1
00:00:00,000 --> 00:00:03,000
♪ [música] ♪

2
00:00:08,970 --> 00:00:10,720
[Alex Taborrok]
Nos próximos vídeos,

3
00:00:10,720 --> 00:00:15,000
estudaremos os custos e como descrever 
custos em uma companhia.

4
00:00:15,000 --> 00:00:18,780
Também veremos como uma empresa 
maximiza seu lucro

5
00:00:19,330 --> 00:00:21,030
Nessa seção, veremos

6
00:00:21,030 --> 00:00:23,430
maximização de lucros em um 
ambiente competitivo.

7
00:00:23,430 --> 00:00:25,580
Em uma seção posterior, veremos

8
00:00:25,580 --> 00:00:28,140
maximização de lucros em um
monopólio.

9
00:00:28,140 --> 00:00:29,901
Vamos começar.

10
00:00:33,710 --> 00:00:36,200
A pergunta chave 
que queremos responder é:

11
00:00:36,200 --> 00:00:38,330
"Como empresas se comportam?"

12
00:00:38,330 --> 00:00:40,130
Trabalharemos com a hipótese de que

13
00:00:40,130 --> 00:00:43,720
lucro é a motivação principal para 
as ações de uma empresa.

14
00:00:43,720 --> 00:00:47,050
Mas isto não é totalmente verdade.

15
00:00:47,050 --> 00:00:49,830
Porém, para a maioria das empresas,
quase sempre,

16
00:00:49,830 --> 00:00:53,350
lucro será o principal motivador.

17
00:00:53,350 --> 00:00:57,040
Para empresas com muitos concorrentes,
só a competição já fará com que

18
00:00:57,040 --> 00:01:00,080
elas busquem a maximização de lucros,

19
00:01:00,080 --> 00:01:02,190
porque empresas com 
muitos concorrentes

20
00:01:02,190 --> 00:01:03,950
que não maximizam lucros

21
00:01:03,950 --> 00:01:06,510
fecharão as portas rapidamente.

22
00:01:06,510 --> 00:01:09,510
Empresas com maior poder de mercado
ou com poder de monopólio

23
00:01:09,510 --> 00:01:11,875
não são forçadas a maximizar lucros.

24
00:01:11,875 --> 00:01:15,055
No entanto, os donos ainda 
vão querer lucro.

25
00:01:15,055 --> 00:01:16,420
Quem não gostaria de lucro?

26
00:01:16,420 --> 00:01:18,100
Então,
para a maioria das empresas,

27
00:01:18,100 --> 00:01:19,160
na maioria das vezes,

28
00:01:19,160 --> 00:01:20,600
essa será uma boa hipótese.

29
00:01:20,600 --> 00:01:23,785
Então, a pergunta chave se transforma em:

30
00:01:23,785 --> 00:01:26,970
Como empresas maximizam lucro?

31
00:01:27,490 --> 00:01:31,090
E a resposta básica é:
estabelecendo preço e quantidade.

32
00:01:31,090 --> 00:01:34,370
Escolhendo qual preço
e quantidade determinar.

33
00:01:34,370 --> 00:01:38,420
Algumas empresas possuem maior
controle sobre o preço que outras.

34
00:01:38,420 --> 00:01:41,890
No próximo capítulo, 
focaremos em um monopólio,

35
00:01:41,890 --> 00:01:46,620
que pode escolher preço e quantidade
com algumas restrições.

36
00:01:46,620 --> 00:01:50,440
Nesse capítulo, focaremos em
uma empresa competitiva,

37
00:01:50,440 --> 00:01:52,540
em que o preço já é determinado,

38
00:01:52,540 --> 00:01:55,170
e não possui muito controle
sobre o preço do mercado,

39
00:01:55,170 --> 00:01:58,490
explicaremos o porquê,
e a escolha das quantidades.

40
00:01:58,490 --> 00:02:00,050
Para uma empresa competitiva

41
00:02:00,050 --> 00:02:02,760
quantidade será a escolha principal

42
00:02:02,760 --> 00:02:06,130
que determinará quanto lucro
a empresa terá.

43
00:02:06,130 --> 00:02:09,080
Nesse capítulo focaremos
em um tipo de empresa,

44
00:02:09,080 --> 00:02:11,910
a empresa competitiva, a empresa
em um mercado competitivo.

45
00:02:11,910 --> 00:02:14,730
Quais são as características
dessa empresa e mercado?

46
00:02:14,730 --> 00:02:16,720
O produto vendido pela empresa

47
00:02:16,720 --> 00:02:19,780
é similar ao de outros comerciantes.

48
00:02:19,780 --> 00:02:21,946
Pense nesse poço de petróleo.

49
00:02:22,290 --> 00:02:25,160
Esse pequeno poço de petróleo
produz petróleo

50
00:02:25,160 --> 00:02:26,600
que é praticamente igual

51
00:02:26,600 --> 00:02:29,910
ao petróleo produzido pelo
poço ao lado,

52
00:02:29,910 --> 00:02:31,100
que é praticamente igual

53
00:02:31,100 --> 00:02:34,550
ao petróleo produzido por
um poço na Arábia Saudita,

54
00:02:34,550 --> 00:02:37,650
que é praticamente igual ao
petróleo produzido no México

55
00:02:37,650 --> 00:02:39,883
ou no Mar do Norte e
daí em diante.

56
00:02:39,883 --> 00:02:43,078
Petróleo é praticamente igual
em todo o mundo.

57
00:02:43,078 --> 00:02:48,283
Ou pense em trigo, soja, metal, 
concreto ou papel.

58
00:02:48,283 --> 00:02:50,316
Todos esses são mercados competitivos:

59
00:02:50,316 --> 00:02:52,976
o produto é similar ao 
de outros comerciantes.

60
00:02:52,976 --> 00:02:54,834
Além disso, em todos esses mercados

61
00:02:54,834 --> 00:02:56,904
existem muitos compradores 
e vendedores

62
00:02:56,904 --> 00:03:00,592
e eles são pequenos em relação
ao total do mercado.

63
00:03:00,592 --> 00:03:04,421
Esse poço de petróleo produz
apenas uma pequena parte

64
00:03:04,421 --> 00:03:07,890
da produção mundial
total de petróleo.

65
00:03:08,480 --> 00:03:10,680
Uma fazenda de trigo, qualquer uma,

66
00:03:10,680 --> 00:03:15,080
produz apenas uma parte
da produção total de trigo.

67
00:03:15,080 --> 00:03:17,337
Outra possibilidade seria o caso

68
00:03:17,337 --> 00:03:19,767
onde há vários comerciantes potenciais.

69
00:03:19,767 --> 00:03:24,172
Mesmo se uma empresa, uma mercearia
em uma cidade pequena

70
00:03:24,172 --> 00:03:26,672
for a única desta cidade,

71
00:03:26,672 --> 00:03:28,720
o mercado ainda é considerado competitivo,

72
00:03:28,720 --> 00:03:31,170
porque ela se aumentasse o preço,

73
00:03:31,170 --> 00:03:33,180
haveriam vários comerciantes potenciais

74
00:03:33,180 --> 00:03:36,550
que poderiam no futuro vender 
nessa mesma cidade.

75
00:03:36,550 --> 00:03:38,180
Isso é uma empresa competitiva.

76
00:03:38,180 --> 00:03:40,670
Produz um produto similar 
ao de outros comerciantes,

77
00:03:40,670 --> 00:03:42,420
há muitos compradores e vendedores,

78
00:03:42,420 --> 00:03:44,710
cada um é pequeno 
comparado ao mercado total,

79
00:03:44,710 --> 00:03:46,720
ou existem vários comerciantes potenciais.

80
00:03:46,720 --> 00:03:49,960
Suponhamos que você possua
um desses poços de petróleo

81
00:03:49,960 --> 00:03:52,330
que mostrei no slide anterior.

82
00:03:52,330 --> 00:03:54,610
Qual preço você estabelecerá?

83
00:03:54,610 --> 00:03:56,960
Felizmente, seu problema é fácil,

84
00:03:56,960 --> 00:03:59,950
porque uma empresa em um
mercado competitivo

85
00:03:59,950 --> 00:04:02,860
não tem controle sobre o preço.

86
00:04:02,860 --> 00:04:06,930
O mercado determina o preço 
de cada empresa.

87
00:04:06,930 --> 00:04:09,250
Vamos observar o mercado de petróleo

88
00:04:09,250 --> 00:04:11,650
e supor que a demanda e oferta global

89
00:04:11,650 --> 00:04:13,420
são tais que a quantidade
demandada

90
00:04:13,420 --> 00:04:16,940
é igual a quantidade
ofertada a um preço de $52,

91
00:04:16,940 --> 00:04:22,890
de modo que 82 milhões de barris de
petróleo são comprados e vendidos por dia.

92
00:04:22,890 --> 00:04:27,020
Agora pensemos na demanda pelo
seu petróleo.

93
00:04:27,020 --> 00:04:30,020
O petróleo produzido pelo seu poço.

94
00:04:30,020 --> 00:04:31,550
A demanda pelo seu petróleo

95
00:04:31,550 --> 00:04:36,410
será perfeitamente elástica
ao preço de mercado.

96
00:04:36,410 --> 00:04:37,930
O que isso significa?

97
00:04:37,930 --> 00:04:41,700
Significa que, você tentou
vender seu petróleo

98
00:04:41,700 --> 00:04:44,050
a um preço acima do preço de mercado,

99
00:04:44,050 --> 00:04:47,160
digamos $55 por barril.

100
00:04:47,160 --> 00:04:49,940
Você vai vender alguma coisa?
Não!

101
00:04:50,470 --> 00:04:54,950
Nem a sua mãe acha 
que o petróleo do seu poço

102
00:04:54,950 --> 00:04:58,990
é especial a ponto dela se
dispor a pagar mais por isso.

103
00:04:58,990 --> 00:05:03,980
Ela consegue um petróleo idêntico,
ou praticamente idêntico, ao seu

104
00:05:03,980 --> 00:05:06,380
a um preço de $50 por barril,

105
00:05:06,380 --> 00:05:09,280
então ela não estará disposta
a pagar $55.

106
00:05:09,280 --> 00:05:12,450
E se nem sua mãe pagará 
um valor a mais, então, ninguém pagará.

107
00:05:12,690 --> 00:05:16,730
Então, se você tentar estabelecer seu
preço acima do preço de mercado,

108
00:05:16,730 --> 00:05:20,010
você não venderá nada de petróleo.

109
00:05:20,680 --> 00:05:24,490
Você poderia vender a quantidade
que quisesse a um preço abaixo do mercado,

110
00:05:24,490 --> 00:05:26,160
mas por que faria isso?

111
00:05:26,160 --> 00:05:27,890
Porque, nada verdade, poderia vender

112
00:05:27,890 --> 00:05:32,270
a quantidade que quisesse
ao preço de mercado.

113
00:05:32,840 --> 00:05:36,430
Por que você consegue vender a quantidade
que quiser a preço de mercado?

114
00:05:36,430 --> 00:05:39,360
Simplesmente porque sua produção,

115
00:05:39,360 --> 00:05:42,670
digamos 10 barris por dia,
ou 20 ou 30,

116
00:05:42,670 --> 00:05:46,410
é tão pequena em relação
a produção mundial

117
00:05:46,410 --> 00:05:49,730
de 82 milhões de barris por dia,

118
00:05:49,730 --> 00:05:53,500
que não importa o quanto produza
no seu poço,

119
00:05:53,500 --> 00:05:56,350
isso não influenciará o preço do petróleo.

120
00:05:56,350 --> 00:05:58,700
Você poderia dobrar,
triplicar a sua produção,

121
00:05:58,700 --> 00:06:03,505
o preço do petróleo continuaria
$50 por barril.

122
00:06:04,530 --> 00:06:09,060
Então, a sua única escolha
para maximizar os lucros

123
00:06:09,060 --> 00:06:11,310
será a escolha sobre a quantidade.

124
00:06:11,310 --> 00:06:12,780
Você vê o preço de mercado

125
00:06:12,780 --> 00:06:16,959
e percebe: "O preço do petróleo
hoje está $50 por barril",

126
00:06:16,959 --> 00:06:18,390
e terá que decidir

127
00:06:18,390 --> 00:06:21,660
quanto quer produzir a esse preço.

128
00:06:21,660 --> 00:06:27,120
Quero produzir 2 barris, 3, 4,10, 20... 
Quantos?

129
00:06:27,120 --> 00:06:29,810
Essa será a sua pergunta chave.

130
00:06:29,810 --> 00:06:33,300
Vamos retomá-la a seguir,

131
00:06:33,300 --> 00:06:37,370
quando também adicionarmos 
neste diagrama seus custos.

132
00:06:39,010 --> 00:06:40,560
Se você quiser praticar,

133
00:06:40,560 --> 00:06:42,280
cique em "Questões para prática."

134
00:06:42,890 --> 00:06:46,179
Ou, se quiser continuar,
clique em "Próximo vídeo."

135
00:06:46,179 --> 00:06:49,500
♪ [música] ♪