0:00:00.000,0:00:03.000
♪ [música] ♪

0:00:08.970,0:00:10.720
[Alex Taborrok][br]Nos próximos vídeos,

0:00:10.720,0:00:15.000
estudaremos os custos e como descrever [br]custos em uma companhia.

0:00:15.000,0:00:18.780
Também veremos como uma empresa [br]maximiza seu lucro

0:00:19.330,0:00:21.030
Nessa seção, veremos

0:00:21.030,0:00:23.430
maximização de lucros em um [br]ambiente competitivo.

0:00:23.430,0:00:25.580
Em uma seção posterior, veremos

0:00:25.580,0:00:28.140
maximização de lucros em um[br]monopólio.

0:00:28.140,0:00:29.901
Vamos começar.

0:00:33.710,0:00:36.200
A pergunta chave [br]que queremos responder é:

0:00:36.200,0:00:38.330
"Como empresas se comportam?"

0:00:38.330,0:00:40.130
Trabalharemos com a hipótese de que

0:00:40.130,0:00:43.720
lucro é a motivação principal para [br]as ações de uma empresa.

0:00:43.720,0:00:47.050
Mas isto não é totalmente verdade.

0:00:47.050,0:00:49.830
Porém, para a maioria das empresas,[br]quase sempre,

0:00:49.830,0:00:53.350
lucro será o principal motivador.

0:00:53.350,0:00:57.040
Para empresas com muitos concorrentes,[br]só a competição já fará com que

0:00:57.040,0:01:00.080
elas busquem a maximização de lucros,

0:01:00.080,0:01:02.190
porque empresas com [br]muitos concorrentes

0:01:02.190,0:01:03.950
que não maximizam lucros

0:01:03.950,0:01:06.510
fecharão as portas rapidamente.

0:01:06.510,0:01:09.510
Empresas com maior poder de mercado[br]ou com poder de monopólio

0:01:09.510,0:01:11.875
não são forçadas a maximizar lucros.

0:01:11.875,0:01:15.055
No entanto, os donos ainda [br]vão querer lucro.

0:01:15.055,0:01:16.420
Quem não gostaria de lucro?

0:01:16.420,0:01:18.100
Então,[br]para a maioria das empresas,

0:01:18.100,0:01:19.160
na maioria das vezes,

0:01:19.160,0:01:20.600
essa será uma boa hipótese.

0:01:20.600,0:01:23.785
Então, a pergunta chave se transforma em:

0:01:23.785,0:01:26.970
Como empresas maximizam lucro?

0:01:27.490,0:01:31.090
E a resposta básica é:[br]estabelecendo preço e quantidade.

0:01:31.090,0:01:34.370
Escolhendo qual preço[br]e quantidade determinar.

0:01:34.370,0:01:38.420
Algumas empresas possuem maior[br]controle sobre o preço que outras.

0:01:38.420,0:01:41.890
No próximo capítulo, [br]focaremos em um monopólio,

0:01:41.890,0:01:46.620
que pode escolher preço e quantidade[br]com algumas restrições.

0:01:46.620,0:01:50.440
Nesse capítulo, focaremos em[br]uma empresa competitiva,

0:01:50.440,0:01:52.540
em que o preço já é determinado,

0:01:52.540,0:01:55.170
e não possui muito controle[br]sobre o preço do mercado,

0:01:55.170,0:01:58.490
explicaremos o porquê,[br]e a escolha das quantidades.

0:01:58.490,0:02:00.050
Para uma empresa competitiva

0:02:00.050,0:02:02.760
quantidade será a escolha principal

0:02:02.760,0:02:06.130
que determinará quanto lucro[br]a empresa terá.

0:02:06.130,0:02:09.080
Nesse capítulo focaremos[br]em um tipo de empresa,

0:02:09.080,0:02:11.910
a empresa competitiva, a empresa[br]em um mercado competitivo.

0:02:11.910,0:02:14.730
Quais são as características[br]dessa empresa e mercado?

0:02:14.730,0:02:16.720
O produto vendido pela empresa

0:02:16.720,0:02:19.780
é similar ao de outros comerciantes.

0:02:19.780,0:02:21.946
Pense nesse poço de petróleo.

0:02:22.290,0:02:25.160
Esse pequeno poço de petróleo[br]produz petróleo

0:02:25.160,0:02:26.600
que é praticamente igual

0:02:26.600,0:02:29.910
ao petróleo produzido pelo[br]poço ao lado,

0:02:29.910,0:02:31.100
que é praticamente igual

0:02:31.100,0:02:34.550
ao petróleo produzido por[br]um poço na Arábia Saudita,

0:02:34.550,0:02:37.650
que é praticamente igual ao[br]petróleo produzido no México

0:02:37.650,0:02:39.883
ou no Mar do Norte e[br]daí em diante.

0:02:39.883,0:02:43.078
Petróleo é praticamente igual[br]em todo o mundo.

0:02:43.078,0:02:48.283
Ou pense em trigo, soja, metal, [br]concreto ou papel.

0:02:48.283,0:02:50.316
Todos esses são mercados competitivos:

0:02:50.316,0:02:52.976
o produto é similar ao [br]de outros comerciantes.

0:02:52.976,0:02:54.834
Além disso, em todos esses mercados

0:02:54.834,0:02:56.904
existem muitos compradores [br]e vendedores

0:02:56.904,0:03:00.592
e eles são pequenos em relação[br]ao total do mercado.

0:03:00.592,0:03:04.421
Esse poço de petróleo produz[br]apenas uma pequena parte

0:03:04.421,0:03:07.890
da produção mundial[br]total de petróleo.

0:03:08.480,0:03:10.680
Uma fazenda de trigo, qualquer uma,

0:03:10.680,0:03:15.080
produz apenas uma parte[br]da produção total de trigo.

0:03:15.080,0:03:17.337
Outra possibilidade seria o caso

0:03:17.337,0:03:19.767
onde há vários comerciantes potenciais.

0:03:19.767,0:03:24.172
Mesmo se uma empresa, uma mercearia[br]em uma cidade pequena

0:03:24.172,0:03:26.672
for a única desta cidade,

0:03:26.672,0:03:28.720
o mercado ainda é considerado competitivo,

0:03:28.720,0:03:31.170
porque ela se aumentasse o preço,

0:03:31.170,0:03:33.180
haveriam vários comerciantes potenciais

0:03:33.180,0:03:36.550
que poderiam no futuro vender [br]nessa mesma cidade.

0:03:36.550,0:03:38.180
Isso é uma empresa competitiva.

0:03:38.180,0:03:40.670
Produz um produto similar [br]ao de outros comerciantes,

0:03:40.670,0:03:42.420
há muitos compradores e vendedores,

0:03:42.420,0:03:44.710
cada um é pequeno [br]comparado ao mercado total,

0:03:44.710,0:03:46.720
ou existem vários comerciantes potenciais.

0:03:46.720,0:03:49.960
Suponhamos que você possua[br]um desses poços de petróleo

0:03:49.960,0:03:52.330
que mostrei no slide anterior.

0:03:52.330,0:03:54.610
Qual preço você estabelecerá?

0:03:54.610,0:03:56.960
Felizmente, seu problema é fácil,

0:03:56.960,0:03:59.950
porque uma empresa em um[br]mercado competitivo

0:03:59.950,0:04:02.860
não tem controle sobre o preço.

0:04:02.860,0:04:06.930
O mercado determina o preço [br]de cada empresa.

0:04:06.930,0:04:09.250
Vamos observar o mercado de petróleo

0:04:09.250,0:04:11.650
e supor que a demanda e oferta global

0:04:11.650,0:04:13.420
são tais que a quantidade[br]demandada

0:04:13.420,0:04:16.940
é igual a quantidade[br]ofertada a um preço de $52,

0:04:16.940,0:04:22.890
de modo que 82 milhões de barris de[br]petróleo são comprados e vendidos por dia.

0:04:22.890,0:04:27.020
Agora pensemos na demanda pelo[br]seu petróleo.

0:04:27.020,0:04:30.020
O petróleo produzido pelo seu poço.

0:04:30.020,0:04:31.550
A demanda pelo seu petróleo

0:04:31.550,0:04:36.410
será perfeitamente elástica[br]ao preço de mercado.

0:04:36.410,0:04:37.930
O que isso significa?

0:04:37.930,0:04:41.700
Significa que, você tentou[br]vender seu petróleo

0:04:41.700,0:04:44.050
a um preço acima do preço de mercado,

0:04:44.050,0:04:47.160
digamos $55 por barril.

0:04:47.160,0:04:49.940
Você vai vender alguma coisa?[br]Não!

0:04:50.470,0:04:54.950
Nem a sua mãe acha [br]que o petróleo do seu poço

0:04:54.950,0:04:58.990
é especial a ponto dela se[br]dispor a pagar mais por isso.

0:04:58.990,0:05:03.980
Ela consegue um petróleo idêntico,[br]ou praticamente idêntico, ao seu

0:05:03.980,0:05:06.380
a um preço de $50 por barril,

0:05:06.380,0:05:09.280
então ela não estará disposta[br]a pagar $55.

0:05:09.280,0:05:12.450
E se nem sua mãe pagará [br]um valor a mais, então, ninguém pagará.

0:05:12.690,0:05:16.730
Então, se você tentar estabelecer seu[br]preço acima do preço de mercado,

0:05:16.730,0:05:20.010
você não venderá nada de petróleo.

0:05:20.680,0:05:24.490
Você poderia vender a quantidade[br]que quisesse a um preço abaixo do mercado,

0:05:24.490,0:05:26.160
mas por que faria isso?

0:05:26.160,0:05:27.890
Porque, nada verdade, poderia vender

0:05:27.890,0:05:32.270
a quantidade que quisesse[br]ao preço de mercado.

0:05:32.840,0:05:36.430
Por que você consegue vender a quantidade[br]que quiser a preço de mercado?

0:05:36.430,0:05:39.360
Simplesmente porque sua produção,

0:05:39.360,0:05:42.670
digamos 10 barris por dia,[br]ou 20 ou 30,

0:05:42.670,0:05:46.410
é tão pequena em relação[br]a produção mundial

0:05:46.410,0:05:49.730
de 82 milhões de barris por dia,

0:05:49.730,0:05:53.500
que não importa o quanto produza[br]no seu poço,

0:05:53.500,0:05:56.350
isso não influenciará o preço do petróleo.

0:05:56.350,0:05:58.700
Você poderia dobrar,[br]triplicar a sua produção,

0:05:58.700,0:06:03.505
o preço do petróleo continuaria[br]$50 por barril.

0:06:04.530,0:06:09.060
Então, a sua única escolha[br]para maximizar os lucros

0:06:09.060,0:06:11.310
será a escolha sobre a quantidade.

0:06:11.310,0:06:12.780
Você vê o preço de mercado

0:06:12.780,0:06:16.959
e percebe: "O preço do petróleo[br]hoje está $50 por barril",

0:06:16.959,0:06:18.390
e terá que decidir

0:06:18.390,0:06:21.660
quanto quer produzir a esse preço.

0:06:21.660,0:06:27.120
Quero produzir 2 barris, 3, 4,10, 20... [br]Quantos?

0:06:27.120,0:06:29.810
Essa será a sua pergunta chave.

0:06:29.810,0:06:33.300
Vamos retomá-la a seguir,

0:06:33.300,0:06:37.370
quando também adicionarmos [br]neste diagrama seus custos.

0:06:39.010,0:06:40.560
Se você quiser praticar,

0:06:40.560,0:06:42.280
cique em "Questões para prática."

0:06:42.890,0:06:46.179
Ou, se quiser continuar,[br]clique em "Próximo vídeo."

0:06:46.179,0:06:49.500
♪ [música] ♪