WEBVTT

00:00:00.944 --> 00:00:02.150
Hallo zusammen.

00:00:03.080 --> 00:00:05.420
Ich nehme Sie mit ins Jahr 2007.

00:00:05.420 --> 00:00:08.176
Ich arbeitete damals gerade
sechs Monate an einem Album,

00:00:08.200 --> 00:00:10.256
an dem mein ganzes Herzblut hing.

00:00:10.280 --> 00:00:13.496
Es erhielt damals täglich
um die drei Aufrufe auf MySpace.

00:00:13.520 --> 00:00:16.820
Ich wurde immer trauriger,
als ich die anderen bemerkte,

00:00:16.820 --> 00:00:18.560
die Gitarre spielten und sangen


00:00:18.560 --> 00:00:21.090
und Videos davon 
ins noch neue YouTube stellten

00:00:21.150 --> 00:00:22.974
und damit 300.000 Aufrufe erzielten.

00:00:23.480 --> 00:00:26.576
Also beschloss ich, eigene
YouTube-Videos zu machen.

00:00:26.600 --> 00:00:29.816
Eines Tages zeigten sie ein Video
unserer Band auf ihrer Homepage.

00:00:29.840 --> 00:00:32.400
Unglaublich, wir bekamen viele neue Fans.

NOTE Paragraph

00:00:32.400 --> 00:00:33.509
Natürlich auch Leute,

00:00:33.509 --> 00:00:36.496
die unsere Musik wohl nicht so mochten ...

00:00:36.536 --> 00:00:37.550
(Lachen)

NOTE Paragraph

00:00:37.550 --> 00:00:40.000
Es war okay, denn viele
kamen zu unseren Auftritten,

00:00:40.000 --> 00:00:41.190
wir gingen auf Tournee


00:00:41.190 --> 00:00:42.830
und brachten eine Aufnahme heraus.

NOTE Paragraph

00:00:42.830 --> 00:00:46.630
Als ich mir den Kontostand nach der ersten
monatlichen Zahlung von iTunes ansah,

00:00:46.630 --> 00:00:48.494
hatten wir 22 000 Dollar.

00:00:48.494 --> 00:00:51.536
Das war unglaublich, denn damals
lebte ich bei meinem Vater

00:00:51.560 --> 00:00:55.016
und versuchte, Geld als Musiker
mit Videos im Internet zu verdienen,

00:00:55.040 --> 00:00:57.380
was im Jahr 2009 niemand respektierte --

00:00:57.380 --> 00:01:00.616
auch nicht diejenigen, die selbst
Videos ins Internet stellten.

NOTE Paragraph

00:01:00.640 --> 00:01:05.166
In den nächsten vier Jahren stellte ich
immer mehr Videos ins Internet,

00:01:05.166 --> 00:01:07.736
sie wurden immer besser.

00:01:07.760 --> 00:01:13.546
Wir verdienten genug Geld
mit Werbung und Verkäufen über iTunes,

00:01:13.546 --> 00:01:15.336
um ein Haus zu kaufen.

00:01:15.360 --> 00:01:17.656
Wir richteten ein Aufnahmestudio ein.

00:01:17.680 --> 00:01:19.336
Aber es gab ein großes Problem:

00:01:19.360 --> 00:01:24.456
Als kreativer Mensch 2013
Geld zu verdienen war extrem bizarr.

00:01:24.480 --> 00:01:27.376
Zunächst änderten sich
die Geschäftsmodelle laufend.

00:01:27.400 --> 00:01:31.176
Unser jährlicher Verdienst 
von 58 000 Dollar aus iTunes-Downloads

00:01:31.200 --> 00:01:34.856
war im Begriff, sich auf 6 000 Dollar
aus Streaming zu reduzieren.

00:01:34.880 --> 00:01:36.946
Streaming brachte weniger als Downloads.

00:01:36.946 --> 00:01:39.856
Und als immer mehr Content
online auftauchte,

00:01:39.880 --> 00:01:42.976
gab es auch mehr Konkurrenz
um die fünfstelligen Werbeverträge,

00:01:43.000 --> 00:01:45.136
die uns lange flüssig gehalten hatten.

00:01:45.160 --> 00:01:47.376
Und vor allem unsere Videos selbst

00:01:47.400 --> 00:01:53.410
-- die kreativen Sachen, die unsere Fans
liebten und die der Welt etwas brachten --

00:01:53.410 --> 00:01:56.856
diese Videos brachten uns fast nichts ein.

00:01:56.880 --> 00:02:00.556
Hier meine YouTube-Übersicht für 28 Tage.

00:02:00.556 --> 00:02:06.816
Sie zeigt eine Million Aufrufe und
166 Dollar Werbeeinnahmen dafür.

NOTE Paragraph

00:02:06.840 --> 00:02:09.435
Die ganze Maschinerie,


00:02:09.435 --> 00:02:12.435
mit der Kunst 2013 online ging,
um Geld zu verdienen,

00:02:12.635 --> 00:02:15.016
funktionierte also überhaupt nicht.

00:02:15.040 --> 00:02:17.576
Egal, ob Zeitung,

00:02:17.600 --> 00:02:18.960
Institution

00:02:18.960 --> 00:02:20.576
oder freischaffender Kreativer.

00:02:20.600 --> 00:02:24.796
Ein Webcomic mit monatlich 20 000 Lesern

00:02:24.796 --> 00:02:26.216
-- 20 000 Leser monatlich --

00:02:26.240 --> 00:02:28.576
erzielt ein paar Hundert Dollar
an Werbeeinnahmen.

00:02:28.600 --> 00:02:30.640
Hier, das sind 20 000 Leute.

00:02:32.080 --> 00:02:35.296
Wie, in aller Welt,
kann das nicht ausreichen?

00:02:35.320 --> 00:02:37.256
Ich verstehe das nicht.

00:02:37.280 --> 00:02:39.510
Was für ein System haben wir geschaffen,

00:02:39.510 --> 00:02:42.580
in dem das nicht für den Lebensunterhalt
einer Person genügt?

NOTE Paragraph

00:02:42.960 --> 00:02:44.896
Ich habe eine Theorie dazu:

00:02:44.920 --> 00:02:46.656
Es waren einfach bizarre 100 Jahre.

NOTE Paragraph

00:02:46.680 --> 00:02:47.896
(Lachen)

NOTE Paragraph

00:02:47.920 --> 00:02:49.976
(Applaus)

NOTE Paragraph

00:02:50.000 --> 00:02:52.656
Vor 100 Jahren entdeckten die Menschen,

00:02:52.656 --> 00:02:55.496
wie Laute auf einem Wachszylinder
gespeichert werden können,

00:02:55.520 --> 00:02:57.496
das war der Beginn des Grammophons.

00:02:57.520 --> 00:03:02.050
Um die gleiche Zeit entdeckten wir,
wie man Licht auf Fotopapier festhielt.

00:03:02.090 --> 00:03:04.576
Zelluloid -- der Beginn
von Film und Fernsehen.

00:03:04.600 --> 00:03:07.296
Erstmals konnte man Kunst
gegenständlich speichern,

00:03:07.320 --> 00:03:08.392
das war unglaublich.

00:03:08.392 --> 00:03:10.463
Kunst war vollständig vergänglich gewesen,

00:03:10.463 --> 00:03:13.816
wenn man die Symphonie verpasste,
hörte man das Orchester eben nicht.

00:03:13.840 --> 00:03:15.256
Aber jetzt, zum ersten Mal,

00:03:15.280 --> 00:03:19.856
konnte man die Aufführung des Orchesters
auf einem Objekt speichern

00:03:19.880 --> 00:03:21.376
und es sich später anhören,

00:03:21.400 --> 00:03:23.136
das war unglaublich.

00:03:23.160 --> 00:03:24.416
Es war so unglaublich,

00:03:24.440 --> 00:03:27.736
dass in den nächsten 100 Jahren,
zwischen 1900 und 2000,

00:03:27.760 --> 00:03:32.256
die Menschen eine viele Milliarden Dollar
schwere Infrastruktur schufen,

00:03:32.280 --> 00:03:34.536
um Künstlern bei zwei Dingen zu helfen.

00:03:34.560 --> 00:03:36.616
Erstens, Kunst auf Sachen zu speichern.

00:03:36.640 --> 00:03:40.506
Zweitens, die Sache den Leuten in der Welt
zu bringen, die die Kunst wollen.

00:03:40.520 --> 00:03:43.336
Ganze Industrien widmen sich
diesen zwei Problemen.

00:03:43.360 --> 00:03:45.313
Meine Güte, es gibt Transportunternehmen,

00:03:45.337 --> 00:03:50.016
Tonträgerproduzenten, Marketingfirmen
und Hersteller von CD-Hüllen.

00:03:50.040 --> 00:03:52.040
Alle widmen sich diesen zwei Problemen.

NOTE Paragraph

00:03:52.840 --> 00:03:55.176
Wir wissen alle, was dann geschah.

00:03:55.200 --> 00:03:56.856
Vor 10 Jahren reift das Internet,

00:03:56.880 --> 00:04:00.796
wir bekommen Spotify, Facebook, 
YouTube, iTunes und Google.

00:04:00.800 --> 00:04:06.476
In 100 Jahren gewachsene Infrastrukturen,
Lieferketten, Distributionssysteme

00:04:06.480 --> 00:04:10.256
und Geschäftsmodelle
werden völlig ausgehebelt.

00:04:10.256 --> 00:04:11.440
In einem Jahrzehnt,

00:04:12.400 --> 00:04:15.376
nach 100 Jahren des Aufbaus dieser Dinge.

00:04:15.400 --> 00:04:19.296
Es ist kein Wunder, dass für
die Kreativen jetzt alles zusammenbricht.

00:04:19.320 --> 00:04:22.400
Vor diesem neuen Hintergrund
ist es kein Wunder,

00:04:22.400 --> 00:04:25.280
dass das Entgeltsystem
in dieser Kette nicht funktioniert.

NOTE Paragraph

00:04:25.520 --> 00:04:30.176
Aber was daran so begeistert,
heute ein kreativ Tätiger zu sein,

00:04:30.200 --> 00:04:34.216
zu leben und kreativ zu sein, 
ist die Erkenntnis,

00:04:34.216 --> 00:04:39.336
dass wir erst seit 10 Jahren
diese neue Maschinerie analysieren,

00:04:39.360 --> 00:04:43.376
um die Infrastruktur
der nächsten 100 Jahre auszutüfteln.

00:04:43.400 --> 00:04:45.336
Wir sind erst 10 Jahre dabei.

00:04:45.360 --> 00:04:49.216
Es wird viel ausprobiert, es gibt
gute Ideen und viele Experimente.

00:04:49.216 --> 00:04:51.976
Wir finden heraus, 
was funktioniert und was nicht.

00:04:52.000 --> 00:04:54.136
Wie die Twitch Streamer.
Wer kennt Twitch?

00:04:54.160 --> 00:04:57.310
Twitch Streamer verdienen
pro Monat 3.000 bis 5.000 Dollar

00:04:57.310 --> 00:04:58.856
durch das Streaming von Spielen.

00:04:58.880 --> 00:05:02.160
Große verdienen
über 100 000 Dollar pro Jahr.

00:05:03.280 --> 00:05:06.226
Es gibt die App YouNow.

00:05:06.240 --> 00:05:11.016
Hier können Musiker und Vlogger von Fans
mit digitalen Produkten bezahlt werden.

NOTE Paragraph

00:05:11.040 --> 00:05:12.776
Auch ich arbeite an diesem Problem.

00:05:12.800 --> 00:05:16.436
Vor vier Jahren gründete ich 
mit einem Freund das Unternehmen Patreon.

00:05:16.440 --> 00:05:18.840
Wir arbeiten jetzt mit 80 Leuten daran.

00:05:19.440 --> 00:05:21.610
Das ist eine Plattform für Mitglieder,

00:05:21.610 --> 00:05:24.936
die es für kreativ Tätige
sehr einfach macht, bezahlt zu werden --

00:05:24.960 --> 00:05:27.176
monatlich von den Fans, um davon zu leben.

00:05:27.200 --> 00:05:31.456
Das ist für den Kreativen
wie ein Einkomme für kreative Tätigkeit.

00:05:31.480 --> 00:05:33.056
Dies ist einer unserer Kreativen.

00:05:33.080 --> 00:05:34.496
Sie heißen "Kinda Funny".

00:05:34.520 --> 00:05:37.776
Sie haben auf YouTube
etwa 220 000 Abonnenten.

00:05:37.800 --> 00:05:39.216
Wenn sie ein Video hochladen,

00:05:39.240 --> 00:05:42.016
erhält es etwa 15 000 bis 100 000 Aufrufe.

00:05:42.040 --> 00:05:44.016
Testen Sie sich jetzt mal selbst.

00:05:44.040 --> 00:05:47.256
Wenn wir solche Zahlen hören
-- 15 000 Abrufe --

00:05:47.280 --> 00:05:51.926
und wir Inhalte wie diese sehen,
halten wir sie spontan für weniger seriös

00:05:51.926 --> 00:05:57.336
als eine morgendliche Sendung im Radio
oder eine Talkshow auf NBC.

00:05:57.336 --> 00:05:59.456
Doch als "Kinda Funny" 
auf Patreon startete,

00:05:59.480 --> 00:06:04.936
verdienten sie nach kurzem
31 000 Dollar monatlich mit ihrer Show.

00:06:05.280 --> 00:06:09.686
Der Erfolg kam so schnell, dass sie
ihr Programm um neue Shows erweiterten.

00:06:09.686 --> 00:06:12.336
Jetzt starteten sie
eine zweite Patreon-Seite.

00:06:12.360 --> 00:06:15.480
Sie verdienen zusätzlich
21 000 Dollar pro Monat.

00:06:16.800 --> 00:06:20.840
Sie entwickeln sich in Richtung
eines Medienunternehmens --

00:06:21.800 --> 00:06:23.920
alles finanziert durch Mitgliedschaften.

NOTE Paragraph

00:06:24.400 --> 00:06:26.136
Hier ein weiteres Beispiel:

00:06:26.160 --> 00:06:27.496
Das ist Derek Bodner,

00:06:27.520 --> 00:06:30.496
ein Sportjournalist, der für
das Philadelphia Magazine schrieb.

00:06:30.520 --> 00:06:33.776
Das Magazin schaffte den Sportteil ab.

00:06:33.800 --> 00:06:36.600
Jetzt veröffentlicht er seine Artikel
auf seiner Webseite.

00:06:36.600 --> 00:06:39.186
Er schreibt weiter über Sport, 
aber für sich selbst.

00:06:39.186 --> 00:06:41.776
Er verdient monatlich
4 800 Dollar von 1 700 Patrons,

00:06:41.800 --> 00:06:43.776
finanziert durch Mitgliedschaften.

NOTE Paragraph

00:06:43.800 --> 00:06:45.056
Das ist "Crash Course",

00:06:45.080 --> 00:06:47.200
Gratis-Fortbildung für die Welt.

00:06:47.640 --> 00:06:50.016
Diese Show ist eigentlich
bei PBS Digital Network,

00:06:50.040 --> 00:06:51.376
29 000 Dollar pro Monat.

00:06:51.400 --> 00:06:55.416
Dieses Duo segelt um die Welt
und verdient monatlich von 1 400 Patrons

00:06:55.416 --> 00:06:57.726
durch die Dokumentation ihrer Reisen.

00:06:57.760 --> 00:07:00.296
Das ist ein Podcast "Chapo Trap House".

00:07:00.320 --> 00:07:02.176
Seit ich dieses Bild machte

00:07:02.200 --> 00:07:04.696
verdienen sie zusätzliche 2 000 Dollar.

00:07:04.720 --> 00:07:08.320
Somit verdienen sie jetzt 56 000 Dollar
pro Monat mit ihrem Podcast.

NOTE Paragraph

00:07:09.200 --> 00:07:11.776
Nicht nur Patreon arbeitet
an diesem Problem.

00:07:11.800 --> 00:07:13.480
Auch Google fängt damit an.

00:07:13.480 --> 00:07:15.896
Vor einigen Jahren begannen
sie mit Fan-Funding.

00:07:15.920 --> 00:07:17.760
Kürzlich starteten sie Super Chat,

00:07:17.760 --> 00:07:20.306
wo kreativ Tätige Entgelt
für Livestreams erhalten.

00:07:20.306 --> 00:07:22.620
Zeitungen experimentieren
mit Mitgliedschaften.

00:07:22.620 --> 00:07:24.366
Die New York Times hat ein Programm.

00:07:24.366 --> 00:07:28.736
The Guardian hat in seinem Programm
mehr als 200 000 zahlende Abonnenten.

00:07:28.736 --> 00:07:34.856
Aktuell brodelt es,
fortschrittliche Ideen und Experimente,

00:07:34.856 --> 00:07:37.680
die sich alle darauf richten,
kreativ Tätige zu bezahlen.

00:07:38.320 --> 00:07:39.776
Und es funktioniert.

00:07:39.800 --> 00:07:41.376
Es ist zwar noch nicht perfekt,

00:07:41.400 --> 00:07:42.856
aber es funktioniert.

NOTE Paragraph

00:07:42.880 --> 00:07:47.736
Patreon hat über 50 000 Kreative
auf seiner Plattform, die Geld verdienen.

00:07:47.760 --> 00:07:49.790
Sie werden jeden Monat dafür bezahlt,

00:07:49.790 --> 00:07:53.176
dass sie ihre Kunst online stellen
und kreativ sind.

00:07:53.224 --> 00:07:57.680
Die Infrastruktur für 
die nächsten 100 Jahre ist unterwegs

00:07:57.680 --> 00:08:00.456
und es wird diesmal anders sein,

00:08:00.480 --> 00:08:04.306
weil es eine direkte Verbindung gibt
zwischen dem Hersteller einer Sache

00:08:04.306 --> 00:08:06.540
und demjenigen, der diese Sache mag.

NOTE Paragraph

00:08:07.320 --> 00:08:12.836
Vor etwa sieben oder acht Jahren
ging ich auf eine Cocktailparty.

00:08:12.840 --> 00:08:16.656
Wir hatten unsere ersten Erfolge
und die Dinge kamen ins Laufen.

00:08:16.656 --> 00:08:19.016
Wir hatten 400 000 Dollar
in einem Jahr verdient,

00:08:19.040 --> 00:08:21.736
durch Verkäufe über iTunes,
Werbung und ähnliches.

00:08:21.760 --> 00:08:23.560
Da kommt ein Mann zu mir und sagt:

00:08:24.560 --> 00:08:25.896
"Was machst Du beruflich?"

00:08:25.920 --> 00:08:27.400
Ich sagte: "Ich bin Musiker."

00:08:28.040 --> 00:08:31.376
Er wurde sofort stocknüchtern,

00:08:31.400 --> 00:08:34.716
reichte mir seine Hand,
legte mir die andere auf die Schulter

00:08:34.720 --> 00:08:38.456
und sagte sehr ernst und freundlich:

00:08:38.480 --> 00:08:40.501
"Ich hoffe, du schaffst es eines Tages."

NOTE Paragraph

00:08:40.501 --> 00:08:41.765
(Lachen)

NOTE Paragraph

00:08:42.880 --> 00:08:49.300
Ich erinnere mich
an viele solcher Momente.

00:08:49.320 --> 00:08:52.176
Ich erschrecke bei dem Gedanken daran.

00:08:52.200 --> 00:08:57.880
Es ist so beschämend, als kreativer Mensch
nicht geschätzt zu werden.

00:08:59.160 --> 00:09:03.186
Aber als Spezies lassen wir
diese Cocktailparty jetzt hinter uns.

00:09:03.200 --> 00:09:07.216
Wir verlassen diese Kultur, 
das liegt hinter uns.

00:09:07.216 --> 00:09:11.450
Wir werden so gut darin werden, 
kreativ Schaffende zu bezahlen.

00:09:11.450 --> 00:09:15.000
In 10 Jahren werden
Schul- und Collegeabsolventen

00:09:15.000 --> 00:09:17.486
kreative Tätigkeiten
als völlig normale Option sehen.

00:09:17.486 --> 00:09:19.983
Ich könnte Arzt, Anwalt 
oder Podcaster werden

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oder einen Webcomic machen.

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Das wird ganz normal sein.

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Wir finden es gerade heraus.

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Es wird als Beruf respektiert werden, 
existenz- und zukunftsfähig sein.

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Kreative werden am Ende 
dieser bizarren 100 Jahre

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eine tolle neue Maschine haben.

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Sie werden bezahlt und geschätzt werden.

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Danke an alle.

NOTE Paragraph

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(Applaus)

NOTE Paragraph

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Schätze, es ist ganz gut gelaufen.

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Künstler, die das gesehen haben,
sollen nicht aufgeben und wissen,

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dass wir das schaffen werden.

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Es ist noch nicht fertig,

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aber in einigen Jahren wird es
für sie viele Systeme und Tools geben,

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um online genug Geld zu verdienen.

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Wenn sie einen erfolgreichen Podcast haben

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und noch kein Geld damit verdienen,

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wird es passieren und sie
werden dafür bezahlt werden.

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Es wird geschehen.