WEBVTT

00:00:00.944 --> 00:00:02.150
Salve a tutti.

00:00:03.080 --> 00:00:05.440
La mia storia comincia nel 2007.

00:00:05.920 --> 00:00:08.176
Avevo lavorato su un disco 
per circa sei mesi

00:00:08.200 --> 00:00:10.256
con tutto me stesso, anima e corpo,

00:00:10.280 --> 00:00:13.496
ma, a quel tempo, era ascoltato
solo tre volte al giorno su Myspace,

00:00:13.520 --> 00:00:17.536
e la cosa mi deprimeva sempre di più,
quando cominciai a notare altre persone,

00:00:17.560 --> 00:00:19.256
chitarristi e cantanti,

00:00:19.280 --> 00:00:21.696
che caricavano video
su questo nuovo sito, YouTube,

00:00:21.720 --> 00:00:23.456
e avevano 300 000 visualizzazioni.

00:00:23.480 --> 00:00:26.576
Così decisi di mettere
qualche video su YouTube.

00:00:26.600 --> 00:00:29.816
Un giorno il video della mia band
apparve sulla loro homepage,

00:00:29.840 --> 00:00:32.095
e fu incredibile,
i fan aumentarono di colpo.

00:00:32.119 --> 00:00:33.536
C'erano anche altri

00:00:33.560 --> 00:00:36.536
a cui forse la nostra musica
non andava proprio a genio...

NOTE Paragraph

00:00:36.560 --> 00:00:37.560
(Risate)

NOTE Paragraph

00:00:37.590 --> 00:00:40.016
Da lí la gente cominciò a
venire ai nostri concerti,

00:00:40.040 --> 00:00:41.296
cominciammo con i tour,

00:00:41.320 --> 00:00:42.776
e uscimmo con un disco.

00:00:42.800 --> 00:00:44.856
Quando controllai 
il nostro conto in banca

00:00:44.880 --> 00:00:46.786
dopo il primo compenso mensile
di iTunes,

00:00:46.816 --> 00:00:48.256
conteneva 22 000 dollari,

00:00:48.280 --> 00:00:51.536
una cifra incredibile per me,
vivevo ancora con mio padre

00:00:51.560 --> 00:00:55.016
e cercavo di vivere da musicista
caricando video su Internet,

00:00:55.040 --> 00:00:57.856
cosa che nessuno prendeva sul serio
nel 2009 --

00:00:57.880 --> 00:01:00.616
neanche chi caricava video su Internet.

NOTE Paragraph

00:01:00.640 --> 00:01:02.336
Nei quattro anni successivi,

00:01:02.360 --> 00:01:05.176
ho caricato sempre più video sul web

00:01:05.200 --> 00:01:07.736
e le cose sono andate sempre meglio,

00:01:07.760 --> 00:01:10.936
abbiamo guadagnato abbastanza
grazie agli accordi sul brand,

00:01:10.960 --> 00:01:13.496
alle pubblicità e alle vendite su iTunes,

00:01:13.520 --> 00:01:15.336
tanto da poterci comprare casa.

00:01:15.360 --> 00:01:17.656
E abbiamo costruito
uno studio di registrazione.

00:01:17.680 --> 00:01:19.336
C'era però un grosso problema:

00:01:19.360 --> 00:01:24.456
nel 2013 era stranissimo
guadagnare facendo il creativo.

00:01:24.480 --> 00:01:27.376
Anzitutto, i modelli di business
cambiavano di continuo.

00:01:27.400 --> 00:01:31.176
Così i 58 000 dollari all'anno
guadagnati coi download su iTunes

00:01:31.200 --> 00:01:34.856
si sono ridotti a circa 6000
con l'arrivo dello streaming.

00:01:34.880 --> 00:01:36.776
Lo streaming pagava meno dei download.

00:01:36.800 --> 00:01:39.856
poi man mano che apparivano
sempre più nuovi artisti in rete

00:01:39.880 --> 00:01:42.976
aumentava la concorrenza 
per accordi commerciali a cinque cifre

00:01:43.000 --> 00:01:45.136
che ci avevano tenuto a galla
per anni.

00:01:45.160 --> 00:01:47.376
Come se non bastasse,
i nostri stessi video --

00:01:47.400 --> 00:01:51.216
il materiale creativo fatto da noi,
amato e apprezzato dai nostri fans --

00:01:51.240 --> 00:01:53.696
che era di fatto 
un valore aggiunto per il mondo,

00:01:53.720 --> 00:01:56.856
frutta ormai
solo qualche spicciolo per noi.

00:01:56.880 --> 00:01:59.306
Questa è una schermata
della mia bacheca di YouTube,

00:01:59.326 --> 00:02:00.510
in 28 giorni

00:02:00.540 --> 00:02:02.256
mostra un milione di visualizzazioni

00:02:02.280 --> 00:02:05.840
e 166 dollari di guadagno dalla pubblicità
per queste visualizzazioni.

NOTE Paragraph

00:02:06.840 --> 00:02:09.175
Tutto il meccanismo che nel 2013

00:02:09.199 --> 00:02:12.696
pubblicava arte online e ne traeva denaro

00:02:12.720 --> 00:02:15.016
ormai non funzionava più.

00:02:15.040 --> 00:02:17.576
Non importa che tu sia un giornale

00:02:17.600 --> 00:02:19.216
o un'istituzione,

00:02:19.240 --> 00:02:20.576
o un creativo indipendente.

00:02:20.600 --> 00:02:24.896
Un fumetto sul web
con 20 000 lettori al mese --

00:02:24.920 --> 00:02:26.216
20 000 lettori al mese --

00:02:26.240 --> 00:02:28.576
riceve più o meno 200 dollari
dalla pubblicità.

00:02:28.600 --> 00:02:30.640
Queste sono 20 000 persone.

00:02:32.080 --> 00:02:35.296
Ma, in quale mondo questo non basta?

00:02:35.320 --> 00:02:37.256
Non capisco.

00:02:37.280 --> 00:02:40.896
Che razza di sistema è il nostro,
se questo non basta

00:02:40.920 --> 00:02:42.450
per poter guadagnarsi da vivere?

NOTE Paragraph

00:02:42.960 --> 00:02:44.896
Bene, io ho una teoria.

00:02:44.920 --> 00:02:46.686
penso che siano stati
100 anni strani.

NOTE Paragraph

00:02:46.706 --> 00:02:47.896
(Risate)

NOTE Paragraph

00:02:47.920 --> 00:02:49.976
(Applausi)

NOTE Paragraph

00:02:50.000 --> 00:02:51.896
100 anni fa,

00:02:51.920 --> 00:02:55.496
l'umanità scoprì come registrare 
il suono su un cilindro di cera,

00:02:55.520 --> 00:02:57.496
e così fu l'inizio della fonografia.

00:02:57.520 --> 00:02:58.856
Quasi nello stesso periodo,

00:02:58.880 --> 00:03:02.176
abbiamo scoperto come registrare la luce
sulla carta fotografica,

00:03:02.200 --> 00:03:04.540
la celluloide -- 
la nascita di cinema e tv.

00:03:04.570 --> 00:03:07.426
Per la prima volta,
si poteva memorizzare l'arte su qualcosa,

00:03:07.446 --> 00:03:08.576
meraviglioso.

00:03:08.600 --> 00:03:10.336
Prima l'arte era del tutto effimera,

00:03:10.360 --> 00:03:13.806
se ti perdevi la sinfonia,
non riuscivi a sentire l'orchestra.

00:03:13.830 --> 00:03:15.256
Ma adesso, per la prima volta,

00:03:15.280 --> 00:03:19.856
potevi conservare la performance
dell'orchestra su un oggetto fisico

00:03:19.880 --> 00:03:21.596
ed ascoltarla in un secondo momento,

00:03:21.616 --> 00:03:23.136
fantastico.

00:03:23.160 --> 00:03:24.416
Era talmente bello

00:03:24.440 --> 00:03:27.736
che nei successivi 100 anni,
tra il 1900 e il 2000,

00:03:27.760 --> 00:03:32.256
l'umanità ha costruito infrastrutture
del costo di miliardi di dollari

00:03:32.280 --> 00:03:34.536
per aiutare gli artisti a fare due cose.

00:03:34.560 --> 00:03:36.616
Primo, registrare l'arte su un oggetto,

00:03:36.640 --> 00:03:38.856
e secondo, distribuirlo 
in tutto il mondo

00:03:38.880 --> 00:03:40.496
e farlo arrivare a chi lo voleva.

00:03:40.520 --> 00:03:43.336
quindi, tante industrie
si occupano di questi 2 problemi.

00:03:43.360 --> 00:03:45.313
Diamine, ci sono le aziende di trasporti,

00:03:45.337 --> 00:03:50.016
di vendita al dettaglio e di marketing,
e i fabbricanti di custodie per CD,

00:03:50.040 --> 00:03:52.040
tutti dediti a questi due problemi.

NOTE Paragraph

00:03:52.840 --> 00:03:55.176
Poi sappiamo tutti cos'è successo.

00:03:55.200 --> 00:03:56.856
10 anni fa, Internet si è evoluto,

00:03:56.880 --> 00:03:58.936
sono nati Spotify, Facebook, YouTube,

00:03:58.960 --> 00:04:00.776
iTunes, e il motore di ricerca Google,

00:04:00.800 --> 00:04:03.856
e cent'anni di infrastrutture,

00:04:03.880 --> 00:04:06.456
filiere produttive,
sistemi di distribuzione

00:04:06.480 --> 00:04:08.296
e schemi di monetizzazione

00:04:08.320 --> 00:04:10.216
sono stati del tutto superati --

00:04:10.240 --> 00:04:11.440
in un decennio.

00:04:12.400 --> 00:04:15.376
dopo 100 anni spesi a progettare
tutte queste cose,

00:04:15.400 --> 00:04:19.296
non é una sorpresa che oggi qualcosa 
non funzioni per i creativi,

00:04:19.320 --> 00:04:22.936
non sorprende che la parte monetaria
della catena non funzioni,

00:04:22.960 --> 00:04:24.480
visto il nuovo contesto.

NOTE Paragraph

00:04:25.520 --> 00:04:30.176
Ma ciò che mi entusiasma
dell'essere un autore oggi,

00:04:30.200 --> 00:04:33.136
di vivere e essere una persona creativa
in questo momento,

00:04:33.160 --> 00:04:39.336
è che da soli 10 anni stiamo 
cercando di capire il nuovo sistema,

00:04:39.360 --> 00:04:43.356
di stabilire le infrastrutture 
dei prossimi 100 anni per i creativi.

00:04:43.380 --> 00:04:45.336
Ed è chiaro
che sono passati solo 10 anni.

00:04:45.360 --> 00:04:48.456
Ci sono un sacco di tentativi ed errori,
tante idee in divenire,

00:04:48.480 --> 00:04:49.736
tante sperimentazioni.

00:04:49.760 --> 00:04:51.870
Stiamo stabilendo 
cosa funziona e cosa no.

00:04:51.900 --> 00:04:54.136
Come gli streamer di Twitch.
Chi conosce Twitch?

00:04:54.160 --> 00:04:57.696
Gli streamer di Twitch guadagnano
da tre a cinque miliardi di dollari al mese

00:04:57.696 --> 00:04:58.856
caricando giochi online.

00:04:58.880 --> 00:05:02.160
I più esperti guadagnano
più di 100 000 dollari all'anno.

00:05:03.280 --> 00:05:04.976
C'è un sito chiamato YouNow,

00:05:05.000 --> 00:05:06.216
è un app.

00:05:06.240 --> 00:05:11.016
Permette a musicisti e videoblogger
di essere pagati dai fan in beni digitali.

NOTE Paragraph

00:05:11.040 --> 00:05:12.776
Anch'io sto lavorando al problema.

00:05:12.800 --> 00:05:15.136
Quattro anni fa ho fondato
l'azienda Patreon,

00:05:15.160 --> 00:05:16.416
assieme a un amico.

00:05:16.440 --> 00:05:18.840
Siamo in 80 adesso 
a lavorare sul problema.

00:05:19.440 --> 00:05:21.696
È una piattaforma di affiliati

00:05:21.720 --> 00:05:24.810
grazie alla quale gli autori
possono essere pagati facilmente --

00:05:24.840 --> 00:05:27.216
guadagnarsi da vivere ogni mese
grazie ai loro fan.

00:05:27.236 --> 00:05:31.456
Per un autore, è come avere un salario
per essere una persona creativa.

00:05:31.480 --> 00:05:33.056
Questo è uno dei nostri autori.

00:05:33.080 --> 00:05:34.496
Si chiamano "Kinda Funny".

00:05:34.520 --> 00:05:37.776
Su YouTube hanno circa
220 000 sottoscrizioni.

00:05:37.800 --> 00:05:39.216
Quando caricano un video,

00:05:39.240 --> 00:05:42.016
le visualizzazioni vanno
da 15 000 a 100 000.

00:05:42.040 --> 00:05:44.016
Adesso voglio che riflettiate un attimo.

00:05:44.040 --> 00:05:47.256
Secondo me quando sentiamo numeri
come "15 000 visualizzazioni",

00:05:47.280 --> 00:05:48.696
vediamo contenuti del genere,

00:05:48.720 --> 00:05:51.896
immediatamente non gli diamo
la stessa leggittimità

00:05:51.920 --> 00:05:54.896
che diamo al programma radio
che ascoltiamo la mattina,

00:05:54.920 --> 00:05:57.296
o al talk show che vediamo
sulla NBC, e cosí via.

00:05:57.320 --> 00:05:59.456
Ma quando "Kinda Funny"
è uscito su Patreon,

00:05:59.480 --> 00:06:03.736
nel giro di poche settimane 
ha guadagnato 31 000 dollari al mese

00:06:03.760 --> 00:06:05.020
per lo show.

00:06:05.050 --> 00:06:08.376
È esploso così in fretta che ha deciso
di ampliare la programmazione

00:06:08.400 --> 00:06:09.656
e aggiungere nuovi show,

00:06:09.680 --> 00:06:12.336
e adesso ha aperto 
una nuova pagina Patreon --

00:06:12.360 --> 00:06:15.480
guadagnano 21 000 dollari in più al mese.

00:06:16.800 --> 00:06:20.840
E sta arrivando alla vetta di quella
che è diventata un'azienda mediatica,

00:06:21.800 --> 00:06:24.030
che si finanzia 
attraverso la sottoscrizione.

NOTE Paragraph

00:06:24.400 --> 00:06:25.866
Ecco un altro esempio.

00:06:25.890 --> 00:06:26.890
Lui è Derek Bodner,

00:06:26.920 --> 00:06:29.976
un giornalista sportivo
che scriveva per il Philadelphia Magazine

00:06:30.006 --> 00:06:33.332
fino a pochi mesi fa, quando la rivista
ha deciso di tagliare lo sport.

00:06:33.356 --> 00:06:36.126
Ora scrive articoli e li pubblica
sul suo sito personale --

00:06:36.140 --> 00:06:38.396
si occupa ancora di sport,
ma indipendentemente.

00:06:38.396 --> 00:06:41.286
Guadagna 4800 dollari al mese
grazie a 1700 sostenitori,

00:06:41.800 --> 00:06:43.776
che lo finanziano tramite la sottoscrizione.

NOTE Paragraph

00:06:43.800 --> 00:06:45.056
Questo è Crash Course --

00:06:45.080 --> 00:06:47.200
contenuti educativi gratis per tutti.

00:06:47.640 --> 00:06:50.016
Lo show è attualmente 
sulla rete digitale PBS --

00:06:50.040 --> 00:06:51.376
29 000 dollari al mese.

00:06:51.400 --> 00:06:53.616
Questa coppia viaggia in tutto il mondo

00:06:53.640 --> 00:06:56.216
e guadagna ogni mese 
per documentare i propri viaggi

00:06:56.240 --> 00:06:57.736
grazie a 1400 sostenitori.

00:06:57.760 --> 00:07:00.296
"Chapo Trap House" è un podcast
che guadagna --

00:07:00.310 --> 00:07:02.266
anzi, questo screenshot non è aggiornato,

00:07:02.286 --> 00:07:04.696
guadagnano 2000 dollari in più
al mese,

00:07:04.720 --> 00:07:08.320
quindi 56 000 dollari al mese
per il loro podcast.

NOTE Paragraph

00:07:09.200 --> 00:07:11.776
Patreon non è il solo
che si occupa del problema.

00:07:11.800 --> 00:07:13.686
Anche Google ci sta lavorando su.

00:07:13.710 --> 00:07:15.896
Un paio di anni fa,
hanno lanciato Fan Funding;

00:07:15.920 --> 00:07:17.816
di recente, invece, Super Chat,

00:07:17.840 --> 00:07:20.216
per monetizzare
la diretta streaming degli artisti.

00:07:20.240 --> 00:07:22.816
I giornali cominciano
a sperimentare con la sottoscrizione.

00:07:22.840 --> 00:07:24.796
Il New York Times ha un suo programma;

00:07:24.826 --> 00:07:27.056
Il Guardian ha più di 200 000
abbonati

00:07:27.080 --> 00:07:28.320
che pagano la membership.

00:07:28.720 --> 00:07:33.296
Al momento,
c'è un calderone di idee ed esperimenti,

00:07:33.320 --> 00:07:34.816
un processo evolutivo,

00:07:34.840 --> 00:07:37.680
che punta a far sì
che gli autori vengano pagati.

00:07:38.320 --> 00:07:39.776
E funziona.

00:07:39.800 --> 00:07:41.376
Non è ancora perfetto,

00:07:41.400 --> 00:07:42.856
ma sta funzionando davvero.

NOTE Paragraph

00:07:42.880 --> 00:07:47.736
Patreon ha più di 50 n000 autori
con un salario sulla piattaforma --

00:07:47.760 --> 00:07:50.816
sono pagati ogni mese 
per mettere la loro arte in rete,

00:07:50.840 --> 00:07:53.176
per essere persone creative.

00:07:53.200 --> 00:07:57.656
I prossimi cento anni di infrastrutture
stanno arrivando

00:07:57.680 --> 00:08:00.456
e questa volta sarà diverso
per un motivo,

00:08:00.480 --> 00:08:03.856
per la relazione diretta
tra chi crea qualcosa

00:08:03.880 --> 00:08:05.560
e chi apprezza quella cosa.

NOTE Paragraph

00:08:07.320 --> 00:08:09.576
Circa sette o otto anni fa,

00:08:09.600 --> 00:08:11.600
andai ad un cocktail party.

00:08:12.840 --> 00:08:15.096
la band aveva appena
sfornato il primo successo,

00:08:15.120 --> 00:08:16.550
le cose cominciavano a girare.

00:08:16.570 --> 00:08:18.996
Avevamo fatto più o meno
400 000 dollari in un anno,

00:08:19.010 --> 00:08:22.016
grazie alle vendite su iTunes,
gli accordi sul brand e così via.

00:08:22.026 --> 00:08:23.570
Questo ragazzo venne da me e disse,

00:08:24.560 --> 00:08:25.896
"Ehi, Jack, di che ti occupi?"

00:08:25.920 --> 00:08:27.400
"Sono un musicista", risposi.

00:08:28.040 --> 00:08:31.376
Diventò serio di colpo,

00:08:31.400 --> 00:08:33.040
mi strinse la mano

00:08:33.060 --> 00:08:34.376
e mise l'altra sulla mia spalla,

00:08:34.596 --> 00:08:38.326
e con voce davvero sincera
e gentile disse,

00:08:38.400 --> 00:08:39.831
"Spero che ce la farai un giorno".

NOTE Paragraph

00:08:39.885 --> 00:08:41.765
(Risate)

NOTE Paragraph

00:08:42.880 --> 00:08:44.080
E...

00:08:45.240 --> 00:08:49.296
ho avuto tanti momenti del genere
impressi nella memoria.

00:08:49.320 --> 00:08:52.166
Tremo al solo pensiero.

00:08:52.200 --> 00:08:57.880
È così imbarazzante non sentirsi
apprezzati come creativi.

00:08:59.160 --> 00:09:00.676
Ma, come esseri umani,

00:09:00.700 --> 00:09:03.176
ci stiamo lasciando 
quel cocktail party alle spalle.

00:09:03.200 --> 00:09:05.336
Stiamo abbandonando quella cultura,

00:09:05.360 --> 00:09:06.560
ne stiamo uscendo.

00:09:07.200 --> 00:09:09.896
Diventeremo così bravi
a pagare i creativi,

00:09:09.920 --> 00:09:11.160
entro 10 anni,

00:09:12.200 --> 00:09:15.976
che i giovani diplomati o laureati
penseranno a diventare creativi

00:09:16.000 --> 00:09:17.256
come una delle opzioni.

00:09:17.280 --> 00:09:19.233
Posso diventare un dottore, un avvocato,

00:09:19.257 --> 00:09:21.576
un podcaster, un comico sul web.

00:09:21.600 --> 00:09:23.656
Diventerà solo una delle cose
che puoi fare.

00:09:23.680 --> 00:09:24.920
Ci stiamo lavorando.

00:09:25.440 --> 00:09:29.040
Diventerà una professione possibile,
sostenibile e rispettata.

00:09:29.760 --> 00:09:33.016
I creativi usciranno fuori 
da questi strani 100 anni,

00:09:33.040 --> 00:09:34.560
da questo viaggio centenario,

00:09:35.680 --> 00:09:37.300
con un nuova e splendida macchina.

00:09:37.840 --> 00:09:40.720
Saranno pagati,
e saranno apprezzati.

00:09:41.760 --> 00:09:42.976
Grazie a tutti.

NOTE Paragraph

00:09:43.000 --> 00:09:46.160
(Applausi)

NOTE Paragraph

00:09:48.360 --> 00:09:50.480
Penso sia andata abbastanza bene.

00:09:51.400 --> 00:09:55.136
Vorrei che gli artisti all'ascolto
non mollassero,

00:09:55.160 --> 00:09:58.696
che sappiano 
che siamo sulla strada giusta.

00:09:58.720 --> 00:10:01.336
Non ci siamo ancora arrivati,

00:10:01.360 --> 00:10:02.600
ma in un paio d'anni,

00:10:03.280 --> 00:10:05.576
avranno così tanti sistemi
e strumenti

00:10:05.600 --> 00:10:07.576
per guadagnare in rete,

00:10:07.600 --> 00:10:10.880
e se hanno un podcast 
che sta cominciando ad andare,

00:10:10.910 --> 00:10:13.056
ma non riescono ancora
a tirarci su dei soldi,

00:10:13.080 --> 00:10:14.296
tutto ciò sta accadendo,

00:10:14.320 --> 00:10:15.736
saranno pagati presto.

00:10:15.760 --> 00:10:16.960
Sta accadendo.