1
00:00:00,000 --> 00:00:09,290
♪ [音樂] ♪

2
00:00:09,290 --> 00:00:10,630
- [Alex Taborrok]在下一組的影片裡，

3
00:00:10,630 --> 00:00:15,000
我們會來探討成本，
還有要如何描述一間公司的成本。

4
00:00:15,000 --> 00:00:18,780
我們也會探討一間公司如何使它的利益最大化。

5
00:00:19,330 --> 00:00:21,030
在這一節裡，我們要觀察

6
00:00:21,030 --> 00:00:23,430
競爭下的利益最大化。

7
00:00:23,430 --> 00:00:25,580
在之後的章節裡，我們會談到

8
00:00:25,580 --> 00:00:28,140
壟斷下的利益最大化。

9
00:00:28,140 --> 00:00:29,901
讓我們開始。

10
00:00:33,710 --> 00:00:36,200
所以我們想要回答的關鍵問題是，

11
00:00:36,200 --> 00:00:38,330
"公司是怎麼運作?"

12
00:00:38,330 --> 00:00:40,130
而一個指導性假設會是，

13
00:00:40,130 --> 00:00:43,720
利潤是公司的行為的主要動機。

14
00:00:43,720 --> 00:00:47,050
而現在這不是百分百真實的。

15
00:00:47,050 --> 00:00:49,830
雖然如此，大部分的公司，大部分時候，

16
00:00:49,830 --> 00:00:53,350
利潤還會是個關鍵的動機。

17
00:00:53,350 --> 00:00:57,040
對面對許多競爭者的公司來說，
單單的競爭就會

18
00:00:57,040 --> 00:01:00,080
迫使他們使利潤最大化。

19
00:01:00,080 --> 00:01:02,190
因為面對許多競爭者的公司，

20
00:01:02,190 --> 00:01:03,950
不使他們的利潤最大化，

21
00:01:03,950 --> 00:01:06,510
他們很快就會關門大吉了。

22
00:01:06,510 --> 00:01:09,510
對那些擁有更多市場力量，
或壟斷力量的公司來說，

23
00:01:09,510 --> 00:01:11,875
他們沒有使利潤最大化的需要。

24
00:01:11,875 --> 00:01:15,055
雖說如此，業主還是會想要有利潤。

25
00:01:15,055 --> 00:01:16,720
誰不喜歡利潤？

26
00:01:16,720 --> 00:01:18,590
所以對大部份公司，大部分的時候，

27
00:01:18,590 --> 00:01:20,610
這會是個好的假設。

28
00:01:21,140 --> 00:01:26,970
關鍵的問題會變成，如何？
公司要如何使利潤最大化？

29
00:01:27,490 --> 00:01:31,090
基本的答案是藉由選擇價格與數量。

30
00:01:31,090 --> 00:01:34,370
藉由設定價格與數量。

31
00:01:34,370 --> 00:01:38,420
現在某些公司比起其他公司
更能控制它們的價格。

32
00:01:38,420 --> 00:01:41,890
在下一章，我們會來觀察壟斷，

33
00:01:41,890 --> 00:01:46,620
它能在某些限制下選擇價格與數量。

34
00:01:46,620 --> 00:01:50,440
在這一章裡，我們要來探討競爭下的公司，

35
00:01:50,440 --> 00:01:52,540
只能接受給定的價格，

36
00:01:52,540 --> 00:01:55,170
它對於價格沒有多少的控制，

37
00:01:55,170 --> 00:01:58,490
過會我們會解釋為何，
而它會選擇數量。

38
00:01:58,490 --> 00:02:00,050
所以對競爭下的公司，

39
00:02:00,050 --> 00:02:02,760
數量會是關鍵的選擇。

40
00:02:02,760 --> 00:02:06,210
它會決定公司會賺到多少的利潤。

41
00:02:06,210 --> 00:02:09,080
所以我們在這一章裡專注於一種公司。

42
00:02:09,080 --> 00:02:11,760
競爭下的公司，
在一個競爭市場裡的公司。

43
00:02:11,760 --> 00:02:14,730
這種公司與市場的特徵是什麼？

44
00:02:14,730 --> 00:02:16,720
這間公司所販賣的產品，

45
00:02:16,720 --> 00:02:19,780
在許多不同的販賣商當中都是類似的。

46
00:02:19,780 --> 00:02:21,946
所以想想貧油井。

47
00:02:22,290 --> 00:02:25,160
這種小油井，它會生產原油。

48
00:02:25,160 --> 00:02:26,600
它跟鄰居的油井

49
00:02:26,600 --> 00:02:29,910
所生產的原油基本上是一樣的東西。

50
00:02:29,910 --> 00:02:31,100
跟在沙烏地阿拉伯的油井

51
00:02:31,100 --> 00:02:34,550
所生產的原油是基本上一樣的東西。

52
00:02:34,550 --> 00:02:37,650
這跟在墨西哥或北海，或其他地方

53
00:02:37,650 --> 00:02:39,883
所生產的原油都差不多是一樣的東西。

54
00:02:39,883 --> 00:02:43,078
原油在全世界基本上都是一樣的東西。

55
00:02:43,078 --> 00:02:48,283
或考慮大麥，或大豆，或鋼鐵，或水泥，或紙。

56
00:02:48,283 --> 00:02:50,316
這一切都是競爭市場。

57
00:02:50,316 --> 00:02:52,976
所有販賣商的產品都是類似的。

58
00:02:52,976 --> 00:02:54,834
再加上，這當中的所有市場

59
00:02:54,834 --> 00:02:56,904
有許多的買家與賣家。

60
00:02:56,904 --> 00:03:00,592
對整體的市場來說，它們都是相對的渺小。

61
00:03:00,592 --> 00:03:04,421
所以這個平油井只生產

62
00:03:04,421 --> 00:03:07,890
世界的總原油生產的一小部分。

63
00:03:08,480 --> 00:03:10,680
一間小麥農場，任何的小麥農場，

64
00:03:10,680 --> 00:03:15,080
生產的只是小麥總生產量的一小部分。

65
00:03:15,080 --> 00:03:17,337
另外，我們也許會面臨

66
00:03:17,337 --> 00:03:19,767
有許多可能的販賣商的情況。

67
00:03:19,767 --> 00:03:24,172
即使一間公司，小鎮上的一間雜貨店，

68
00:03:24,172 --> 00:03:26,672
是在小鎮上的唯一雜貨店，

69
00:03:26,672 --> 00:03:28,720
他還是處於競爭市場裡。

70
00:03:28,720 --> 00:03:31,170
因為如果他要拉高價格，

71
00:03:31,170 --> 00:03:33,180
那裡有許多的可能販賣商。

72
00:03:33,180 --> 00:03:36,550
長期來看，有可能在相同的小鎮裡販賣。

73
00:03:36,550 --> 00:03:38,180
所以那是個競爭市場。

74
00:03:38,180 --> 00:03:40,750
它所生產的產品在眾多販賣商當中都是類似的，

75
00:03:40,750 --> 00:03:42,630
有許多的買方與賣方，

76
00:03:42,630 --> 00:03:44,630
對整個市場來說都相對的渺小，

77
00:03:44,630 --> 00:03:46,720
或是有許多可能的賣家。

78
00:03:46,720 --> 00:03:49,960
讓我們假設你持有其中一個

79
00:03:49,960 --> 00:03:52,330
我在上一個幻燈片裡拍的貧油井。

80
00:03:52,330 --> 00:03:54,610
你要如何設定你的價格？

81
00:03:54,610 --> 00:03:56,960
很幸運的，你的問題會是非常簡單的。

82
00:03:56,960 --> 00:03:59,950
因為在競爭市場裡的公司，

83
00:03:59,950 --> 00:04:02,860
不能控制它的價格。

84
00:04:02,860 --> 00:04:06,930
市場會決定每間公司的價格。

85
00:04:06,930 --> 00:04:09,250
讓我觀察原油市場，

86
00:04:09,250 --> 00:04:11,650
假設世界的供需，

87
00:04:11,650 --> 00:04:13,420
需求量跟供給量是平衡在每桶52美元

88
00:04:13,420 --> 00:04:16,940
需求量跟供給量是平衡在每桶52美元

89
00:04:16,940 --> 00:04:22,890
每天有8千2百萬桶原油都是
以這個價格在買賣的。

90
00:04:22,890 --> 00:04:27,020
讓我們思考對你的原油的需求。

91
00:04:27,020 --> 00:04:30,020
你的窮油井所生產的原油。

92
00:04:30,020 --> 00:04:31,550
對你的原油的需求

93
00:04:31,550 --> 00:04:36,410
在市場價格會是完美彈性。

94
00:04:36,410 --> 00:04:37,930
那代表什麼？

95
00:04:37,930 --> 00:04:41,700
那代表假設你試著以高於

96
00:04:41,700 --> 00:04:44,050
市場價格的價來販賣原油，

97
00:04:44,050 --> 00:04:47,160
讓我們說一桶55美元。

98
00:04:47,160 --> 00:04:49,940
你能賣出任何原油嗎？不可能！

99
00:04:50,470 --> 00:04:54,950
就連你的母親也不會想說，
你的油井的原油

100
00:04:54,950 --> 00:04:58,990
有特別到讓她想付多餘的錢。

101
00:04:58,990 --> 00:05:03,980
她可以以每桶50美元的價格

102
00:05:03,980 --> 00:05:06,380
得到相同或幾乎相同的原油。

103
00:05:06,380 --> 00:05:09,280
所以她不太可能會想付55美元。

104
00:05:09,280 --> 00:05:12,450
如果你的母親不肯付多餘的錢，
那沒有人肯多付錢的。

105
00:05:12,690 --> 00:05:16,730
所以如果你想要設一個
比市場價格還高的價格，

106
00:05:16,730 --> 00:05:20,010
你會賣不出任何原油。

107
00:05:20,680 --> 00:05:24,490
現在你可以在低於市場價格
以下的價格盡量賣，

108
00:05:24,490 --> 00:05:26,160
但是為什麼你會想那樣做？

109
00:05:26,160 --> 00:05:27,890
因為事實上你可以

110
00:05:27,890 --> 00:05:32,270
在市場價格盡你想賣的去賣原油。

111
00:05:32,840 --> 00:05:36,430
為什麼你可以在市場價格賣你想賣的量？

112
00:05:36,430 --> 00:05:39,360
簡單來說，因為你的生產，

113
00:05:39,360 --> 00:05:42,670
讓我們說，一天10桶，或20桶，或30桶，

114
00:05:42,670 --> 00:05:46,410
對每天8千2百萬桶原油的世界生產量

115
00:05:46,410 --> 00:05:49,730
相對來說是非常渺小的。

116
00:05:49,730 --> 00:05:53,500
無論你從你那單一油井裡生產多少，

117
00:05:53,500 --> 00:05:56,350
都不會去影響到你原油的價格。

118
00:05:56,350 --> 00:05:58,700
你可以使你的生產增加兩倍，三倍，

119
00:05:58,700 --> 00:06:03,505
原油的價格還是會保持在一桶50美元。

120
00:06:04,530 --> 00:06:09,060
所以你唯一的選擇，要使利益最大化，

121
00:06:09,060 --> 00:06:11,310
就會是選擇數量。

122
00:06:11,310 --> 00:06:12,780
你觀察市場價格，

123
00:06:12,780 --> 00:06:16,959
你看到說，"今天原油的價格是每桶50美元。"

124
00:06:16,959 --> 00:06:18,390
而你的決定會是，

125
00:06:18,390 --> 00:06:21,660
我想要在那個價格生產多少數量？

126
00:06:21,660 --> 00:06:27,120
我想要生產2桶，3桶，4，10，20，多少錢？

127
00:06:27,120 --> 00:06:29,810
那會是你的關鍵問題。

128
00:06:29,810 --> 00:06:33,300
那是我們下次會探討的關鍵問題，

129
00:06:33,300 --> 00:06:37,370
我們也會在這張圖裡加入你的成本。

130
00:06:39,010 --> 00:06:40,560
- [主播] 如果你想要測試你自己，

131
00:06:40,560 --> 00:06:42,280
按下 "練習問題"

132
00:06:42,890 --> 00:06:46,179
或著如果你準備好了，
就按下， "下一個影片"

133
00:06:46,179 --> 00:06:49,500
♪ [音樂] ♪