♪ [音乐] ♪

－在下面的一组视频中，
我们会讨论成本以及如何描述公司成本。

我们也会讨论如何最大化公司的利润。

在这部分，我们来看竞争中的利益最大化。

在之后章节中，我们会讲到垄断的利益最大化。
让我们开始吧。

所以我们想要回答的关键问题是，
“公司是如何行动的?”

我们在这里的一个基本假设是
利润是公司行为的主要动机。

这不是100%正确的。
但是，对于绝大多数公司来说，

绝大多数时间里，利润都是最主要的动机。
对于有很多竞争对手的公司来说，

竞争本身就可以带来利润最大化，

因为在激烈的竞争中，如果不追求利润最大化，
就会很快破产。

对于那些有更多市场权力
或者垄断权力的公司，

他们不会被迫利润最大化，
但无论如何，业主仍然会追求利润。

谁不喜欢利润呢？
所以对于大多数公司在大多数时间，

这会是一个好的假设。
关键的问题就变成，怎么做？

公司怎样才能最大化利润？
最基本的答案就是选择价格和数量。

通过确定价格和数量。
一些公司比另一些公司对价格更具控制力。

在下一章中，我们会讨论垄断，

垄断者可以在一些限制条件下设定价格和数量。

在这一章中，我们会讨论竞争中的公司，
他们被动采用给定的价格，

他们对价格没有什么控制力，
我们稍后会解释原因，

他们可以选择数量。
对于一个竞争性厂商来说，

数量是最关键的选择，
它决定了厂商可以获得多少利润。

我们在本章节会把焦点放在竞争性厂商上，

那些在竞争性市场中的厂商。
这种厂商和市场的特征是什么呢？

公司出售的商品和其他出售者很类似。

想一下油井。
该小油井生产石油，

他跟旁边的油井生产的石油几乎是一样的，

跟在沙特阿拉伯油井生产的石油也是相似的，

和墨西哥或者和
北海生产的石油也是类似的。

全世界的石油都是差不多的。

或者想一下小麦，大豆，
钢铁，水泥和纸张。

这些都是竞争性市场，
不同出售者出售的商品都是类似的。

此外，在这些市场中，
有很多的购买者和销售者，

他们每一个在整个市场的份额都很小。

这个石油井仅仅生产
全球石油产量的一小部分。

一个小麦农场，或任何一个小麦农场，
仅仅生产全球小麦产量的一小部分。

同样的，只要市场上有很多的出售者时，
情况都是这样的。

即使是一个小镇上仅有的一家小卖部，

他仍然在一个竞争市场中，

因为如果它涨价的话，会有别的出售者
开始在这个镇上出售相同的商品。

所以这是一个竞争性公司。

他生产和别的出售者类似的商品，
有很多的出售者和消费者，

每一个都占据很小的市场份额，
或者会有很多潜在的出售者。

所以让我们假设你有一个
跟前面类似的油井。

你会把石油定在什么价格？
幸运的是这个问题很简单，

因为一个在竞争性市场中的公司
没有价格控制权。

市场决定了每个公司的价格。

让我们来看一看石油市场，
假设世界石油的供求关系是，

当石油价格在52美元时
需求量与供给量相等，

这时每天有八千二百万桶石油被交易。

现在让我们看一下你的石油的需求量。
那些在你的油井中生产的石油。

你的石油会在市场价格上具有完全弹性。

这意味着什么呢？
这意味着如果你试图以高于市场价格的价格

出售你的石油，比如55美元一桶，
你会卖出石油吗？不会！

即使你的妈妈认为你生产的石油特殊，

她也不会愿意付更多的钱。
她可以以50美元一桶的价格买到一样的石油，

所以她不会愿意付55美元一桶。

那么如果你的妈妈都不愿意，
又有谁会买你的石油呢？

那么如果你的价格比市场价格高，
你不会卖出任何石油。

如果你的价格比市场价格低的话，
你可以想卖多少卖多少，

但你为什么会想这么做呢？事实上，
你可以以市场价格卖出你所有的石油。

为什么你能够以市场价格
卖出你所有的石油？

因为你的产量，比如说10桶一天，
或者20桶，或30桶，

比起全世界八千二百万桶一天
的产量非常的小，

你一个油井生产的石油
完全不会影响石油的价格。

你可以将产量翻倍，甚至乘以三，
但是石油的价格还会是50美元一桶。

所以你最大化利润的唯一的选择，

就是选择产量。
你看到市场价格，

“哦，今天的价格是50美元一桶，”

你决定在这个价格你想生产多少石油？
我要生产2桶，3桶，

还是4，10，20桶石油？
那会变成我们的核心问题，

这也是我们下节课在这个图上

加入成本之后的核心问题。

如果你想测试自己，
请点击“Practice Questions”。

如果你已准备好继续观看，
点击“Next Video”即可。

♪ [音乐] ♪