[В момент осяяння...]
Зараз 1920-і роки.
Панує мода флепперів.
Жінки приховують свою фігуру під прямими сукнями
та стягуючими бандажами.
Кравчиня Іда Розенталь засмучена тим,
що у її сукнях груди виглядають плоскими.
Тому вона разом зі своїм чоловіком Вільямом та бізнес-партнером Енід Біссет
розробляє лінію інтимного одягу, який підкреслює форми.
Дизайн включає дві «чашки»,
бретельки
та підтримуючий ремінець із застібкою на спині.
Спочатку бюстгальтери продаються у комплекті з сукнями,
але з часом популярність нижньої білизни випереджає попит на одяг.
Втрьох вони організовують бізнес з продажу виключно бюстгальтерів
і називають його Maidenform.
В момент осяяння Вільям
винаходить багатоступінчату універсальну систему розмірів чашок,
яка відповідає потребам жінок будь-якого віку та статури.
В епоху феміністичного руху проти бюстгальтерів у 1960-х роках
Іду Розенталь просять прокоментувати занепад індустрії бюстгальтерів.
Вона дає просту відповідь:
«Жіноча фігура після 35 років просто не виглядає добре без підтримки.
Час на моєму боці».