♪ [音樂] ♪ - [Alex Taborrok]在下一組的影片裡， 我們會來探討成本， 還有要如何描述一間公司的成本。 我們也會探討一間公司如何使它的利益最大化。 在這一節裡，我們要觀察 競爭下的利益最大化。 在之後的章節裡，我們會談到 壟斷下的利益最大化。 讓我們開始。 所以我們想要回答的關鍵問題是， "公司是怎麼運作?" 而一個指導性假設會是， 利潤是公司的行為的主要動機。 而現在這不是百分百真實的。 雖然如此，大部分的公司，大部分時候， 利潤還會是個關鍵的動機。 對面對許多競爭者的公司來說， 單單的競爭就會 迫使他們使利潤最大化。 因為面對許多競爭者的公司， 不使他們的利潤最大化， 他們很快就會關門大吉了。 對那些擁有更多市場力量， 或壟斷力量的公司來說， 他們沒有使利潤最大化的需要。 雖說如此，業主還是會想要有利潤。 誰不喜歡利潤？ 所以對大部份公司，大部分的時候， 這會是個好的假設。 關鍵的問題會變成，如何？ 公司要如何使利潤最大化？ 基本的答案是藉由選擇價格與數量。 藉由設定價格與數量。 現在某些公司比起其他公司 更能控制它們的價格。 在下一章，我們會來觀察壟斷， 它能在某些限制下選擇價格與數量。 在這一章裡，我們要來探討競爭下的公司， 只能接受給定的價格， 它對於價格沒有多少的控制， 過會我們會解釋為何， 而它會選擇數量。 所以對競爭下的公司， 數量會是關鍵的選擇。 它會決定公司會賺到多少的利潤。 所以我們在這一章裡專注於一種公司。 競爭下的公司， 在一個競爭市場裡的公司。 這種公司與市場的特徵是什麼？ 這間公司所販賣的產品， 在許多不同的販賣商當中都是類似的。 所以想想貧油井。 這種小油井，它會生產原油。 它跟鄰居的油井 所生產的原油基本上是一樣的東西。 跟在沙烏地阿拉伯的油井 所生產的原油是基本上一樣的東西。 這跟在墨西哥或北海，或其他地方 所生產的原油都差不多是一樣的東西。 原油在全世界基本上都是一樣的東西。 或考慮大麥，或大豆，或鋼鐵，或水泥，或紙。 這一切都是競爭市場。 所有販賣商的產品都是類似的。 再加上，這當中的所有市場 有許多的買家與賣家。 對整體的市場來說，它們都是相對的渺小。 所以這個平油井只生產 世界的總原油生產的一小部分。 一間小麥農場，任何的小麥農場， 生產的只是小麥總生產量的一小部分。 另外，我們也許會面臨 有許多可能的販賣商的情況。 即使一間公司，小鎮上的一間雜貨店， 是在小鎮上的唯一雜貨店， 他還是處於競爭市場裡。 因為如果他要拉高價格， 那裡有許多的可能販賣商。 長期來看，有可能在相同的小鎮裡販賣。 所以那是個競爭市場。 它所生產的產品在眾多販賣商當中都是類似的， 有許多的買方與賣方， 對整個市場來說都相對的渺小， 或是有許多可能的賣家。 讓我們假設你持有其中一個 我在上一個幻燈片裡拍的貧油井。 你要如何設定你的價格？ 很幸運的，你的問題會是非常簡單的。 因為在競爭市場裡的公司， 不能控制它的價格。 市場會決定每間公司的價格。 讓我觀察原油市場， 假設世界的供需， 需求量跟供給量是平衡在每桶52美元 需求量跟供給量是平衡在每桶52美元 每天有8千2百萬桶原油都是 以這個價格在買賣的。 讓我們思考對你的原油的需求。 你的窮油井所生產的原油。 對你的原油的需求 在市場價格會是完美彈性。 那代表什麼？ 那代表假設你試著以高於 市場價格的價來販賣原油， 讓我們說一桶55美元。 你能賣出任何原油嗎？不可能！ 就連你的母親也不會想說， 你的油井的原油 有特別到讓她想付多餘的錢。 她可以以每桶50美元的價格 得到相同或幾乎相同的原油。 所以她不太可能會想付55美元。 如果你的母親不肯付多餘的錢， 那沒有人肯多付錢的。 所以如果你想要設一個 比市場價格還高的價格， 你會賣不出任何原油。 現在你可以在低於市場價格 以下的價格盡量賣， 但是為什麼你會想那樣做？ 因為事實上你可以 在市場價格盡你想賣的去賣原油。 為什麼你可以在市場價格賣你想賣的量？ 簡單來說，因為你的生產， 讓我們說，一天10桶，或20桶，或30桶， 對每天8千2百萬桶原油的世界生產量 相對來說是非常渺小的。 無論你從你那單一油井裡生產多少， 都不會去影響到你原油的價格。 你可以使你的生產增加兩倍，三倍， 原油的價格還是會保持在一桶50美元。 所以你唯一的選擇，要使利益最大化， 就會是選擇數量。 你觀察市場價格， 你看到說，"今天原油的價格是每桶50美元。" 而你的決定會是， 我想要在那個價格生產多少數量？ 我想要生產2桶，3桶，4，10，20，多少錢？ 那會是你的關鍵問題。 那是我們下次會探討的關鍵問題， 我們也會在這張圖裡加入你的成本。 - [主播] 如果你想要測試你自己， 按下 "練習問題" 或著如果你準備好了， 就按下， "下一個影片" ♪ [音樂] ♪