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00:00:02.100 --> 00:00:04.495
♪ [música] ♪

00:00:09.625 --> 00:00:12.531
En la siguiente serie de videos
vamos a hablar de costos

00:00:12.531 --> 00:00:14.740
y de cómo describir 
los costos de una empresa.

00:00:14.740 --> 00:00:18.434
También vamos a hablar de cómo 
una empresa maximiza sus ganancias.

00:00:19.454 --> 00:00:21.067
En esta sección vamos a hablar

00:00:21.067 --> 00:00:23.883
sobre la maximización de ganancias 
bajo la competitividad.

00:00:23.883 --> 00:00:25.703
En una sección más adelante hablaremos 


00:00:25.703 --> 00:00:28.280
sobre la maximización de ganancias 
bajo el monopolio.

00:00:28.280 --> 00:00:29.262
Continuemos.

00:00:29.572 --> 00:00:33.469
INTRODUCCIÓN
A LA EMPRESA COMPETITIVA

00:00:33.839 --> 00:00:36.307
La pregunta clave 
que queremos contestar es esta:

00:00:36.307 --> 00:00:38.435
¿Cómo se comportan las empresas?

00:00:38.435 --> 00:00:41.448
Y el supuesto orientador es que 
las ganancias van a ser

00:00:41.448 --> 00:00:44.142
la principal motivación
de las acciones de una empresa.

00:00:44.142 --> 00:00:46.615
Ahora, esto no es literalmente 
100% verdad.

00:00:46.615 --> 00:00:49.879
Sin embargo, para la mayoría 
de las empresas, la mayoría del tiempo,

00:00:49.879 --> 00:00:53.128
la rentabilidad va a ser 
un motivador clave.

00:00:53.128 --> 00:00:57.197
Para las empresas con muchos competidores,
la competitividad por sí sola

00:00:57.197 --> 00:01:00.400
los obligará a que maximicen las ganancias

00:01:00.400 --> 00:01:02.960
porque las empresas que no maximizan 
sus ganancias y compiten con muchas

00:01:02.960 --> 00:01:05.876

otras empresas, van a quebrar muy rápido.

00:01:05.876 --> 00:01:09.125
Para las empresas con más poder 
de mercado o con poder de monopolio,

00:01:09.125 --> 00:01:12.878
no se van a sentir forzados a maximizar 
las ganancias, sin embargo, los dueños

00:01:12.878 --> 00:01:16.711
van a querer ganancias de todas maneras.
¿A quién no le gustan las ganancias?

00:01:16.711 --> 00:01:19.150
Así que para la mayoría de las firmas, 
la mayor parte del tiempo

00:01:19.150 --> 00:01:21.114
esta va a ser una buena premisa.

00:01:21.114 --> 00:01:24.594
La pregunta clave, entonces, es ¿cómo?

00:01:24.594 --> 00:01:27.078
¿Cómo es que las firmas maximizan 
las ganancias?

00:01:27.498 --> 00:01:31.042
Y la respuesta básica es que escogen 
el precio y la cantidad.

00:01:31.042 --> 00:01:34.804
Al escoger el precio al que quieren vender
y la cantidad que quieren producir.

00:01:34.804 --> 00:01:38.340
Ahora, algunas empresas tienen 
más control sobre sus precios que otras.

00:01:38.340 --> 00:01:40.740
En el siguiente capítulo
vamos a estar viendo

00:01:40.740 --> 00:01:43.983
a un monopolio que puede escoger 
el precio y la cantidad,

00:01:43.983 --> 00:01:45.959
con algunas restricciones.

00:01:46.409 --> 00:01:49.875
En este capítulo vamos a estar viendo 
a la firma competitiva,

00:01:49.875 --> 00:01:54.792
que toma los precios como dados porque
no tiene mucho control sobre el precio,

00:01:54.792 --> 00:01:57.660
--vamos a explicar por qué sucede 
esto más adelante--

00:01:57.660 --> 00:01:58.660
y escoge la cantidad.

00:01:58.660 --> 00:02:02.998
Entonces, para una firma competitiva,
la cantidad va a ser la elección clave

00:02:02.998 --> 00:02:05.592
que determinará cuántas ganancias
obtiene la empresa.

00:02:05.592 --> 00:02:08.877
Así que nos estamos enfocando 
en este capítulo en un tipo de empresa,

00:02:08.877 --> 00:02:11.700
la firma competitiva, 
la firma en el mercado competitivo.

00:02:11.700 --> 00:02:15.115
Ahora, cuáles son las características 
de esta firma y de este mercado.

00:02:15.115 --> 00:02:19.504
Bueno, el producto que el mercado vende 
es similar entre muchos vendedores.

00:02:19.504 --> 00:02:21.919
Piensa en este pozo petrolero.

00:02:21.919 --> 00:02:26.109
Este pequeño pozo petrolero produce 
un tipo de petróleo que es básicamente

00:02:26.109 --> 00:02:29.697
el mismo que se produce 
en un lugar cercano,

00:02:29.697 --> 00:02:34.136
que realmente es el mismo 
que uno que se produce en Arabia Saudita,

00:02:34.136 --> 00:02:39.741
que es igual que el que se produce 
en México o en el Mar del Norte, etc.

00:02:39.741 --> 00:02:42.359
El petróleo es básicamente 
el mismo en todo el mundo.

00:02:42.359 --> 00:02:44.572
O piensa en el trigo 
o en los granos de soya,

00:02:44.622 --> 00:02:50.313
o acero o concreto o papel;
todos esos son mercados competitivos.

00:02:50.313 --> 00:02:52.729
El producto es similar
entre todos los vendedores.

00:02:52.729 --> 00:02:56.522
Además, en cada uno de estos mercados 
hay muchos vendedores y compradores

00:02:56.522 --> 00:03:00.323
que son pequeños relativos al mercado.

00:03:00.323 --> 00:03:04.659
Entonces, este pozo petrolero produce 
solo una pequeña fracción

00:03:04.659 --> 00:03:08.114
de la producción total de petróleo.

00:03:08.214 --> 00:03:11.631
Una granja de trigo, cualquier granja 
de trigo solamente produce

00:03:11.631 --> 00:03:14.654
una pequeña fracción
de la producción total de trigo.

00:03:14.654 --> 00:03:17.414
Alternativamente, tenemos el caso

00:03:17.414 --> 00:03:19.734
en donde tenemos 
muchos vendedores potenciales.

00:03:19.734 --> 00:03:24.444
Así que, incluso, si una empresa, 
digamos una tienda en un pueblo pequeño

00:03:24.444 --> 00:03:29.021
es la única tienda en el pueblo, todavía 
sigue estando en un mercado competitivo

00:03:29.021 --> 00:03:32.979
porque si subiera los precios,
hay muchos vendedores potenciales

00:03:32.979 --> 00:03:36.099
que a largo plazo pudieran vender
en el mismo pueblo.

00:03:36.099 --> 00:03:38.279
Entonces, esa es la firma competitiva,

00:03:38.279 --> 00:03:40.653
produce un producto que es similar 
entre los vendedores

00:03:40.653 --> 00:03:44.221
y hay muchos vendedores y compradores, 
cada uno de ellos es pequeño,

00:03:44.221 --> 00:03:47.274
relativo al mercado total, 
o hay muchos vendedores potenciales.

00:03:47.274 --> 00:03:50.273
Así que supón que eres dueño 
de uno de esos pozos petroleros

00:03:50.273 --> 00:03:52.493
como el que mostré
en la diapositiva anterior.

00:03:52.493 --> 00:03:54.298
¿Qué precio vas a fijar?

00:03:54.298 --> 00:03:58.288
Bueno, tu problema afortunadamente 
va a ser muy fácil, porque la empresa

00:03:58.288 --> 00:04:03.085
en un mercado competitivo 
no tiene control sobre su precio.

00:04:03.085 --> 00:04:06.989
El mercado va a determinar 
el precio de cada empresa.

00:04:06.989 --> 00:04:09.461
Así que echemos un vistazo 
al mercado del petróleo.

00:04:09.461 --> 00:04:13.126
Supón que la demanda y oferta mundial 
va ser tal que la cantidad demandada

00:04:13.126 --> 00:04:16.448
va a ser igual que la cantidad ofrecida 
y el precio será de $52,

00:04:16.448 --> 00:04:20.497
punto en el cual se comprarán
y venderán diariamente

00:04:20.497 --> 00:04:22.949
82 millones de barriles de petróleo.

00:04:22.949 --> 00:04:26.344
Ahora, pensemos en la demanda 
de tu petróleo.

00:04:26.344 --> 00:04:29.344
El petróleo que produce tu pozo.

00:04:29.344 --> 00:04:34.370
La demanda de tu petróleo 
va a ser perfectamente elástica,

00:04:34.370 --> 00:04:38.129
en el precio de mercado. 
¿Y que quiere decir esto?

00:04:38.129 --> 00:04:41.514
Lo que esto quiere decir es que, 
supón que tratas de vender tu petróleo

00:04:41.514 --> 00:04:43.847
a un precio más alto 
que el precio de mercado.

00:04:43.847 --> 00:04:49.805
Digamos que a $55 por barril. 
¿Vas a vender petróleo? ¡No!

00:04:49.805 --> 00:04:56.229
¡Ni siquiera a tu mamá va a pensar 
que el petróleo de tu pozo es tan especial

00:04:56.229 --> 00:04:59.100
como para pagar mas por él!

00:04:59.100 --> 00:05:04.260
Ella puede comprar petróleo 
que es idéntico o virtualmente idéntico

00:05:04.260 --> 00:05:07.491
a un precio de $50 por barril, 
así que no es probable

00:05:07.491 --> 00:05:09.571
que ella quiera pagar $55.

00:05:09.571 --> 00:05:12.706
Y si tu mamá no va a pagar extra, 
entonces, nadie lo hará.

00:05:12.716 --> 00:05:16.937
Así que si tú quieres imponer un precio 
más alto que el precio de mercado

00:05:16.937 --> 00:05:20.630
no vas a vender nada de petróleo, 
vas a vender cero barriles.

00:05:20.630 --> 00:05:24.451
Ahora, puedes vender mucho petróleo 
abajo del precio de mercado,

00:05:24.451 --> 00:05:28.453
pero ¿por qué quisieras hacer eso?
Porque de hecho podrías vender

00:05:28.453 --> 00:05:32.288
todo el petróleo que quieras 
al precio de mercado.

00:05:32.288 --> 00:05:34.650
Ahora, ¿por qué puedes vender todo

00:05:34.650 --> 00:05:36.370
el petróleo que quieras 
al precio de mercado?

00:05:36.370 --> 00:05:42.162
Simplemente porque tu producción, 
digamos 10 barriles al día, o 20 o 30,

00:05:42.812 --> 00:05:46.921
es tan pequeña, relativa 
a la producción mundial

00:05:46.921 --> 00:05:49.011
de 82 millones de barriles al día,

00:05:49.011 --> 00:05:53.243
que lo que sea que tu produzcas 
en tu pozo individual,

00:05:53.243 --> 00:05:56.103
eso no va a influenciar 
el precio del petróleo.

00:05:56.103 --> 00:05:58.783
Así que pudieras duplicar
o triplicar tu producción,

00:05:58.783 --> 00:06:03.536
el precio del petróleo 
todavía será de $50 por barril.

00:06:04.386 --> 00:06:09.081
Así que tu única opción, entonces, 
para maximizar las ganancias

00:06:09.081 --> 00:06:11.050
va a ser una elección sobre la cantidad.

00:06:11.050 --> 00:06:13.462
Tu vas a ver el precio de mercado, 
y vas a decir:

00:06:13.462 --> 00:06:17.360
"Oh, el precio del petróleo hoy 
es de $50 por barril",

00:06:17.360 --> 00:06:21.791
y tu decisión va a ser:
"¿Cuánto quiero producir a ese precio?"

00:06:21.791 --> 00:06:26.275
¿Quiero producir dos barriles, tres,
cuatro, diez, veinte? o ¿cuántos?

00:06:26.275 --> 00:06:29.700
Esa va a ser tu pregunta clave.

00:06:29.700 --> 00:06:33.619
Y esa es la pregunta de la que hablaremos 
la siguiente clase,

00:06:33.619 --> 00:06:37.517
cuando también le sumemos 
tus costos a este diagrama.

00:06:38.817 --> 00:06:40.925
[Narrador] Si quiere probar 
lo que aprendió,

00:06:40.925 --> 00:06:43.297
haga clic en estas preguntas de práctica.

00:06:43.297 --> 00:06:46.694
o, si está listo para continuar,
haga clic para el próximo video.

00:06:47.514 --> 00:06:49.234
♪ [música] ♪