1
00:00:00,944 --> 00:00:02,150
Salve a tutti.

2
00:00:03,080 --> 00:00:05,440
La mia storia comincia nel 2007.

3
00:00:05,920 --> 00:00:08,176
Avevo lavorato su un disco 
per circa sei mesi

4
00:00:08,200 --> 00:00:10,256
con tutto me stesso, anima e corpo,

5
00:00:10,280 --> 00:00:13,496
ma, a quel tempo, era ascoltato
solo tre volte al giorno su Myspace,

6
00:00:13,520 --> 00:00:17,536
e la cosa mi deprimeva sempre di più,
quando cominciai a notare altre persone,

7
00:00:17,560 --> 00:00:19,256
chitarristi e cantanti,

8
00:00:19,280 --> 00:00:21,696
che caricavano video
su questo nuovo sito, YouTube,

9
00:00:21,720 --> 00:00:23,456
e avevano 300 000 visualizzazioni.

10
00:00:23,480 --> 00:00:26,576
Così decisi di mettere
qualche video su YouTube.

11
00:00:26,600 --> 00:00:29,816
Un giorno il video della mia band
apparve sulla loro homepage,

12
00:00:29,840 --> 00:00:32,095
e fu incredibile,
i fan aumentarono di colpo.

13
00:00:32,119 --> 00:00:33,536
C'erano anche altri

14
00:00:33,560 --> 00:00:36,536
a cui forse la nostra musica
non andava proprio a genio...

15
00:00:36,560 --> 00:00:37,560
(Risate)

16
00:00:37,590 --> 00:00:40,016
Da lí la gente cominciò a
venire ai nostri concerti,

17
00:00:40,040 --> 00:00:41,296
cominciammo con i tour,

18
00:00:41,320 --> 00:00:42,776
e uscimmo con un disco.

19
00:00:42,800 --> 00:00:44,856
Quando controllai 
il nostro conto in banca

20
00:00:44,880 --> 00:00:46,786
dopo il primo compenso mensile
di iTunes,

21
00:00:46,816 --> 00:00:48,256
conteneva 22 000 dollari,

22
00:00:48,280 --> 00:00:51,536
una cifra incredibile per me,
vivevo ancora con mio padre

23
00:00:51,560 --> 00:00:55,016
e cercavo di vivere da musicista
caricando video su Internet,

24
00:00:55,040 --> 00:00:57,856
cosa che nessuno prendeva sul serio
nel 2009 --

25
00:00:57,880 --> 00:01:00,616
neanche chi caricava video su Internet.

26
00:01:00,640 --> 00:01:02,336
Nei quattro anni successivi,

27
00:01:02,360 --> 00:01:05,176
ho caricato sempre più video sul web

28
00:01:05,200 --> 00:01:07,736
e le cose sono andate sempre meglio,

29
00:01:07,760 --> 00:01:10,936
abbiamo guadagnato abbastanza
grazie agli accordi sul brand,

30
00:01:10,960 --> 00:01:13,496
alle pubblicità e alle vendite su iTunes,

31
00:01:13,520 --> 00:01:15,336
tanto da poterci comprare casa.

32
00:01:15,360 --> 00:01:17,656
E abbiamo costruito
uno studio di registrazione.

33
00:01:17,680 --> 00:01:19,336
C'era però un grosso problema:

34
00:01:19,360 --> 00:01:24,456
nel 2013 era stranissimo
guadagnare facendo il creativo.

35
00:01:24,480 --> 00:01:27,376
Anzitutto, i modelli di business
cambiavano di continuo.

36
00:01:27,400 --> 00:01:31,176
Così i 58 000 dollari all'anno
guadagnati coi download su iTunes

37
00:01:31,200 --> 00:01:34,856
si sono ridotti a circa 6000
con l'arrivo dello streaming.

38
00:01:34,880 --> 00:01:36,776
Lo streaming pagava meno dei download.

39
00:01:36,800 --> 00:01:39,856
poi man mano che apparivano
sempre più nuovi artisti in rete

40
00:01:39,880 --> 00:01:42,976
aumentava la concorrenza 
per accordi commerciali a cinque cifre

41
00:01:43,000 --> 00:01:45,136
che ci avevano tenuto a galla
per anni.

42
00:01:45,160 --> 00:01:47,376
Come se non bastasse,
i nostri stessi video --

43
00:01:47,400 --> 00:01:51,216
il materiale creativo fatto da noi,
amato e apprezzato dai nostri fans --

44
00:01:51,240 --> 00:01:53,696
che era di fatto 
un valore aggiunto per il mondo,

45
00:01:53,720 --> 00:01:56,856
frutta ormai
solo qualche spicciolo per noi.

46
00:01:56,880 --> 00:01:59,306
Questa è una schermata
della mia bacheca di YouTube,

47
00:01:59,326 --> 00:02:00,510
in 28 giorni

48
00:02:00,540 --> 00:02:02,256
mostra un milione di visualizzazioni

49
00:02:02,280 --> 00:02:05,840
e 166 dollari di guadagno dalla pubblicità
per queste visualizzazioni.

50
00:02:06,840 --> 00:02:09,175
Tutto il meccanismo che nel 2013

51
00:02:09,199 --> 00:02:12,696
pubblicava arte online e ne traeva denaro

52
00:02:12,720 --> 00:02:15,016
ormai non funzionava più.

53
00:02:15,040 --> 00:02:17,576
Non importa che tu sia un giornale

54
00:02:17,600 --> 00:02:19,216
o un'istituzione,

55
00:02:19,240 --> 00:02:20,576
o un creativo indipendente.

56
00:02:20,600 --> 00:02:24,896
Un fumetto sul web
con 20 000 lettori al mese --

57
00:02:24,920 --> 00:02:26,216
20 000 lettori al mese --

58
00:02:26,240 --> 00:02:28,576
riceve più o meno 200 dollari
dalla pubblicità.

59
00:02:28,600 --> 00:02:30,640
Queste sono 20 000 persone.

60
00:02:32,080 --> 00:02:35,296
Ma, in quale mondo questo non basta?

61
00:02:35,320 --> 00:02:37,256
Non capisco.

62
00:02:37,280 --> 00:02:40,896
Che razza di sistema è il nostro,
se questo non basta

63
00:02:40,920 --> 00:02:42,450
per poter guadagnarsi da vivere?

64
00:02:42,960 --> 00:02:44,896
Bene, io ho una teoria.

65
00:02:44,920 --> 00:02:46,686
penso che siano stati
100 anni strani.

66
00:02:46,706 --> 00:02:47,896
(Risate)

67
00:02:47,920 --> 00:02:49,976
(Applausi)

68
00:02:50,000 --> 00:02:51,896
100 anni fa,

69
00:02:51,920 --> 00:02:55,496
l'umanità scoprì come registrare 
il suono su un cilindro di cera,

70
00:02:55,520 --> 00:02:57,496
e così fu l'inizio della fonografia.

71
00:02:57,520 --> 00:02:58,856
Quasi nello stesso periodo,

72
00:02:58,880 --> 00:03:02,176
abbiamo scoperto come registrare la luce
sulla carta fotografica,

73
00:03:02,200 --> 00:03:04,540
la celluloide -- 
la nascita di cinema e tv.

74
00:03:04,570 --> 00:03:07,426
Per la prima volta,
si poteva memorizzare l'arte su qualcosa,

75
00:03:07,446 --> 00:03:08,576
meraviglioso.

76
00:03:08,600 --> 00:03:10,336
Prima l'arte era del tutto effimera,

77
00:03:10,360 --> 00:03:13,806
se ti perdevi la sinfonia,
non riuscivi a sentire l'orchestra.

78
00:03:13,830 --> 00:03:15,256
Ma adesso, per la prima volta,

79
00:03:15,280 --> 00:03:19,856
potevi conservare la performance
dell'orchestra su un oggetto fisico

80
00:03:19,880 --> 00:03:21,596
ed ascoltarla in un secondo momento,

81
00:03:21,616 --> 00:03:23,136
fantastico.

82
00:03:23,160 --> 00:03:24,416
Era talmente bello

83
00:03:24,440 --> 00:03:27,736
che nei successivi 100 anni,
tra il 1900 e il 2000,

84
00:03:27,760 --> 00:03:32,256
l'umanità ha costruito infrastrutture
del costo di miliardi di dollari

85
00:03:32,280 --> 00:03:34,536
per aiutare gli artisti a fare due cose.

86
00:03:34,560 --> 00:03:36,616
Primo, registrare l'arte su un oggetto,

87
00:03:36,640 --> 00:03:38,856
e secondo, distribuirlo 
in tutto il mondo

88
00:03:38,880 --> 00:03:40,496
e farlo arrivare a chi lo voleva.

89
00:03:40,520 --> 00:03:43,336
quindi, tante industrie
si occupano di questi 2 problemi.

90
00:03:43,360 --> 00:03:45,313
Diamine, ci sono le aziende di trasporti,

91
00:03:45,337 --> 00:03:50,016
di vendita al dettaglio e di marketing,
e i fabbricanti di custodie per CD,

92
00:03:50,040 --> 00:03:52,040
tutti dediti a questi due problemi.

93
00:03:52,840 --> 00:03:55,176
Poi sappiamo tutti cos'è successo.

94
00:03:55,200 --> 00:03:56,856
10 anni fa, Internet si è evoluto,

95
00:03:56,880 --> 00:03:58,936
sono nati Spotify, Facebook, YouTube,

96
00:03:58,960 --> 00:04:00,776
iTunes, e il motore di ricerca Google,

97
00:04:00,800 --> 00:04:03,856
e cent'anni di infrastrutture,

98
00:04:03,880 --> 00:04:06,456
filiere produttive,
sistemi di distribuzione

99
00:04:06,480 --> 00:04:08,296
e schemi di monetizzazione

100
00:04:08,320 --> 00:04:10,216
sono stati del tutto superati --

101
00:04:10,240 --> 00:04:11,440
in un decennio.

102
00:04:12,400 --> 00:04:15,376
dopo 100 anni spesi a progettare
tutte queste cose,

103
00:04:15,400 --> 00:04:19,296
non é una sorpresa che oggi qualcosa 
non funzioni per i creativi,

104
00:04:19,320 --> 00:04:22,936
non sorprende che la parte monetaria
della catena non funzioni,

105
00:04:22,960 --> 00:04:24,480
visto il nuovo contesto.

106
00:04:25,520 --> 00:04:30,176
Ma ciò che mi entusiasma
dell'essere un autore oggi,

107
00:04:30,200 --> 00:04:33,136
di vivere e essere una persona creativa
in questo momento,

108
00:04:33,160 --> 00:04:39,336
è che da soli 10 anni stiamo 
cercando di capire il nuovo sistema,

109
00:04:39,360 --> 00:04:43,356
di stabilire le infrastrutture 
dei prossimi 100 anni per i creativi.

110
00:04:43,380 --> 00:04:45,336
Ed è chiaro
che sono passati solo 10 anni.

111
00:04:45,360 --> 00:04:48,456
Ci sono un sacco di tentativi ed errori,
tante idee in divenire,

112
00:04:48,480 --> 00:04:49,736
tante sperimentazioni.

113
00:04:49,760 --> 00:04:51,870
Stiamo stabilendo 
cosa funziona e cosa no.

114
00:04:51,900 --> 00:04:54,136
Come gli streamer di Twitch.
Chi conosce Twitch?

115
00:04:54,160 --> 00:04:57,696
Gli streamer di Twitch guadagnano
da tre a cinque miliardi di dollari al mese

116
00:04:57,696 --> 00:04:58,856
caricando giochi online.

117
00:04:58,880 --> 00:05:02,160
I più esperti guadagnano
più di 100 000 dollari all'anno.

118
00:05:03,280 --> 00:05:04,976
C'è un sito chiamato YouNow,

119
00:05:05,000 --> 00:05:06,216
è un app.

120
00:05:06,240 --> 00:05:11,016
Permette a musicisti e videoblogger
di essere pagati dai fan in beni digitali.

121
00:05:11,040 --> 00:05:12,776
Anch'io sto lavorando al problema.

122
00:05:12,800 --> 00:05:15,136
Quattro anni fa ho fondato
l'azienda Patreon,

123
00:05:15,160 --> 00:05:16,416
assieme a un amico.

124
00:05:16,440 --> 00:05:18,840
Siamo in 80 adesso 
a lavorare sul problema.

125
00:05:19,440 --> 00:05:21,696
È una piattaforma di affiliati

126
00:05:21,720 --> 00:05:24,810
grazie alla quale gli autori
possono essere pagati facilmente --

127
00:05:24,840 --> 00:05:27,216
guadagnarsi da vivere ogni mese
grazie ai loro fan.

128
00:05:27,236 --> 00:05:31,456
Per un autore, è come avere un salario
per essere una persona creativa.

129
00:05:31,480 --> 00:05:33,056
Questo è uno dei nostri autori.

130
00:05:33,080 --> 00:05:34,496
Si chiamano "Kinda Funny".

131
00:05:34,520 --> 00:05:37,776
Su YouTube hanno circa
220 000 sottoscrizioni.

132
00:05:37,800 --> 00:05:39,216
Quando caricano un video,

133
00:05:39,240 --> 00:05:42,016
le visualizzazioni vanno
da 15 000 a 100 000.

134
00:05:42,040 --> 00:05:44,016
Adesso voglio che riflettiate un attimo.

135
00:05:44,040 --> 00:05:47,256
Secondo me quando sentiamo numeri
come "15 000 visualizzazioni",

136
00:05:47,280 --> 00:05:48,696
vediamo contenuti del genere,

137
00:05:48,720 --> 00:05:51,896
immediatamente non gli diamo
la stessa leggittimità

138
00:05:51,920 --> 00:05:54,896
che diamo al programma radio
che ascoltiamo la mattina,

139
00:05:54,920 --> 00:05:57,296
o al talk show che vediamo
sulla NBC, e cosí via.

140
00:05:57,320 --> 00:05:59,456
Ma quando "Kinda Funny"
è uscito su Patreon,

141
00:05:59,480 --> 00:06:03,736
nel giro di poche settimane 
ha guadagnato 31 000 dollari al mese

142
00:06:03,760 --> 00:06:05,020
per lo show.

143
00:06:05,050 --> 00:06:08,376
È esploso così in fretta che ha deciso
di ampliare la programmazione

144
00:06:08,400 --> 00:06:09,656
e aggiungere nuovi show,

145
00:06:09,680 --> 00:06:12,336
e adesso ha aperto 
una nuova pagina Patreon --

146
00:06:12,360 --> 00:06:15,480
guadagnano 21 000 dollari in più al mese.

147
00:06:16,800 --> 00:06:20,840
E sta arrivando alla vetta di quella
che è diventata un'azienda mediatica,

148
00:06:21,800 --> 00:06:24,030
che si finanzia 
attraverso la sottoscrizione.

149
00:06:24,400 --> 00:06:25,866
Ecco un altro esempio.

150
00:06:25,890 --> 00:06:26,890
Lui è Derek Bodner,

151
00:06:26,920 --> 00:06:29,976
un giornalista sportivo
che scriveva per il Philadelphia Magazine

152
00:06:30,006 --> 00:06:33,332
fino a pochi mesi fa, quando la rivista
ha deciso di tagliare lo sport.

153
00:06:33,356 --> 00:06:36,126
Ora scrive articoli e li pubblica
sul suo sito personale --

154
00:06:36,140 --> 00:06:38,396
si occupa ancora di sport,
ma indipendentemente.

155
00:06:38,396 --> 00:06:41,286
Guadagna 4800 dollari al mese
grazie a 1700 sostenitori,

156
00:06:41,800 --> 00:06:43,776
che lo finanziano tramite la sottoscrizione.

157
00:06:43,800 --> 00:06:45,056
Questo è Crash Course --

158
00:06:45,080 --> 00:06:47,200
contenuti educativi gratis per tutti.

159
00:06:47,640 --> 00:06:50,016
Lo show è attualmente 
sulla rete digitale PBS --

160
00:06:50,040 --> 00:06:51,376
29 000 dollari al mese.

161
00:06:51,400 --> 00:06:53,616
Questa coppia viaggia in tutto il mondo

162
00:06:53,640 --> 00:06:56,216
e guadagna ogni mese 
per documentare i propri viaggi

163
00:06:56,240 --> 00:06:57,736
grazie a 1400 sostenitori.

164
00:06:57,760 --> 00:07:00,296
"Chapo Trap House" è un podcast
che guadagna --

165
00:07:00,310 --> 00:07:02,266
anzi, questo screenshot non è aggiornato,

166
00:07:02,286 --> 00:07:04,696
guadagnano 2000 dollari in più
al mese,

167
00:07:04,720 --> 00:07:08,320
quindi 56 000 dollari al mese
per il loro podcast.

168
00:07:09,200 --> 00:07:11,776
Patreon non è il solo
che si occupa del problema.

169
00:07:11,800 --> 00:07:13,686
Anche Google ci sta lavorando su.

170
00:07:13,710 --> 00:07:15,896
Un paio di anni fa,
hanno lanciato Fan Funding;

171
00:07:15,920 --> 00:07:17,816
di recente, invece, Super Chat,

172
00:07:17,840 --> 00:07:20,216
per monetizzare
la diretta streaming degli artisti.

173
00:07:20,240 --> 00:07:22,816
I giornali cominciano
a sperimentare con la sottoscrizione.

174
00:07:22,840 --> 00:07:24,796
Il New York Times ha un suo programma;

175
00:07:24,826 --> 00:07:27,056
Il Guardian ha più di 200 000
abbonati

176
00:07:27,080 --> 00:07:28,320
che pagano la membership.

177
00:07:28,720 --> 00:07:33,296
Al momento,
c'è un calderone di idee ed esperimenti,

178
00:07:33,320 --> 00:07:34,816
un processo evolutivo,

179
00:07:34,840 --> 00:07:37,680
che punta a far sì
che gli autori vengano pagati.

180
00:07:38,320 --> 00:07:39,776
E funziona.

181
00:07:39,800 --> 00:07:41,376
Non è ancora perfetto,

182
00:07:41,400 --> 00:07:42,856
ma sta funzionando davvero.

183
00:07:42,880 --> 00:07:47,736
Patreon ha più di 50 n000 autori
con un salario sulla piattaforma --

184
00:07:47,760 --> 00:07:50,816
sono pagati ogni mese 
per mettere la loro arte in rete,

185
00:07:50,840 --> 00:07:53,176
per essere persone creative.

186
00:07:53,200 --> 00:07:57,656
I prossimi cento anni di infrastrutture
stanno arrivando

187
00:07:57,680 --> 00:08:00,456
e questa volta sarà diverso
per un motivo,

188
00:08:00,480 --> 00:08:03,856
per la relazione diretta
tra chi crea qualcosa

189
00:08:03,880 --> 00:08:05,560
e chi apprezza quella cosa.

190
00:08:07,320 --> 00:08:09,576
Circa sette o otto anni fa,

191
00:08:09,600 --> 00:08:11,600
andai ad un cocktail party.

192
00:08:12,840 --> 00:08:15,096
la band aveva appena
sfornato il primo successo,

193
00:08:15,120 --> 00:08:16,550
le cose cominciavano a girare.

194
00:08:16,570 --> 00:08:18,996
Avevamo fatto più o meno
400 000 dollari in un anno,

195
00:08:19,010 --> 00:08:22,016
grazie alle vendite su iTunes,
gli accordi sul brand e così via.

196
00:08:22,026 --> 00:08:23,570
Questo ragazzo venne da me e disse,

197
00:08:24,560 --> 00:08:25,896
"Ehi, Jack, di che ti occupi?"

198
00:08:25,920 --> 00:08:27,400
"Sono un musicista", risposi.

199
00:08:28,040 --> 00:08:31,376
Diventò serio di colpo,

200
00:08:31,400 --> 00:08:33,040
mi strinse la mano

201
00:08:33,060 --> 00:08:34,376
e mise l'altra sulla mia spalla,

202
00:08:34,596 --> 00:08:38,326
e con voce davvero sincera
e gentile disse,

203
00:08:38,400 --> 00:08:39,831
"Spero che ce la farai un giorno".

204
00:08:39,885 --> 00:08:41,765
(Risate)

205
00:08:42,880 --> 00:08:44,080
E...

206
00:08:45,240 --> 00:08:49,296
ho avuto tanti momenti del genere
impressi nella memoria.

207
00:08:49,320 --> 00:08:52,166
Tremo al solo pensiero.

208
00:08:52,200 --> 00:08:57,880
È così imbarazzante non sentirsi
apprezzati come creativi.

209
00:08:59,160 --> 00:09:00,676
Ma, come esseri umani,

210
00:09:00,700 --> 00:09:03,176
ci stiamo lasciando 
quel cocktail party alle spalle.

211
00:09:03,200 --> 00:09:05,336
Stiamo abbandonando quella cultura,

212
00:09:05,360 --> 00:09:06,560
ne stiamo uscendo.

213
00:09:07,200 --> 00:09:09,896
Diventeremo così bravi
a pagare i creativi,

214
00:09:09,920 --> 00:09:11,160
entro 10 anni,

215
00:09:12,200 --> 00:09:15,976
che i giovani diplomati o laureati
penseranno a diventare creativi

216
00:09:16,000 --> 00:09:17,256
come una delle opzioni.

217
00:09:17,280 --> 00:09:19,233
Posso diventare un dottore, un avvocato,

218
00:09:19,257 --> 00:09:21,576
un podcaster, un comico sul web.

219
00:09:21,600 --> 00:09:23,656
Diventerà solo una delle cose
che puoi fare.

220
00:09:23,680 --> 00:09:24,920
Ci stiamo lavorando.

221
00:09:25,440 --> 00:09:29,040
Diventerà una professione possibile,
sostenibile e rispettata.

222
00:09:29,760 --> 00:09:33,016
I creativi usciranno fuori 
da questi strani 100 anni,

223
00:09:33,040 --> 00:09:34,560
da questo viaggio centenario,

224
00:09:35,680 --> 00:09:37,300
con un nuova e splendida macchina.

225
00:09:37,840 --> 00:09:40,720
Saranno pagati,
e saranno apprezzati.

226
00:09:41,760 --> 00:09:42,976
Grazie a tutti.

227
00:09:43,000 --> 00:09:46,160
(Applausi)

228
00:09:48,360 --> 00:09:50,480
Penso sia andata abbastanza bene.

229
00:09:51,400 --> 00:09:55,136
Vorrei che gli artisti all'ascolto
non mollassero,

230
00:09:55,160 --> 00:09:58,696
che sappiano 
che siamo sulla strada giusta.

231
00:09:58,720 --> 00:10:01,336
Non ci siamo ancora arrivati,

232
00:10:01,360 --> 00:10:02,600
ma in un paio d'anni,

233
00:10:03,280 --> 00:10:05,576
avranno così tanti sistemi
e strumenti

234
00:10:05,600 --> 00:10:07,576
per guadagnare in rete,

235
00:10:07,600 --> 00:10:10,880
e se hanno un podcast 
che sta cominciando ad andare,

236
00:10:10,910 --> 00:10:13,056
ma non riescono ancora
a tirarci su dei soldi,

237
00:10:13,080 --> 00:10:14,296
tutto ciò sta accadendo,

238
00:10:14,320 --> 00:10:15,736
saranno pagati presto.

239
00:10:15,760 --> 00:10:16,960
Sta accadendo.