In un momento d'ispirazione...

Siamo negli anni '20.

La moda delle Flapper impazza.

Le donne nascondono le loro forme
in abiti lunghi e dritti

e fasce comprimenti.

La sarta Ida Rosenthal è infastidita
dall'aspetto ingannevolmente piatto

che il seno assume 
sotto i suoi vestiti ben strutturati,

perciò insieme al marito William
ed al suo socio d'affari Enid Bisset

dà vita una linea di abbigliamento intimo
che metta in risalto le curve.

Il design consiste in due coppe,

due spalline,

ed una fascia che si allaccia
sulla schiena.

All'inizio, i reggiseni sono venduti 
insieme ai vestiti,

ma il successo che riscuote la biancheria
supera quello degli indumenti stessi.

I tre mettono in piedi un'attività
dedicata alla sola vendita di reggiseni

e la chiamano Maidenform.

William, in un momento d'ispirazione,

inventa un sistema di taglie
regolabile e standardizzato

al fine di soddisfare i bisogni di donne
di ogni età e forma fisica.

Negli anni dell'emancipazione femminile,
quando i reggiseni erano mandati al rogo,

ad Ida Rosenthal è chiesto di commentare 
la crisi che colpisce l'industria dell'intimo.

Lei semplicemente risponde,

"Dopo i 35 anni, una donna non ha più il fisico
per non indossare alcun supporto.

Il tempo è dalla mia parte."