선견지명이 발휘된 순간...

1920년에는

플래퍼 패션이 유행했어요.

여자들은 몸매가 안 드러나는
직선 형태의 드레스와

어깨끈이 없는 브래지어를 입었습니다

아이다 로젠탈이라는 재봉사는
각 잡힌 드레스 아래로

가슴이 납작하게 보이는 것을
못마땅하게 생각했습니다.

그래서 아이다와 남편 윌리엄,
그리고 동업자인 에니드 비셋은

여성의 굴곡진 몸매를 부각하는
속옷을 개발했습니다.

컵 두 개와

어깨끈이 있고

뒤에서 잠그는 가슴 띠가
달린 형태였죠.

처음에는 드레스를 사는 고객에게
브래지어를 끼워 팔았는데

나중에는 속옷이 겉옷보다
더 큰 인기를 끌었습니다.

아이다, 윌리엄, 에니드는
브래지어 전문 브랜드를 만들었는데

그게 바로 메이든폼입니다.

윌리엄은 선견지명을 발휘해

다양한 연령대와 가슴 형태를
아우를 수 있는,

컵의 크기를 등급화하고 
표준화시킨 시스템을 개발했죠.

여성 해방운동이 일었던 1960년대에
여성들이 브래지어를 거부하면서

아이다는 브래지어 산업이
몰락하는 것에 대해 질문을 받았는데

대답은 간단했죠.

"여자는 35살이 넘으면
몸매를 잡아 줄 속옷이 필요합니다."

그러니 시간은 제 편에 있습니다."