Dalam Momen Penemuan...
Inilah tahun 1920an.
Flapper menjadi tren busana.
Wanita menyembunyikan bentuk tubuh dalam gaun berpotongan lurus
dan lilitan dada.
Ahli busana bernama Ida Rosenthal merasa frustasi dengan
tampilan dada yang terlihat rata di bawah gaun berstrukturnya,
sehingga Ida, bersama suaminya William, dan rekan bisnis bernama Enid Bissett
mengembangkan produk pakaian dalam yang menegaskan lekukan tubuh.
Desainnya terdiri dari dua cup,
tali bahu,
dan strip dada dengan pengait di punggung.
Awalnya, bra diberikan cuma-cuma bersama pembelian gaun,
tapi dalam waktu singkat, bra menjadi lebih populer
melebihi pamor pakaian itu sendiri.
Mereka bertiga lalu mendirikan perusahaan yang secara khusus menjual bra
yang disebut Maidenform.
William mendapat inspirasi untuk
menemukan sistem ukuran cup yang baku
yang mengakomodasi perempuan dari segala usia dan bentuk tubuh berbeda.
Pada demonstrasi pembebasan perempuan dengan aksi membakar bra tahun 1960an,
Ida Rosenthal ditanyai tentang kejatuhan industri bra.
Dia menjawab dengan singkat,
"Di atas usia 35, bentuk tubuh wanita tak mungkin untuk tidak memakai penyangga.
Waktu berpihak pada saya."