0:00:02.100,0:00:04.495
♪ [música] ♪

0:00:09.625,0:00:12.531
En la siguiente serie de videos[br]vamos a hablar de costos

0:00:12.531,0:00:14.740
y de cómo describir [br]los costos de una empresa.

0:00:14.740,0:00:18.434
También vamos a hablar de cómo [br]una empresa maximiza sus ganancias.

0:00:19.454,0:00:21.067
En esta sección vamos a hablar

0:00:21.067,0:00:23.883
sobre la maximización de ganancias [br]bajo la competitividad.

0:00:23.883,0:00:25.703
En una sección más adelante hablaremos [br]

0:00:25.703,0:00:28.280
sobre la maximización de ganancias [br]bajo el monopolio.

0:00:28.280,0:00:29.262
Continuemos.

0:00:29.572,0:00:33.469
INTRODUCCIÓN[br]A LA EMPRESA COMPETITIVA

0:00:33.839,0:00:36.307
La pregunta clave [br]que queremos contestar es esta:

0:00:36.307,0:00:38.435
¿Cómo se comportan las empresas?

0:00:38.435,0:00:41.448
Y el supuesto orientador es que [br]las ganancias van a ser

0:00:41.448,0:00:44.142
la principal motivación[br]de las acciones de una empresa.

0:00:44.142,0:00:46.615
Ahora, esto no es literalmente [br]100% verdad.

0:00:46.615,0:00:49.879
Sin embargo, para la mayoría [br]de las empresas, la mayoría del tiempo,

0:00:49.879,0:00:53.128
la rentabilidad va a ser [br]un motivador clave.

0:00:53.128,0:00:57.197
Para las empresas con muchos competidores,[br]la competitividad por sí sola

0:00:57.197,0:01:00.400
los obligará a que maximicen las ganancias

0:01:00.400,0:01:02.960
porque las empresas que no maximizan [br]sus ganancias y compiten con muchas

0:01:02.960,0:01:05.876
[br]otras empresas, van a quebrar muy rápido.

0:01:05.876,0:01:09.125
Para las empresas con más poder [br]de mercado o con poder de monopolio,

0:01:09.125,0:01:12.878
no se van a sentir forzados a maximizar [br]las ganancias, sin embargo, los dueños

0:01:12.878,0:01:16.711
van a querer ganancias de todas maneras.[br]¿A quién no le gustan las ganancias?

0:01:16.711,0:01:19.150
Así que para la mayoría de las firmas, [br]la mayor parte del tiempo

0:01:19.150,0:01:21.114
esta va a ser una buena premisa.

0:01:21.114,0:01:24.594
La pregunta clave, entonces, es ¿cómo?

0:01:24.594,0:01:27.078
¿Cómo es que las firmas maximizan [br]las ganancias?

0:01:27.498,0:01:31.042
Y la respuesta básica es que escogen [br]el precio y la cantidad.

0:01:31.042,0:01:34.804
Al escoger el precio al que quieren vender[br]y la cantidad que quieren producir.

0:01:34.804,0:01:38.340
Ahora, algunas empresas tienen [br]más control sobre sus precios que otras.

0:01:38.340,0:01:40.740
En el siguiente capítulo[br]vamos a estar viendo

0:01:40.740,0:01:43.983
a un monopolio que puede escoger [br]el precio y la cantidad,

0:01:43.983,0:01:45.959
con algunas restricciones.

0:01:46.409,0:01:49.875
En este capítulo vamos a estar viendo [br]a la firma competitiva,

0:01:49.875,0:01:54.792
que toma los precios como dados porque[br]no tiene mucho control sobre el precio,

0:01:54.792,0:01:57.660
--vamos a explicar por qué sucede [br]esto más adelante--

0:01:57.660,0:01:58.660
y escoge la cantidad.

0:01:58.660,0:02:02.998
Entonces, para una firma competitiva,[br]la cantidad va a ser la elección clave

0:02:02.998,0:02:05.592
que determinará cuántas ganancias[br]obtiene la empresa.

0:02:05.592,0:02:08.877
Así que nos estamos enfocando [br]en este capítulo en un tipo de empresa,

0:02:08.877,0:02:11.700
la firma competitiva, [br]la firma en el mercado competitivo.

0:02:11.700,0:02:15.115
Ahora, cuáles son las características [br]de esta firma y de este mercado.

0:02:15.115,0:02:19.504
Bueno, el producto que el mercado vende [br]es similar entre muchos vendedores.

0:02:19.504,0:02:21.919
Piensa en este pozo petrolero.

0:02:21.919,0:02:26.109
Este pequeño pozo petrolero produce [br]un tipo de petróleo que es básicamente

0:02:26.109,0:02:29.697
el mismo que se produce [br]en un lugar cercano,

0:02:29.697,0:02:34.136
que realmente es el mismo [br]que uno que se produce en Arabia Saudita,

0:02:34.136,0:02:39.741
que es igual que el que se produce [br]en México o en el Mar del Norte, etc.

0:02:39.741,0:02:42.359
El petróleo es básicamente [br]el mismo en todo el mundo.

0:02:42.359,0:02:44.572
O piensa en el trigo [br]o en los granos de soya,

0:02:44.622,0:02:50.313
o acero o concreto o papel;[br]todos esos son mercados competitivos.

0:02:50.313,0:02:52.729
El producto es similar[br]entre todos los vendedores.

0:02:52.729,0:02:56.522
Además, en cada uno de estos mercados [br]hay muchos vendedores y compradores

0:02:56.522,0:03:00.323
que son pequeños relativos al mercado.

0:03:00.323,0:03:04.659
Entonces, este pozo petrolero produce [br]solo una pequeña fracción

0:03:04.659,0:03:08.114
de la producción total de petróleo.

0:03:08.214,0:03:11.631
Una granja de trigo, cualquier granja [br]de trigo solamente produce

0:03:11.631,0:03:14.654
una pequeña fracción[br]de la producción total de trigo.

0:03:14.654,0:03:17.414
Alternativamente, tenemos el caso

0:03:17.414,0:03:19.734
en donde tenemos [br]muchos vendedores potenciales.

0:03:19.734,0:03:24.444
Así que, incluso, si una empresa, [br]digamos una tienda en un pueblo pequeño

0:03:24.444,0:03:29.021
es la única tienda en el pueblo, todavía [br]sigue estando en un mercado competitivo

0:03:29.021,0:03:32.979
porque si subiera los precios,[br]hay muchos vendedores potenciales

0:03:32.979,0:03:36.099
que a largo plazo pudieran vender[br]en el mismo pueblo.

0:03:36.099,0:03:38.279
Entonces, esa es la firma competitiva,

0:03:38.279,0:03:40.653
produce un producto que es similar [br]entre los vendedores

0:03:40.653,0:03:44.221
y hay muchos vendedores y compradores, [br]cada uno de ellos es pequeño,

0:03:44.221,0:03:47.274
relativo al mercado total, [br]o hay muchos vendedores potenciales.

0:03:47.274,0:03:50.273
Así que supón que eres dueño [br]de uno de esos pozos petroleros

0:03:50.273,0:03:52.493
como el que mostré[br]en la diapositiva anterior.

0:03:52.493,0:03:54.298
¿Qué precio vas a fijar?

0:03:54.298,0:03:58.288
Bueno, tu problema afortunadamente [br]va a ser muy fácil, porque la empresa

0:03:58.288,0:04:03.085
en un mercado competitivo [br]no tiene control sobre su precio.

0:04:03.085,0:04:06.989
El mercado va a determinar [br]el precio de cada empresa.

0:04:06.989,0:04:09.461
Así que echemos un vistazo [br]al mercado del petróleo.

0:04:09.461,0:04:13.126
Supón que la demanda y oferta mundial [br]va ser tal que la cantidad demandada

0:04:13.126,0:04:16.318
va a ser igual que la cantidad ofrecida [br]y que el precio va a ser de $52

0:04:16.318,0:04:21.537
punto en el cual se va a producir [br]82 millones de barriles de petróleo

0:04:21.537,0:04:22.949
se compraran y venderán diariamente.

0:04:22.949,0:04:26.344
Ahora, pensemos en la demanda [br]de tu petróleo.

0:04:26.344,0:04:29.344
El petróleo que produce tu pozo.

0:04:29.344,0:04:34.370
La demanda de tu petróleo [br]va a ser perfectamente elástica,

0:04:34.370,0:04:38.129
en el precio de mercado. [br]¿Y que quiere decir esto?

0:04:38.129,0:04:41.514
Lo que esto quiere decir es que, [br]supón que tratas de vender tu petróleo

0:04:41.514,0:04:43.847
a un precio más alto [br]que el precio de mercado.

0:04:43.847,0:04:49.805
Digamos que a $55 por barril. [br]¿Vas a vender petróleo? ¡No!

0:04:49.805,0:04:56.229
¡Ni siquiera a tu mamá va a pensar [br]que el petróleo de tu pozo es tan especial

0:04:56.229,0:04:59.100
como para pagar mas por él!

0:04:59.100,0:05:02.100
Ella puede comprar petróleo [br]que es idéntico o virtualmente idéntico

0:05:02.100,0:05:07.491
a un precio de $50 por barril, [br]así que no es probable

0:05:07.491,0:05:08.491
que ella quiera vender $55.

0:05:08.491,0:05:11.266
Y si tu mamá no va a pagar extra, [br]entonces, nadie lo hará.

0:05:11.266,0:05:15.747
Así que si tu quieres imponer un precio [br]más alto que el precio de mercado

0:05:15.747,0:05:20.630
no vas a vender nada de petróleo, [br]vas a vender cero barriles.

0:05:20.630,0:05:24.451
Ahora, puedes vender mucho petróleo [br]abajo del precio de mercado.

0:05:24.451,0:05:28.453
¿Pero por qué quisieras hacer eso?[br]Porque de hecho podrías vender

0:05:28.453,0:05:32.288
todo el petróleo que quieras [br]al precio de mercado.

0:05:32.288,0:05:33.370
Ahora, ¿porqué puedes vender

0:05:33.370,0:05:36.370
todo el petróleo que quieras [br]al precio de mercado?

0:05:36.370,0:05:42.022
Simplemente porque tu producción, [br]digamos 10 barriles al día, o 20 o 30.

0:05:42.022,0:05:45.201
Es tan pequeña, relativa [br]a la producción mundial

0:05:45.201,0:05:48.201
de 82 millones de barriles al día,

0:05:48.201,0:05:53.243
que lo que sea que tu produzcas [br]en tu pozo individual,

0:05:53.243,0:05:54.783
eso no va a influenciar el precio del petróleo.

0:05:54.783,0:05:57.783
Así que pudieras duplicar[br]o triplicar tu producción,

0:05:57.783,0:06:03.536
el precio del petróleo todavía va a ser [br]de $50 por barril.

0:06:03.536,0:06:09.261
Así que tu única opción, entonces, [br]para maximizar las ganancias

0:06:09.261,0:06:11.120
va a ser una elección sobre la cantidad.

0:06:11.120,0:06:14.762
Tu vas a ver el precio de mercado, [br]y vas a decir:

0:06:14.762,0:06:17.810
"Oh, el precio del petróleo hoy [br]es de $50 por barril",

0:06:17.810,0:06:20.451
y tu decisión va a ser:[br]"¿Cuánto quiero producir a ese precio?"

0:06:20.451,0:06:26.275
¿Quiero producir dos barriles, tres, [br]cuatro, diez, veinte? o ¿cuántos?

0:06:26.275,0:06:29.700
Esa va a ser tu pregunta clave.

0:06:29.700,0:06:33.619
Y esa es la pregunta de la que hablaremos [br]la siguiente clase,

0:06:33.619,0:06:37.857
cuando también le sumemos [br]tus costos a este diagrama.

0:06:38.657,0:06:41.955
[Narrador] Si quiere probar [br]lo que aprendió,

0:06:41.955,0:06:46.158
haga clic en estas preguntas de práctica.

9:59:59.000,9:59:59.000
o, si está listo para continuar,[br]haga clic para el próximo video.

9:59:59.000,9:59:59.000
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