[Em um Momento de Visão...]
É a década de 1920.
A moda "melindrosa" prevalece.
As mulheres podem esconder suas curvas
em longos vestidos retos
e um "bustiê" restritivo.
Uma costureira chamada Ida Rosenthal
sente-se frustrada pelo formato
dos seios falsamente achatados
sob seus vestidos estruturados
de modo que ela, seu marido William,
e a sócia nos negócios, Enid Bissett,
desenvolvem uma linha de roupas íntimas
que acentua as curvas.
O projeto consiste em dois bojos,
alças nos ombros,
e uma faixa ao redor do peito
que se fecha nas costas.
No início, os sutiãs são incluídos
com a venda de um vestido,
mas a popularidade da peça íntima
logo ultrapassa a do vestuário.
Os três estabelecem um negócio
de venda exclusiva de sutiãs
e o chamam de Maidenform.
William, em um momento de visão,
inventa um sistema graduado
e padronizado de tamanho de bojo
que acomoda mulheres
de todas as idades e formas.
Durante a era da liberação feminina,
com a queima do sutiã nos anos 60,
pediram a Ida Rosenthal que comentasse
sobre a queda da indústria de sutiã.
Ela responde simplesmente:
"Depois dos 35 anos, uma mulher não tem
curvas que a permita não usar nenhum apoio.
O tempo está a meu favor".