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♪ [音乐] ♪[br]

0:00:08.640,0:00:13.630
－在下面的一组视频中，[br]我们会讨论成本以及如何描述公司成本。

0:00:13.810,0:00:19.830
我们也会讨论如何最大化公司的利润。

0:00:20.010,0:00:23.850
在这部分，我们来看竞争中的利益最大化。

0:00:24.030,0:00:28.400
在之后章节中，我们会讲到垄断的利益最大化。[br]让我们开始吧。

0:00:28.580,0:00:38.660
所以我们想要回答的关键问题是，[br]“公司是如何行动的?”

0:00:38.840,0:00:42.950
我们在这里的一个基本假设是[br]利润是公司行为的主要动机。

0:00:43.130,0:00:49.030
这不是100%正确的。[br]但是，对于绝大多数公司来说，

0:00:49.210,0:00:54.270
绝大多数时间里，利润都是最主要的动机。[br]对于有很多竞争对手的公司来说，

0:00:54.450,0:01:00.400
竞争本身就可以带来利润最大化，

0:01:00.580,0:01:04.500
因为在激烈的竞争中，如果不追求利润最大化，[br]就会很快破产。

0:01:04.680,0:01:09.330
对于那些有更多市场权力[br]或者垄断权力的公司，

0:01:09.510,0:01:14.255
他们不会被迫利润最大化，[br]但无论如何，业主仍然会追求利润。

0:01:14.255,0:01:18.930
谁不喜欢利润呢？[br]所以对于大多数公司在大多数时间，

0:01:19.110,0:01:25.750
这会是一个好的假设。[br]关键的问题就变成，怎么做？

0:01:25.930,0:01:31.190
公司怎样才能最大化利润？[br]最基本的答案就是选择价格和数量。

0:01:31.370,0:01:35.820
通过确定价格和数量。[br]一些公司比另一些公司对价格更具控制力。

0:01:36.000,0:01:40.060
在下一章中，我们会讨论垄断，

0:01:40.240,0:01:47.240
垄断者可以在一些限制条件下设定价格和数量。

0:01:47.420,0:01:51.600
在这一章中，我们会讨论竞争中的公司，[br]他们被动采用给定的价格，

0:01:51.780,0:01:57.330
他们对价格没有什么控制力，[br]我们稍后会解释原因，

0:01:57.510,0:02:01.700
他们可以选择数量。[br]对于一个竞争性厂商来说，

0:02:01.880,0:02:06.030
数量是最关键的选择，[br]它决定了厂商可以获得多少利润。

0:02:06.210,0:02:09.720
我们在本章节会把焦点放在竞争性厂商上，

0:02:09.900,0:02:14.010
那些在竞争性市场中的厂商。[br]这种厂商和市场的特征是什么呢？

0:02:14.190,0:02:18.860
公司出售的商品和其他出售者很类似。

0:02:19.040,0:02:25.050
想一下油井。[br]该小油井生产石油，

0:02:25.230,0:02:30.030
他跟旁边的油井生产的石油几乎是一样的，

0:02:30.210,0:02:34.810
跟在沙特阿拉伯油井生产的石油也是相似的，

0:02:34.990,0:02:38.903
和墨西哥或者和[br]北海生产的石油也是类似的。

0:02:38.903,0:02:43.528
全世界的石油都是差不多的。

0:02:43.528,0:02:49.243
或者想一下小麦，大豆，[br]钢铁，水泥和纸张。

0:02:49.243,0:02:54.346
这些都是竞争性市场，[br]不同出售者出售的商品都是类似的。

0:02:54.346,0:02:58.674
此外，在这些市场中，[br]有很多的购买者和销售者，

0:02:58.674,0:03:00.592
他们每一个在整个市场的份额都很小。

0:03:00.592,0:03:04.791
这个石油井仅仅生产[br]全球石油产量的一小部分。

0:03:04.791,0:03:11.920
一个小麦农场，或任何一个小麦农场，[br]仅仅生产全球小麦产量的一小部分。

0:03:11.920,0:03:17.530
同样的，只要市场上有很多的出售者时，[br]情况都是这样的。

0:03:17.530,0:03:23.877
即使是一个小镇上仅有的一家小卖部，

0:03:23.877,0:03:28.152
他仍然在一个竞争市场中，

0:03:28.152,0:03:33.310
因为如果它涨价的话，会有别的出售者[br]开始在这个镇上出售相同的商品。

0:03:33.490,0:03:38.000
所以这是一个竞争性公司。

0:03:38.180,0:03:41.650
他生产和别的出售者类似的商品，[br]有很多的出售者和消费者，

0:03:41.830,0:03:45.890
每一个都占据很小的市场份额，[br]或者会有很多潜在的出售者。

0:03:46.070,0:03:50.480
所以让我们假设你有一个[br]跟前面类似的油井。

0:03:50.660,0:03:55.720
你会把石油定在什么价格？[br]幸运的是这个问题很简单，

0:03:55.900,0:04:01.770
因为一个在竞争性市场中的公司[br]没有价格控制权。

0:04:01.950,0:04:07.230
市场决定了每个公司的价格。

0:04:07.410,0:04:11.070
让我们来看一看石油市场，[br]假设世界石油的供求关系是，

0:04:11.250,0:04:15.450
当石油价格在52美元时[br]需求量与供给量相等，

0:04:15.630,0:04:23.350
这时每天有八千二百万桶石油被交易。

0:04:23.530,0:04:29.840
现在让我们看一下你的石油的需求量。[br]那些在你的油井中生产的石油。

0:04:30.020,0:04:36.650
你的石油会在市场价格上具有完全弹性。

0:04:36.830,0:04:41.520
这意味着什么呢？[br]这意味着如果你试图以高于市场价格的价格

0:04:41.700,0:04:48.140
出售你的石油，比如55美元一桶，[br]你会卖出石油吗？不会！

0:04:48.320,0:04:56.590
即使你的妈妈认为你生产的石油特殊，

0:04:56.770,0:05:02.490
她也不会愿意付更多的钱。[br]她可以以50美元一桶的价格买到一样的石油，

0:05:02.670,0:05:08.200
所以她不会愿意付55美元一桶。

0:05:08.380,0:05:13.910
那么如果你的妈妈都不愿意，[br]又有谁会买你的石油呢？

0:05:14.090,0:05:20.630
那么如果你的价格比市场价格高，[br]你不会卖出任何石油。

0:05:20.810,0:05:25.010
如果你的价格比市场价格低的话，[br]你可以想卖多少卖多少，

0:05:25.190,0:05:31.330
但你为什么会想这么做呢？事实上，[br]你可以以市场价格卖出你所有的石油。

0:05:31.510,0:05:37.050
为什么你能够以市场价格[br]卖出你所有的石油？

0:05:37.230,0:05:44.550
因为你的产量，比如说10桶一天，[br]或者20桶，或30桶，

0:05:44.730,0:05:50.220
比起全世界八千二百万桶一天[br]的产量非常的小，

0:05:50.400,0:05:54.920
你一个油井生产的石油[br]完全不会影响石油的价格。

0:05:55.100,0:05:59.980
你可以将产量翻倍，甚至乘以三，[br]但是石油的价格还会是50美元一桶。

0:06:00.160,0:06:08.270
所以你最大化利润的唯一的选择，

0:06:08.450,0:06:12.750
就是选择产量。[br]你看到市场价格，

0:06:12.930,0:06:18.110
“哦，今天的价格是50美元一桶，”

0:06:18.290,0:06:23.890
你决定在这个价格你想生产多少石油？[br]我要生产2桶，3桶，

0:06:24.070,0:06:28.740
还是4，10，20桶石油？[br]那会变成我们的核心问题，

0:06:28.920,0:06:34.740
这也是我们下节课在这个图上

0:06:34.920,0:06:37.370
加入成本之后的核心问题。

0:06:39.400,0:06:43.380
如果你想测试自己，[br]请点击“Practice Questions”。

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如果你已准备好继续观看，[br]点击“Next Video”即可。

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