0:00:00.000,0:00:09.290
♪ [音樂] ♪

0:00:09.290,0:00:10.630
- [Alex Taborrok]在下一組的影片裡，

0:00:10.630,0:00:15.000
我們會來探討成本，[br]還有要如何描述一間公司的成本。

0:00:15.000,0:00:18.780
我們也會探討一間公司如何使它的利益最大化。

0:00:19.330,0:00:21.030
在這一節裡，我們要觀察

0:00:21.030,0:00:23.430
競爭下的利益最大化。

0:00:23.430,0:00:25.580
在之後的章節裡，我們會談到

0:00:25.580,0:00:28.140
壟斷下的利益最大化。

0:00:28.140,0:00:29.901
讓我們開始。

0:00:33.710,0:00:36.200
所以我們想要回答的關鍵問題是，

0:00:36.200,0:00:38.330
"公司是怎麼運作?"

0:00:38.330,0:00:40.130
而一個指導性假設會是，

0:00:40.130,0:00:43.720
利潤是公司的行為的主要動機。

0:00:43.720,0:00:47.050
而現在這不是百分百真實的。

0:00:47.050,0:00:49.830
雖然如此，大部分的公司，大部分時候，

0:00:49.830,0:00:53.350
利潤還會是個關鍵的動機。

0:00:53.350,0:00:57.040
對面對許多競爭者的公司來說，[br]單單的競爭就會

0:00:57.040,0:01:00.080
迫使他們使利潤最大化。

0:01:00.080,0:01:02.190
因為面對許多競爭者的公司，

0:01:02.190,0:01:03.950
不使他們的利潤最大化，

0:01:03.950,0:01:06.510
他們很快就會關門大吉了。

0:01:06.510,0:01:09.510
對那些擁有更多市場力量，[br]或壟斷力量的公司來說，

0:01:09.510,0:01:11.875
他們沒有使利潤最大化的需要。

0:01:11.875,0:01:15.055
雖說如此，業主還是會想要有利潤。

0:01:15.055,0:01:16.720
誰不喜歡利潤？

0:01:16.720,0:01:18.590
所以對大部份公司，大部分的時候，

0:01:18.590,0:01:20.610
這會是個好的假設。

0:01:21.140,0:01:26.970
關鍵的問題會變成，如何？[br]公司要如何使利潤最大化？

0:01:27.490,0:01:31.090
基本的答案是藉由選擇價格與數量。

0:01:31.090,0:01:34.370
藉由設定價格與數量。

0:01:34.370,0:01:38.420
現在某些公司比起其他公司[br]更能控制它們的價格。

0:01:38.420,0:01:41.890
在下一章，我們會來觀察壟斷，

0:01:41.890,0:01:46.620
它能在某些限制下選擇價格與數量。

0:01:46.620,0:01:50.440
在這一章裡，我們要來探討競爭下的公司，

0:01:50.440,0:01:52.540
只能接受給定的價格，

0:01:52.540,0:01:55.170
它對於價格沒有多少的控制，

0:01:55.170,0:01:58.490
過會我們會解釋為何，[br]而它會選擇數量。

0:01:58.490,0:02:00.050
所以對競爭下的公司，

0:02:00.050,0:02:02.760
數量會是關鍵的選擇。

0:02:02.760,0:02:06.210
它會決定公司會賺到多少的利潤。

0:02:06.210,0:02:09.080
所以我們在這一章裡專注於一種公司。

0:02:09.080,0:02:11.760
競爭下的公司，[br]在一個競爭市場裡的公司。

0:02:11.760,0:02:14.730
這種公司與市場的特徵是什麼？

0:02:14.730,0:02:16.720
這間公司所販賣的產品，

0:02:16.720,0:02:19.780
在許多不同的販賣商當中都是類似的。

0:02:19.780,0:02:21.946
所以想想貧油井。

0:02:22.290,0:02:25.160
這種小油井，它會生產原油。

0:02:25.160,0:02:26.600
它跟鄰居的油井

0:02:26.600,0:02:29.910
所生產的原油基本上是一樣的東西。

0:02:29.910,0:02:31.100
跟在沙烏地阿拉伯的油井

0:02:31.100,0:02:34.550
所生產的原油是基本上一樣的東西。

0:02:34.550,0:02:37.650
這跟在墨西哥或北海，或其他地方

0:02:37.650,0:02:39.883
所生產的原油都差不多是一樣的東西。

0:02:39.883,0:02:43.078
原油在全世界基本上都是一樣的東西。

0:02:43.078,0:02:48.283
或考慮大麥，或大豆，或鋼鐵，或水泥，或紙。

0:02:48.283,0:02:50.316
這一切都是競爭市場。

0:02:50.316,0:02:52.976
所有販賣商的產品都是類似的。

0:02:52.976,0:02:54.834
再加上，這當中的所有市場

0:02:54.834,0:02:56.904
有許多的買家與賣家。

0:02:56.904,0:03:00.592
對整體的市場來說，它們都是相對的渺小。

0:03:00.592,0:03:04.421
所以這個平油井只生產

0:03:04.421,0:03:07.890
世界的總原油生產的一小部分。

0:03:08.480,0:03:10.680
一間小麥農場，任何的小麥農場，

0:03:10.680,0:03:15.080
生產的只是小麥總生產量的一小部分。

0:03:15.080,0:03:17.337
另外，我們也許會面臨

0:03:17.337,0:03:19.767
有許多可能的販賣商的情況。

0:03:19.767,0:03:24.172
即使一間公司，小鎮上的一間雜貨店，

0:03:24.172,0:03:26.672
是在小鎮上的唯一雜貨店，

0:03:26.672,0:03:28.720
他還是處於競爭市場裡。

0:03:28.720,0:03:31.170
因為如果他要拉高價格，

0:03:31.170,0:03:33.180
那裡有許多的可能販賣商。

0:03:33.180,0:03:36.550
長期來看，有可能在相同的小鎮裡販賣。

0:03:36.550,0:03:38.180
所以那是個競爭市場。

0:03:38.180,0:03:40.750
它所生產的產品在眾多販賣商當中都是類似的，

0:03:40.750,0:03:42.630
有許多的買方與賣方，

0:03:42.630,0:03:44.630
對整個市場來說都相對的渺小，

0:03:44.630,0:03:46.720
或是有許多可能的賣家。

0:03:46.720,0:03:49.960
讓我們假設你持有其中一個

0:03:49.960,0:03:52.330
我在上一個幻燈片裡拍的貧油井。

0:03:52.330,0:03:54.610
你要如何設定你的價格？

0:03:54.610,0:03:56.960
很幸運的，你的問題會是非常簡單的。

0:03:56.960,0:03:59.950
因為在競爭市場裡的公司，

0:03:59.950,0:04:02.860
不能控制它的價格。

0:04:02.860,0:04:06.930
市場會決定每間公司的價格。

0:04:06.930,0:04:09.250
讓我觀察原油市場，

0:04:09.250,0:04:11.650
假設世界的供需，

0:04:11.650,0:04:13.420
需求量跟供給量是平衡在每桶52美元

0:04:13.420,0:04:16.940
需求量跟供給量是平衡在每桶52美元

0:04:16.940,0:04:22.890
每天有8千2百萬桶原油都是[br]以這個價格在買賣的。

0:04:22.890,0:04:27.020
讓我們思考對你的原油的需求。

0:04:27.020,0:04:30.020
你的窮油井所生產的原油。

0:04:30.020,0:04:31.550
對你的原油的需求

0:04:31.550,0:04:36.410
在市場價格會是完美彈性。

0:04:36.410,0:04:37.930
那代表什麼？

0:04:37.930,0:04:41.700
那代表假設你試著以高於

0:04:41.700,0:04:44.050
市場價格的價來販賣原油，

0:04:44.050,0:04:47.160
讓我們說一桶55美元。

0:04:47.160,0:04:49.940
你能賣出任何原油嗎？不可能！

0:04:50.470,0:04:54.950
就連你的母親也不會想說，[br]你的油井的原油

0:04:54.950,0:04:58.990
有特別到讓她想付多餘的錢。

0:04:58.990,0:05:03.980
她可以以每桶50美元的價格

0:05:03.980,0:05:06.380
得到相同或幾乎相同的原油。

0:05:06.380,0:05:09.280
所以她不太可能會想付55美元。

0:05:09.280,0:05:12.450
如果你的母親不肯付多餘的錢，[br]那沒有人肯多付錢的。

0:05:12.690,0:05:16.730
所以如果你想要設一個[br]比市場價格還高的價格，

0:05:16.730,0:05:20.010
你會賣不出任何原油。

0:05:20.680,0:05:24.490
現在你可以在低於市場價格[br]以下的價格盡量賣，

0:05:24.490,0:05:26.160
但是為什麼你會想那樣做？

0:05:26.160,0:05:27.890
因為事實上你可以

0:05:27.890,0:05:32.270
在市場價格盡你想賣的去賣原油。

0:05:32.840,0:05:36.430
為什麼你可以在市場價格賣你想賣的量？

0:05:36.430,0:05:39.360
簡單來說，因為你的生產，

0:05:39.360,0:05:42.670
讓我們說，一天10桶，或20桶，或30桶，

0:05:42.670,0:05:46.410
對每天8千2百萬桶原油的世界生產量

0:05:46.410,0:05:49.730
相對來說是非常渺小的。

0:05:49.730,0:05:53.500
無論你從你那單一油井裡生產多少，

0:05:53.500,0:05:56.350
都不會去影響到你原油的價格。

0:05:56.350,0:05:58.700
你可以使你的生產增加兩倍，三倍，

0:05:58.700,0:06:03.505
原油的價格還是會保持在一桶50美元。

0:06:04.530,0:06:09.060
所以你唯一的選擇，要使利益最大化，

0:06:09.060,0:06:11.310
就會是選擇數量。

0:06:11.310,0:06:12.780
你觀察市場價格，

0:06:12.780,0:06:16.959
你看到說，"今天原油的價格是每桶50美元。"

0:06:16.959,0:06:18.390
而你的決定會是，

0:06:18.390,0:06:21.660
我想要在那個價格生產多少數量？

0:06:21.660,0:06:27.120
我想要生產2桶，3桶，4，10，20，多少錢？

0:06:27.120,0:06:29.810
那會是你的關鍵問題。

0:06:29.810,0:06:33.300
那是我們下次會探討的關鍵問題，

0:06:33.300,0:06:37.370
我們也會在這張圖裡加入你的成本。

0:06:39.010,0:06:40.560
- [主播] 如果你想要測試你自己，

0:06:40.560,0:06:42.280
按下 "練習問題"

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或著如果你準備好了，[br]就按下， "下一個影片"

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