0:00:00.944,0:00:02.150
Oi pessoal.

0:00:03.080,0:00:05.440
Vou levar vocês de volta pra 2007.

0:00:05.920,0:00:10.256
Eu passei seis meses trabalhando[br]em um álbum em que dei tudo de mim,

0:00:10.280,0:00:13.496
e recebia por volta de três visualizações[br]por dia no MySpace;

0:00:13.520,0:00:17.110
eu estava cada vez mais deprimido,[br]quando comecei a notar que outras pessoas

0:00:17.110,0:00:21.050
que estavam cantando, tocando e colocando[br]seus videos em um site novo, o YouTube,

0:00:21.050,0:00:23.456
estavam tendo 300 mil visualizações.

0:00:23.480,0:00:26.576
Então decidi que ia começar[br]a fazer uns vídeos para o YouTube.

0:00:26.600,0:00:29.816
Um dia eles colocaram um vídeo [br]da minha banda na página inicial,

0:00:29.840,0:00:32.095
o que foi sensacional,[br]conseguimos muitos fãs.

0:00:32.119,0:00:33.536
Também muitas pessoas

0:00:33.560,0:00:36.536
que não gostaram da música,[br]ou algo do tipo.

0:00:36.560,0:00:37.576
(Risos)

0:00:37.600,0:00:40.016
Tudo bem porque começaram [br]a ir aos nossos shows,

0:00:40.040,0:00:41.296
começamos a nossa turnê,

0:00:41.320,0:00:42.776
e lançamos um disco.

0:00:42.800,0:00:46.560
E quando chequei a nossa conta bancária,[br]depois do primeiro pagamento do iTunes,

0:00:46.560,0:00:48.256
tínhamos US$ 22 mil,

0:00:48.280,0:00:51.536
o que foi maravilhoso porque na época[br]eu morava na casa do meu pai,

0:00:51.560,0:00:54.380
tentando viver de música[br]colocando vídeos na internet

0:00:54.380,0:00:57.856
o que ninguém respeitava em 2009,

0:00:57.880,0:01:00.616
nem mesmo as pessoas [br]que colocavam vídeos na internet.

0:01:00.640,0:01:02.336
Então, nos quatro anos seguintes,

0:01:02.360,0:01:05.176
coloquei mais e mais vídeos na internet,

0:01:05.200,0:01:07.736
eles ficaram cada vez melhores,

0:01:07.760,0:01:10.936
conseguimos dinheiro suficiente[br]com os contratos com marcas,

0:01:10.960,0:01:13.496
vendas no iTunes e comerciais

0:01:13.520,0:01:15.336
para comprar uma casa.

0:01:15.360,0:01:17.656
Construímos um estúdio de gravação.

0:01:17.680,0:01:19.336
Mas havia um grande problema:

0:01:19.360,0:01:24.456
ganhar dinheiro como criador de conteúdo[br]em 2013 era algo superestranho.

0:01:24.480,0:01:27.376
Primeiramente, os modelos de negócio[br]mudavam o tempo todo.

0:01:27.400,0:01:31.176
A nossa receita anual de US$ 58 mil[br]dos downloads no iTunes

0:01:31.200,0:01:34.856
estava prestes a ser substituída[br]por US$ 6 mil de "streaming".

0:01:34.880,0:01:36.776
"Streams" pagam menos do que downloads.

0:01:36.800,0:01:39.856
E como mais e mais criadores de conteúdo[br]começaram a aparecer,

0:01:39.880,0:01:42.976
havia mais competição para conseguir[br]os contratos das cinco marcas

0:01:43.000,0:01:45.136
que mantiveram a banda fluindo por anos.

0:01:45.160,0:01:47.376
E acima de tudo, os nossos vídeos,

0:01:47.400,0:01:51.216
as coisas criativas que os nossos fãs [br]amavam e adoravam,

0:01:51.240,0:01:53.490
estavam sim contribuindo[br]com algo para o mundo,

0:01:53.490,0:01:56.070
esses vídeos estavam gerando[br]zero de receita para nós.

0:01:56.070,0:02:00.016
Esta é uma foto real da nossa conta[br]do YouTube num período de 28 dias,

0:02:00.016,0:02:02.266
mostrando 1 milhão de visualizações

0:02:02.280,0:02:05.840
e um lucro de US$ 166[br]de propaganda por essas visualizações.

0:02:06.840,0:02:09.175
Todo o sistema de 2013

0:02:09.199,0:02:12.696
que lucrava com conteúdo criativo on-line

0:02:12.720,0:02:15.016
não funcionava mais.

0:02:15.040,0:02:17.576
Não importava se você era um jornal,

0:02:17.600,0:02:19.216
ou uma empresa,

0:02:19.240,0:02:20.576
ou um criador de conteúdo.

0:02:20.600,0:02:24.896
Um livro on-line que tivesse[br]20 mil leitores mensais,

0:02:24.920,0:02:26.216
20 mil leitores mensais,

0:02:26.240,0:02:28.576
recebia algumas centenas[br]de dólares em propaganda.

0:02:28.600,0:02:30.640
Isso são 20 mil pessoas.

0:02:32.080,0:02:35.296
Tipo, em que mundo isso não é suficiente?

0:02:35.320,0:02:37.256
Eu não entendo.

0:02:37.280,0:02:40.896
Que sistema inventamos[br]no qual isto não é suficiente

0:02:40.920,0:02:42.400
para uma pessoa viver bem?

0:02:42.960,0:02:44.690
Então, tenho uma teoria a respeito.

0:02:44.690,0:02:46.786
Os últimos 100 anos têm sido estranhos.

0:02:46.826,0:02:47.896
(Risos)

0:02:47.920,0:02:49.976
(Aplausos)

0:02:50.000,0:02:51.896
Uns 100 anos atrás,

0:02:51.920,0:02:55.496
os humanos descobriram como gravar[br]os sons em um cilindro de cera.

0:02:55.520,0:02:57.050
Isso foi o começo da fonografia.

0:02:57.050,0:02:58.120
Por volta dessa época,

0:02:58.120,0:03:01.420
descobrimos como capturar luz[br]em um pedaço de papel fotográfico,

0:03:01.420,0:03:04.190
celuloide, o começo[br]do filme e da televisão.

0:03:04.190,0:03:07.296
Pela primeira vez você conseguia[br]guardar a arte em algo,

0:03:07.320,0:03:08.576
o que foi sensacional.

0:03:08.600,0:03:10.336
A arte costumava ser algo efêmero,

0:03:10.360,0:03:13.630
se você perdesse a sinfonia,[br]você não conseguia ouvir a orquestra.

0:03:13.630,0:03:15.256
Mas agora, pela primeira vez,

0:03:15.280,0:03:19.856
você podia gravar a apresentação[br]da orquestra em um dispositivo,

0:03:19.880,0:03:21.376
e ouvir quando você quiser,

0:03:21.400,0:03:23.136
o que é maravilhoso.

0:03:23.160,0:03:24.416
Foi algo tão sensacional,

0:03:24.440,0:03:27.736
que nos próximos 100 anos,[br]entre 1900 e 2000,

0:03:27.760,0:03:32.256
gastou-se bilhões e bilhões[br]de dólares em infraestruturas

0:03:32.280,0:03:34.536
para que os artistas[br]pudessem fazer duas coisas.

0:03:34.560,0:03:36.616
Primeiro, colocar a arte deles em "algo"

0:03:36.640,0:03:38.856
e segundo, colocar aquele "algo" no mundo

0:03:38.880,0:03:40.566
para as pessoas que queriam a arte.

0:03:40.566,0:03:43.426
Então, muitas empresas se dedicam[br]a esses dois propósitos.

0:03:43.426,0:03:45.313
Caramba, têm empresas de logística,

0:03:45.337,0:03:50.016
de construção, de marketing,[br]e de fabricantes de capas de CD,

0:03:50.040,0:03:52.040
todas dedicadas a esses dois propósitos.

0:03:52.840,0:03:55.176
E todos sabemos o que aconteceu.

0:03:55.200,0:03:56.856
Dez anos atrás, a internet cresceu

0:03:56.880,0:03:58.936
e agora temos Spotify, Facebook, YouTube

0:03:58.960,0:04:00.776
iTunes e Google,

0:04:00.800,0:04:03.856
e centenas de anos de infraestrutura,

0:04:03.880,0:04:06.456
redes de fornecimento, [br]sistemas de distribuição,

0:04:06.480,0:04:08.296
e esquemas de vendagem

0:04:08.320,0:04:10.216
estão completamente ultrapassados,

0:04:10.240,0:04:11.440
em uma década.

0:04:12.400,0:04:15.376
Depois de 100 anos construindo tudo isso,

0:04:15.400,0:04:19.296
não é surpresa que isso seja inútil[br]para as pessoas criativas de hoje.

0:04:19.320,0:04:22.936
Não é surpresa que a parte financeira[br]da cadeia de vendagem não funcione

0:04:22.960,0:04:24.480
dado esse novo contexto.

0:04:25.520,0:04:30.176
Mas o que me anima [br]em ser um criador atualmente,

0:04:30.200,0:04:33.136
de estar vivo hoje e de ser um criador,

0:04:33.160,0:04:39.336
é perceber que estamos há dez anos[br]descobrindo essa nova máquina;

0:04:39.360,0:04:43.376
para descobrir os próximos 100 anos[br]de infraestrutura para nós criadores.

0:04:43.400,0:04:45.336
Estamos só há dez anos nisso.

0:04:45.360,0:04:48.320
Há muito que experimentar,[br]e muitas boas ideias sendo formadas,

0:04:48.320,0:04:49.426
muitas experimentações.

0:04:49.460,0:04:51.580
Estamos descobrindo[br]o que realmente funciona.

0:04:51.580,0:04:53.880
Como os "streamers" do Twitch.[br]Conhecem o Twitch?

0:04:53.880,0:04:57.576
Um streamer do Twitch ganha[br]por volta de US$ 3 mil a US$ 5 mil por mês

0:04:57.600,0:04:59.086
transferindo conteúdo de jogos.

0:04:59.086,0:05:02.160
Os maiores fazem[br]mais de US$ 100 mil por ano.

0:05:03.280,0:05:04.976
Tem um site chamado YouNow,

0:05:05.000,0:05:06.216
é um aplicativo.

0:05:06.240,0:05:11.016
Ele permite que musicistas e "vlogueiros"[br]sejam pagos digitalmente pelos fãs.

0:05:11.040,0:05:12.776
Eu também estou trabalhando nisso.

0:05:12.800,0:05:16.426
Quatro anos atrás, fundei[br]a Patreon com um amigo meu.

0:05:16.440,0:05:18.840
Somos 80 pessoas trabalhando nisso.

0:05:19.440,0:05:21.696
É basicamente uma plataforma [br]para assinantes

0:05:21.720,0:05:24.936
que facilita os criadores lucrarem,

0:05:24.960,0:05:27.176
mensalmente eles recebem[br]diretamente dos fãs.

0:05:27.200,0:05:31.456
Para o criador, é como ter um salário[br]por ser uma pessoa criativa.

0:05:31.480,0:05:34.340
Este é um dos nossos criadores:[br]eles se chamam "Kinda Funny".

0:05:34.340,0:05:37.776
Eles têm 220 mil inscritos no YouTube.

0:05:37.800,0:05:39.216
E quando eles sobem um vídeo,

0:05:39.240,0:05:41.770
têm por volta de 15 mil[br]a 100 mil visualizações.

0:05:41.770,0:05:43.410
Quero que pensem comigo agora.

0:05:43.410,0:05:47.256
Quando ouvimos um número[br]como esse, de 15 mil visualizações,

0:05:47.256,0:05:48.550
e vemos um conteúdo destes,

0:05:48.550,0:05:51.896
automaticamente classificamos[br]como não sendo tão original

0:05:51.920,0:05:54.440
quanto um programa matinal[br]que você ouve no rádio

0:05:54.440,0:05:57.296
ou um programa que você assiste na NBC.

0:05:57.320,0:05:59.456
Mas quando "Kinda Funny"[br]entrou na Patreon,

0:05:59.480,0:06:05.236
em poucas semanas eles estavam ganhando[br]US$ 31 mil por mês com esse programa.

0:06:05.280,0:06:08.376
Eles alavancaram tão rápido[br]que decidiram expandir o programa,

0:06:08.400,0:06:09.656
colocar novos shows,

0:06:09.680,0:06:12.336
e lançaram mais um programa na Patreon

0:06:12.360,0:06:15.480
e estão ganhando mais US$ 21 mil por mês.

0:06:16.800,0:06:20.840
E eles estão caminhando[br]para se tonar uma empresa de mídia,

0:06:21.800,0:06:23.920
financiando tudo através[br]da nossa plataforma.

0:06:24.400,0:06:26.136
Certo, tenho outro exemplo.

0:06:26.160,0:06:27.496
Esse é o Derek Bodner,

0:06:27.520,0:06:30.480
um jornalista esportivo que escrevia[br]para Philadelphia Magazine

0:06:30.510,0:06:33.750
até alguns meses atrás quando a revista[br]cortou a cobertura esportiva.

0:06:33.750,0:06:36.010
Agora ele escreve e publica[br]no seu próprio site;

0:06:36.030,0:06:38.266
ele ainda cobre esportes,[br]mas por conta própria.

0:06:38.266,0:06:41.806
Ele ganha US$ 4,8 mil por mês[br]de 1,7 mil fãs do Patreon,

0:06:41.806,0:06:43.776
financiando através da plataforma.

0:06:43.800,0:06:45.056
Esse é o "Crash Course":

0:06:45.080,0:06:47.200
conteúdo educacional grátis para o mundo.

0:06:47.640,0:06:49.510
Este show pertence à PBS Digital:

0:06:49.550,0:06:51.376
US$ 29 mil por mês.

0:06:51.400,0:06:53.616
Esta é uma dupla que veleja pelo mundo,

0:06:53.640,0:06:57.756
eles são pagos mensalmente por 1,4 mil fãs[br]para documentarem suas viagens

0:06:57.760,0:06:59.800
Este é um "podcast", o "Chapo Trap House",

0:06:59.800,0:07:02.176
na verdade, desde que peguei esta imagem,

0:07:02.200,0:07:04.090
eles fazem mais US$ 2 mil por mês

0:07:04.090,0:07:08.320
então agora ganham US$ 56 mil por mês[br]com o podcast deles.

0:07:09.200,0:07:11.610
A Patreon não é a única[br]que está trabalhando nisso.

0:07:11.610,0:07:13.726
Até a Google está trabalhando nisso.

0:07:13.726,0:07:17.350
Alguns anos atrás fundaram o Fan Funding,[br]recentemente, lançaram o Super Chat

0:07:17.350,0:07:20.336
como forma dos criadores[br]venderem suas apresentações.

0:07:20.336,0:07:22.800
Os jornais começaram[br]a testar planos de assinatura.

0:07:22.800,0:07:24.856
O New York Times tem[br]um plano de assinatura;

0:07:24.856,0:07:27.056
The Guardian tem 200 mil assinantes

0:07:27.080,0:07:28.320
nesse plano de assinatura.

0:07:28.720,0:07:33.296
Temos esta explosão de ideias[br]e experimentos acontecendo

0:07:33.320,0:07:34.816
e provocando um progresso,

0:07:34.840,0:07:37.680
indicando como os criadores serão pagos.

0:07:38.320,0:07:39.776
E está funcionando.

0:07:39.800,0:07:41.376
Ainda não é algo perfeito,

0:07:41.400,0:07:42.856
mas está funcionando.

0:07:42.880,0:07:47.736
Patreon atualmente tem 50 mil[br]criadores ganhando os seus salários,

0:07:47.760,0:07:50.816
sendo pagos todo mês,[br]por colocarem seu conteúdo on-line,

0:07:50.840,0:07:53.176
por serem criativos.

0:07:53.200,0:07:57.656
Os próximos 100 anos[br]de infraestrutura estão a caminho

0:07:57.680,0:08:00.456
e agora será diferente, devido a isto:

0:08:00.480,0:08:03.856
devido à conexão direta entre o criador

0:08:03.880,0:08:05.560
e o admirador da sua arte.

0:08:07.320,0:08:09.576
Por volta de sete ou oito anos atrás,

0:08:09.600,0:08:11.600
eu fui numa festa.

0:08:12.840,0:08:15.096
E foi a primeira vez[br]que tocamos o nosso hit,

0:08:15.120,0:08:16.610
as coisas estavam ótimas.

0:08:16.610,0:08:19.046
Tínhamos acabado de ganhar[br]US$ 400 mil em um ano

0:08:19.046,0:08:21.736
através das vendas no iTunes[br]e de contratos com marcas.

0:08:21.760,0:08:23.560
Um cara chegou para mim e disse:

0:08:24.560,0:08:25.946
"E aí, Jack, o que você faz?"

0:08:25.946,0:08:27.400
Eu disse: "Sou musicista".

0:08:28.040,0:08:31.376
Imediatamente ele fez uma cara,

0:08:31.400,0:08:33.416
e pegou na minha mão

0:08:33.440,0:08:34.696
e botou no meu ombro,

0:08:34.720,0:08:38.456
e numa voz bem sincera, ele me disse:

0:08:38.480,0:08:39.991
"Espero que consiga algum dia".

0:08:39.991,0:08:41.765
(Risos)

0:08:42.880,0:08:44.080
E...

0:08:45.240,0:08:49.296
tenho tantos desses momentos [br]marcantes na minha memória.

0:08:49.320,0:08:52.176
Eu me encolho só de lembrar.

0:08:52.200,0:08:57.880
É tão vergonhoso não se sentir[br]valorizado por ser criativo.

0:08:59.160,0:09:00.736
Mas como uma espécie,

0:09:00.760,0:09:03.176
estamos deixando aquela festa de lado.

0:09:03.200,0:09:05.336
Estamos deixando aquela cultura,

0:09:05.360,0:09:06.560
caímos fora.

0:09:07.200,0:09:09.896
Nós vamos melhorar tanto[br]em pagar criadores,

0:09:09.920,0:09:11.160
que dentro de dez anos,

0:09:12.200,0:09:15.976
as crianças vão se formar no ensino médio[br]e pensarão em serem criadores

0:09:16.000,0:09:17.256
como uma opção normal.

0:09:17.280,0:09:19.233
Eu poderia ser médico ou advogado

0:09:19.257,0:09:21.420
ou criador de podcast,[br]ou um escritor on-line.

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Será algo que simplesmente[br]você poderá fazer.

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Nós estamos descobrindo isso.

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Será uma profissão viável,[br]sustentável e respeitada.

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Criadores vão aparecer ao final[br]desses estranhos 100 anos,

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deste um século de jornada,

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com um sistema sensacional.

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E eles serão bem pagos[br]e serão valorizados pela sociedade.

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Obrigado a todos.

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(Aplausos)

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Acho que eu me sai bem.

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Quero que os artistas[br]que tenham visto isso não desistam,

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saibam que estamos chegando lá.

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Ainda não chegamos,

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mas, em alguns anos,

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haverá diversos sistemas e ferramentas

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para se sustentarem[br]com o trabalho on-line,

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e se eles possuem um podcast[br]que está começando a disparar,

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mas ainda não possuem [br]uma renda suficiente,

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isso está acontecendo e eles serão pagos.

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Está acontecendo.