1
00:00:02,100 --> 00:00:04,495
♪ [música] ♪

2
00:00:09,485 --> 00:00:12,531
[Alex] En la siguiente serie de videos
vamos a hablar de costos

3
00:00:12,531 --> 00:00:14,740
y de cómo describir 
los costos de una empresa.

4
00:00:14,740 --> 00:00:18,434
También vamos a hablar de cómo 
una empresa maximiza sus ganancias.

5
00:00:19,454 --> 00:00:21,067
En esta sección vamos a hablar

6
00:00:21,067 --> 00:00:23,883
sobre la maximización de ganancias 
bajo la competitividad.

7
00:00:23,883 --> 00:00:25,703
En una sección más adelante hablaremos 


8
00:00:25,703 --> 00:00:28,280
sobre la maximización de ganancias 
bajo el monopolio.

9
00:00:28,280 --> 00:00:29,262
Continuemos.

10
00:00:29,572 --> 00:00:33,469
INTRODUCCIÓN
A LA EMPRESA COMPETITIVA

11
00:00:33,839 --> 00:00:36,307
La pregunta clave 
que queremos contestar es esta:

12
00:00:36,307 --> 00:00:38,435
¿Cómo se comportan las empresas?

13
00:00:38,435 --> 00:00:41,448
Y el supuesto orientador es que 
las ganancias van a ser

14
00:00:41,448 --> 00:00:44,142
la principal motivación
de las acciones de una empresa.

15
00:00:44,142 --> 00:00:46,615
Ahora, esto no es literalmente 
100% verdad.

16
00:00:46,615 --> 00:00:49,879
Sin embargo, para la mayoría 
de las empresas, la mayoría del tiempo,

17
00:00:49,879 --> 00:00:53,128
la rentabilidad va a ser 
un motivador clave.

18
00:00:53,128 --> 00:00:57,197
Para las empresas con muchos competidores,
la competitividad por sí sola

19
00:00:57,197 --> 00:01:00,400
los obligará a que maximicen las ganancias

20
00:01:00,400 --> 00:01:02,870
porque las empresas 
que no maximizan sus ganancias

21
00:01:02,870 --> 00:01:05,886
y compiten con muchas otras empresas, 
van a quebrar muy rápido.

22
00:01:05,886 --> 00:01:09,125
Para las empresas con más poder 
de mercado o con poder de monopolio,

23
00:01:09,125 --> 00:01:12,878
no se van a sentir forzados a maximizar 
las ganancias, sin embargo, los dueños

24
00:01:12,878 --> 00:01:16,711
van a querer ganancias de todas maneras.
¿A quién no le gustan las ganancias?

25
00:01:16,711 --> 00:01:19,150
Así que para la mayoría de las firmas, 
la mayor parte del tiempo

26
00:01:19,150 --> 00:01:21,114
esta va a ser una buena premisa.

27
00:01:21,114 --> 00:01:24,594
La pregunta clave, entonces, es ¿cómo?

28
00:01:24,594 --> 00:01:27,078
¿Cómo es que las firmas maximizan 
las ganancias?

29
00:01:27,498 --> 00:01:31,042
Y la respuesta básica es que escogen 
el precio y la cantidad.

30
00:01:31,042 --> 00:01:34,804
Al escoger el precio al que quieren vender
y la cantidad que quieren producir.

31
00:01:34,804 --> 00:01:38,340
Ahora, algunas empresas tienen 
más control sobre sus precios que otras.

32
00:01:38,340 --> 00:01:40,740
En el siguiente capítulo
vamos a estar viendo

33
00:01:40,740 --> 00:01:43,983
a un monopolio que puede escoger 
el precio y la cantidad,

34
00:01:43,983 --> 00:01:45,959
con algunas restricciones.

35
00:01:46,409 --> 00:01:49,875
En este capítulo vamos a estar viendo 
a la firma competitiva,

36
00:01:49,875 --> 00:01:54,792
que toma los precios como dados porque
no tiene mucho control sobre el precio,

37
00:01:54,792 --> 00:01:57,660
--vamos a explicar por qué sucede 
esto más adelante--

38
00:01:57,660 --> 00:01:58,660
y escoge la cantidad.

39
00:01:58,660 --> 00:02:02,998
Entonces, para una firma competitiva,
la cantidad va a ser la elección clave

40
00:02:02,998 --> 00:02:05,592
que determinará cuántas ganancias
obtiene la empresa.

41
00:02:05,592 --> 00:02:08,877
Así que nos estamos enfocando 
en este capítulo en un tipo de empresa,

42
00:02:08,877 --> 00:02:11,700
la firma competitiva, 
la firma en el mercado competitivo.

43
00:02:11,700 --> 00:02:15,115
Ahora, cuáles son las características 
de esta firma y de este mercado.

44
00:02:15,115 --> 00:02:19,504
Bueno, el producto que el mercado vende 
es similar entre muchos vendedores.

45
00:02:19,504 --> 00:02:21,919
Piensa en este pozo petrolero.

46
00:02:21,919 --> 00:02:26,109
Este pequeño pozo petrolero produce 
un tipo de petróleo que es básicamente

47
00:02:26,109 --> 00:02:29,697
el mismo que se produce 
en un lugar cercano,

48
00:02:29,697 --> 00:02:34,136
que realmente es el mismo 
que uno que se produce en Arabia Saudita,

49
00:02:34,136 --> 00:02:39,741
que es igual que el que se produce 
en México o en el Mar del Norte, etc.

50
00:02:39,741 --> 00:02:42,359
El petróleo es básicamente 
el mismo en todo el mundo.

51
00:02:42,359 --> 00:02:44,572
O piensa en el trigo 
o en los granos de soya,

52
00:02:44,622 --> 00:02:50,313
o acero o concreto o papel;
todos esos son mercados competitivos.

53
00:02:50,313 --> 00:02:52,729
El producto es similar
entre todos los vendedores.

54
00:02:52,729 --> 00:02:56,522
Además, en cada uno de estos mercados 
hay muchos vendedores y compradores

55
00:02:56,522 --> 00:03:00,323
que son pequeños relativos al mercado.

56
00:03:00,323 --> 00:03:04,659
Entonces, este pozo petrolero produce 
solo una pequeña fracción

57
00:03:04,659 --> 00:03:08,114
de la producción total de petróleo.

58
00:03:08,214 --> 00:03:11,631
Una granja de trigo, cualquier granja 
de trigo solamente produce

59
00:03:11,631 --> 00:03:14,654
una pequeña fracción
de la producción total de trigo.

60
00:03:14,654 --> 00:03:17,414
Alternativamente, tenemos el caso

61
00:03:17,414 --> 00:03:19,734
en donde tenemos 
muchos vendedores potenciales.

62
00:03:19,734 --> 00:03:24,444
Así que, incluso, si una empresa, 
digamos una tienda en un pueblo pequeño

63
00:03:24,444 --> 00:03:29,021
es la única tienda en el pueblo, todavía 
sigue estando en un mercado competitivo

64
00:03:29,021 --> 00:03:32,979
porque si subiera los precios,
hay muchos vendedores potenciales

65
00:03:32,979 --> 00:03:36,099
que a largo plazo pudieran vender
en el mismo pueblo.

66
00:03:36,099 --> 00:03:38,279
Entonces, esa es la firma competitiva,

67
00:03:38,279 --> 00:03:40,653
produce un producto que es similar 
entre los vendedores

68
00:03:40,653 --> 00:03:44,221
y hay muchos vendedores y compradores, 
cada uno de ellos es pequeño,

69
00:03:44,221 --> 00:03:47,274
relativo al mercado total, 
o hay muchos vendedores potenciales.

70
00:03:47,274 --> 00:03:50,273
Así que supón que eres dueño 
de uno de esos pozos petroleros

71
00:03:50,273 --> 00:03:52,493
como el que mostré
en la diapositiva anterior.

72
00:03:52,493 --> 00:03:54,298
¿Qué precio vas a fijar?

73
00:03:54,298 --> 00:03:58,288
Bueno, tu problema afortunadamente 
va a ser muy fácil, porque la empresa

74
00:03:58,288 --> 00:04:03,085
en un mercado competitivo 
no tiene control sobre su precio.

75
00:04:03,085 --> 00:04:06,989
El mercado va a determinar 
el precio de cada empresa.

76
00:04:06,989 --> 00:04:09,461
Así que echemos un vistazo 
al mercado del petróleo.

77
00:04:09,461 --> 00:04:13,126
Supón que la demanda y oferta mundial 
va ser tal que la cantidad demandada

78
00:04:13,126 --> 00:04:16,448
va a ser igual que la cantidad ofrecida 
y el precio será de $52,

79
00:04:16,448 --> 00:04:20,497
punto en el cual se comprarán
y venderán diariamente

80
00:04:20,497 --> 00:04:22,949
82 millones de barriles de petróleo.

81
00:04:22,949 --> 00:04:26,344
Ahora, pensemos en la demanda 
de tu petróleo.

82
00:04:26,344 --> 00:04:29,344
El petróleo que produce tu pozo.

83
00:04:29,344 --> 00:04:34,370
La demanda de tu petróleo 
va a ser perfectamente elástica,

84
00:04:34,370 --> 00:04:38,129
en el precio de mercado. 
¿Y que quiere decir esto?

85
00:04:38,129 --> 00:04:41,514
Lo que esto quiere decir es que, 
supón que tratas de vender tu petróleo

86
00:04:41,514 --> 00:04:43,847
a un precio arriba del precio de mercado,

87
00:04:43,847 --> 00:04:49,805
digamos que a $55 por barril. 
¿Vas a vender petróleo? ¡No!

88
00:04:49,805 --> 00:04:56,229
¡Ni siquiera tu mamá va a pensar 
que el petróleo de tu pozo es tan especial

89
00:04:56,229 --> 00:04:59,100
como para pagar mas por él!

90
00:04:59,100 --> 00:05:04,260
Ella puede comprar petróleo 
que es idéntico o virtualmente idéntico

91
00:05:04,260 --> 00:05:07,491
a un precio de $50 por barril, 
así que no es probable

92
00:05:07,491 --> 00:05:09,571
que ella quiera pagar $55.

93
00:05:09,571 --> 00:05:12,706
Y si tu mamá no va a pagar extra, 
entonces, nadie lo hará.

94
00:05:12,716 --> 00:05:16,937
Así que si tú quieres imponer un precio 
más alto que el precio de mercado

95
00:05:16,937 --> 00:05:20,630
no vas a vender nada de petróleo, 
vas a vender cero barriles.

96
00:05:20,630 --> 00:05:24,451
Ahora, puedes vender mucho petróleo 
abajo del precio de mercado,

97
00:05:24,451 --> 00:05:28,453
pero ¿por qué quisieras hacer eso?
Porque de hecho podrías vender

98
00:05:28,453 --> 00:05:32,288
todo el petróleo que quieras 
al precio de mercado.

99
00:05:32,288 --> 00:05:34,750
Ahora, ¿por qué puedes vender todo

100
00:05:34,750 --> 00:05:37,040
el petróleo que quieras 
al precio de mercado?

101
00:05:37,040 --> 00:05:42,162
Simplemente porque tu producción, 
digamos 10 barriles al día, o 20 o 30,

102
00:05:42,812 --> 00:05:46,921
es tan pequeña, relativa 
a la producción mundial

103
00:05:46,921 --> 00:05:49,011
de 82 millones de barriles al día,

104
00:05:49,011 --> 00:05:53,243
que lo que sea que tú produzcas 
en tu pozo individual,

105
00:05:53,243 --> 00:05:56,103
eso no va a influenciar 
el precio del petróleo.

106
00:05:56,103 --> 00:05:58,783
Así que pudieras duplicar
o triplicar tu producción,

107
00:05:58,783 --> 00:06:03,536
el precio del petróleo 
todavía será de $50 por barril.

108
00:06:04,386 --> 00:06:09,081
Así que tu única opción, entonces, 
para maximizar las ganancias

109
00:06:09,081 --> 00:06:11,050
va a ser una elección sobre la cantidad.

110
00:06:11,050 --> 00:06:13,462
Tu vas a ver el precio de mercado, 
y vas a decir:

111
00:06:13,462 --> 00:06:17,360
"Oh, el precio del petróleo hoy 
es de $50 por barril",

112
00:06:17,360 --> 00:06:21,791
y tu decisión va a ser:
¿Cuánto quiero producir a ese precio?

113
00:06:21,791 --> 00:06:26,275
¿Quiero producir dos barriles, tres,
cuatro, diez, veinte? o ¿cuántos?

114
00:06:26,275 --> 00:06:29,700
Esa va a ser tu pregunta clave.

115
00:06:29,700 --> 00:06:33,619
Y esa es la pregunta de la que hablaremos 
la siguiente clase,

116
00:06:33,619 --> 00:06:37,517
cuando también le sumemos 
tus costos a este diagrama.

117
00:06:38,497 --> 00:06:41,105
[Narrador] Si quiere probar 
lo que aprendió, haga clic

118
00:06:41,105 --> 00:06:43,297
en estas preguntas de práctica.

119
00:06:43,297 --> 00:06:46,694
o, si está listo para continuar,
haga clic para el próximo video.

120
00:06:47,514 --> 00:06:49,234
♪ [música] ♪