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00:00:00,000 --> 00:00:03,000
♪ [音乐] ♪


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00:00:08,640 --> 00:00:13,630
－在下面的一组视频中，
我们会讨论成本以及如何描述公司成本。

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00:00:13,810 --> 00:00:19,830
我们也会讨论如何最大化公司的利润。

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00:00:20,010 --> 00:00:23,850
在这部分，我们来看竞争中的利益最大化。

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00:00:24,030 --> 00:00:28,400
在之后章节中，我们会讲到垄断的利益最大化。
让我们开始吧。

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00:00:28,580 --> 00:00:38,660
所以我们想要回答的关键问题是，
“公司是如何行动的?”

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00:00:38,840 --> 00:00:42,950
我们在这里的一个基本假设是
利润是公司行为的主要动机。

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00:00:43,130 --> 00:00:49,030
这不是100%正确的。
但是，对于绝大多数公司来说，

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00:00:49,210 --> 00:00:54,270
绝大多数时间里，利润都是最主要的动机。
对于有很多竞争对手的公司来说，

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00:00:54,450 --> 00:01:00,400
竞争本身就可以带来利润最大化，

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00:01:00,580 --> 00:01:04,500
因为在激烈的竞争中，如果不追求利润最大化，
就会很快破产。

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00:01:04,680 --> 00:01:09,330
对于那些有更多市场权力
或者垄断权力的公司，

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00:01:09,510 --> 00:01:14,255
他们不会被迫利润最大化，
但无论如何，业主仍然会追求利润。

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00:01:14,255 --> 00:01:18,930
谁不喜欢利润呢？
所以对于大多数公司在大多数时间，

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00:01:19,110 --> 00:01:25,750
这会是一个好的假设。
关键的问题就变成，怎么做？

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00:01:25,930 --> 00:01:31,190
公司怎样才能最大化利润？
最基本的答案就是选择价格和数量。

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00:01:31,370 --> 00:01:35,820
通过确定价格和数量。
一些公司比另一些公司对价格更具控制力。

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00:01:36,000 --> 00:01:40,060
在下一章中，我们会讨论垄断，

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00:01:40,240 --> 00:01:47,240
垄断者可以在一些限制条件下设定价格和数量。

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00:01:47,420 --> 00:01:51,600
在这一章中，我们会讨论竞争中的公司，
他们被动采用给定的价格，

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00:01:51,780 --> 00:01:57,330
他们对价格没有什么控制力，
我们稍后会解释原因，

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00:01:57,510 --> 00:02:01,700
他们可以选择数量。
对于一个竞争性厂商来说，

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00:02:01,880 --> 00:02:06,030
数量是最关键的选择，
它决定了厂商可以获得多少利润。

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00:02:06,210 --> 00:02:09,720
我们在本章节会把焦点放在竞争性厂商上，

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00:02:09,900 --> 00:02:14,010
那些在竞争性市场中的厂商。
这种厂商和市场的特征是什么呢？

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00:02:14,190 --> 00:02:18,860
公司出售的商品和其他出售者很类似。

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00:02:19,040 --> 00:02:25,050
想一下油井。
该小油井生产石油，

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00:02:25,230 --> 00:02:30,030
他跟旁边的油井生产的石油几乎是一样的，

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00:02:30,210 --> 00:02:34,810
跟在沙特阿拉伯油井生产的石油也是相似的，

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00:02:34,990 --> 00:02:38,903
和墨西哥或者和
北海生产的石油也是类似的。

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00:02:38,903 --> 00:02:43,528
全世界的石油都是差不多的。

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00:02:43,528 --> 00:02:49,243
或者想一下小麦，大豆，
钢铁，水泥和纸张。

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00:02:49,243 --> 00:02:54,346
这些都是竞争性市场，
不同出售者出售的商品都是类似的。

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00:02:54,346 --> 00:02:58,674
此外，在这些市场中，
有很多的购买者和销售者，

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00:02:58,674 --> 00:03:00,592
他们每一个在整个市场的份额都很小。

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00:03:00,592 --> 00:03:04,791
这个石油井仅仅生产
全球石油产量的一小部分。

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00:03:04,791 --> 00:03:11,920
一个小麦农场，或任何一个小麦农场，
仅仅生产全球小麦产量的一小部分。

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00:03:11,920 --> 00:03:17,530
同样的，只要市场上有很多的出售者时，
情况都是这样的。

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00:03:17,530 --> 00:03:23,877
即使是一个小镇上仅有的一家小卖部，

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00:03:23,877 --> 00:03:28,152
他仍然在一个竞争市场中，

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00:03:28,152 --> 00:03:33,310
因为如果它涨价的话，会有别的出售者
开始在这个镇上出售相同的商品。

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00:03:33,490 --> 00:03:38,000
所以这是一个竞争性公司。

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00:03:38,180 --> 00:03:41,650
他生产和别的出售者类似的商品，
有很多的出售者和消费者，

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00:03:41,830 --> 00:03:45,890
每一个都占据很小的市场份额，
或者会有很多潜在的出售者。

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00:03:46,070 --> 00:03:50,480
所以让我们假设你有一个
跟前面类似的油井。

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00:03:50,660 --> 00:03:55,720
你会把石油定在什么价格？
幸运的是这个问题很简单，

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00:03:55,900 --> 00:04:01,770
因为一个在竞争性市场中的公司
没有价格控制权。

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00:04:01,950 --> 00:04:07,230
市场决定了每个公司的价格。

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00:04:07,410 --> 00:04:11,070
让我们来看一看石油市场，
假设世界石油的供求关系是，

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00:04:11,250 --> 00:04:15,450
当石油价格在52美元时
需求量与供给量相等，

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00:04:15,630 --> 00:04:23,350
这时每天有八千二百万桶石油被交易。

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00:04:23,530 --> 00:04:29,840
现在让我们看一下你的石油的需求量。
那些在你的油井中生产的石油。

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00:04:30,020 --> 00:04:36,650
你的石油会在市场价格上具有完全弹性。

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00:04:36,830 --> 00:04:41,520
这意味着什么呢？
这意味着如果你试图以高于市场价格的价格

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00:04:41,700 --> 00:04:48,140
出售你的石油，比如55美元一桶，
你会卖出石油吗？不会！

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00:04:48,320 --> 00:04:56,590
即使你的妈妈认为你生产的石油特殊，

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00:04:56,770 --> 00:05:02,490
她也不会愿意付更多的钱。
她可以以50美元一桶的价格买到一样的石油，

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00:05:02,670 --> 00:05:08,200
所以她不会愿意付55美元一桶。

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00:05:08,380 --> 00:05:13,910
那么如果你的妈妈都不愿意，
又有谁会买你的石油呢？

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00:05:14,090 --> 00:05:20,630
那么如果你的价格比市场价格高，
你不会卖出任何石油。

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00:05:20,810 --> 00:05:25,010
如果你的价格比市场价格低的话，
你可以想卖多少卖多少，

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00:05:25,190 --> 00:05:31,330
但你为什么会想这么做呢？事实上，
你可以以市场价格卖出你所有的石油。

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00:05:31,510 --> 00:05:37,050
为什么你能够以市场价格
卖出你所有的石油？

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00:05:37,230 --> 00:05:44,550
因为你的产量，比如说10桶一天，
或者20桶，或30桶，

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00:05:44,730 --> 00:05:50,220
比起全世界八千二百万桶一天
的产量非常的小，

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00:05:50,400 --> 00:05:54,920
你一个油井生产的石油
完全不会影响石油的价格。

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00:05:55,100 --> 00:05:59,980
你可以将产量翻倍，甚至乘以三，
但是石油的价格还会是50美元一桶。

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00:06:00,160 --> 00:06:08,270
所以你最大化利润的唯一的选择，

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00:06:08,450 --> 00:06:12,750
就是选择产量。
你看到市场价格，

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00:06:12,930 --> 00:06:18,110
“哦，今天的价格是50美元一桶，”

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00:06:18,290 --> 00:06:23,890
你决定在这个价格你想生产多少石油？
我要生产2桶，3桶，

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00:06:24,070 --> 00:06:28,740
还是4，10，20桶石油？
那会变成我们的核心问题，

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00:06:28,920 --> 00:06:34,740
这也是我们下节课在这个图上

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00:06:34,920 --> 00:06:37,370
加入成本之后的核心问题。

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00:06:39,400 --> 00:06:43,380
如果你想测试自己，
请点击“Practice Questions”。

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00:06:43,560 --> 00:06:46,559
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00:06:46,559 --> 00:06:49,500
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