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00:00:02.193 --> 00:00:04.316
♪ [音乐] ♪

00:00:09.090 --> 00:00:13.910
- [Alex] 今天，我们开始讨论弹性及其应用。

00:00:14.090 --> 00:00:17.690
我们将用几个课时讨论这个问题，
因为这块内容有点晦涩难懂，

00:00:17.870 --> 00:00:21.460
而且，说实话，这部分可能还有点枯燥。

00:00:21.640 --> 00:00:25.140
有些公式我们必须学习如何使用和记忆等等。

00:00:25.320 --> 00:00:31.630
然而，这些公式的应用真的非常神奇。

00:00:31.810 --> 00:00:35.380
而且，我们课堂上将会反复提及弹性。
我们讲解税收和补贴时会用到它；

00:00:35.560 --> 00:00:39.970
我们讲解垄断时还会用到它。

00:00:40.150 --> 00:00:45.140
这又是一个我们第一次讲解
就值得好好学习的基本概念。

00:00:45.320 --> 00:00:54.830
让我们开始吧。
首先，需求曲线向下倾斜。

00:00:55.010 --> 00:00:59.450
换言之，当价格上涨时，需求量减少；
当价格下降时，需求量增加。

00:00:59.630 --> 00:01:05.510
非常简单。但是价格变化时，
需求量会有多大变化？

00:01:05.690 --> 00:01:10.820
当价格下降时，
需求量是大幅增加还是少量增加？

00:01:11.000 --> 00:01:16.480
这就是弹性将帮助我们理解的问题。

00:01:16.660 --> 00:01:21.860
以下是基本术语。
当价格的上涨使需求量大幅减少时，

00:01:22.040 --> 00:01:28.680
我们就说，需求曲线是有弹性的。

00:01:28.860 --> 00:01:34.410
同样，当价格的降低使需求量大幅增加时，

00:01:34.590 --> 00:01:41.790
就是一条有弹性的曲线。
数量急剧变化，以对价格作出反应。

00:01:41.970 --> 00:01:46.790
当同样的价格上涨仅引起少量的需求量降低时，

00:01:46.970 --> 00:01:52.280
或者当同样的价格降低仅引起少量的需求量增加时，

00:01:52.460 --> 00:01:58.200
我们就说，需求曲线缺乏弹性、或弹性较小、或没有弹性。

00:01:58.380 --> 00:02:03.530
需求的弹性将衡量需求量对价格变化的反应程度。

00:02:03.710 --> 00:02:09.800
我们来举个例子。
让我们从这条需求曲线开始吧。

00:02:09.979 --> 00:02:15.890
我们将要看到的，
是一条缺乏弹性的需求曲线。

00:02:16.070 --> 00:02:21.870
注意，当价格从40美元涨到50美元时，
需求量仅少量下降，减少了五个单位，

00:02:22.050 --> 00:02:29.790
从80个单位减至75个单位。
现在，考虑一下这个问题：

00:02:29.970 --> 00:02:35.320
假定我们有了这样一条需求曲线，
结果证明是一条有弹性的需求曲线。

00:02:35.500 --> 00:02:42.200
注意，同样10美元的价格上涨，
使得需求量从80个单位减至20个单位。

00:02:42.380 --> 00:02:49.610
在这条弹性需求曲线上，

00:02:49.790 --> 00:02:57.800
需求量对价格的反应程度比在缺乏弹性的需求曲线上要大得多。

00:02:57.980 --> 00:03:02.580
在需求量对价格作出较大反应的需求曲线上，
即被称为弹性需求。

00:03:02.760 --> 00:03:08.440
在需求量对价格毫无反应或反应较小的需求曲线上，

00:03:08.620 --> 00:03:14.480
即为缺乏弹性的需求，
或较为缺乏弹性的需求，

00:03:14.660 --> 00:03:20.140
或弹性较小的需求。
现在，你可能已经注意到，在之前的图表中，

00:03:20.320 --> 00:03:26.750
缺乏弹性的曲线斜率更大。
也就是说，更加垂直，

00:03:26.930 --> 00:03:32.440
而弹性曲线则是更加水平的曲线。
我们尚未从技术层面定义弹性。

00:03:32.620 --> 00:03:37.950
当我们做出定义时，你就会发现，
弹性和斜率并不一样。

00:03:38.130 --> 00:03:44.800
然而，他们之间相互关联。
就我们这门课程来说，

00:03:44.980 --> 00:03:50.520
如果你遵循一个简单的原则，
就可以高枕无忧了。这个规则是：

00:03:50.700 --> 00:03:56.570
如果两条线性需求或供给曲线通过一个共同点，
那么，在任一数量条件下，

00:03:56.750 --> 00:04:02.540
更平坦、更水平的曲线，
就是更有弹性的曲线。

00:04:02.720 --> 00:04:05.460
因此，如果你要画出两条需求曲线，
（这门课程中我们将会多次绘制），

00:04:05.640 --> 00:04:10.480
他们要通过一个公共点，

00:04:10.660 --> 00:04:15.930
那么更加平坦的就是更有弹性的曲线。
这对你来说没什么问题。

00:04:16.110 --> 00:04:22.060
需求曲线的弹性大小由何决定？
主要决定因素是替代品的可获得性。

00:04:22.240 --> 00:04:27.440
待会儿我们会看到，
替代品越多，曲线弹性就越大。

00:04:27.620 --> 00:04:32.450
我们还可以举一些与替代品的数量
紧密相关的更具体的例子。

00:04:32.630 --> 00:04:38.320
时间跨度：
更长的时间跨度会使曲线更有弹性。

00:04:38.500 --> 00:04:44.320
商品类别：宽泛的分类使得弹性较小；

00:04:44.500 --> 00:04:51.400
更细的分类则使弹性较大。

00:04:51.580 --> 00:04:56.950
必需品与奢侈品：奢侈品更富弹性。
购买量：更大的购买量将会更有弹性。

00:04:57.130 --> 00:05:02.370
现在，我把这些内容很快讲了一遍，

00:05:02.550 --> 00:05:06.330
不过，如果你现在没有完全理解，不要担心。
下面我会依次进行讲解，

00:05:06.510 --> 00:05:11.090
并给予详细说明。
替代品的可获得性

00:05:11.270 --> 00:05:16.980
是需求曲线弹性大小的重要决定因素。
道理非常直观。

00:05:17.160 --> 00:05:21.910
如果某一商品有许多替代品，那么，
当这款商品的价格上涨时，

00:05:22.090 --> 00:05:26.490
人们就会从这款价格上涨的商品转向其替代品。

00:05:26.670 --> 00:05:31.110
他们就会购买替代品。
这就意味着，

00:05:31.290 --> 00:05:35.620
如果一种商品具有许多替代品，
那么当这款商品的价格上涨时，

00:05:35.800 --> 00:05:41.590
其需求量就会大幅减少，
因为人们会转向它的替代品。

00:05:41.770 --> 00:05:46.150
另一方面，
如果我们有一款几乎没有什么替代品的商品，

00:05:46.330 --> 00:05:51.800
那么，当价格变化时，
消费者就会发现难以做出调整。

00:05:51.980 --> 00:05:56.060
尤其是在价格上涨，
却没有什么替代品的情况下，

00:05:56.240 --> 00:06:01.780
消费者将无法从这款商品转向另一款商品。

00:06:01.960 --> 00:06:06.540
因此，需求量将会保持相对稳定。
商品没有什么替代品时，

00:06:06.720 --> 00:06:11.340
需求量就不会大幅减少。
我们来用几个简单的例子测试一下你的理解。

00:06:11.520 --> 00:06:17.040
石油、巴西咖啡、胰岛素、Bayer阿司匹林，
这些商品中哪个的需求具有弹性？

00:06:17.220 --> 00:06:23.400
他们中的哪个需求缺乏弹性？
让我们从石油开始。

00:06:23.580 --> 00:06:28.070
石油有大量替代品吗？
还是只有少数替代品？

00:06:28.250 --> 00:06:34.720
只有少数替代品，对吧？
所以，如果石油的价格明天上涨，

00:06:34.900 --> 00:06:39.670
我们就都不开车了吗？不会。
至少短期内不会有很多替代品。

00:06:39.850 --> 00:06:45.660
几乎没有替代品？
这就是说对石油的需求缺乏弹性。

00:06:45.840 --> 00:06:50.550
巴西咖啡怎样呢？
有些人喜爱巴西咖啡，

00:06:50.730 --> 00:06:55.510
但还有埃塞俄比亚咖啡，
还有墨西哥咖啡，还有危地马拉咖啡。

00:06:55.690 --> 00:07:01.530
因此，有大量的替代品，所以，它具有弹性需求。
胰岛素--如果没有它，你就活不下去。

00:07:01.710 --> 00:07:07.580
没有很多替代品，因此，需求缺乏弹性。
Bayer阿司匹林怎样呢？

00:07:07.760 --> 00:07:11.790
如果你去沃尔玛，就会发现沃尔玛阿司匹林。
如果你去Target（美国一家大型连锁超市，译者注），

00:07:11.970 --> 00:07:16.370
那里也有Target阿司匹林。
有各种通用阿司匹林。如果你知道，

00:07:16.550 --> 00:07:21.740
阿司匹林就是阿司匹林，你就会明白，
存在着许多替代品。

00:07:21.920 --> 00:07:27.110
如果Bayer过度提高它的阿司匹林价格，
你就会说：“算了，我去买替代品。”

00:07:27.290 --> 00:07:32.800
因此，它是弹性需求。

00:07:32.980 --> 00:07:37.050
时间跨度也会影响对商品需求的弹性。

00:07:37.230 --> 00:07:41.490
实际上，这同样是以下事实的具体表现：
替代品是基本决定因素。

00:07:41.670 --> 00:07:45.840
价格上涨之后，
马上找到替代品比较困难。

00:07:46.020 --> 00:07:51.020
因此，价格上涨之后，
需求很有可能会马上变得相当缺乏弹性。

00:07:51.200 --> 00:07:57.460
但随着时间的推移，
消费者可以调整他们的行为，

00:07:57.640 --> 00:08:03.080
找到更多的替代品。
例如，如果石油的价格上涨，

00:08:03.260 --> 00:08:07.350
那么，我们知道，短期内几乎没有什么替代品。
但是长期来看，

00:08:07.530 --> 00:08:11.550
如果石油价格永久保持高位，
人们将会怎么做呢？

00:08:11.730 --> 00:08:17.820
他们会驾驶更小的汽车。
他们会转向轻便摩托车。

00:08:18.000 --> 00:08:22.190
例如，欧洲就有很多轻便摩托车在行驶，
因为几十年来，由于税收因素，

00:08:22.370 --> 00:08:29.410
石油的价格一直较高。
人们已经做了调整。

00:08:29.590 --> 00:08:34.470
长远来看，如果石油价格保持高位，
人们甚至会调整城市的设计方式，

00:08:34.650 --> 00:08:39.990
以便更多的人可以居住在
更靠近工作地点的公寓。

00:08:40.169 --> 00:08:44.730
如果石油价格非常低，
则会加大向郊区扩展的范围。

00:08:44.910 --> 00:08:50.680
如果石油价格没有这么高，
人们更愿意住的很远，拥有一个大草坪。

00:08:50.860 --> 00:08:56.240
时间跨度越长，调整的能力就越强，
替代品也就越多，

00:08:56.420 --> 00:09:02.610
因而，需求就越有弹性。
决定需求弹性的另一个因素，

00:09:02.790 --> 00:09:07.530
又是一个基本问题：
是有大量替代品呢？还是只有几个？ -

00:09:07.710 --> 00:09:12.080
我们可称其为商品的范畴。
范畴越大，

00:09:12.260 --> 00:09:17.080
消费者能够找到替代品的可能性越小。
范畴越小，

00:09:17.260 --> 00:09:22.130
消费者能够找到替代品的可能性越大。

00:09:22.310 --> 00:09:26.960
我们已经看到过这样的例子。
Bayer阿司匹林范畴很小，

00:09:27.140 --> 00:09:33.190
它比阿司匹林这一更大的范畴有更多的替代品。

00:09:33.370 --> 00:09:37.890
如果Bayer阿司匹林的价格上涨，
则会有更多的替代品，通用替代品。

00:09:38.070 --> 00:09:43.580
如果所有阿司匹林的价格上涨，
则只有较少的替代品。

00:09:43.760 --> 00:09:48.020
当然，仍会有一些，
如布洛芬和醋氨酚等等。

00:09:48.200 --> 00:09:54.160
但是，范畴越小，替代品就越多，
需求也就越有弹性。

00:09:54.340 --> 00:10:00.180
再举一个例子 - 对食品的需求，
这是一个大范畴，不像对莴苣的需求那么有弹性。

00:10:00.360 --> 00:10:05.990
莴苣是一种具体类别的食物，是一个小范畴。

00:10:06.170 --> 00:10:11.590
因此，对莴苣的需求则比对食品的需求更有弹性。

00:10:11.770 --> 00:10:16.350
商品在消费者心中的属性也会影响弹性。

00:10:16.530 --> 00:10:21.780
尤其是，
商品是被视为必需品还是被视为奢侈品？

00:10:21.960 --> 00:10:26.320
现在，不要将这些分类看做在世界上
以某种方式自然存在的东西。

00:10:26.500 --> 00:10:30.920
他们更多反映了人的口味。
例如，对某些消费者来说，

00:10:31.100 --> 00:10:35.710
早上的咖啡是必需品。
即使咖啡的价格大幅上涨，

00:10:35.890 --> 00:10:40.920
这些消费者仍会继续消费大约同等数量的咖啡。

00:10:41.100 --> 00:10:46.160
因此，这些消费者需求缺乏弹性。
他们对其视为必需品的商品具有缺乏弹性的需求。

00:10:46.340 --> 00:10:51.300
同样的商品在其他人心中则可能是奢侈品

00:10:51.480 --> 00:10:56.380
- 那些偶尔喝咖啡的人。
如果价格上涨，

00:10:56.560 --> 00:11:00.190
那么，他们就会说，
“算了，我以后喝茶吧。

00:11:00.370 --> 00:11:04.690
我改喝别的东西吧。”
因此，一切取决于消费者如何看待商品，

00:11:04.870 --> 00:11:10.950
作为必需品 – 需求更缺乏弹性；
作为奢侈品 – 需求更具备弹性。

00:11:11.130 --> 00:11:16.350
最后的一个决定因素是相对于消费者预算的消费额。

00:11:16.530 --> 00:11:20.920
如果相对于预算来说，消费额较小，

00:11:21.100 --> 00:11:24.950
则消费者可能甚至不会注意到价格上涨。
如果他们没注意，

00:11:25.130 --> 00:11:29.520
需求量就不会有太大变化。
另一方面，

00:11:29.700 --> 00:11:33.890
如果我们有一款商品占预算的一大部分，
消费者则会注意。

00:11:34.070 --> 00:11:39.250
消费者会注意到汽车价格的上涨 -

00:11:39.430 --> 00:11:43.620
那是一大笔消费。他们会货比三家。
当一笔消费占他们预算的一大部分时，

00:11:43.800 --> 00:11:49.030
他们会尽量以较大折扣购买。
另一方面，

00:11:49.210 --> 00:11:53.960
如果牙签的价格大幅上涨， 
就并没什么大不了的。

00:11:54.140 --> 00:11:57.280
消费者可能甚至不会注意牙签是0.50美元还是1美元。

00:11:57.460 --> 00:12:03.550
这可是价格上涨了50%啊，
但你在商店可能根本就没注意到这一点。

00:12:03.730 --> 00:12:08.480
所以，小宗商品，至少短期内 - 
更加缺乏弹性。

00:12:08.660 --> 00:12:13.970
商品越大，占预算的比例越大，
就越是受到消费者关注，

00:12:14.150 --> 00:12:20.040
- 也就更有弹性、对价格更敏感。
让我们来总结一下需求弹性的决定因素。

00:12:20.220 --> 00:12:25.060
弹性较小的商品，
也就意味着替代品较少，

00:12:25.240 --> 00:12:30.560
时间跨度小，调整时间较少，
属于必需品，只占预算的一小部分。

00:12:30.740 --> 00:12:37.450
这些因素中的每一项都会使需求曲线弹性更小。

00:12:37.630 --> 00:12:43.910
弹性较大的需求，则意味着替代品较多，
时间跨度长，调整时间较多，属于奢侈品，

00:12:44.090 --> 00:12:49.940
占预算的较大部分。
这些因素会使需求曲线更具弹性。

00:12:50.120 --> 00:12:55.650
如有必要，请记住这些内容。
不过你一旦理解，

00:12:55.830 --> 00:13:01.320
弹性即是需求量对价格变化的反应程度，
那么，你就能够重现或者重新想出这些因素。

00:13:01.500 --> 00:13:07.420
需求的弹性就讲到这里。
下一课，

00:13:07.600 --> 00:13:11.520
我们将从技术层面更详细地
讨论如何进行计算。

00:13:11.700 --> 00:13:16.280
如何计算需求的弹性？
如果给出一些有关价格

00:13:16.460 --> 00:13:20.900
及需求量的事实和数据，
我们如何计算弹性？

00:13:21.080 --> 00:13:21.600
其数值是多少？

00:13:21.780 --> 00:13:28.320
[解说] 如果你想测试自己，请点击“Practice Questions”。

00:13:28.500 --> 00:13:31.391
如果你已准备好继续观看，点击“Next Video”即可。
字幕翻译：朱江波
翻译校对：由晨立

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