0:00:00.944,0:00:02.150
Salve a tutti.

0:00:03.080,0:00:05.440
La mia storia comincia nel 2007.

0:00:05.920,0:00:08.176
Avevo lavorato su un disco [br]per circa sei mesi

0:00:08.200,0:00:10.256
con tutto me stesso, anima e corpo,

0:00:10.280,0:00:13.496
ma, a quel tempo, era ascoltato[br]solo tre volte al giorno su Myspace,

0:00:13.520,0:00:17.536
e la cosa mi deprimeva sempre di più,[br]quando cominciai a notare altre persone,

0:00:17.560,0:00:19.256
chitarristi e cantanti,

0:00:19.280,0:00:21.696
che caricavano video[br]su questo nuovo sito, YouTube,

0:00:21.720,0:00:23.456
e avevano 300 000 visualizzazioni.

0:00:23.480,0:00:26.576
Così decisi di mettere[br]qualche video su YouTube.

0:00:26.600,0:00:29.816
Un giorno il video della mia band[br]apparve sulla loro homepage,

0:00:29.840,0:00:32.095
e fu incredibile,[br]i fan aumentarono di colpo.

0:00:32.119,0:00:33.536
C'erano anche altri

0:00:33.560,0:00:36.536
a cui forse la nostra musica[br]non andava proprio a genio...

0:00:36.560,0:00:37.560
(Risate)

0:00:37.590,0:00:40.016
Da lí la gente cominciò a[br]venire ai nostri concerti,

0:00:40.040,0:00:41.296
cominciammo con i tour,

0:00:41.320,0:00:42.776
e uscimmo con un disco.

0:00:42.800,0:00:44.856
Quando controllai [br]il nostro conto in banca

0:00:44.880,0:00:46.786
dopo il primo compenso mensile[br]di iTunes,

0:00:46.816,0:00:48.256
conteneva 22 000 dollari,

0:00:48.280,0:00:51.536
una cifra incredibile per me,[br]vivevo ancora con mio padre

0:00:51.560,0:00:55.016
e cercavo di vivere da musicista[br]caricando video su Internet,

0:00:55.040,0:00:57.856
cosa che nessuno prendeva sul serio[br]nel 2009 --

0:00:57.880,0:01:00.616
neanche chi caricava video su Internet.

0:01:00.640,0:01:02.336
Nei quattro anni successivi,

0:01:02.360,0:01:05.176
ho caricato sempre più video sul web

0:01:05.200,0:01:07.736
e le cose sono andate sempre meglio,

0:01:07.760,0:01:10.936
abbiamo guadagnato abbastanza[br]grazie agli accordi sul brand,

0:01:10.960,0:01:13.496
alle pubblicità e alle vendite su iTunes,

0:01:13.520,0:01:15.336
tanto da poterci comprare casa.

0:01:15.360,0:01:17.656
E abbiamo costruito[br]uno studio di registrazione.

0:01:17.680,0:01:19.336
C'era però un grosso problema:

0:01:19.360,0:01:24.456
nel 2013 era stranissimo[br]guadagnare facendo il creativo.

0:01:24.480,0:01:27.376
Anzitutto, i modelli di business[br]cambiavano di continuo.

0:01:27.400,0:01:31.176
Così i 58 000 dollari all'anno[br]guadagnati coi download su iTunes

0:01:31.200,0:01:34.856
si sono ridotti a circa 6000[br]con l'arrivo dello streaming.

0:01:34.880,0:01:36.776
Lo streaming pagava meno dei download.

0:01:36.800,0:01:39.856
poi man mano che apparivano[br]sempre più nuovi artisti in rete

0:01:39.880,0:01:42.976
aumentava la concorrenza [br]per accordi commerciali a cinque cifre

0:01:43.000,0:01:45.136
che ci avevano tenuto a galla[br]per anni.

0:01:45.160,0:01:47.376
Come se non bastasse,[br]i nostri stessi video --

0:01:47.400,0:01:51.216
il materiale creativo fatto da noi,[br]amato e apprezzato dai nostri fans --

0:01:51.240,0:01:53.696
che era di fatto [br]un valore aggiunto per il mondo,

0:01:53.720,0:01:56.856
frutta ormai[br]solo qualche spicciolo per noi.

0:01:56.880,0:01:59.306
Questa è una schermata[br]della mia bacheca di YouTube,

0:01:59.326,0:02:00.510
in 28 giorni

0:02:00.540,0:02:02.256
mostra un milione di visualizzazioni

0:02:02.280,0:02:05.840
e 166 dollari di guadagno dalla pubblicità[br]per queste visualizzazioni.

0:02:06.840,0:02:09.175
Tutto il meccanismo che nel 2013

0:02:09.199,0:02:12.696
pubblicava arte online e ne traeva denaro

0:02:12.720,0:02:15.016
ormai non funzionava più.

0:02:15.040,0:02:17.576
Non importa che tu sia un giornale

0:02:17.600,0:02:19.216
o un'istituzione,

0:02:19.240,0:02:20.576
o un creativo indipendente.

0:02:20.600,0:02:24.896
Un fumetto sul web[br]con 20 000 lettori al mese --

0:02:24.920,0:02:26.216
20 000 lettori al mese --

0:02:26.240,0:02:28.576
riceve più o meno 200 dollari[br]dalla pubblicità.

0:02:28.600,0:02:30.640
Queste sono 20 000 persone.

0:02:32.080,0:02:35.296
Ma, in quale mondo questo non basta?

0:02:35.320,0:02:37.256
Non capisco.

0:02:37.280,0:02:40.896
Che razza di sistema è il nostro,[br]se questo non basta

0:02:40.920,0:02:42.450
per poter guadagnarsi da vivere?

0:02:42.960,0:02:44.896
Bene, io ho una teoria.

0:02:44.920,0:02:46.686
penso che siano stati[br]100 anni strani.

0:02:46.706,0:02:47.896
(Risate)

0:02:47.920,0:02:49.976
(Applausi)

0:02:50.000,0:02:51.896
100 anni fa,

0:02:51.920,0:02:55.496
l'umanità scoprì come registrare [br]il suono su un cilindro di cera,

0:02:55.520,0:02:57.496
e così fu l'inizio della fonografia.

0:02:57.520,0:02:58.856
Quasi nello stesso periodo,

0:02:58.880,0:03:02.176
abbiamo scoperto come registrare la luce[br]sulla carta fotografica,

0:03:02.200,0:03:04.540
la celluloide -- [br]la nascita di cinema e tv.

0:03:04.570,0:03:07.426
Per la prima volta,[br]si poteva memorizzare l'arte su qualcosa,

0:03:07.446,0:03:08.576
meraviglioso.

0:03:08.600,0:03:10.336
Prima l'arte era del tutto effimera,

0:03:10.360,0:03:13.806
se ti perdevi la sinfonia,[br]non riuscivi a sentire l'orchestra.

0:03:13.830,0:03:15.256
Ma adesso, per la prima volta,

0:03:15.280,0:03:19.856
potevi conservare la performance[br]dell'orchestra su un oggetto fisico

0:03:19.880,0:03:21.596
ed ascoltarla in un secondo momento,

0:03:21.616,0:03:23.136
fantastico.

0:03:23.160,0:03:24.416
Era talmente bello

0:03:24.440,0:03:27.736
che nei successivi 100 anni,[br]tra il 1900 e il 2000,

0:03:27.760,0:03:32.256
l'umanità ha costruito infrastrutture[br]del costo di miliardi di dollari

0:03:32.280,0:03:34.536
per aiutare gli artisti a fare due cose.

0:03:34.560,0:03:36.616
Primo, registrare l'arte su un oggetto,

0:03:36.640,0:03:38.856
e secondo, distribuirlo [br]in tutto il mondo

0:03:38.880,0:03:40.496
e farlo arrivare a chi lo voleva.

0:03:40.520,0:03:43.336
quindi, tante industrie[br]si occupano di questi 2 problemi.

0:03:43.360,0:03:45.313
Diamine, ci sono le aziende di trasporti,

0:03:45.337,0:03:50.016
di vendita al dettaglio e di marketing,[br]e i fabbricanti di custodie per CD,

0:03:50.040,0:03:52.040
tutti dediti a questi due problemi.

0:03:52.840,0:03:55.176
Poi sappiamo tutti cos'è successo.

0:03:55.200,0:03:56.856
10 anni fa, Internet si è evoluto,

0:03:56.880,0:03:58.936
sono nati Spotify, Facebook, YouTube,

0:03:58.960,0:04:00.776
iTunes, e il motore di ricerca Google,

0:04:00.800,0:04:03.856
e cent'anni di infrastrutture,

0:04:03.880,0:04:06.456
filiere produttive,[br]sistemi di distribuzione

0:04:06.480,0:04:08.296
e schemi di monetizzazione

0:04:08.320,0:04:10.216
sono stati del tutto superati --

0:04:10.240,0:04:11.440
in un decennio.

0:04:12.400,0:04:15.376
dopo 100 anni spesi a progettare[br]tutte queste cose,

0:04:15.400,0:04:19.296
non é una sorpresa che oggi qualcosa [br]non funzioni per i creativi,

0:04:19.320,0:04:22.936
non sorprende che la parte monetaria[br]della catena non funzioni,

0:04:22.960,0:04:24.480
visto il nuovo contesto.

0:04:25.520,0:04:30.176
Ma ciò che mi entusiasma[br]dell'essere un autore oggi,

0:04:30.200,0:04:33.136
di vivere e essere una persona creativa[br]in questo momento,

0:04:33.160,0:04:39.336
è che da soli 10 anni stiamo [br]cercando di capire il nuovo sistema,

0:04:39.360,0:04:43.356
di stabilire le infrastrutture [br]dei prossimi 100 anni per i creativi.

0:04:43.380,0:04:45.336
Ed è chiaro[br]che sono passati solo 10 anni.

0:04:45.360,0:04:48.456
Ci sono un sacco di tentativi ed errori,[br]tante idee in divenire,

0:04:48.480,0:04:49.736
tante sperimentazioni.

0:04:49.760,0:04:51.870
Stiamo stabilendo [br]cosa funziona e cosa no.

0:04:51.900,0:04:54.136
Come gli streamer di Twitch.[br]Chi conosce Twitch?

0:04:54.160,0:04:57.696
Gli streamer di Twitch guadagnano[br]da tre a cinque miliardi di dollari al mese

0:04:57.696,0:04:58.856
caricando giochi online.

0:04:58.880,0:05:02.160
I più esperti guadagnano[br]più di 100 000 dollari all'anno.

0:05:03.280,0:05:04.976
C'è un sito chiamato YouNow,

0:05:05.000,0:05:06.216
è un app.

0:05:06.240,0:05:11.016
Permette a musicisti e videoblogger[br]di essere pagati dai fan in beni digitali.

0:05:11.040,0:05:12.776
Anch'io sto lavorando al problema.

0:05:12.800,0:05:15.136
Quattro anni fa ho fondato[br]l'azienda Patreon,

0:05:15.160,0:05:16.416
assieme a un amico.

0:05:16.440,0:05:18.840
Siamo in 80 adesso [br]a lavorare sul problema.

0:05:19.440,0:05:21.696
È una piattaforma di affiliati

0:05:21.720,0:05:24.810
grazie alla quale gli autori[br]possono essere pagati facilmente --

0:05:24.840,0:05:27.216
guadagnarsi da vivere ogni mese[br]grazie ai loro fan.

0:05:27.236,0:05:31.456
Per un autore, è come avere un salario[br]per essere una persona creativa.

0:05:31.480,0:05:33.056
Questo è uno dei nostri autori.

0:05:33.080,0:05:34.496
Si chiamano "Kinda Funny".

0:05:34.520,0:05:37.776
Su YouTube hanno circa[br]220 000 sottoscrizioni.

0:05:37.800,0:05:39.216
Quando caricano un video,

0:05:39.240,0:05:42.016
le visualizzazioni vanno[br]da 15 000 a 100 000.

0:05:42.040,0:05:44.016
Adesso voglio che riflettiate un attimo.

0:05:44.040,0:05:47.256
Secondo me quando sentiamo numeri[br]come "15 000 visualizzazioni",

0:05:47.280,0:05:48.696
vediamo contenuti del genere,

0:05:48.720,0:05:51.896
immediatamente non gli diamo[br]la stessa leggittimità

0:05:51.920,0:05:54.896
che diamo al programma radio[br]che ascoltiamo la mattina,

0:05:54.920,0:05:57.296
o al talk show che vediamo[br]sulla NBC, e cosí via.

0:05:57.320,0:05:59.456
Ma quando "Kinda Funny"[br]è uscito su Patreon,

0:05:59.480,0:06:03.736
nel giro di poche settimane [br]ha guadagnato 31 000 dollari al mese

0:06:03.760,0:06:05.020
per lo show.

0:06:05.050,0:06:08.376
È esploso così in fretta che ha deciso[br]di ampliare la programmazione

0:06:08.400,0:06:09.656
e aggiungere nuovi show,

0:06:09.680,0:06:12.336
e adesso ha aperto [br]una nuova pagina Patreon --

0:06:12.360,0:06:15.480
guadagnano 21 000 dollari in più al mese.

0:06:16.800,0:06:20.840
E sta arrivando alla vetta di quella[br]che è diventata un'azienda mediatica,

0:06:21.800,0:06:24.030
che si finanzia [br]attraverso la sottoscrizione.

0:06:24.400,0:06:25.866
Ecco un altro esempio.

0:06:25.890,0:06:26.890
Lui è Derek Bodner,

0:06:26.920,0:06:29.976
un giornalista sportivo[br]che scriveva per il Philadelphia Magazine

0:06:30.006,0:06:33.332
fino a pochi mesi fa, quando la rivista[br]ha deciso di tagliare lo sport.

0:06:33.356,0:06:36.126
Ora scrive articoli e li pubblica[br]sul suo sito personale --

0:06:36.140,0:06:38.396
si occupa ancora di sport,[br]ma indipendentemente.

0:06:38.396,0:06:41.286
Guadagna 4800 dollari al mese[br]grazie a 1700 sostenitori,

0:06:41.800,0:06:43.776
che lo finanziano tramite la sottoscrizione.

0:06:43.800,0:06:45.056
Questo è Crash Course --

0:06:45.080,0:06:47.200
contenuti educativi gratis per tutti.

0:06:47.640,0:06:50.016
Lo show è attualmente [br]sulla rete digitale PBS --

0:06:50.040,0:06:51.376
29 000 dollari al mese.

0:06:51.400,0:06:53.616
Questa coppia viaggia in tutto il mondo

0:06:53.640,0:06:56.216
e guadagna ogni mese [br]per documentare i propri viaggi

0:06:56.240,0:06:57.736
grazie a 1400 sostenitori.

0:06:57.760,0:07:00.296
"Chapo Trap House" è un podcast[br]che guadagna --

0:07:00.310,0:07:02.266
anzi, questo screenshot non è aggiornato,

0:07:02.286,0:07:04.696
guadagnano 2000 dollari in più[br]al mese,

0:07:04.720,0:07:08.320
quindi 56 000 dollari al mese[br]per il loro podcast.

0:07:09.200,0:07:11.776
Patreon non è il solo[br]che si occupa del problema.

0:07:11.800,0:07:13.686
Anche Google ci sta lavorando su.

0:07:13.710,0:07:15.896
Un paio di anni fa,[br]hanno lanciato Fan Funding;

0:07:15.920,0:07:17.816
di recente, invece, Super Chat,

0:07:17.840,0:07:20.216
per monetizzare[br]la diretta streaming degli artisti.

0:07:20.240,0:07:22.816
I giornali cominciano[br]a sperimentare con la sottoscrizione.

0:07:22.840,0:07:24.796
Il New York Times ha un suo programma;

0:07:24.826,0:07:27.056
Il Guardian ha più di 200 000[br]abbonati

0:07:27.080,0:07:28.320
che pagano la membership.

0:07:28.720,0:07:33.296
Al momento,[br]c'è un calderone di idee ed esperimenti,

0:07:33.320,0:07:34.816
un processo evolutivo,

0:07:34.840,0:07:37.680
che punta a far sì[br]che gli autori vengano pagati.

0:07:38.320,0:07:39.776
E funziona.

0:07:39.800,0:07:41.376
Non è ancora perfetto,

0:07:41.400,0:07:42.856
ma sta funzionando davvero.

0:07:42.880,0:07:47.736
Patreon ha più di 50 n000 autori[br]con un salario sulla piattaforma --

0:07:47.760,0:07:50.816
sono pagati ogni mese [br]per mettere la loro arte in rete,

0:07:50.840,0:07:53.176
per essere persone creative.

0:07:53.200,0:07:57.656
I prossimi cento anni di infrastrutture[br]stanno arrivando

0:07:57.680,0:08:00.456
e questa volta sarà diverso[br]per un motivo,

0:08:00.480,0:08:03.856
per la relazione diretta[br]tra chi crea qualcosa

0:08:03.880,0:08:05.560
e chi apprezza quella cosa.

0:08:07.320,0:08:09.576
Circa sette o otto anni fa,

0:08:09.600,0:08:11.600
andai ad un cocktail party.

0:08:12.840,0:08:15.096
la band aveva appena[br]sfornato il primo successo,

0:08:15.120,0:08:16.550
le cose cominciavano a girare.

0:08:16.570,0:08:18.996
Avevamo fatto più o meno[br]400 000 dollari in un anno,

0:08:19.010,0:08:22.016
grazie alle vendite su iTunes,[br]gli accordi sul brand e così via.

0:08:22.026,0:08:23.570
Questo ragazzo venne da me e disse,

0:08:24.560,0:08:25.896
"Ehi, Jack, di che ti occupi?"

0:08:25.920,0:08:27.400
"Sono un musicista", risposi.

0:08:28.040,0:08:31.376
Diventò serio di colpo,

0:08:31.400,0:08:33.040
mi strinse la mano

0:08:33.060,0:08:34.376
e mise l'altra sulla mia spalla,

0:08:34.596,0:08:38.326
e con voce davvero sincera[br]e gentile disse,

0:08:38.400,0:08:39.831
"Spero che ce la farai un giorno".

0:08:39.885,0:08:41.765
(Risate)

0:08:42.880,0:08:44.080
E...

0:08:45.240,0:08:49.296
ho avuto tanti momenti del genere[br]impressi nella memoria.

0:08:49.320,0:08:52.166
Tremo al solo pensiero.

0:08:52.200,0:08:57.880
È così imbarazzante non sentirsi[br]apprezzati come creativi.

0:08:59.160,0:09:00.676
Ma, come esseri umani,

0:09:00.700,0:09:03.176
ci stiamo lasciando [br]quel cocktail party alle spalle.

0:09:03.200,0:09:05.336
Stiamo abbandonando quella cultura,

0:09:05.360,0:09:06.560
ne stiamo uscendo.

0:09:07.200,0:09:09.896
Diventeremo così bravi[br]a pagare i creativi,

0:09:09.920,0:09:11.160
entro 10 anni,

0:09:12.200,0:09:15.976
che i giovani diplomati o laureati[br]penseranno a diventare creativi

0:09:16.000,0:09:17.256
come una delle opzioni.

0:09:17.280,0:09:19.233
Posso diventare un dottore, un avvocato,

0:09:19.257,0:09:21.576
un podcaster, un comico sul web.

0:09:21.600,0:09:23.656
Diventerà solo una delle cose[br]che puoi fare.

0:09:23.680,0:09:24.920
Ci stiamo lavorando.

0:09:25.440,0:09:29.040
Diventerà una professione possibile,[br]sostenibile e rispettata.

0:09:29.760,0:09:33.016
I creativi usciranno fuori [br]da questi strani 100 anni,

0:09:33.040,0:09:34.560
da questo viaggio centenario,

0:09:35.680,0:09:37.300
con un nuova e splendida macchina.

0:09:37.840,0:09:40.720
Saranno pagati,[br]e saranno apprezzati.

0:09:41.760,0:09:42.976
Grazie a tutti.

0:09:43.000,0:09:46.160
(Applausi)

0:09:48.360,0:09:50.480
Penso sia andata abbastanza bene.

0:09:51.400,0:09:55.136
Vorrei che gli artisti all'ascolto[br]non mollassero,

0:09:55.160,0:09:58.696
che sappiano [br]che siamo sulla strada giusta.

0:09:58.720,0:10:01.336
Non ci siamo ancora arrivati,

0:10:01.360,0:10:02.600
ma in un paio d'anni,

0:10:03.280,0:10:05.576
avranno così tanti sistemi[br]e strumenti

0:10:05.600,0:10:07.576
per guadagnare in rete,

0:10:07.600,0:10:10.880
e se hanno un podcast [br]che sta cominciando ad andare,

0:10:10.910,0:10:13.056
ma non riescono ancora[br]a tirarci su dei soldi,

0:10:13.080,0:10:14.296
tutto ciò sta accadendo,

0:10:14.320,0:10:15.736
saranno pagati presto.

0:10:15.760,0:10:16.960
Sta accadendo.