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00:00:00.000 --> 00:00:09.290
♪ [音樂] ♪

00:00:09.290 --> 00:00:10.630
- [Alex Taborrok]在下一組的影片裡，

00:00:10.630 --> 00:00:15.000
我們會來探討成本，
還有要如何描述一間公司的成本。

00:00:15.000 --> 00:00:18.780
我們也會探討一間公司如何使它的利益最大化。

00:00:19.330 --> 00:00:21.030
在這一節裡，我們要觀察

00:00:21.030 --> 00:00:23.430
競爭下的利益最大化。

00:00:23.430 --> 00:00:25.580
在之後的章節裡，我們會談到

00:00:25.580 --> 00:00:28.140
壟斷下的利益最大化。

00:00:28.140 --> 00:00:29.901
讓我們開始。

00:00:33.710 --> 00:00:36.200
所以我們想要回答的關鍵問題是，

00:00:36.200 --> 00:00:38.330
"公司是怎麼運作?"

00:00:38.330 --> 00:00:40.130
而一個指導性假設會是，

00:00:40.130 --> 00:00:43.720
利潤是公司的行為的主要動機。

00:00:43.720 --> 00:00:47.050
而現在這不是百分百真實的。

00:00:47.050 --> 00:00:49.830
雖然如此，大部分的公司，大部分時候，

00:00:49.830 --> 00:00:53.350
利潤還會是個關鍵的動機。

00:00:53.350 --> 00:00:57.040
對面對許多競爭者的公司來說，
單單的競爭就會

00:00:57.040 --> 00:01:00.080
迫使他們使利潤最大化。

00:01:00.080 --> 00:01:02.190
因為面對許多競爭者的公司，

00:01:02.190 --> 00:01:03.950
不使他們的利潤最大化，

00:01:03.950 --> 00:01:06.510
他們很快就會關門大吉了。

00:01:06.510 --> 00:01:09.510
對那些擁有更多市場力量，
或壟斷力量的公司來說，

00:01:09.510 --> 00:01:11.875
他們沒有使利潤最大化的需要。

00:01:11.875 --> 00:01:15.055
雖說如此，業主還是會想要有利潤。

00:01:15.055 --> 00:01:16.720
誰不喜歡利潤？

00:01:16.720 --> 00:01:18.590
所以對大部份公司，大部分的時候，

00:01:18.590 --> 00:01:20.610
這會是個好的假設。

00:01:21.140 --> 00:01:26.970
關鍵的問題會變成，如何？
公司要如何使利潤最大化？

00:01:27.490 --> 00:01:31.090
基本的答案是藉由選擇價格與數量。

00:01:31.090 --> 00:01:34.370
藉由設定價格與數量。

00:01:34.370 --> 00:01:38.420
現在某些公司比起其他公司
更能控制它們的價格。

00:01:38.420 --> 00:01:41.890
在下一章，我們會來觀察壟斷，

00:01:41.890 --> 00:01:46.620
它能在某些限制下選擇價格與數量。

00:01:46.620 --> 00:01:50.440
在這一章裡，我們要來探討競爭下的公司，

00:01:50.440 --> 00:01:52.540
只能接受給定的價格，

00:01:52.540 --> 00:01:55.170
它對於價格沒有多少的控制，

00:01:55.170 --> 00:01:58.490
過會我們會解釋為何，
而它會選擇數量。

00:01:58.490 --> 00:02:00.050
所以對競爭下的公司，

00:02:00.050 --> 00:02:02.760
數量會是關鍵的選擇。

00:02:02.760 --> 00:02:06.210
它會決定公司會賺到多少的利潤。

00:02:06.210 --> 00:02:09.080
所以我們在這一章裡專注於一種公司。

00:02:09.080 --> 00:02:11.760
競爭下的公司，
在一個競爭市場裡的公司。

00:02:11.760 --> 00:02:14.730
這種公司與市場的特徵是什麼？

00:02:14.730 --> 00:02:16.720
這間公司所販賣的產品，

00:02:16.720 --> 00:02:19.780
在許多不同的販賣商當中都是類似的。

00:02:19.780 --> 00:02:21.946
所以想想貧油井。

00:02:22.290 --> 00:02:25.160
這種小油井，它會生產原油。

00:02:25.160 --> 00:02:26.600
它跟鄰居的油井

00:02:26.600 --> 00:02:29.910
所生產的原油基本上是一樣的東西。

00:02:29.910 --> 00:02:31.100
跟在沙烏地阿拉伯的油井

00:02:31.100 --> 00:02:34.550
所生產的原油是基本上一樣的東西。

00:02:34.550 --> 00:02:37.650
這跟在墨西哥或北海，或其他地方

00:02:37.650 --> 00:02:39.883
所生產的原油都差不多是一樣的東西。

00:02:39.883 --> 00:02:43.078
原油在全世界基本上都是一樣的東西。

00:02:43.078 --> 00:02:48.283
或考慮大麥，或大豆，或鋼鐵，或水泥，或紙。

00:02:48.283 --> 00:02:50.316
這一切都是競爭市場。

00:02:50.316 --> 00:02:52.976
所有販賣商的產品都是類似的。

00:02:52.976 --> 00:02:54.834
再加上，這當中的所有市場

00:02:54.834 --> 00:02:56.904
有許多的買家與賣家。

00:02:56.904 --> 00:03:00.592
對整體的市場來說，它們都是相對的渺小。

00:03:00.592 --> 00:03:04.421
所以這個平油井只生產

00:03:04.421 --> 00:03:07.890
世界的總原油生產的一小部分。

00:03:08.480 --> 00:03:10.680
一間小麥農場，任何的小麥農場，

00:03:10.680 --> 00:03:15.080
生產的只是小麥總生產量的一小部分。

00:03:15.080 --> 00:03:17.337
另外，我們也許會面臨

00:03:17.337 --> 00:03:19.767
有許多可能的販賣商的情況。

00:03:19.767 --> 00:03:24.172
即使一間公司，小鎮上的一間雜貨店，

00:03:24.172 --> 00:03:26.672
是在小鎮上的唯一雜貨店，

00:03:26.672 --> 00:03:28.720
他還是處於競爭市場裡。

00:03:28.720 --> 00:03:31.170
因為如果他要拉高價格，

00:03:31.170 --> 00:03:33.180
那裡有許多的可能販賣商。

00:03:33.180 --> 00:03:36.550
長期來看，有可能在相同的小鎮裡販賣。

00:03:36.550 --> 00:03:38.180
所以那是個競爭市場。

00:03:38.180 --> 00:03:40.750
它所生產的產品在眾多販賣商當中都是類似的，

00:03:40.750 --> 00:03:42.630
有許多的買方與賣方，

00:03:42.630 --> 00:03:44.630
對整個市場來說都相對的渺小，

00:03:44.630 --> 00:03:46.720
或是有許多可能的賣家。

00:03:46.720 --> 00:03:49.960
讓我們假設你持有其中一個

00:03:49.960 --> 00:03:52.330
我在上一個幻燈片裡拍的貧油井。

00:03:52.330 --> 00:03:54.610
你要如何設定你的價格？

00:03:54.610 --> 00:03:56.960
很幸運的，你的問題會是非常簡單的。

00:03:56.960 --> 00:03:59.950
因為在競爭市場裡的公司，

00:03:59.950 --> 00:04:02.860
不能控制它的價格。

00:04:02.860 --> 00:04:06.930
市場會決定每間公司的價格。

00:04:06.930 --> 00:04:09.250
讓我觀察原油市場，

00:04:09.250 --> 00:04:11.650
假設世界的供需，

00:04:11.650 --> 00:04:13.420
需求量跟供給量是平衡在每桶52美元

00:04:13.420 --> 00:04:16.940
需求量跟供給量是平衡在每桶52美元

00:04:16.940 --> 00:04:22.890
每天有8千2百萬桶原油都是
以這個價格在買賣的。

00:04:22.890 --> 00:04:27.020
讓我們思考對你的原油的需求。

00:04:27.020 --> 00:04:30.020
你的窮油井所生產的原油。

00:04:30.020 --> 00:04:31.550
對你的原油的需求

00:04:31.550 --> 00:04:36.410
在市場價格會是完美彈性。

00:04:36.410 --> 00:04:37.930
那代表什麼？

00:04:37.930 --> 00:04:41.700
那代表假設你試著以高於

00:04:41.700 --> 00:04:44.050
市場價格的價來販賣原油，

00:04:44.050 --> 00:04:47.160
讓我們說一桶55美元。

00:04:47.160 --> 00:04:49.940
你能賣出任何原油嗎？不可能！

00:04:50.470 --> 00:04:54.950
就連你的母親也不會想說，
你的油井的原油

00:04:54.950 --> 00:04:58.990
有特別到讓她想付多餘的錢。

00:04:58.990 --> 00:05:03.980
她可以以每桶50美元的價格

00:05:03.980 --> 00:05:06.380
得到相同或幾乎相同的原油。

00:05:06.380 --> 00:05:09.280
所以她不太可能會想付55美元。

00:05:09.280 --> 00:05:12.450
如果你的母親不肯付多餘的錢，
那沒有人肯多付錢的。

00:05:12.690 --> 00:05:16.730
所以如果你想要設一個
比市場價格還高的價格，

00:05:16.730 --> 00:05:20.010
你會賣不出任何原油。

00:05:20.680 --> 00:05:24.490
現在你可以在低於市場價格
以下的價格盡量賣，

00:05:24.490 --> 00:05:26.160
但是為什麼你會想那樣做？

00:05:26.160 --> 00:05:27.890
因為事實上你可以

00:05:27.890 --> 00:05:32.270
在市場價格盡你想賣的去賣原油。

00:05:32.840 --> 00:05:36.430
為什麼你可以在市場價格賣你想賣的量？

00:05:36.430 --> 00:05:39.360
簡單來說，因為你的生產，

00:05:39.360 --> 00:05:42.670
讓我們說，一天10桶，或20桶，或30桶，

00:05:42.670 --> 00:05:46.410
對每天8千2百萬桶原油的世界生產量

00:05:46.410 --> 00:05:49.730
相對來說是非常渺小的。

00:05:49.730 --> 00:05:53.500
無論你從你那單一油井裡生產多少，

00:05:53.500 --> 00:05:56.350
都不會去影響到你原油的價格。

00:05:56.350 --> 00:05:58.700
你可以使你的生產增加兩倍，三倍，

00:05:58.700 --> 00:06:03.505
原油的價格還是會保持在一桶50美元。

00:06:04.530 --> 00:06:09.060
所以你唯一的選擇，要使利益最大化，

00:06:09.060 --> 00:06:11.310
就會是選擇數量。

00:06:11.310 --> 00:06:12.780
你觀察市場價格，

00:06:12.780 --> 00:06:16.959
你看到說，"今天原油的價格是每桶50美元。"

00:06:16.959 --> 00:06:18.390
而你的決定會是，

00:06:18.390 --> 00:06:21.660
我想要在那個價格生產多少數量？

00:06:21.660 --> 00:06:27.120
我想要生產2桶，3桶，4，10，20，多少錢？

00:06:27.120 --> 00:06:29.810
那會是你的關鍵問題。

00:06:29.810 --> 00:06:33.300
那是我們下次會探討的關鍵問題，

00:06:33.300 --> 00:06:37.370
我們也會在這張圖裡加入你的成本。

00:06:39.010 --> 00:06:40.560
- [主播] 如果你想要測試你自己，

00:06:40.560 --> 00:06:42.280
按下 "練習問題"

00:06:42.890 --> 00:06:46.179
或著如果你準備好了，
就按下， "下一個影片"

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♪ [音樂] ♪