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[Alex Taborrok]
Nos próximos vídeos,

estudaremos os custos e como descrever 
custos em uma companhia.

Também veremos como uma empresa 
maximiza seu lucro

Nessa seção, veremos

maximização de lucros em um 
ambiente competitivo.

Em uma seção posterior, veremos

maximização de lucros em um
monopólio.

Vamos começar.

A pergunta chave 
que queremos responder é:

"Como empresas se comportam?"

Trabalharemos com a hipótese de que

lucro é a motivação principal para 
as ações de uma empresa.

Mas isto não é totalmente verdade.

Porém, para a maioria das empresas,
quase sempre,

lucro será o principal motivador.

Para empresas com muitos concorrentes,
só a competição já fará com que

elas busquem a maximização de lucros,

porque empresas com 
muitos concorrentes

que não maximizam lucros

fecharão as portas rapidamente.

Empresas com maior poder de mercado
ou com poder de monopólio

não são forçadas a maximizar lucros.

No entanto, os donos ainda 
vão querer lucro.

Quem não gostaria de lucro?

Então,
para a maioria das empresas,

na maioria das vezes,

essa será uma boa hipótese.

Então, a pergunta chave se transforma em:

Como empresas maximizam lucro?

E a resposta básica é:
estabelecendo preço e quantidade.

Escolhendo qual preço
e quantidade determinar.

Algumas empresas possuem maior
controle sobre o preço que outras.

No próximo capítulo, 
focaremos em um monopólio,

que pode escolher preço e quantidade
com algumas restrições.

Nesse capítulo, focaremos em
uma empresa competitiva,

em que o preço já é determinado,

e não possui muito controle
sobre o preço do mercado,

explicaremos o porquê,
e a escolha das quantidades.

Para uma empresa competitiva

quantidade será a escolha principal

que determinará quanto lucro
a empresa terá.

Nesse capítulo focaremos
em um tipo de empresa,

a empresa competitiva, a empresa
em um mercado competitivo.

Quais são as características
dessa empresa e mercado?

O produto vendido pela empresa

é similar ao de outros comerciantes.

Pense nesse poço de petróleo.

Esse pequeno poço de petróleo
produz petróleo

que é praticamente igual

ao petróleo produzido pelo
poço ao lado,

que é praticamente igual

ao petróleo produzido por
um poço na Arábia Saudita,

que é praticamente igual ao
petróleo produzido no México

ou no Mar do Norte e
daí em diante.

Petróleo é praticamente igual
em todo o mundo.

Ou pense em trigo, soja, metal, 
concreto ou papel.

Todos esses são mercados competitivos:

o produto é similar ao 
de outros comerciantes.

Além disso, em todos esses mercados

existem muitos compradores 
e vendedores

e eles são pequenos em relação
ao total do mercado.

Esse poço de petróleo produz
apenas uma pequena parte

da produção mundial
total de petróleo.

Uma fazenda de trigo, qualquer uma,

produz apenas uma parte
da produção total de trigo.

Outra possibilidade seria o caso

onde há vários comerciantes potenciais.

Mesmo se uma empresa, uma mercearia
em uma cidade pequena

for a única desta cidade,

o mercado ainda é considerado competitivo,

porque ela se aumentasse o preço,

haveriam vários comerciantes potenciais

que poderiam no futuro vender 
nessa mesma cidade.

Isso é uma empresa competitiva.

Produz um produto similar 
ao de outros comerciantes,

há muitos compradores e vendedores,

cada um é pequeno 
comparado ao mercado total,

ou existem vários comerciantes potenciais.

Suponhamos que você possua
um desses poços de petróleo

que mostrei no slide anterior.

Qual preço você estabelecerá?

Felizmente, seu problema é fácil,

porque uma empresa em um
mercado competitivo

não tem controle sobre o preço.

O mercado determina o preço 
de cada empresa.

Vamos observar o mercado de petróleo

e supor que a demanda e oferta global

são tais que a quantidade
demandada

é igual a quantidade
ofertada a um preço de $52,

de modo que 82 milhões de barris de
petróleo são comprados e vendidos por dia.

Agora pensemos na demanda pelo
seu petróleo.

O petróleo produzido pelo seu poço.

A demanda pelo seu petróleo

será perfeitamente elástica
ao preço de mercado.

O que isso significa?

Significa que, você tentou
vender seu petróleo

a um preço acima do preço de mercado,

digamos $55 por barril.

Você vai vender alguma coisa?
Não!

Nem a sua mãe acha 
que o petróleo do seu poço

é especial a ponto dela se
dispor a pagar mais por isso.

Ela consegue um petróleo idêntico,
ou praticamente idêntico, ao seu

a um preço de $50 por barril,

então ela não estará disposta
a pagar $55.

E se nem sua mãe pagará 
um valor a mais, então, ninguém pagará.

Então, se você tentar estabelecer seu
preço acima do preço de mercado,

você não venderá nada de petróleo.

Você poderia vender a quantidade
que quisesse a um preço abaixo do mercado,

mas por que faria isso?

Porque, nada verdade, poderia vender

a quantidade que quisesse
ao preço de mercado.

Por que você consegue vender a quantidade
que quiser a preço de mercado?

Simplesmente porque sua produção,

digamos 10 barris por dia,
ou 20 ou 30,

é tão pequena em relação
a produção mundial

de 82 milhões de barris por dia,

que não importa o quanto produza
no seu poço,

isso não influenciará o preço do petróleo.

Você poderia dobrar,
triplicar a sua produção,

o preço do petróleo continuaria
$50 por barril.

Então, a sua única escolha
para maximizar os lucros

será a escolha sobre a quantidade.

Você vê o preço de mercado

e percebe: "O preço do petróleo
hoje está $50 por barril",

e terá que decidir

quanto quer produzir a esse preço.

Quero produzir 2 barris, 3, 4,10, 20... 
Quantos?

Essa será a sua pergunta chave.

Vamos retomá-la a seguir,

quando também adicionarmos 
neste diagrama seus custos.

Se você quiser praticar,

cique em "Questões para prática."

Ou, se quiser continuar,
clique em "Próximo vídeo."

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