[Em um Momento de Visão...]
É a década de 1920.
A moda "melindrosa" prevalece.
As mulheres podem esconder suas curvas em longos vestidos retos
e um "bustiê" restritivo.
Uma costureira chamada Ida Rosenthal sente-se frustrada pelo formato
dos seios falsamente achatados sob seus vestidos estruturados
de modo que ela, seu marido William, e a sócia nos negócios, Enid Bissett,
desenvolvem uma linha de roupas íntimas que acentua as curvas.
O projeto consiste em dois bojos, alças nos ombros,
e uma faixa ao redor do peito que se fecha nas costas.
No início, os sutiãs são incluídos com a venda de um vestido,
mas a popularidade da peça íntima logo ultrapassa a do vestuário.
Os três estabelecem um negócio de venda exclusiva de sutiãs
e o chamam de Maidenform.
William, em um momento de visão,
inventa um sistema graduado e padronizado de tamanho de bojo
que acomoda mulheres de todas as idades e formas.
Durante a era da liberação feminina, com a queima do sutiã nos anos 60,
pediram a Ida Rosenthal que comentasse sobre a queda da indústria de sutiã.
Ela responde simplesmente:
"Depois dos 35 anos, uma mulher não tem curvas que a permita não usar nenhum apoio.
O tempo está a meu favor".