[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.14,0:00:02.71,Default,,0000,0000,0000,,У меня есть отличная идея,\Nкоторая изменит мир.
Dialogue: 0,0:00:02.71,0:00:04.42,Default,,0000,0000,0000,,Она великолепна,\Nона взорвёт ваше сознание.
Dialogue: 0,0:00:04.42,0:00:06.62,Default,,0000,0000,0000,,Она — моё прекрасное детище.
Dialogue: 0,0:00:06.62,0:00:08.86,Default,,0000,0000,0000,,Все же любят красивых детей.
Dialogue: 0,0:00:08.86,0:00:10.66,Default,,0000,0000,0000,,Я тоже был красивым ребёнком —
Dialogue: 0,0:00:10.66,0:00:12.88,Default,,0000,0000,0000,,вот моё фото с отцом\Nчерез несколько дней после рождения.
Dialogue: 0,0:00:12.88,0:00:14.53,Default,,0000,0000,0000,,В мире дизайна товаров
Dialogue: 0,0:00:14.53,0:00:17.60,Default,,0000,0000,0000,,красивого ребёнка\Nможно сравнить с концепт-каром.
Dialogue: 0,0:00:17.60,0:00:18.100,Default,,0000,0000,0000,,Это сенсация.
Dialogue: 0,0:00:18.100,0:00:21.76,Default,,0000,0000,0000,,Вы видите его и думаете:\N«О, боже, я бы тотчас купил его!»
Dialogue: 0,0:00:21.76,0:00:25.06,Default,,0000,0000,0000,,Так почему же новые автомобили этого года
Dialogue: 0,0:00:25.06,0:00:28.35,Default,,0000,0000,0000,,выглядят один в один\Nкак новинки предыдущего?
Dialogue: 0,0:00:28.35,0:00:29.97,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:00:29.97,0:00:32.60,Default,,0000,0000,0000,,Что разладилось\Nмежду дизайн студией и заводом?
Dialogue: 0,0:00:32.60,0:00:35.20,Default,,0000,0000,0000,,Сегодня я не намерен говорить\Nо красивых детях,
Dialogue: 0,0:00:35.20,0:00:38.18,Default,,0000,0000,0000,,я хочу рассказать\Nо причудливой юности в дизайне,
Dialogue: 0,0:00:38.18,0:00:42.18,Default,,0000,0000,0000,,об этих дурацких подростковых годах,
Dialogue: 0,0:00:42.18,0:00:45.70,Default,,0000,0000,0000,,когда ты пытаешься выяснить,\Nкак устроен мир.
Dialogue: 0,0:00:45.70,0:00:49.82,Default,,0000,0000,0000,,Я начну с примера из нашего проекта,\Nсвязанного со здоровьем новорождённых.
Dialogue: 0,0:00:49.82,0:00:51.80,Default,,0000,0000,0000,,Задача выглядит так:
Dialogue: 0,0:00:51.80,0:00:54.33,Default,,0000,0000,0000,,4 миллиона младенцев по всему миру —
Dialogue: 0,0:00:54.33,0:00:55.53,Default,,0000,0000,0000,,в основном, в развивающихся странах —
Dialogue: 0,0:00:55.53,0:00:58.50,Default,,0000,0000,0000,,умирают в течение первого года жизни
Dialogue: 0,0:00:58.50,0:01:00.35,Default,,0000,0000,0000,,или даже первого месяца.
Dialogue: 0,0:01:00.35,0:01:03.83,Default,,0000,0000,0000,,Оказывается, половина этих младенцев,\Nоколо 1,8 миллионов новорождённых мира,
Dialogue: 0,0:01:03.83,0:01:06.46,Default,,0000,0000,0000,,выжили бы,\Nесли бы их просто держали в тепле
Dialogue: 0,0:01:06.46,0:01:09.56,Default,,0000,0000,0000,,первые 3 дня жизни.\NВозможно, первую неделю.
Dialogue: 0,0:01:09.56,0:01:13.22,Default,,0000,0000,0000,,Это отделение интенсивного ухода\Nза новорождёнными в Катманду, Непал.
Dialogue: 0,0:01:13.22,0:01:16.25,Default,,0000,0000,0000,,Все дети под одеялами\Nлежат в инкубаторах.
Dialogue: 0,0:01:16.25,0:01:20.88,Default,,0000,0000,0000,,Это оборудование, пожертвованное\Nяпонской медицинской корпорацией ATOM,
Dialogue: 0,0:01:20.88,0:01:23.05,Default,,0000,0000,0000,,мы нашли в одном ОРИТ в Катманду.
Dialogue: 0,0:01:23.05,0:01:25.32,Default,,0000,0000,0000,,Это именно то, чего мы хотели.
Dialogue: 0,0:01:25.32,0:01:27.93,Default,,0000,0000,0000,,Вероятно, поликлиника в Японии\Nобновляла своё оборудование
Dialogue: 0,0:01:27.93,0:01:31.53,Default,,0000,0000,0000,,и пожертвовала старое Непалу.
Dialogue: 0,0:01:31.53,0:01:35.22,Default,,0000,0000,0000,,Но дело в том,\Nчто без техников и запасных частей
Dialogue: 0,0:01:35.22,0:01:38.82,Default,,0000,0000,0000,,подарки вроде этого\Nбыстро превращаются в мусор.
Dialogue: 0,0:01:38.82,0:01:41.88,Default,,0000,0000,0000,,Мы увидели в этом проблему,\Nкоторую способны решить.
Dialogue: 0,0:01:41.88,0:01:44.38,Default,,0000,0000,0000,,Содержать младенца в тепле\Nодну неделю —
Dialogue: 0,0:01:44.38,0:01:46.38,Default,,0000,0000,0000,,это не сверхзадача.
Dialogue: 0,0:01:46.38,0:01:48.16,Default,,0000,0000,0000,,Мы приступили.
Dialogue: 0,0:01:48.16,0:01:51.28,Default,,0000,0000,0000,,Мы сотрудничали с ведущим исследовательским\Nмедицинским институтом в Бостоне,
Dialogue: 0,0:01:51.28,0:01:54.100,Default,,0000,0000,0000,,месяцами проводили\Nполевые исследования за рубежом,
Dialogue: 0,0:01:54.100,0:01:57.63,Default,,0000,0000,0000,,старались мыслить в ключе\Nчеловекоориентированного дизайна.
Dialogue: 0,0:01:57.63,0:02:00.58,Default,,0000,0000,0000,,Давайте поймём: чего хотят люди?
Dialogue: 0,0:02:00.58,0:02:02.53,Default,,0000,0000,0000,,Мы уничтожили\Nтысячи самоклеящихся листочков,
Dialogue: 0,0:02:02.53,0:02:05.46,Default,,0000,0000,0000,,сделали десятки прототипов,\Nчтобы подобраться к оригиналу.
Dialogue: 0,0:02:05.46,0:02:08.68,Default,,0000,0000,0000,,Позвольте представить:\Nинкубатор для новорождённых NeoNurture.
Dialogue: 0,0:02:08.68,0:02:12.83,Default,,0000,0000,0000,,Мы встроили в него\Nмного хитрых деталей\Nи были горды собой.
Dialogue: 0,0:02:12.83,0:02:15.03,Default,,0000,0000,0000,,Наш замысел, в отличие от концепт-кара,
Dialogue: 0,0:02:15.03,0:02:17.04,Default,,0000,0000,0000,,состоял в объединении
Dialogue: 0,0:02:17.04,0:02:19.25,Default,,0000,0000,0000,,прекрасного с функционирующим.
Dialogue: 0,0:02:19.25,0:02:21.16,Default,,0000,0000,0000,,Мы полагали, что наш дизайн
Dialogue: 0,0:02:21.16,0:02:25.15,Default,,0000,0000,0000,,вдохновит производителей\Nи другие группы влияния
Dialogue: 0,0:02:25.15,0:02:27.68,Default,,0000,0000,0000,,на воплощение нашей модели в жизнь.
Dialogue: 0,0:02:27.68,0:02:31.20,Default,,0000,0000,0000,,Но вот плохие новости:
Dialogue: 0,0:02:31.20,0:02:34.54,Default,,0000,0000,0000,,в инкубаторе NeoNurture за всё время\Nпобывал только один младенец —
Dialogue: 0,0:02:34.54,0:02:38.46,Default,,0000,0000,0000,,во время фотосессии для журнала Time.
Dialogue: 0,0:02:38.46,0:02:40.89,Default,,0000,0000,0000,,Признание зашкаливает.
Dialogue: 0,0:02:40.89,0:02:43.99,Default,,0000,0000,0000,,Мы хотели, чтобы люди увидели этот дизайн.
Dialogue: 0,0:02:43.99,0:02:45.23,Default,,0000,0000,0000,,Он удостоился многих наград,
Dialogue: 0,0:02:45.23,0:02:47.28,Default,,0000,0000,0000,,но все они выглядели как утешительный приз.
Dialogue: 0,0:02:47.28,0:02:53.79,Default,,0000,0000,0000,,Мы стремились делать красивые вещи,\Nкоторые изменят мир в лучшую сторону,
Dialogue: 0,0:02:53.79,0:02:57.17,Default,,0000,0000,0000,,но даже тот единственный младенец\Nбыл в инкубаторе недостаточно долго,\Nчтобы согреться.
Dialogue: 0,0:02:57.17,0:03:00.07,Default,,0000,0000,0000,,Оказывается, что дизайн для вдохновения
Dialogue: 0,0:03:00.07,0:03:02.58,Default,,0000,0000,0000,,на самом деле не...
Dialogue: 0,0:03:02.58,0:03:06.13,Default,,0000,0000,0000,,Скажу так: для того, что хотим делать мы,
Dialogue: 0,0:03:06.13,0:03:10.18,Default,,0000,0000,0000,,он либо слишком медленный,\Nлибо не работает совсем.\NОн неэффективен.
Dialogue: 0,0:03:10.18,0:03:12.98,Default,,0000,0000,0000,,Я действительно хочу видеть\Nрезультативный дизайн,
Dialogue: 0,0:03:12.98,0:03:14.48,Default,,0000,0000,0000,,а не создавать красивые безделушки.
Dialogue: 0,0:03:14.48,0:03:16.22,Default,,0000,0000,0000,,Я хочу сделать мир лучше.
Dialogue: 0,0:03:16.22,0:03:18.57,Default,,0000,0000,0000,,Проектируя NeoNurture,
Dialogue: 0,0:03:18.57,0:03:21.49,Default,,0000,0000,0000,,мы уделили много внимания\Nего будущим пользователям:
Dialogue: 0,0:03:21.49,0:03:24.05,Default,,0000,0000,0000,,бедным семьям, деревенским докторам,
Dialogue: 0,0:03:24.05,0:03:27.70,Default,,0000,0000,0000,,перегруженным медсёстрам,\Nдаже ремонтным специалистам.
Dialogue: 0,0:03:27.70,0:03:30.35,Default,,0000,0000,0000,,Мы думали, что закрыли все области\Nи сделали работу правильно.
Dialogue: 0,0:03:30.35,0:03:33.30,Default,,0000,0000,0000,,Но оказалось,\Nчто есть обширная совокупность людей,
Dialogue: 0,0:03:33.30,0:03:36.40,Default,,0000,0000,0000,,которые также должны участвовать\Nв создании успешного продукта:
Dialogue: 0,0:03:36.40,0:03:39.10,Default,,0000,0000,0000,,производители, финансисты,\Nдистрибьюторы, органы регулирования.
Dialogue: 0,0:03:39.10,0:03:44.10,Default,,0000,0000,0000,,Майкл Фри из PATH говорит,\Nчто нужно определить, кто будет\N«выбирать, пользоваться и платить пошлины»
Dialogue: 0,0:03:44.10,0:03:45.88,Default,,0000,0000,0000,,для такой продукции.
Dialogue: 0,0:03:45.88,0:03:48.06,Default,,0000,0000,0000,,Здесь я задам вам один вопрос:
Dialogue: 0,0:03:48.06,0:03:51.08,Default,,0000,0000,0000,,венчурные капиталисты всегда спрашивают:\N«Сэр, чем Вы занимаетесь\Nи кто Ваши покупатели?»
Dialogue: 0,0:03:51.10,0:03:54.12,Default,,0000,0000,0000,,Кто наши покупатели? Есть пример.
Dialogue: 0,0:03:54.12,0:03:57.50,Default,,0000,0000,0000,,На фото вы видите\Nдиректора больницы в Бангладеш\Nперед зданием больницы.
Dialogue: 0,0:03:57.50,0:03:59.76,Default,,0000,0000,0000,,Получается, не он покупает оборудование.
Dialogue: 0,0:03:59.76,0:04:02.55,Default,,0000,0000,0000,,Решения принимает\NМинистерство здравоохранения,
Dialogue: 0,0:04:02.55,0:04:04.62,Default,,0000,0000,0000,,или зарубежные финансирующие организации,
Dialogue: 0,0:04:04.62,0:04:06.02,Default,,0000,0000,0000,,или любое случайно заинтересованное лицо.
Dialogue: 0,0:04:06.02,0:04:09.32,Default,,0000,0000,0000,,Аналогично для международных производителей\Nмедицинского оборудования:
Dialogue: 0,0:04:09.32,0:04:12.08,Default,,0000,0000,0000,,они должны ловить рыбу там, где она водится.
Dialogue: 0,0:04:12.08,0:04:15.71,Default,,0000,0000,0000,,Получается, на рынках развивающихся стран,\Nгде «водится рыба»,
Dialogue: 0,0:04:15.71,0:04:18.92,Default,,0000,0000,0000,,существует средний класс\Nразвивающихся стран
Dialogue: 0,0:04:18.92,0:04:22.42,Default,,0000,0000,0000,,с болезнями богатых:\Nпороком сердца и бесплодием.
Dialogue: 0,0:04:22.42,0:04:27.25,Default,,0000,0000,0000,,Итак, дизайн для результата\Nс другой стороны также означает
Dialogue: 0,0:04:27.25,0:04:30.36,Default,,0000,0000,0000,,дизайн для производства и дизайн для продажи.
Dialogue: 0,0:04:30.36,0:04:32.25,Default,,0000,0000,0000,,Это был важный урок.
Dialogue: 0,0:04:32.25,0:04:37.13,Default,,0000,0000,0000,,Мы применили его\Nк нашему следующему проекту.
Dialogue: 0,0:04:37.13,0:04:39.73,Default,,0000,0000,0000,,Начали с поиска производителя.
Dialogue: 0,0:04:39.73,0:04:41.46,Default,,0000,0000,0000,,Им оказалась вьетнамская компания MTTS,
Dialogue: 0,0:04:41.46,0:04:44.93,Default,,0000,0000,0000,,которая специализируется\Nна технологиях по уходу за новорождёнными\Nдля Юго-Восточной Азии.
Dialogue: 0,0:04:44.93,0:04:46.96,Default,,0000,0000,0000,,Второй наш партнёр – East Meets West.
Dialogue: 0,0:04:46.96,0:04:49.85,Default,,0000,0000,0000,,Эта американская организация занимается\Nраспространением таких технологий
Dialogue: 0,0:04:49.85,0:04:52.51,Default,,0000,0000,0000,,в бедных больницах в регионе.
Dialogue: 0,0:04:52.51,0:04:55.28,Default,,0000,0000,0000,,Мы начали с них, спросив:\N«Итак, чего вы хотите?
Dialogue: 0,0:04:55.28,0:04:56.75,Default,,0000,0000,0000,,Какую проблему намерены решить?»
Dialogue: 0,0:04:56.75,0:04:59.18,Default,,0000,0000,0000,,Они предложили поработать\Nнад ликвидацией желтухи у новорождённых.
Dialogue: 0,0:04:59.18,0:05:02.62,Default,,0000,0000,0000,,Это вторая сражающая глобальная проблема.
Dialogue: 0,0:05:02.62,0:05:06.78,Default,,0000,0000,0000,,Две трети новорождённых в мире\Nзаболевают желтухой.
Dialogue: 0,0:05:06.78,0:05:11.77,Default,,0000,0000,0000,,Примерно у каждого десятого младенца\Nпри отсутствии лечения
Dialogue: 0,0:05:11.77,0:05:14.21,Default,,0000,0000,0000,,желтуха достигает такой серьёзной степени,
Dialogue: 0,0:05:14.21,0:05:17.29,Default,,0000,0000,0000,,что приводит к пожизненной инвалидности
Dialogue: 0,0:05:17.29,0:05:19.18,Default,,0000,0000,0000,,или даже смерти.
Dialogue: 0,0:05:19.18,0:05:21.51,Default,,0000,0000,0000,,Один из способов вылечиться —
Dialogue: 0,0:05:21.51,0:05:24.06,Default,,0000,0000,0000,,обменное переливание крови.
Dialogue: 0,0:05:24.06,0:05:27.40,Default,,0000,0000,0000,,Как вы понимаете,\Nон дорогой и слегка опасный.
Dialogue: 0,0:05:27.40,0:05:29.76,Default,,0000,0000,0000,,Есть и другой способ,
Dialogue: 0,0:05:29.76,0:05:35.16,Default,,0000,0000,0000,,очень технологический,\Nсложный и слегка пугающий:
Dialogue: 0,0:05:35.16,0:05:38.13,Default,,0000,0000,0000,,нужно держать ребёнка под синим светом,
Dialogue: 0,0:05:38.13,0:05:42.19,Default,,0000,0000,0000,,освещая как можно большую поверхность кожи.
Dialogue: 0,0:05:42.19,0:05:44.69,Default,,0000,0000,0000,,Неужели это такая сложная задача?
Dialogue: 0,0:05:44.69,0:05:48.17,Default,,0000,0000,0000,,Я пришёл в MIT и заявил:
Dialogue: 0,0:05:48.17,0:05:51.41,Default,,0000,0000,0000,,«Мы с этим справимся». (Смех)
Dialogue: 0,0:05:51.41,0:05:54.29,Default,,0000,0000,0000,,К примеру, вот устройство для фототерапии,
Dialogue: 0,0:05:54.29,0:05:57.11,Default,,0000,0000,0000,,предназначенное для больниц в Америке.
Dialogue: 0,0:05:57.11,0:05:59.54,Default,,0000,0000,0000,,Правильно его использовать так.
Dialogue: 0,0:05:59.54,0:06:03.01,Default,,0000,0000,0000,,Оно окружает ребёнка,\Nвоздействует на одного пациента.
Dialogue: 0,0:06:03.01,0:06:05.24,Default,,0000,0000,0000,,Вне американской больницы
Dialogue: 0,0:06:05.24,0:06:07.16,Default,,0000,0000,0000,,в условиях густонаселённой Азии
Dialogue: 0,0:06:07.16,0:06:09.03,Default,,0000,0000,0000,,оно используется так.
Dialogue: 0,0:06:09.03,0:06:12.18,Default,,0000,0000,0000,,Эффективность фототерапии\Nзависит от интенсивности света.
Dialogue: 0,0:06:12.18,0:06:15.48,Default,,0000,0000,0000,,Тёмно-синие квадраты обозначают\Nучастки эффективного воздействия.
Dialogue: 0,0:06:15.48,0:06:18.34,Default,,0000,0000,0000,,Такая картина получается на практике.
Dialogue: 0,0:06:18.34,0:06:19.46,Default,,0000,0000,0000,,Для детей скраю
Dialogue: 0,0:06:19.46,0:06:22.08,Default,,0000,0000,0000,,фототерапия практически не эффективна.
Dialogue: 0,0:06:22.08,0:06:24.81,Default,,0000,0000,0000,,Но без обучения и без фотометра,
Dialogue: 0,0:06:24.81,0:06:26.78,Default,,0000,0000,0000,,как можно знать об этом?
Dialogue: 0,0:06:26.78,0:06:28.73,Default,,0000,0000,0000,,Есть и другие сложности.
Dialogue: 0,0:06:28.73,0:06:30.44,Default,,0000,0000,0000,,Отделение интенсивной терапии\Nдля новорожденных.
Dialogue: 0,0:06:30.44,0:06:32.81,Default,,0000,0000,0000,,Сюда мамы приходят навестить\Nсвоих младенцев.
Dialogue: 0,0:06:32.81,0:06:35.38,Default,,0000,0000,0000,,Помните: маме могли недавно\Nделать кесарево сечение,
Dialogue: 0,0:06:35.38,0:06:37.26,Default,,0000,0000,0000,,и это уже небезопасно.
Dialogue: 0,0:06:37.26,0:06:38.56,Default,,0000,0000,0000,,Итак, мама, навещающая ребёнка.
Dialogue: 0,0:06:38.56,0:06:42.03,Default,,0000,0000,0000,,Она видит его обнажённым\Nпод синим светом,
Dialogue: 0,0:06:42.03,0:06:43.91,Default,,0000,0000,0000,,от чего он выглядит уязвимым.
Dialogue: 0,0:06:43.91,0:06:47.04,Default,,0000,0000,0000,,Нередко она накрывает младенца одеялом.
Dialogue: 0,0:06:47.04,0:06:51.01,Default,,0000,0000,0000,,Не лучший поступок\Nс точки зрения фототерапии,
Dialogue: 0,0:06:51.01,0:06:54.01,Default,,0000,0000,0000,,я бы даже сказал глупый.
Dialogue: 0,0:06:54.01,0:06:56.18,Default,,0000,0000,0000,,Но из того мы поняли,
Dialogue: 0,0:06:56.18,0:06:59.84,Default,,0000,0000,0000,,что глупых пользователей не существует –\Nмы этому научились.
Dialogue: 0,0:06:59.84,0:07:01.51,Default,,0000,0000,0000,,Существуют только глупые продукты.
Dialogue: 0,0:07:01.51,0:07:03.19,Default,,0000,0000,0000,,Мы должны рассуждать как экзистенциалисты:
Dialogue: 0,0:07:03.19,0:07:04.71,Default,,0000,0000,0000,,картины, которую мы могли бы нарисовать,\Nне существует,
Dialogue: 0,0:07:04.71,0:07:06.71,Default,,0000,0000,0000,,существует только та,\Nкоторую мы уже нарисовали.
Dialogue: 0,0:07:06.71,0:07:10.03,Default,,0000,0000,0000,,Дело в практике, важен дизайн для практики.
Dialogue: 0,0:07:10.03,0:07:11.38,Default,,0000,0000,0000,,Как люди будут этим пользоваться?
Dialogue: 0,0:07:11.38,0:07:15.58,Default,,0000,0000,0000,,Вспомним нашего партнера MTTS:
Dialogue: 0,0:07:15.58,0:07:18.98,Default,,0000,0000,0000,,они изобрели потрясающие технологии\Nдля лечения новорожденных —
Dialogue: 0,0:07:18.98,0:07:20.93,Default,,0000,0000,0000,,согревающее устройство для головы и СИПАП.
Dialogue: 0,0:07:20.93,0:07:23.75,Default,,0000,0000,0000,,Они недорогие и выглядят грубо.
Dialogue: 0,0:07:23.75,0:07:26.86,Default,,0000,0000,0000,,50 000 детей во Вьетнаме\Nлечили с помощью этой технологии.
Dialogue: 0,0:07:26.86,0:07:27.93,Default,,0000,0000,0000,,Но есть проблема.
Dialogue: 0,0:07:27.93,0:07:30.50,Default,,0000,0000,0000,,Все доктора и управляющие клиник\Nсмотрят телевизор —
Dialogue: 0,0:07:30.50,0:07:35.41,Default,,0000,0000,0000,,будь прокляты повторные показы\N«Скорой помощи»!
Dialogue: 0,0:07:35.41,0:07:39.78,Default,,0000,0000,0000,,Выясняется, что все они знают,\Nкак должно выглядеть\Nмедицинское оборудование.
Dialogue: 0,0:07:39.78,0:07:43.31,Default,,0000,0000,0000,,Им нужен Бак Роджерс\N[персонаж из научной фантастики],\Nа эффективность безразлична.
Dialogue: 0,0:07:43.31,0:07:45.83,Default,,0000,0000,0000,,Звучит безумно и глупо,
Dialogue: 0,0:07:45.83,0:07:48.22,Default,,0000,0000,0000,,но некоторые больницы\Nдействительно предпочтут\Nне иметь оборудования вообще,
Dialogue: 0,0:07:48.22,0:07:50.68,Default,,0000,0000,0000,,чем установить то, которое выглядит\Nвторосортным и дешёвым.
Dialogue: 0,0:07:50.68,0:07:54.15,Default,,0000,0000,0000,,Повторюсь: для того,\Nчтобы люди доверяли устройству,
Dialogue: 0,0:07:54.15,0:07:55.85,Default,,0000,0000,0000,,оно должно выглядеть солидно.
Dialogue: 0,0:07:55.85,0:07:57.37,Default,,0000,0000,0000,,Когда мы рассуждаем о результатах,
Dialogue: 0,0:07:57.37,0:07:59.77,Default,,0000,0000,0000,,оказывается, внешний вид имеет значение.
Dialogue: 0,0:07:59.77,0:08:02.08,Default,,0000,0000,0000,,Итак, мы собрали информацию.
Dialogue: 0,0:08:02.08,0:08:04.37,Default,,0000,0000,0000,,В этот раз\Nмы старались сделать всё правильно,
Dialogue: 0,0:08:04.37,0:08:05.77,Default,,0000,0000,0000,,и вот что у нас получилось —
Dialogue: 0,0:08:05.77,0:08:07.85,Default,,0000,0000,0000,,аппарат для фототерапии Firefly —
Dialogue: 0,0:08:07.85,0:08:10.90,Default,,0000,0000,0000,,здесь мы пошли дальше концепт-кара.
Dialogue: 0,0:08:10.90,0:08:14.53,Default,,0000,0000,0000,,Мы общались с производителями\Nс самого начала.
Dialogue: 0,0:08:14.53,0:08:17.60,Default,,0000,0000,0000,,Целью было создание\Nультрасовременного продукта,
Dialogue: 0,0:08:17.60,0:08:20.44,Default,,0000,0000,0000,,который наш партнёр MTTS\Nсмог бы производить.
Dialogue: 0,0:08:20.44,0:08:24.34,Default,,0000,0000,0000,,Мы намеревались изучить,\Nкак они работают\Nи какими ресурсами располагают
Dialogue: 0,0:08:24.34,0:08:26.92,Default,,0000,0000,0000,,для изготовления нашего устройства.
Dialogue: 0,0:08:26.92,0:08:30.02,Default,,0000,0000,0000,,Случай дизайна для производителя.
Dialogue: 0,0:08:30.02,0:08:31.28,Default,,0000,0000,0000,,Думая о фактическом использовании,
Dialogue: 0,0:08:31.28,0:08:33.77,Default,,0000,0000,0000,,вы заметите,\Nчто в Firefly только одна кроватка,
Dialogue: 0,0:08:33.77,0:08:35.83,Default,,0000,0000,0000,,в которую помещается только один ребёнок.
Dialogue: 0,0:08:35.83,0:08:40.17,Default,,0000,0000,0000,,Отсюда принцип использования устройства\Nочевиден.
Dialogue: 0,0:08:40.17,0:08:41.68,Default,,0000,0000,0000,,Единственный способ разместить\Nбольше одного младенца —
Dialogue: 0,0:08:41.68,0:08:43.22,Default,,0000,0000,0000,,это складывать их друг на друга столбиком.
Dialogue: 0,0:08:43.22,0:08:44.35,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:08:44.35,0:08:48.57,Default,,0000,0000,0000,,Можно сказать, мы сильно осложнили\Nнеправильное использование.
Dialogue: 0,0:08:48.57,0:08:50.55,Default,,0000,0000,0000,,Попросту сделали правильный способ
Dialogue: 0,0:08:50.55,0:08:53.02,Default,,0000,0000,0000,,самым лёгким.
Dialogue: 0,0:08:53.02,0:08:55.95,Default,,0000,0000,0000,,Ещё один пример: снова дураковатая мама.
Dialogue: 0,0:08:55.95,0:08:58.95,Default,,0000,0000,0000,,Она подозревает, что младенцу холодно,\Nи хочет укрыть его одеялом.
Dialogue: 0,0:08:58.95,0:09:02.02,Default,,0000,0000,0000,,Против такой ситуации в Firefly\Nлампы размещены над и под ребёнком.
Dialogue: 0,0:09:02.02,0:09:04.10,Default,,0000,0000,0000,,Даже если его укроют одеялом,
Dialogue: 0,0:09:04.10,0:09:07.29,Default,,0000,0000,0000,,младенец по-прежнему будет получать\Nэффективную дозу фототерапии из-под низа.
Dialogue: 0,0:09:07.29,0:09:09.28,Default,,0000,0000,0000,,Последняя история:
Dialogue: 0,0:09:09.28,0:09:11.18,Default,,0000,0000,0000,,мой друг в Индии сказал мне,
Dialogue: 0,0:09:11.18,0:09:14.47,Default,,0000,0000,0000,,что я не смогу окончательно протестировать\Nэлектронное устройство
Dialogue: 0,0:09:14.47,0:09:16.55,Default,,0000,0000,0000,,для поставки в Азию до тех пор,
Dialogue: 0,0:09:16.55,0:09:19.17,Default,,0000,0000,0000,,пока не обучу петуха забираться внутрь
Dialogue: 0,0:09:19.17,0:09:21.35,Default,,0000,0000,0000,,и мочиться на каждую его маленькую деталь.
Dialogue: 0,0:09:21.35,0:09:22.78,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:09:22.78,0:09:24.92,Default,,0000,0000,0000,,Вам это кажется смешным.
Dialogue: 0,0:09:24.92,0:09:26.55,Default,,0000,0000,0000,,В Корпусе Мира у меня был ноутбук
Dialogue: 0,0:09:26.55,0:09:29.17,Default,,0000,0000,0000,,с множеством битых пикселей на экране.
Dialogue: 0,0:09:29.17,0:09:31.40,Default,,0000,0000,0000,,Однажды я заглянул внутрь,\Nи обнаружил там мёртвых муравьёв,
Dialogue: 0,0:09:31.40,0:09:33.90,Default,,0000,0000,0000,,которые забрались в него и погибли.
Dialogue: 0,0:09:33.90,0:09:35.20,Default,,0000,0000,0000,,Бедные создания!
Dialogue: 0,0:09:35.20,0:09:38.37,Default,,0000,0000,0000,,В случае с Firefly мы…
Dialogue: 0,0:09:38.37,0:09:40.10,Default,,0000,0000,0000,,Проблема электроники в том,\Nчто она нагревается,
Dialogue: 0,0:09:40.10,0:09:43.20,Default,,0000,0000,0000,,нужно устанавливать вентиляторы\Nи делать отдушины для охлаждения
Dialogue: 0,0:09:43.20,0:09:44.60,Default,,0000,0000,0000,,в большинстве устройств.
Dialogue: 0,0:09:44.60,0:09:48.83,Default,,0000,0000,0000,,Знак «Не входить!» возле отдушины\Nнам бы не помог.
Dialogue: 0,0:09:48.83,0:09:50.80,Default,,0000,0000,0000,,Мы просто избавились от всего подобного,
Dialogue: 0,0:09:50.80,0:09:52.63,Default,,0000,0000,0000,,и Firefly полностью запечатан.
Dialogue: 0,0:09:52.63,0:09:54.23,Default,,0000,0000,0000,,Вот такими были наши уроки.
Dialogue: 0,0:09:54.23,0:09:57.08,Default,,0000,0000,0000,,Неуютно быть бестолковым подростком,
Dialogue: 0,0:09:57.08,0:09:59.35,Default,,0000,0000,0000,,но ещё хуже – разочаровавшимся дизайнером.
Dialogue: 0,0:09:59.35,0:10:02.40,Default,,0000,0000,0000,,Я думаю, что действительно\Nхочу изменить мир в лучшую сторону.
Dialogue: 0,0:10:02.40,0:10:04.90,Default,,0000,0000,0000,,Я должен уделять внимание\Nпроизводству и дистрибуции.
Dialogue: 0,0:10:04.90,0:10:08.50,Default,,0000,0000,0000,,Я должен предугадать,\Nкак устройство будут использовать на практике.
Dialogue: 0,0:10:08.50,0:10:12.52,Default,,0000,0000,0000,,Я действительно\Nдолжен уделять внимание этим вещам.\NНет оправдания неудаче.
Dialogue: 0,0:10:12.52,0:10:14.07,Default,,0000,0000,0000,,Я должен рассуждать, как экзистенциалист.
Dialogue: 0,0:10:14.07,0:10:15.90,Default,,0000,0000,0000,,Я должен осознать,\Nчто нет глупых пользователей,
Dialogue: 0,0:10:15.90,0:10:17.77,Default,,0000,0000,0000,,есть только глупые продукты.
Dialogue: 0,0:10:17.77,0:10:19.91,Default,,0000,0000,0000,,Мы должны задавать себе непростые вопросы:
Dialogue: 0,0:10:19.91,0:10:23.24,Default,,0000,0000,0000,,создаём ли мы дизайн для того мира,\Nв котором хотели бы жить?
Dialogue: 0,0:10:23.24,0:10:25.39,Default,,0000,0000,0000,,Подходит ли этот дизайн миру сегодня?
Dialogue: 0,0:10:25.39,0:10:27.43,Default,,0000,0000,0000,,Уживётся ли этот дизайн в том мире,\Nкоторый надвигается,
Dialogue: 0,0:10:27.43,0:10:28.88,Default,,0000,0000,0000,,хотим мы того или нет?
Dialogue: 0,0:10:28.88,0:10:32.23,Default,,0000,0000,0000,,Я пришёл в этот бизнес,\Nсоздавая дизайн для продуктов.
Dialogue: 0,0:10:32.23,0:10:35.53,Default,,0000,0000,0000,,Сейчас я понимаю, что если я\Nдействительно хочу изменить мир к лучшему,
Dialogue: 0,0:10:35.53,0:10:37.71,Default,,0000,0000,0000,,я должен создавать дизайн для результата.
Dialogue: 0,0:10:37.71,0:10:39.33,Default,,0000,0000,0000,,Это и есть дизайн, имеющий значение.
Dialogue: 0,0:10:39.33,0:10:40.59,Default,,0000,0000,0000,,Спасибо.
Dialogue: 0,0:10:40.59,0:10:44.28,Default,,0000,0000,0000,,(Аплодисменты)