que não gostaram da música,
ou algo do tipo.

13
00:00:36,560 --> 00:00:37,576
(Risos)

14
00:00:37,600 --> 00:00:40,016
Tudo bem porque começaram 
a ir aos nossos shows,

15
00:00:40,040 --> 00:00:41,296
começamos a nossa turnê,

16
00:00:41,320 --> 00:00:42,776
e lançamos um disco.

17
00:00:42,800 --> 00:00:46,560
E quando chequei a nossa conta bancária,
depois do primeiro pagamento do iTunes,

18
00:00:46,560 --> 00:00:48,256
tínhamos US$ 22 mil,

19
00:00:48,280 --> 00:00:51,536
o que foi maravilhoso porque na época
eu morava na casa do meu pai,

20
00:00:51,560 --> 00:00:54,380
tentando viver de música
colocando vídeos na internet

21
00:00:54,380 --> 00:00:57,856
o que ninguém respeitava em 2009,

22
00:00:57,880 --> 00:01:00,616
nem mesmo as pessoas 
que colocavam vídeos na internet.

23
00:01:00,640 --> 00:01:02,336
Então, nos quatro anos seguintes,

24
00:01:02,360 --> 00:01:05,176
coloquei mais e mais vídeos na internet,

25
00:01:05,200 --> 00:01:07,736
eles ficaram cada vez melhores,

26
00:01:07,760 --> 00:01:10,936
conseguimos dinheiro suficiente
com os contratos com marcas,

27
00:01:10,960 --> 00:01:13,496
vendas no iTunes e comerciais

28
00:01:13,520 --> 00:01:15,336
para comprar uma casa.

29
00:01:15,360 --> 00:01:17,656
Construímos um estúdio de gravação.

30
00:01:17,680 --> 00:01:19,336
Mas havia um grande problema:

31
00:01:19,360 --> 00:01:24,456
ganhar dinheiro como criador de conteúdo
em 2013 era algo superestranho.

32
00:01:24,480 --> 00:01:27,376
Primeiramente, os modelos de negócio
mudavam o tempo todo.

33
00:01:27,400 --> 00:01:31,176
A nossa receita anual de US$ 58 mil
dos downloads no iTunes

34
00:01:31,200 --> 00:01:34,856
estava prestes a ser substituída
por US$ 6 mil de "streaming".

35
00:01:34,880 --> 00:01:36,776
"Streams" pagam menos do que downloads.

36
00:01:36,800 --> 00:01:39,856
E como mais e mais criadores de conteúdo
começaram a aparecer,

37
00:01:39,880 --> 00:01:42,976
havia mais competição para conseguir
os contratos das cinco marcas

38
00:01:43,000 --> 00:01:45,136
que mantiveram a banda fluindo por anos.

39
00:01:45,160 --> 00:01:47,376
E acima de tudo, os nossos vídeos,

40
00:01:47,400 --> 00:01:51,216
as coisas criativas que os nossos fãs 
amavam e adoravam,

41
00:01:51,240 --> 00:01:53,490
estavam sim contribuindo
com algo para o mundo,

42
00:01:53,490 --> 00:01:56,070
esses vídeos estavam gerando
zero de receita para nós.

43
00:01:56,070 --> 00:02:00,016
Esta é uma foto real da nossa conta
do YouTube num período de 28 dias,

44
00:02:00,016 --> 00:02:02,266
mostrando 1 milhão de visualizações

45
00:02:02,280 --> 00:02:05,840
e um lucro de US$ 166
de propaganda por essas visualizações.

46
00:02:06,840 --> 00:02:09,175
Todo o sistema de 2013

47
00:02:09,199 --> 00:02:12,696
que lucrava com conteúdo criativo on-line

48
00:02:12,720 --> 00:02:15,016
não funcionava mais.

49
00:02:15,040 --> 00:02:17,576
Não importava se você era um jornal,

50
00:02:17,600 --> 00:02:19,216
ou uma empresa,

51
00:02:19,240 --> 00:02:20,576
ou um criador de conteúdo.

52
00:02:20,600 --> 00:02:24,896
Um livro on-line que tivesse
20 mil leitores mensais,

53
00:02:24,920 --> 00:02:26,216
20 mil leitores mensais,

54
00:02:26,240 --> 00:02:28,576
recebia algumas centenas
de dólares em propaganda.

55
00:02:28,600 --> 00:02:30,640
Isso são 20 mil pessoas.

56
00:02:32,080 --> 00:02:35,296
Tipo, em que mundo isso não é suficiente?

57
00:02:35,320 --> 00:02:37,256
Eu não entendo.

58
00:02:37,280 --> 00:02:40,896
Que sistema inventamos
no qual isto não é suficiente

59
00:02:40,920 --> 00:02:42,400
para uma pessoa viver bem?

60
00:02:42,960 --> 00:02:44,690
Então, tenho uma teoria a respeito.

61
00:02:44,690 --> 00:02:46,786
Os últimos 100 anos têm sido estranhos.

62
00:02:46,826 --> 00:02:47,896
(Risos)

63
00:02:47,920 --> 00:02:49,976
(Aplausos)

64
00:02:50,000 --> 00:02:51,896
Uns 100 anos atrás,

65
00:02:51,920 --> 00:02:55,496
os humanos descobriram como gravar
os sons em um cilindro de cera.

66
00:02:55,520 --> 00:02:57,050
Isso foi o começo da fonografia.

67
00:02:57,050 --> 00:02:58,120
Por volta dessa época,

68
00:02:58,120 --> 00:03:01,420
descobrimos como capturar luz
em um pedaço de papel fotográfico,

69
00:03:01,420 --> 00:03:04,190
celuloide, o começo
do filme e da televisão.

70
00:03:04,190 --> 00:03:07,296
Pela primeira vez você conseguia
guardar a arte em algo,

71
00:03:07,320 --> 00:03:08,576
o que foi sensacional.

72
00:03:08,600 --> 00:03:10,336
A arte costumava ser algo efêmero,

73
00:03:10,360 --> 00:03:13,630
se você perdesse a sinfonia,
você não conseguia ouvir a orquestra.

74
00:03:13,630 --> 00:03:15,256
Mas agora, pela primeira vez,

75
00:03:15,280 --> 00:03:19,856
você podia gravar a apresentação
da orquestra em um dispositivo,

76
00:03:19,880 --> 00:03:21,376
e ouvir quando você quiser,

77
00:03:21,400 --> 00:03:23,136
o que é maravilhoso.

78
00:03:23,160 --> 00:03:24,416
Foi algo tão sensacional,

79
00:03:24,440 --> 00:03:27,736
que nos próximos 100 anos,
entre 1900 e 2000,

80
00:03:27,760 --> 00:03:32,256
gastou-se bilhões e bilhões
de dólares em infraestruturas

81
00:03:32,280 --> 00:03:34,536
para que os artistas
pudessem fazer duas coisas.

82
00:03:34,560 --> 00:03:36,616
Primeiro, colocar a arte deles em "algo"

83
00:03:36,640 --> 00:03:38,856
e segundo, colocar aquele "algo" no mundo

84
00:03:38,880 --> 00:03:40,566
para as pessoas que queriam a arte.

85
00:03:40,566 --> 00:03:43,426
Então, muitas empresas se dedicam
a esses dois propósitos.

86
00:03:43,426 --> 00:03:45,313
Caramba, têm empresas de logística,

87
00:03:45,337 --> 00:03:50,016
de construção, de marketing,
e de fabricantes de capas de CD,

88
00:03:50,040 --> 00:03:52,040
todas dedicadas a esses dois propósitos.

89
00:03:52,840 --> 00:03:55,176
E todos sabemos o que aconteceu.

90
00:03:55,200 --> 00:03:56,856
Dez anos atrás, a internet cresceu

91
00:03:56,880 --> 00:03:58,936
e agora temos Spotify, Facebook, YouTube

92
00:03:58,960 --> 00:04:00,776
iTunes e Google,

93
00:04:00,800 --> 00:04:03,856
e centenas de anos de infraestrutura,

94
00:04:03,880 --> 00:04:06,456
redes de fornecimento, 
sistemas de distribuição,

95
00:04:06,480 --> 00:04:08,296
e esquemas de vendagem

96
00:04:08,320 --> 00:04:10,216
estão completamente ultrapassados,

97
00:04:10,240 --> 00:04:11,440
em uma década.

98
00:04:12,400 --> 00:04:15,376
Depois de 100 anos construindo tudo isso,

99
00:04:15,400 --> 00:04:19,296
não é surpresa que isso seja inútil
para as pessoas criativas de hoje.

100
00:04:19,320 --> 00:04:22,936
Não é surpresa que a parte financeira
da cadeia de vendagem não funcione

101
00:04:22,960 --> 00:04:24,480
dado esse novo contexto.

102
00:04:25,520 --> 00:04:30,176
Mas o que me anima 
em ser um criador atualmente,

103
00:04:30,200 --> 00:04:33,136
de estar vivo hoje e de ser um criador,

104
00:04:33,160 --> 00:04:39,336
é perceber que estamos há dez anos
descobrindo essa nova máquina;

105
00:04:39,360 --> 00:04:43,376
para descobrir os próximos 100 anos
de infraestrutura para nós criadores.

106
00:04:43,400 --> 00:04:45,336
Estamos só há dez anos nisso.

107
00:04:45,360 --> 00:04:48,320
Há muito que experimentar,
e muitas boas ideias sendo formadas,

108
00:04:48,320 --> 00:04:49,426
muitas experimentações.

109
00:04:49,460 --> 00:04:51,580
Estamos descobrindo
o que realmente funciona.

110
00:04:51,580 --> 00:04:53,880
Como os "streamers" do Twitch.
Conhecem o Twitch?

111
00:04:53,880 --> 00:04:57,576
Um streamer do Twitch ganha
por volta de US$ 3 mil a US$ 5 mil por mês

112
00:04:57,600 --> 00:04:59,086
transferindo conteúdo de jogos.

113
00:04:59,086 --> 00:05:02,160
Os maiores fazem
mais de US$ 100 mil por ano.

114
00:05:03,280 --> 00:05:04,976
Tem um site chamado YouNow,

115
00:05:05,000 --> 00:05:06,216
é um aplicativo.

116
00:05:06,240 --> 00:05:11,016
Ele permite que musicistas e "vlogueiros"
sejam pagos digitalmente pelos fãs.

117
00:05:11,040 --> 00:05:12,776
Eu também estou trabalhando nisso.

118
00:05:12,800 --> 00:05:16,426
Quatro anos atrás, fundei
a Patreon com um amigo meu.

119
00:05:16,440 --> 00:05:18,840
Somos 80 pessoas trabalhando nisso.

120
00:05:19,440 --> 00:05:21,696
É basicamente uma plataforma 
para assinantes

121
00:05:21,720 --> 00:05:24,936
que facilita os criadores lucrarem,

122
00:05:24,960 --> 00:05:27,176
mensalmente eles recebem
diretamente dos fãs.

123
00:05:27,200 --> 00:05:31,456
Para o criador, é como ter um salário
por ser uma pessoa criativa.

124
00:05:31,480 --> 00:05:34,340
Este é um dos nossos criadores:
eles se chamam "Kinda Funny".

125
00:05:34,340 --> 00:05:37,776
Eles têm 220 mil inscritos no YouTube.

126
00:05:37,800 --> 00:05:39,216
E quando eles sobem um vídeo,

127
00:05:39,240 --> 00:05:41,770
têm por volta de 15 mil
a 100 mil visualizações.

128
00:05:41,770 --> 00:05:43,410
Quero que pensem comigo agora.

129
00:05:43,410 --> 00:05:47,256
Quando ouvimos um número
como esse, de 15 mil visualizações,

130
00:05:47,256 --> 00:05:48,550
e vemos um conteúdo destes,

131
00:05:48,550 --> 00:05:51,896
automaticamente classificamos
como não sendo tão original

132
00:05:51,920 --> 00:05:54,440
quanto um programa matinal
que você ouve no rádio

133
00:05:54,440 --> 00:05:57,296
ou um programa que você assiste na NBC.

134
00:05:57,320 --> 00:05:59,456
Mas quando "Kinda Funny"
entrou na Patreon,

135
00:05:59,480 --> 00:06:05,236
em poucas semanas eles estavam ganhando
US$ 31 mil por mês com esse programa.

136
00:06:05,280 --> 00:06:08,376
Eles alavancaram tão rápido
que decidiram expandir o programa,

137
00:06:08,400 --> 00:06:09,656
colocar novos shows,

138
00:06:09,680 --> 00:06:12,336
e lançaram mais um programa na Patreon

139
00:06:12,360 --> 00:06:15,480
e estão ganhando mais US$ 21 mil por mês.

140
00:06:16,800 --> 00:06:20,840
E eles estão caminhando
para se tonar uma empresa de mídia,

141
00:06:21,800 --> 00:06:23,920
financiando tudo através
da nossa plataforma.

142
00:06:24,400 --> 00:06:26,136
Certo, tenho outro exemplo.

143
00:06:26,160 --> 00:06:27,496
Esse é o Derek Bodner,

144
00:06:27,520 --> 00:06:30,480
um jornalista esportivo que escrevia
para Philadelphia Magazine

145
00:06:30,510 --> 00:06:33,750
até alguns meses atrás quando a revista
cortou a cobertura esportiva.

146
00:06:33,750 --> 00:06:36,010
Agora ele escreve e publica
no seu próprio site;

147
00:06:36,030 --> 00:06:38,266
ele ainda cobre esportes,
mas por conta própria.

148
00:06:38,266 --> 00:06:41,806
Ele ganha US$ 4,8 mil por mês
de 1,7 mil fãs do Patreon,

149
00:06:41,806 --> 00:06:43,776
financiando através da plataforma.

150
00:06:43,800 --> 00:06:45,056
Esse é o "Crash Course":

151
00:06:45,080 --> 00:06:47,200
conteúdo educacional grátis para o mundo.

152
00:06:47,640 --> 00:06:49,510
Este show pertence à PBS Digital:

153
00:06:49,550 --> 00:06:51,376
US$ 29 mil por mês.

154
00:06:51,400 --> 00:06:53,616
Esta é uma dupla que veleja pelo mundo,

155
00:06:53,640 --> 00:06:57,756
eles são pagos mensalmente por 1,4 mil fãs
para documentarem suas viagens

156
00:06:57,760 --> 00:06:59,800
Este é um "podcast", o "Chapo Trap House",

157
00:06:59,800 --> 00:07:02,176
na verdade, desde que peguei esta imagem,

158
00:07:02,200 --> 00:07:04,090
eles fazem mais US$ 2 mil por mês

159
00:07:04,090 --> 00:07:08,320
então agora ganham US$ 56 mil por mês
com o podcast deles.

160
00:07:09,200 --> 00:07:11,610
A Patreon não é a única
que está trabalhando nisso.

161
00:07:11,610 --> 00:07:13,726
Até a Google está trabalhando nisso.

162
00:07:13,726 --> 00:07:17,350
Alguns anos atrás fundaram o Fan Funding,
recentemente, lançaram o Super Chat

163
00:07:17,350 --> 00:07:20,336
como forma dos criadores
venderem suas apresentações.

164
00:07:20,336 --> 00:07:22,800
Os jornais começaram
a testar planos de assinatura.

165
00:07:22,800 --> 00:07:24,856
O New York Times tem
um plano de assinatura;

166
00:07:24,856 --> 00:07:27,056
The Guardian tem 200 mil assinantes

167
00:07:27,080 --> 00:07:28,320
nesse plano de assinatura.

168
00:07:28,720 --> 00:07:33,296
Temos esta explosão de ideias
e experimentos acontecendo

169
00:07:33,320 --> 00:07:34,816
e provocando um progresso,

170
00:07:34,840 --> 00:07:37,680
indicando como os criadores serão pagos.

171
00:07:38,320 --> 00:07:39,776
E está funcionando.

172
00:07:39,800 --> 00:07:41,376
Ainda não é algo perfeito,

173
00:07:41,400 --> 00:07:42,856
mas está funcionando.

174
00:07:42,880 --> 00:07:47,736
Patreon atualmente tem 50 mil
criadores ganhando os seus salários,

175
00:07:47,760 --> 00:07:50,816
sendo pagos todo mês,
por colocarem seu conteúdo on-line,

176
00:07:50,840 --> 00:07:53,176
por serem criativos.

177
00:07:53,200 --> 00:07:57,656
Os próximos 100 anos
de infraestrutura estão a caminho

178
00:07:57,680 --> 00:08:00,456
e agora será diferente, devido a isto:

179
00:08:00,480 --> 00:08:03,856
devido à conexão direta entre o criador

180
00:08:03,880 --> 00:08:05,560
e o admirador da sua arte.

181
00:08:07,320 --> 00:08:09,576
Por volta de sete ou oito anos atrás,

182
00:08:09,600 --> 00:08:11,600
eu fui numa festa.

183
00:08:12,840 --> 00:08:15,096
E foi a primeira vez
que tocamos o nosso hit,

184
00:08:15,120 --> 00:08:16,610
as coisas estavam ótimas.

185
00:08:16,610 --> 00:08:19,046
Tínhamos acabado de ganhar
US$ 400 mil em um ano

186
00:08:19,046 --> 00:08:21,736
através das vendas no iTunes
e de contratos com marcas.

187
00:08:21,760 --> 00:08:23,560
Um cara chegou para mim e disse:

188
00:08:24,560 --> 00:08:25,946
"E aí, Jack, o que você faz?"

189
00:08:25,946 --> 00:08:27,400
Eu disse: "Sou musicista".

190
00:08:28,040 --> 00:08:31,376
Imediatamente ele fez uma cara,

191
00:08:31,400 --> 00:08:33,416
e pegou na minha mão

192
00:08:33,440 --> 00:08:34,696
e botou no meu ombro,

193
00:08:34,720 --> 00:08:38,456
e numa voz bem sincera, ele me disse:

194
00:08:38,480 --> 00:08:39,991
"Espero que consiga algum dia".

195
00:08:39,991 --> 00:08:41,765
(Risos)

196
00:08:42,880 --> 00:08:44,080
E...

197
00:08:45,240 --> 00:08:49,296
tenho tantos desses momentos 
marcantes na minha memória.

198
00:08:49,320 --> 00:08:52,176
Eu me encolho só de lembrar.

199
00:08:52,200 --> 00:08:57,880
É tão vergonhoso não se sentir
valorizado por ser criativo.

200
00:08:59,160 --> 00:09:00,736
Mas como uma espécie,

201
00:09:00,760 --> 00:09:03,176
estamos deixando aquela festa de lado.

202
00:09:03,200 --> 00:09:05,336
Estamos deixando aquela cultura,

203
00:09:05,360 --> 00:09:06,560
caímos fora.

204
00:09:07,200 --> 00:09:09,896
Nós vamos melhorar tanto
em pagar criadores,

205
00:09:09,920 --> 00:09:11,160
que dentro de dez anos,

206
00:09:12,200 --> 00:09:15,976
as crianças vão se formar no ensino médio
e pensarão em serem criadores

207
00:09:16,000 --> 00:09:17,256
como uma opção normal.

208
00:09:17,280 --> 00:09:19,233
Eu poderia ser médico ou advogado

209
00:09:19,257 --> 00:09:21,420
ou criador de podcast,
ou um escritor on-line.

210
00:09:21,420 --> 00:09:23,696
Será algo que simplesmente
você poderá fazer.

211
00:09:23,696 --> 00:09:25,080
Nós estamos descobrindo isso.

212
00:09:25,440 --> 00:09:29,040
Será uma profissão viável,
sustentável e respeitada.

213
00:09:29,760 --> 00:09:33,016
Criadores vão aparecer ao final
desses estranhos 100 anos,

214
00:09:33,040 --> 00:09:34,560
deste um século de jornada,

215
00:09:35,680 --> 00:09:37,280
com um sistema sensacional.

216
00:09:37,840 --> 00:09:40,720
E eles serão bem pagos
e serão valorizados pela sociedade.

217
00:09:41,760 --> 00:09:42,976
Obrigado a todos.

218
00:09:43,000 --> 00:09:46,160
(Aplausos)

219
00:09:48,360 --> 00:09:50,480
Acho que eu me sai bem.

220
00:09:51,400 --> 00:09:55,136
Quero que os artistas
que tenham visto isso não desistam,

221
00:09:55,160 --> 00:09:58,696
saibam que estamos chegando lá.

222
00:09:58,720 --> 00:10:01,336
Ainda não chegamos,

223
00:10:01,360 --> 00:10:02,600
mas, em alguns anos,

224
00:10:03,280 --> 00:10:05,576
haverá diversos sistemas e ferramentas

225
00:10:05,600 --> 00:10:07,596
para se sustentarem
com o trabalho on-line,

226
00:10:07,600 --> 00:10:10,896
e se eles possuem um podcast
que está começando a disparar,

227
00:10:10,920 --> 00:10:13,056
mas ainda não possuem 
uma renda suficiente,

228
00:10:13,080 --> 00:10:15,416
isso está acontecendo e eles serão pagos.

229
00:10:15,416 --> 00:10:16,960
Está acontecendo.